oglasavanje seminarski rad

5/28/2018 Oglasavanje Seminarski Rad

1/19

VELEUILITE U RIJECI

Anela Blaevi

Oglaavanje i oglaivaki modeli

(seminarski rad)

Rijeka, 2013.


2/19

VELEUILITE U RIJECI

Poslovni odjel

Specijalistiki diplomski struni studij

Internet tehnologije i Eposlovanje

Oglaavanje i oglaivaki modeli

(seminarski rad)

Student: Anela Blaevi

Rijeka, veljaa 2013.


3/19

SADRAJ

UVOD ........................................................................................................................................ 41. INTERNET ............................................................................................................................ 5

2. MARKETING ........................................................................................................................ 5

2.1. Web marketing ................................................................................................................ 52.2. Email marketing .............................................................................................................. 62.3. Internet marketing ........................................................................................................... 7

2.3.1. Prednosti interneta kao oglasnog medija .................................................................. 93. OBLICI OGLAAVANJA.................................................................................................... 9

3.1. Oglaavanje na pretraivaima...................................................................................... 123.2. Oglaavanje na portalima.............................................................................................. 123.3. Koja je razlika izmeu oglaavanja na pretraivaima i Internet portalima?................ 133.4. to je augmented realityja?........................................................................................... 13

4. MODELI OGLAAVANJA................................................................................................ 145. OGLAAVANJE U RH....................................................................................................... 15ZAKLJUAK.......................................................................................................................... 18LITERATURA ......................................................................................................................... 19


4/19

4

UVOD

Internet je medij koji je uveo temeljite promjene na podruju komunikacija, zabave i

trgovine. Tvrtke ga koriste za komunikaciju s dobavljaima, suradnicima i klijentima. One

preko Interneta prodaju, naruuju, primaju narudbe i natjeu se za proizvode. Ljudi

svakodnevno koriste Internet za razmjenjivanje poruka elektronike pote s lanovima

obitelji, prijateljima, bankama, za transakcije dionica, rezervacije putovanja, kupovanje i

istraivanje. Isto tako provode vrijeme igrajui igre i koristei druge zabavne usluge koje se

nude preko Interneta.

Razvojem Interneta razvila se i prodaja i trgovina putem tog medija, sa najveomstopom rasta i razvoja u usporedbi sa bilo kojim drugim medijem. Na Internetu vie nego na

bilo kojem drugom tritu, kupac je u sreditu jer raspolae, tj. jer su mu dostupne informacije

i to na brz i lak nain. Internet se kao medij koristi u prodaji i to kao medij izravnog

(direktnog) marketinga.

U ovom radu definirat u vrste marketinga. Posebna pozornost je usmjerena na

internet marketing i njegove prednosti, zatim je cilj prikazati oblike oglaavanja i njihove

primjere i naposljetku pojasniti modele oglaavanja.


5/19

5

1. INTERNET

Razvojem interneta otvorila su se vrata ka brojnim novim mogunostima te je on

omoguio povezivanje na svim razinama u vrlo kratkom roku i na vrlo jednostavan nain.

Internet oznaava globalnu kompjutersku mreu koja omoguava trenutnu i decentraliziranu

globalnu komunikaciju. Internet je najvea svjetska raunalna mrea. Zapravo rije je o

kompleksno povezanim regionalnim i lokalnim mreama koje se prostiru preko cijelog

svijeta.

Veina tradicionalnih komunikacijskih medija, kao to su usluge telefona i televizije,

preoblikuju se ili redefiniraju pomou tehnologije Interneta, ime podiu usluge kao to su

Voice over Internet Protocol (VoIP) i IPTV. Novinsko izdavatvo je preoblikovano u web-

stranice, blogove i Web izvore. Internet je omoguio i ubrzano stvaranje novih oblika ljudske

interakcije kroz instant poruke, internet forume i socijalne mree.

Internet nije osmiljen na bazi centraliziranog upravljanja niti bilo kakve tehnoloke

implementacije ili pravila za pristup i upotrebu; svaka mrea postavlja svoje vlastite

standarde. Upravljanje se samo vri za dva glavna prostora na internetu, adresu internet

protokola i naziv domene.

