ohjelmallinen ostaminen 101, mist¤ on kyse ja miten se hy¶dytt¤¤...

Download Ohjelmallinen ostaminen 101, mist¤ on kyse ja miten se hy¶dytt¤¤ liiketoimintaa?

If you can't read please download the document

Post on 09-Feb-2017

313 views

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Ohjelmallinen ostaminen 101Jukka Sundquist | MVV2015

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMik mies?BBA, James Madison University, VA, USA (Computer Information Systems) Alalla 12+ vuottaKlikiss vuodesta 2005IAB:n ohjelmallisen ostamisen tyryhmn puheenjohtaja ja suljetun tietosuojatyryhmn jsen

Twitter: @csoccerLinkedin: hae Jukka Sundquist Puh: +358 40 587 418S-posti: jukka.sundquist@klikki.com

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

Nordic Morning ja ostopolkuKaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CARESISLTPALVELUMUOTOILUMEDIAMITTAUS

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comSisltMit ohjelmallinen ostaminen on?1Miten ohjelmallista ostamista tulisi toteuttaa?2Miksi ohjelmallinen ostaminen?3

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com1. Mit ohjelmallinen ostaminen on?

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMritelm

Ohjelmallinen ostaminen on online-mainonnan automaatiota, jossa hyodynnetaan jarjestelmia* mainonnan ostamisessa. Jarjestelmat tarjoavat tyokalut kaikenlaisen online-nakyvyyden (display, mobiili, video yms.) reaaliaikaiseen ostamiseen, kohdentamiseen ja optimointiin.*Selfservice platformit, kuten Facebook, on jtetty tss kohdin mritelmn ulkopuolelle

Lhde: IAB:n ohjelmallisen ostamisen opas 2015

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comOhjelmallisen ostamisen toimijat

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMit tarkoittaa kytnnss?

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comDO = Avoin huutokauppa

Suurin mahdollinen tavoittavuusMediaymprist ei lheskn aina tiedossaHuutokauppaSopii jatkuvaan mainontaan, jonka tavoite on konvertoidaVenttiili koko ajan auki kaikille

Kaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CARE

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comTHINK = Suljettu huutokauppa

Rajoitettu tavoittavuusMediaymprist tiedossaHuutokauppaSopii jatkuvaan mainontaan ja kohderyhmkampanjoihin, joiden tavoiteet voivat olla kiinnostuksen herttminen, markkinointiluvat tai kaupan konvertointiVenttiili koko ajan auki, kun ehdoista sovittu

Kaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CARE

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comSEE = Premium-suoraostaminen

Rajoitettu tavoittavuusMediaymprist tiedossaKiinte hinta, varma nkyvyysSopii kampanjoihin, joiden tavoiteet voivat olla tunnettuuden kasvattamine, kiinnostuksen herttminen tai tuotteen lanseerausVenttiili auki kampanjakohtaisesti sovituin ehdoin

Kaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CARE

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com2. Miten ohjelmallista ostamista tulisi toteuttaa?

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

Nordic Morning ja ostopolkuKaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CARESISLTPALVELUMUOTOILUMEDIAMITTAUS

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMiten kannattaa edet?14

Tavoitteiden kirkas-tus -workshopAsiakkaan tavoitteet, toimialaymmrrys, kohderyhmt yms.Omistajuus:Asiakas & toimistoMAKSETTUOMISTETTUANSAITTUSEETHINKDOCARE

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMiten kannattaa edet?15

YhteismitallistavaJrjestelmAsiakkaan ostopolun ymmrtminenOmistajuus:AsiakasTavoitteiden kirkas-tus -workshopAsiakkaan tavoitteet, toimialaymmrrys, kohderyhmt yms.Omistajuus:Asiakas & toimistoMAKSETTUOMISTETTUANSAITTUSEETHINKDOCAREMEDIAMITTAUS

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comYhteismitallistava jrjestelmKaikki tuotteesta/palvelusta potentiaalisesti kiinnostuneet SEEKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet mutta listietoa tarvitset THINKKaikki tuotteesta/palvelusta kiinnostuneet, jotka ovat valmiita ostamaanDOKaikki tuotteen/palvelun ostaneet CAREMAKSETTUOMISTETTUANSAITTU

Ostopolun ymmrtminen lpi kanavienTuplakonversioiden poistuminenHolistinen nkyvyys markkinointiinDatan hydyntminen kaikista kanavista

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comMiten kannattaa edet?17

Kanava/toimenpide-kohtaiset jrjestelmtSEO | CRO | SOME | E-mailSEM | Display | Video | SOMEOmistajuus:ToimistoYhteismitallistavaJrjestelmAsiakkaan ostopolun ymmrtminenOmistajuus:AsiakasTavoitteiden kirkas-tus -workshopAsiakkaan tavoitteet, toimialaymmrrys, kohderyhmt yms.Omistajuus:Asiakas & toimistoMAKSETTUOMISTETTUANSAITTUSEETHINKDOCARESISLTMEDIAMITTAUS

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comOhjelmallinen display -ostaminenKontaktit Max. CPM & freq. 5 8Inscreen nyttSEEMainoksen nhneetMax. CPC & CTRTrafiikki sivustolleTHINKSivustolla kyneetMax. COSKonversioDOUuteen ostokseen aktivoitavatMax. CPM & freq. 5 8 eri tuoteInscreen nyttCAREMITTAUS1. KPI -mritys

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

Displayn ohjelmallinen ostaminenSuuret mainosmuodotMediaan ja kohderyhmn sopiva rtlintiStaattista sisltSEEStandardit mainosmuodotTarvittaessa kohderyhmn sopiva rtlintiDynaamista sislt dataan perustuen, jos mahdollistaTHINKStandardit mainosmuodotDynaamista sislt dataan perustuenDOSuuret tai standardit mainosmuodotTarvittaessa mediaan sopiva rtlintiDynaamisuus dataan perustuenCARESISLT2. Sislln suunnittelu

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

Displayn ohjelmallinen ostaminenTunnetut mediatVarmistettu nkyvyysKampanjaluontoinen toimintaSEETunnetut mediatEpvarma nkyvyysJatkuva toimintaTHINKTuntemattomat mediatEpvarma nkyvyysJatkuva toimintaDOTunnetut tai tuntemattomat mediatEpvarma nkyvyysEnemmn kampanjaluontoinen toimintaCAREMEDIA3. Medioiden suunnittelu

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com3. Miksi ohjelmallinen ostaminen?

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.comOhjelmallisen ostamisen hydyt mainostajalleMAINOSTAJAN TAVOITTEET

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com

CopyrightKliKKi2015. Confidential. For permissions please contactKliKKiatinfo@klikki.com