oktoberfest buzz report 2012

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Der Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälen

rund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.

Die Ergebnisse der Recherche zusammengefasst:

/ Overall - Nennungen und Gespräche zum Thema «Oktoberfest» gibt es während des ganzen Jahres.

- Wenig erstaunlich ist, dass die Nennungen im Zeitraum rund um das Oktoberfests stark ansteigen. Dieses Jahr sind

44% aller Erwähnungen schon kurz vor dem eigentlichen Oktoberfest zu beobachten (7 Tage).

/ Demographie - Dreiviertel der Blogger sind zwischen 21 und 50 Jahre alt.

- 77% der Blogger, die das Oktoberfest 2012 erwähnten, waren Männer.

/ Buzz: - Schon vor dem Oktoberfest wurde das Thema «Mobile Payment» intensiv im Social Web besprochen.

- Das Hippodrom ist das am häufigsten erwähnte Festzelt und Hofbräu die meist genannte Biermarke. Schweizer

Biermarken finden in Zusammenhang mit dem Oktoberfest 2012 keine Erwähnung.

- Der «Ochsenbraten» gibt unter den verschiedenen Verpflegungsmöglichkeiten am meisten zu reden.

- Kein anderer Prominenter wird so oft erwähnt wie Christian Ude (Oberbürgermeister von München).

- Bei den Negativ-Nennungen dominiert das Keyword «Polizei».

Hintergrund Recherche & Zusammenfassung

© 2012 Goldbach Interactive

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Oktoberfest Buzz Report 2012


Umfang der Analyse

Suchbegriffe - Die untersuchten Begriffe sind:

• Oktoberfest 2012 (Weltweit, München)

• Biermarken (Heineken, Oettinger, Krombacher, Bitburger, Becks, Feldschlösschen, Calanda, Rügenbräu,

Eichhof, Hofbräu, Augustiner, Löwenbräu, Spatenbräu/Spaten-Franziskaner, Hacker-Pschorr, Paulaner)

• Essen (Ochsenbraten, Lebkuchen, Brezel, Weisswurst, Currywurst)

• Festzelte (Hippodrom, Armbrustschützen, Hofbräu, Hacker, Schottenhammel, Winzerer Fähndl, Käfer’s

Wiesnschänke, Weinzelt, Löwenbräu, Bräurosl, Augustiner, Spatenbräu, Fischer Vroni)

• Kleider (Dirndl, Lederhosen)

• Promis (Christian Ude, Stefan Effenberg, Boris Becker, Mario Gomez, Henry Maske, Franziska van Almsick,

Roberto Blanco)

• Negativschlagzeilen (Polizei, Schlägerei, Betrunken, Notfall)

Werkzeug - Recherche-Tool :Sysomos MAP

- Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter

Zeitraum - Die letzten 365 Tage (9. Oktober 2011 bis 8. Oktober 2012)

- September 2012 bis Oktober 2012 (1. September 2012 bis 8. Oktober 2012)

Länder/Sprach-Einschränkungen - Ländereinschränkung: Keine

- Spracheinschränkung: Keine

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Buzz-Vergleich Oktoberfest 2012 Weltweit

© 2012 Goldbach Interactive 4 © 2012 Goldbach Interactive

- Twitter ist die Plattform, auf der über das Oktoberfest am meisten gesprochen wurde: 71% der gesamten Nennungen

zum Keyword «Oktoberfest 2012» wurden dort ausgelöst.

- Foren und Newsquellen generieren beide jeweils rund 10% an Buzz zum Keyword «Oktoberfest 2012», bei den Blogs

sind es 9%.

- Während der eigentlichen Veranstaltung tauchen 57% aller Nennungen zum Begriff «Oktoberfest 2012» auf.

28’201 Erwähnungen

AKTIVITÄTSÜBERSICHT

09.09.11 bis 08.10.12

Share of Voice

09.09.11 bis 08.10.12


Share of Voice

22.09.11 bis 10.10.12

2946 2755

2430

20070

Twitter Foren News Blog

5

Buzz-Vergleich Oktoberfest 2012 in München


- Dieses Jahr tauchen rund 44% der Nennungen zum Thema Oktoberfest in München schon vor der eigentlichen

Veranstaltung, d.h. vor dem 22. September auf.

- 75% aller Erwähnungen in Foren sind am 1. Oktober zu verzeichnen: Auf reddit.com tauschten sich User über das

Oktoberfest aus.


Share of Voice

22.09.12 bis 10.10.12


Aktivitätsübersicht

22.09.12 bis 10.10.12

Share of Voice

22.09.12 bis 10.10.12


3180

713 1555 873

6

Länderverteilung Oktoberfest München 2012


- Über 70% der Nennungen kommen von Usern aus Deutschland und den USA.

- Die Kanalnutzung variiert von Land zu Land: Während in Grossbritannien Twitter mit 68% stärkster Kanal ist, wird das

Oktoberfest in Deutschland vor allem in News-Kanälen aufgegriffen (44%). In den USA sind Foren mit einem Share of

Voice von rund 40% dominant.