2. MARKETING

Marketing jeosebujan nain promiljanja i djelovanja pojedinaca, poslovnih skupina,

malih i srednjih poduzea, kompanija, korporacija, poslovnih i neprofitnih institucija, koje

sudjeluju u razmjeni bilo koje vrijednosti na tritu.

2.1. Web marketing

Uspjena web stranica ulijeva sigurnost i povjerenje kod svojih posjetitelja. Sukladno

tomu, postavljanje linka odnosno teksta u kojemu se koncizno objanjava koliko je server na

kojemu se nalazi web stranica siguran te kako je zatien proces autorizacijekorisnikovihpodataka prilikom plaanja kreditnim karticama, uvijek je dobra ideja. Mnogi posjetitelji


6/19

6

izbjegavaju obavljanje transakcija (plaanje) na web stranicama koje nemaju objavljenu i

istaknutu izjavu o sigurnosti korisnikovih podataka.

Posjetitelji ne ostavljaju rado svoje podatke svakomu na Internetu iz dva logina razloga: (1)

straha od krae podataka, i (2)zlouporabe osobnih podataka. Objava teksta politika

privatnosti svakako ulijeva dodatnu sigurnost posjetiteljima i tada vjeruju da im vlasnik web

stranice nee slati SPAM email poruke. Uspjena web stranica je:

1. Informativna

2. Zabavna

3. Aurna

Neizostavno je da web stranica nudi relevantan sadraj. To znai da prezentirani sadraj na

web stranicama mora biti namijenjen posjetiteljima kojima se web stranica obraa. Svaki

posjetitelj web stranice, pa i onaj sluajni, zalutali, eli informaciju. Takoer, on eli do njih

doi brzo i jednostavno i eli da budu toe. Previe relevantnih informacija nikada ne moe

biti previe. Ukoliko posjetitelj pronae na web stranicama kvalitetne informacije, svia mu

se kako ih se prezentira, ansa da se ponovo vrati na tu web stranicu je velika. Kada se

ponovo vrati i uoi da nita novoga nije dodano, ansa da se ponovo vrati na tu web stranicu,

vrlo je mala. Razlog tomu je vrlo jednostavan: posjetitelj je vidio sve to se nudi te emu se

vraati ve vienom i proitanom, ako nema novih sadraja. Stoga se od urednika web

sadraja oekuje se da objavljuje nove sadraje koji su namijenjeni i zanimljivi ciljnojskupini

kojoj se obraa. To je ono to posjetitelji oekuju, i to je jedini put da im se informacije i

prue. Kvalitetan sadraj osigurava posjeenost web stranica, a auran sadraj daje razlog za

ponovni povratak.

2.2. Email marketing

Email marketingjeprije svega vid direktnog marketingai najbolje rezultate daje akoga se integrira kao dio marketing miksa. Direktnim obraanjem kupcima, dobavljaima i

partnerima putem emaila postiu se viestruke koristi: pravodobno informiranje, poveanje

prodaje, svjesnost o robnoj marci, lojalnost, interaktivnost s njegovim primateljima i dr. Za

razliku od trine komunikacije putem drugih medija, email marketing je daleko jeftiniji i

uinkovitiji. Osim navedenog, napredna programska rjeenja za email marketing daju brojne

pogodnosti tvrtkama poput: praenja i analiziranja svih email kampanja, segmentiranja baza


7/19

7

podataka emailova prema eljenim upitima (dob, spol, funkcija, grad i dr.), automatsko

auriranje baze podataka emailova od strane korisnika itd.

injenica je da novim Email softverima, koji su sada dostupni i u Hrvatskoj (jedan od

vodeih softvera u tom segmentu zastupa Agencija marketing KOMPLETnet), mogue tono

odrediti itanost poruke i imati jedino relevantno istraivanje o zamjeenosti u oglaavanju,

to kod ostalih medija nije mogue tono odrediti.

Mogunosti i prednosti Interneta kao medija svima su jednako dostupne, meutim ono

to razlikuje domae tvrtke od onih na zapadu jest u svijesti menadmenta o prepoznavanju

trinih prilika pri usvajanju novih komunikacijskih alata. Dok se u razvijenim trinim

gospodarstvima email marketing strateki koristi u komunikaciji sa tritem, u Hrvatskoj jetakav oblik komunikacije u zaecima. Tek nekolicina domaih tvrtki koristi email marketing

kao dio marketing miksa. Vrlo su rijetki oni, gotovo da ih i nema, koji u Hrvatskoj koriste

dostupna napredna softverska rjeenja za email marketing putem kojih mogu osigurati sigurnu

dostavu velike koliine email poruka, automatski ispis pretplatnicima, email ankete, praenje

email kampanja i druge napredne opcije koje koriste tvrtke i organizacije u svijetu. Domae

tvrtke teko prihvaaju injenicu da trino komuniciranje putem Interneta nije segment kojim

se trebaju baviti njihovi odjeli IT-a ve je to zadatak odjela marketinga, PR-a i odnosa sa

kupcima.

Vlasnici mnogih tvrtki rade samostalno email newsletter marketing iz svojih ureda i domova,

kako bi imali potpunu kontrolu, poveali rezultate te smanjili trokove email newsletter

kampanja.

2.3. Internet marketing

Internet marketing, poznat je jo i kao web marketing, online marketing ili digitalni

marketing. Internet oglaavanje ima nekoliko prednosti u odnosu na konvencionalne oblike.

Razvojem Interneta razvila se i prodaja i trgovina putem tog medija, sa najveom stopom

rasta i razvoja u usporedbi sa bilo kojim drugim medijem. Na Internetu vie nego na bilo

kojem drugom tritu, kupac je u sreditu jer raspolae, tj. jer su mu dostupne informacije i to

na brz i lak nain. Internet se kao medij koristi u prodaji i to kao medij izravnog (direktnog)

marketinga. No, kako bismo ga bolje specificirali potrebno je naglasiti da se radi i o kanalu

elektronskog marketinga, uz bankomate, pametne kartice, digitalni novac i dr.

Internet omoguuje otvaranje vlastite prodavaonice u bilo kojem dijelu svijeta i direktno


8/19

8

komuniciranje sa svojim muterijama. Bez obzira da li je orijentacija na lokalno ili

meunarodno trite, Internet je najjeftiniji i najefektniji nain reklamiranja.

Prisutnost je mogua 24 sata dnevno, 365 dana u godini.Aurne informacije trenutno

su dostupne svima koji su zainteresirani, bilo da je to cjenik, informacije o novom proizvodu,

ili kakva znaajna vijest. Dakle, evidentno je da su informacijske tehnologije potpuno

izmijenile prirodu marketinga. Internet omoguuje kupcu izravan kontakt s poslovnim

subjektom u bilo koje doba dana ili noi, s bilo koje lokacije, kako bi kupac mogao prikupiti

eljene informacije i tada obaviti kupnju. Te informacije mogu biti personalizirane prema

potrebama individualnog kupca. Internet takoer omoguava kupcima lagano pronalaenje

informacija o konkurentskim proizvodima i uslugama. Upravo to daje snagu kupcu. Poslovni

subjekti takoer mogu lagano pronai nove kupce, a istodobno opsluivati i one postojee

koristei pri tome bazu podataka kako bi razvili osobne profile i nakon toga ih usmjerili

prema obraenim informacijama koje prepoznaju specifine potrebe kupaca.

Praenje razvoja novih trendova iznimno je zahtjevan posao i jedan od kljunih faktora

uspjene online kampanje.1

Zato reklama na Internetu?

Zato to ivimo u informatikoj eri. Milijuni korisnika svakog dana u Hrvatskoj,surfaju Internetom. Meu njima su i vai potencijalni klijenti. U odnosu na druge oblike

reklamiranja,internet marketing je jednostavniji, povoljniji i moe biti daleko efikasniji.

Reklama na televiziji ili radiju zahtjeva previe vremena i novaca za osmiljavanje, snimanje,

montiranje i prikazivanje, a pritom ne znate nita o publici i riskirate da veliki broj njih uope

ne obrati panju na reklamu ili jednostavno - promijeni kanal.2

to sve spada pod internet marketing

izrada marketinkog plana za planiranje, provoenje i kontrolu promocije

osmiljavanje, provoenje i nadzor reklamnih kampanja bannerima

izrada bannera

osmiljavanje, provoenje i nadzor reklamnih kampanja kljunim rijeima

1

http://www.informativka.hr/internet-marketing/2http://internetmarketing.ba/
http://www.internetmarketing.ba/internet_marketing.phphttp://www.internetmarketing.ba/internet_marketing.phphttp://www.internetmarketing.ba/internet_marketing.phphttp://www.informativka.hr/internet-marketing/http://www.informativka.hr/internet-marketing/http://www.informativka.hr/internet-marketing/http://internetmarketing.ba/http://internetmarketing.ba/http://internetmarketing.ba/http://internetmarketing.ba/http://www.informativka.hr/internet-marketing/http://www.internetmarketing.ba/internet_marketing.php