43% 34%

19% 4%

Deutschland

USA

UK

Weitere

7

Alters- und Geschlechterverteilung

Oktoberfest München 2012


- Die Merkmalen eines typischen Wiesn-Bloggers: 2012 war er zwischen 21 und 50 Jahre alt und mit einer

Wahrscheinlichkeit von 77% männlichen Geschlechts.

Altersverteilung Buzz in Blog

10-20 21-35 36-50 50+

10%

15%

45% 35%

Geschlechterverteilung Buzz in Blog

Weiblich Männlich

77%

23%

8

Buzz-Analyse Oktoberfest München 2012: Influencer / Demographie Analyse


@sz_Muenchen @wiesnnews @_Muenchen @whichhotel4me

kmu-muenchen.blogspot.ch/ ktelontour.blogspot.ch/ hoopo.de aktuell.meinestadt.de/

64%

36%

Geschlechterverteilung

Weiblich Männlich

79%

21%

Geschlechterverteilung

Weiblich Männlich

Aktivitätszusammenfassung

9

Buzz-Analyse Oktoberfest München 2012


- 5 Tage vor dem Start des Oktoberfests berichten einige News-Kanäle über die Möglichkeit, via Mobile Payment auf

der diesjährigen Wiesn zu bezahlen.

- Erst zwei Tage nach dem offiziellen Anstich am 24. September erfolgt auf Twitter und in den Blogs der digitale

«Start» zum diesjährigen Oktoberfest; erst dann geht die Diskussion rund um das Thema Oktoberfest richtig los.

0

300

600

900

1200

1500

1800

Juli August September Oktober

News

Blogs

Foren

Twitter

Beginn des

Oktoberfest Mobile Payment

möglich am

Oktoberfest

Beginn des

Oktoberfest

Stimmungsanalyse

Positiv Neutral Negativ

34% 47%

19%

10

Share of Voice Festzelte am Oktoberfest München 2012


- 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bierzelten zu tun.

- Rund 58% (184) der gesamten Nennungen zu den Festzelten am Oktoberfest 2012 beziehen sich auf das Hippodrom.

Über alle anderen Zelte wird deutlich weniger gesprochen.

58%

15% 7% 6%

3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%

Relative Häufigkeit

11

Share of Voice nach Kanälen Festzelte am Oktoberfest München 2012


- Nicht alle Festzelte werden tatsächlich auch in Online-Kanälen aufgegriffen, Newsbeiträge dominieren : Das Festzelt

der «Armbrustschützen» beispielsweise wurde ausschliesslich in Newsquellen erwähnt.

74

100

50

100

81 75

86

29

70

50 60

53

50

7

25

10 25

35

30

50 40

21

25

100

5

14

8

11

13

25

10

29

16



12

Vergleich Share of Voice Analysierte Biermarken


2%

- 7% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bier zu tun.

- Nur Biermarken, die tatsächlich auch in den Festzelten ausgeschenkt werden, wurden online besprochen. Einzige

Ausnahme bildet Spatenbräu, das online sehr wenig erwähnt wird.

- Schweizer Biermarken finden im Analysezeitraum und in Bezug auf das Oktoberfest 2012 keine Erwähnung.

* Biermarken die in Festzelten ausgeschenkt wurden

33%

31%

15%

7% 6%

3%

2% 1% 1%

13

Buzz-Analyse Essen am Oktoberfest München 2012


2% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Essen zu tun. 135 Erwähnungen stehen im

Zusammenhang mit dem Thema «Verpflegung»: 49% Anteil an der Share of Voice können dem Schlüsselbegriff

«Ochsenbraten» zugeordnet werden.

Ochsenbraten

Lebkuchen

Brezel

Weisswurst

Currywurst

49% 35%

10%

4% 1%

14

Themenanalyse Kleider


- 8% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» drehen sich um das Thema «Bekleidung».

- Die Begriffe «Dirndl» und «Lederhosen» tauchen vor allem in News-Kanälen auf

- 60% der Nennungen können dem Begriff «Dirndl» zugeordnet werden.

Dirndl und Lederhosen

Positiv Neutral Negativ

Stimmungsanalyse

35%

17%

48%

Share of Voice «Dirndl»


97%

35%

7%

148% Positiv Neutral Negativ

Stimmungsanalyse

24%

26%

50%

Share of Voice «Lederhosen»


82%

17%

3%

99% 60%

40%

15

Share of Voice Promis am Oktoberfest München 2012


Christian Ude Mario Gomez Boris Becker Henry Maske Franziska vanAlmsick

Roberto Blanco Stefan Effenberg

- Bei 3% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» geht es um prominente Personen.

- Insgesamt gab es 172 Erwähnungen zu Promis auf dem Oktoberfest 2012: Christian Ude kann mit 81% der meiste Buzz

zugeordnet werden.

- Mario Gomez (7%) und Boris Becker (6%) liegen bezüglich der Nennungen fast gleichauf


81%

7% 6%

2% 2% 1% 1%


16

Share of Voice Analysierter Negativschlagzeilen


Polizei Schlägerei Betrunken Notfall

- Nur 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit negativen Schlagzeilen zu tun.

- Um Schlägereien (5%), Betrunkene (4%) oder Notfälle (1%) ist online nur wenig Diskussion zu verifizieren.

Tweet vom 18.09.12 85%

8% 6%

1%

Tweet vom 14.09.12

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