9/19

9

zakup medija

provoenje i nadzor optimizacije web stranica na web trailicama

praenje statistika posjeenosti web stranica uz redovna izvjea

odravanje web stranica

2.3.1. Prednosti interneta kao oglasnog medija

Prednosti Interneta kao oglasnog medija su brojne. Navedene su sljedee karakteristike

koje predstavljaju prednosti za razliku od klasinih medija (televizije, radija, novina).

Djelotvornost:reklamne kampanje na internetu viestruko su djelotvornije s obzirom na

broj itatelja, nego kampanje u klasinim medijima.

Brzi rezultati: Oglaavanje na internetu u vrlo kratkom vremenu poveava posjet web

stranicama i time prodaju proizvoda i usluga.

Interaktivnost: Oglaiva i korisnik na internetu mogu meusobno dvosmjemo

komunicirati.

iroki doseg: Oglasi objavljeni na globalnoj mrei vidljivi su diljem svijeta.

Kljuna prednost internet marketinga njegova je daleko nia cijena, zatim preciznociljanje eljenih skupina te lako mjerljiv povrat na investiciju. Oglaiva moe svakodnevno

pratiti sve relevantne statistike o posjetiteljima svoje internet stranice te o kupcima pojedinog

proizvoda ili usluge. U svakom trenutku je poznato isplati li se pojedina investicija i na

vrijeme je mogue prekinuti kampanje koje ne ostvaruju zadovoljavajui povrat.

3. OBLICI OGLAAVANJA

Display (tekstualni, slikovni, animirani, video, html,flash banneri)

Branding (wallpaper, takeover, pre-roll video)

Classifieds (oglasnici, nekretnine, auti, poslovi, poslovni direktoriji, web imenici)

PR (sponzorirani linkovi, lanci, pr objave)

Kontekstualno oglaavanje (Google, Etarget, Xclaim)

Social Media (Twitter, Facebook, LinkedIN)

Gerila marketing (GoogleSEO, razlika izmeu onpage i offpage optimizacije)3

3http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/
http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/


10/19

10

Predstavljanje na Internetu nije nita drugo nego jedna vrsta marketinga koja ima za cilj

poveanje profita. Narvno da je uvijek pitanje cijene i isplativosti oglaavanja, no internet

marketing je viestruko isplativiji od ostalih medija jer dovodi veu ciljanu publiku s manjim

budetom.4

Za oglaavanje je najee koritena trailica Google Adwords ili drutvene mree

poput Facebook-a, Twitter-a, Google+-a itd..Na Googleu se danas mjeseno obavljavie od

30 milijardi pretraivanja. Za doseg od 50 milijuna korisnika, radiju je trebalo 38, televiziji

13, Internetu 4, iPodu 3, a Facebooku samo 2 godine ivimo u eksponencijalnim

vremenima.5

PRIMJER:Google AdWords - oglaavanje na trailici (SEM - Search Engine

Marketing)

Radi se o iznimno uinkovitom oglaavanju putem Google AdWords programa gdje se

plaa samo za konkretni klik kroz oglas. Oglaavanje na Google trailici i na njenoj partner

mrei moete dospijeti do milijuna ciljanih osoba. U sluaju da elite poveati prihod i

poslovanje tvrtke, ostvariti maksimalan povrat sredstava Google Adwords e pripomoi u tom

ostvarenju.

Na koji nain funkcionira Google Adwords program?Google Adwords program funkcionira na principu kljunih rijei i oglasa. Prilikom

formiranja online kampanje izrauje se popis kljunih rijei. Kljune rijei su pojmovi koje

posjetioci Google-a upisuju kada su zainteresirani za proizvode ili usluge koje vi nudite.

Upisom jedne od vaih kljunih rijei va e se oglas prikazati u rezultatima pretrage.

4http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19

5

http://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketing
http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31http://www.otvorena.hr/hr/google-adwords-oglasivacki-program/238/31


11/19

11

Slika 1. Pozicioniranje oglasaGoogle Adwords

PRIMJER: Drutvene mree Facebook, Twitter, Google+...

Drutvene mree (Facebook, Twitter, Google+, Youtube ...) danas koriste stotine

milijuna ljudi. Prednosti marketinga putem drutvenih mrea su relativno mali trokovi

kampanje, brza povratna informacija, poveanje prometa prema web stranici, jaanje branda,

jednostavno i brzo lansiranje novih proizvoda ili usluga.

Istraivanje je pokazalo da 88% korisnika potvrdno reagira na neku preporuku od

prijatelja, a 65% putem preporuka sa drutvenih mrea iako se ne poznaju.

Slika 2. Prikaz poetnih stranica razliitih drutvenig mrea(Facebook, Google+, LinkedIn,Twitter)


12/19

12

Slika 3. Prvi korak pri oglaavanju na Facebooku-u

Slika 4. Pozicioniranje oglasa na Facebook stranici

3.1. Oglaavanje na pretraivaima

Online oglaavanje primarno ini oglaavanje na pretraivaima poput Google-a.

Osim na Google-u koji je vodei pretraiva u svijetu,oglase se mogu postaviti i na ostale

svjetske i regionalne trailice poputYahoo-a, MSN-a, ovisno o interesnom radijusu.

3.2. Oglaavanje na portalima

Klijentima se nudi izrada online kampanja na vodeim hrvatskim portalima poput

tportal.hr, index.hr, 24sata.hr, itd. Ukoliko se eli oglaavati na stranim tritima moe se


13/19

13

dogovoriti oglaavanje na glavnim portalima u Europi.6Reklamiranje na Internet portalima se

odvija putem bannera ili tekstualnih linkova koji se prikazuju na odreenom portalu u

dogovorenom periodu.

3.3. Koja je razlika izmeu oglaavanja na pretraivaima i Internetportalima?

Oglaavanje na pretraivaima targetiranije je od oglaavanja na portalima jer va

oglas vide jedino osobe koje su u tom trenutku u trailicu unijele pojam vezan za tip usluge ili

proizvod koji nudite. Na portalima va oglas vide svi tokom odreenog vremenskog perioda

(na ponekim portalima moete kontrolirati odreene postavke, kao npr. dob i lokaciju

posjetioca, postavljanje reklame na dio stranice koji najbolje odgovara vaem proizvodu ili

usluzi, itd). Meutim, glavni razlog zato je dobro oglaavati se i na portlaima jest to je to

dobro za izgraivanje imida vae tvrtke. to ste vie prisutni na openitim portalima, vea je

vjerojatnost da e ljudi zapamtiti ime vae tvrtke i da e im vae ime pasti na pamet upravo u

trenutku kada zatrebaju vae usluge.7

3.4. to je augmented realityja?

Augmented reality je jedan od novih trendova koji ima puno potencijalnih primjena, a

jedna od njih je i oglaavanje. Kroz augmented reality oglaavanje se moe postii bolji

engagement s korisnikom na nain da se sam korisnik ukljuuje u reklamu, odnosno postaje

dio nje. Definiran je startup kojem je jedna od ideja da dovede augmented reality u offline

svijet putem postojeih digital signage mrea i Microsoftovog Kinecta. Rije je projektu

Monolith Advertising.Vjeruje se da e se efikasnost i mogunosti online-a polako prelijevati

u offline svijet i od tuda polazite za ideju da neke od karakteristika online oglaavanje poput

mjerenja, targetinga i interakcije s oglasima se pokuava preliti preko granica online-a u

offline svijet.8

6http://www.adprofis.com/online_oglasavanje.html7http://www.adprofis.com/pitanja.html

8http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/
http://www.monolithadvertising.com/http://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.monolithadvertising.com/


14/19

14

4. MODELI OGLAAVANJA

CPA oznaava kraticu cost per action to znai da oglaiva plaa kampanju samo u sluajupostizanja rezultata odnosno neke akcije koja se dogodila nakon to je korisnik kliknuo naoglas i doao na web stranicu oglaivaa.CPA je skupni naziv za sve modele oglaavanja kojisadravaju neku akciju.9

CPI (Cost Per Impression) - Model online oglaavanja gdje je objavljiva plaen po brojuprikazivanja oglasa.10

Kod CPC oglaavanja, medij je itekako zainteresiran klijentu dovesti to vei broj klijenataodnosno klikova na banner. Pogaate zato je tako u sluaju veeg broja klikova i zaradamu je daleko vea. U ovom sluaju medij interesira kako da klijentu isporui narueni broj

klikova.11

Dolje je prikazana usporedna tablica modela plaanja internet marketinga pomou koje semoe odluiti kome dati novac. Naravno, uvijek se mogu kombinirati svi ili neki modelioglaavanja - ovisno obudetu.

9http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/10

http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketinga11

http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/
http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.filipvisic.com/cpa-marketing/


15/19

15

Tablica 1. Usporedba CPI, CPC, CPA

Izvor:http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/

5. OGLAAVANJE U RH

Internet i u Republici Hrvatskoj postaje nazoan u svim segmentima poslovanja, pa

samim time i oglaavanje putem lntemeta postaje sve vanije i poprima sve ire dimenzije .

Broj korisnika interneta u Republici Hrvatskoj u stalnom je porastu. Procjene govore o preko

1.400.000 registriranih lntemet korisnika. Web nazonost gospodarskih subjekata vie nije

samo stvar prestia ve sastavni dio reputacije i ozbiljnosti tvrtke. Meutim, Web nazonost

sama po sebi nije dovoljna ve ju je potrebno promovirati i redovito oglaavati. Vrsta i

uestalost oglaavanja ovisi o djelatnosti tvrke.Rastui broj komercijalnih internet provider-ai u Hrvatskoj prua sve bolje mogunosti za oglaavanje. Gotovo svi ti provider-i osim

pruanja razliitih oblika pristupa na internet i Web hosting-a, nude i mogunosti promocije

putem banner-a.

Uoljiv je takoer i znaajan razvoj razliitih portala koji pruaju prije opisane

oglasne mogunosti. Hrvatsko Internet trite velikom brzinom prihvaa i nove tehnologije

oglaavanja, poput "zaraivanja surfanjem", "zaraivanje itanjem e-maila". Takoer se

pojavljuju i servisi koji pruaju mogunost razmjene bannera, primjerice Web-eXpress.
http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/


16/19

16

Hrvatska po brojnim drutvenim odnosno gospodarskim pokazateljima zaostaje za

razvijenim zemljama. Jedan od pokazatelja gospodarskog razvoja je svakako i ulaganje u

oglaavanje (marketing). Za razliku od ostalih sektora nacionalne ekonomije, hrvatsko

oglaivako trite u posljednjih pet godina biljei odreene stope rasta. Prole je godine

oglaivaka industrija zabiljeila 8% porasta u odnosu na prethodnu godinu. Tendencija rasta

oigledna je i u prvom ovogodinjem kvartalu, osobito nakon poetka rada nove televizijske

kue na hrvatskom medijskom tritu RTL Hrvatska, te se oekuje da hrvatsko oglaivako

trite ove godine premai vrijednost od 400 milijuna eura.

Reklama na televiziji prisutna je samo onoliko sekundi koliko traje reklamni spot, a u

tisku traje najvie 24 sata (dok na Internetu reklama traje i dostupna je 364 dana u godini,

svaki dan u tjednu i 24 sata dnevno.

Najvei oglaivai u Hrvatskoj 2003. Godine (Rang-lista hrvatskog oglaivakog trita

"Mediji i oglaavanje" prema "Privrednom vjesniku")

VIPnet - 19,60 mil. eura, HT - 19,43 mil. eura, Beiersdorf - 14,02 mil. eura, P&G - 11,51 mil.

eura, Johnsons - 9,83 mil. eura, Benckiser - 9,33 mil. eura, Coca Cola - 8,63 mil. eura,

Zagrebaka pivovara - 6,36 mil. eura, Autocommerce - 6,15 mil. eura i Henkel - 6,10 mil.

eura.

U tisku se navie oglaava u Jutarnjem listu - 17,48 mil. eura, Veernjem listu - 15,25 mil.

eura, Slobodnoj Dalmaciji - 8,56 mil. eura, Gloriji - 5,95 mil. eura, Novom listu - 5,41 mil.

eura, Globusu3,84 mil. eura, Nacionalu - 3,31 mil. eura, Glasu Slavonije - 2,2 mil. eura,

Glasu Istre - 2,09 mil. eura i Teni - 2,06 mil. eura itd.

Tiskani mediji u Hrvatskoj ostvaruju samo 27 posto prihoda od oglaavanja dok je taj

postotak na televizijskim postajama 60 posto. U razvijenim zemljama taj je odnos

uravnoteen odnosno u najvie zemalja prevladava oglaavanje u tiskanim medijima. U

Hrvatskoj imamo 253 izdavaa novina, asopisa i periodinih publikacija koji su 2002.

ostvarili 2,350 milijardi kuna ukupnog prihoda. U isto vrijeme djeluje 137 lokalnih

radiopostaja, tri nacionalne TV mree te 14 lokalnih TV postaja.


17/19

17

Zasebni podaci o oglaavanju na Internetu za sada ne postoje u tonom iznosu, no

sasvim je oito da jo veliki broj tvrtki u Hrvatskoj nema niti kvalitetne web stranice, a

naroito ne ulau u oglaavanje putem Interneta, iako u Hrvatskoj ve preko 50 posto

stanovnitva ima pristup internetu i o novim uslugama i ponudama saznaje putem Interneta.

Naprijed su navedeni najvei oglaivai, no alosno je da velika veina "malih" tvrtki i obrta,

ne ulae apsolutno nita u oglaavanje, istraivanje trita i slino. I to je jedan od razloga

zato veliki postaju jo vei, a mali svakim danom sve manji i na kraju propadaju.12

Rezultati iz 2009. godine prikazuju koliko koja europska zemlja troi na internetsko

oglaavanja (Slika 5). Prednjae Velika Britanija i Njemaka,a na posljednjoj poziciji je

Hrvatska.

Slika 5. Statistika online oglaavanja u europi za 2009.godinu

Izvor:http://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.html

12http://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asp
http://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.html


18/19

18

ZAKLJUAK

Oglaavanje na internetu je sve popularnije.Prema svjetskom trendu moe se konstatirati dabudunost pripada internet oglaavanju, koji biljeikonstantan rast, za razliku od svih drugihmedija.

Sama injenica da eu kratkom vremenskom periodu proizvod ili usluga koja se reklamirabiti viena odnekoliko tisua osoba, daprema analiticipostoji mogunostspoznaje odakle sute osobe, navesti ih da se prijave na listu za obavijest, i uz to realizirati narudbe, dajumaksimalan povrat investicije.

U proloj desetljeujedan od osnovnih Web slogana jebio : Ukoliko ne postoji na

Internetu, ti ne postoji, iz toga moe proizai slogan koji bi vrijedio u dananje vrijeme, aglasio bi: Ukoliko nisi prepoznatljiv na Internetu, ti nepostoji.


19/19

19

LITERATURA

Internetski izvori:

1.

http://www.informativka.hr/internet-marketing/

2. http://internetmarketing.ba/

3. http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19

4. http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/

5. http://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketing

6. http://www.adprofis.com/online_oglasavanje.html

7. http://www.adprofis.com/pitanja.html

8.

http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/9. http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/

10.http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketinga

11.http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/

12.http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/

13.http://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asp

14.http://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.html
http://www.informativka.hr/internet-marketing/http://www.informativka.hr/internet-marketing/http://internetmarketing.ba/http://internetmarketing.ba/http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://cezais.com/statistike-online-oglasavanja-u-europi.htmlhttp://www.poslovniforum.hr/about/oglasi_reklame.asphttp://www.logit.hr/blog/modeli-oglasavanja/http://www.filipvisic.com/cpc-ppc-marketing/http://www.posaonanetu.net/savjeti/rijecnik-online-marketingahttp://www.filipvisic.com/cpa-marketing/http://www.poslovnipuls.com/2012/07/04/jan-jilek-ad-net-oglasavanje/http://www.adprofis.com/pitanja.htmlhttp://www.adprofis.com/online_oglasavanje.htmlhttp://hr.wikipedia.org/wiki/Internetski_marketinghttp://www.informativka.hr/online-oglasavanje/http://www.otvorena.hr/internet-marketing-oglasavanje-po-kliku/99/19http://internetmarketing.ba/http://www.informativka.hr/internet-marketing/

oglasavanje seminarski rad

Documents