ПРОГРАММЫ Направление 031600.62 Реклама и связи с ... ·...
TRANSCRIPT
ПРОГРАММЫ ПРАКТИК
Направление подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью
1. Программа учебной практики (учебно-ознакомительная)
2. Программа учебной практики (основы теории коммуникации)
3. Программа производственной практики (основы маркетинга)
4. Программа производственной практики (маркетинговые исследования)
5. Программа производственной практики (преддипломная)
Содержание
Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи учебной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………………………… 4 2. Место учебной практики в структуре ООП………………...……… 6 3. Формы, место и время проведения учебной практики …………… 7 4. Структура и содержание учебной практики ….……………………. 7 5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике 9 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 9 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики …………………………………………………………………... 10 8. Материально-техническое обеспечение учебной практики ……… 12
3
Аннотация Учебная практика является частью цикла Практики, НИР для
подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.
Учебная практика (учебно-ознакомительная) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-14, ПК-18, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-33) компетенций выпускника. Общая трудоемкость учебной практики (учебно-ознакомительной) составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.
1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в
результате освоения Цель учебно-ознакомительной практики бакалавров по
направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» - углубить и закрепить теоретические знания, приобретенные в процессе плановых учебных занятий и получить навыки их практического применения.
Задачи учебной (учебно-ознакомительной) практики: - сформировать представление у студентов относительно своей
будущей профессиональной деятельности; - ознакомить студентов с видами профессиональной деятельности в
области рекламы и связей с общественностью; - подготовить студентов к осознанному и углубленному изучению
общепрофессиональных и специальных дисциплин; - ознакомить студентов с первичными профессиональными
компетенциями по избранной специальности; - апробировать на практике технологии рекламы и связей с
общественностью (самостоятельное выполнение некоторых видов PR-работ и рекламных работ).
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики.
Процесс прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):
общекультурных: ОК-3 – готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 – способностью находить организационно-управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность;
4
ОК-9 – использованием основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;
ОК-12 – владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;
ОК-13 – способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.
профессиональных: ПК-1 – способностью осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;
ПК-3 – способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;
ПК-5 – владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;
ПК-6 – обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;
ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;
ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;
ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;
ПК-20 - владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;
ПК-21 - владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами;
ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;
ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации;
5
ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;
ПК-27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
ПК-28 - способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.
В результате прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики студент должен:
знать: - практические приемы и методы работы PR-специалистов и
специалистов по рекламе; - основы деловой коммуникации PR-специалистов и специалистов по
рекламе; - этические нормы PR- и рекламной деятельности. уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; - работать с информационными источниками и материалами; - работать с оргтехникой; - составлять отчеты о проделанной работе. владеть: - общими приемам профессиональной коммуникации; - первичным навыкам организации и проведения специальных
мероприятий – презентаций, PR-акций, рекламных мероприятий контактов со СМИ.
2. Место учебной практики в структуре ООП Учебная практика (учебно-ознакомительная) является обязательным
видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Учебная практика (учебно-ознакомительная) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по
6
таким предметам как «Русский язык и культура речи», «Культурология», «Экономика», «Социология», «Психология».
Учебная практика (учебно-ознакомительная) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Учебная (учебно-ознакомительная) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по учебной (учебно-ознакомительной) практике, составляют определенную основу для прохождения производственной практики.
3. Формы, место и время проведения учебной практики Учебная практика (учебно-ознакомительная) проводится в форме
полевых первичных исследований (field research). Местом (базой) проведения первой части учебной практики являются
средние общеобразовательные учреждения. Форма работы студента – организатор PR-проекта. Учебная (учебно-ознакомительная) практика организуется во 2-м
семестре (ее продолжительность составляет 4 недели (216 часов)).
4. Структура и содержание учебной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по
видам работ и семестрам
Вид учебной работы Трудоемкость
зач. ед.
час.
по семестрам № 2
Общая трудоемкость учебной практики по учебному плану 6 216 216
Аудиторные занятия 1 36 36 Практические занятия (ПЗ) 5 180 180 Вид контроля: зачет зачет
7
Таблица 2 – Тематический план
№ п/п Разделы (этапы) практики Виды работ на
практике (в часах) Формы
контроля 1. Подготовительный этап,
включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - экскурс в специальность; - планирование практической работы
2 6
28
Представление плана
практической работы
2. Практический этап (выполнение функционала, который определяется в зависимости от целей и задач реализуемого PR-проекта): - написание сценария мероприятия; - подготовка PR- и рекламных текстов (буклеты, объявления, плакаты), сопровождающих мероприятие; - выбор места проведения PR-мероприятия и рекламной акции, решение организационных вопросов с руководством организации; - проведение мероприятия для выпускных классов учреждения (количество мероприятий зависит от количества выпускных классов); - подведение итогов мероприятия. Оценка эффективности мероприятия.
12
72 6
84 6
Собеседование
Учебная (учебно-ознакомительная) практика предусматривает
проведение студентом на базе образовательного учреждения PR-мероприятия и рекламной акции для выпускных классов (10-11).
8
Тематика мероприятий - знакомство учеников с направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» на базе Красноярского Государственного Аграрного Университета (профориентационная работа). В рамках практики студент должен провести 3-4 встречи со старшеклассниками (количество встреч зависит от количества выпускных классов). Сценарий встреч может быть как общий, так и индивидуальный для каждой встречи (то же касается и раздаточного материала). Первоочередная задача практиканта в ходе этих мероприятий - раскрыть самые интересные и привлекательные стороны профессии, связанной со сферами связей с общественностью и рекламы; указать на возможности, существующие для самореализации во время учебы в КрасГАУ. Еще одна важная задача студента на первом этапе учебной практики - показать степень владения различными инструментами PR- и рекламной деятельности. Для этого важно подготовить раздаточный материал (PR-тексты, рекламные листовки) по теме первой части практики. Можно привлечь Интернет-ресурсы: создать соответствующую страницу в социальной сети или поднять данную тему на уже существующем сайте учебного заведения. Набор инструментов зависит от степени осмысления студентов теоретических и практических основ направления подготовки «Реклама и связи с общественностью».
По итогам проведения PR- и рекламных мероприятий практикант должен оценить их эффективность. Критериями для оценки эффективности может быть субъективное мнение практиканта о степени заинтересованности старшеклассников информацией; количество и качество задаваемых в ходе мероприятия вопросов, интерес к раздаточному материалу и т.п. Также важно указать на возникшие в ходе практики сложности организационного, содержательного и технического характера; проанализировать их причины и пути преодоления.
5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике Во время прохождения практики со студентами проводятся
организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).
6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных
компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики
– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики.
9
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики
а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа
учебной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / тТ.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.
3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.
б) дополнительная литература: 4. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: практикум /
В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –
М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал
«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.
www.tns-global.ru www.tnsgallupmedia.ru
10
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Учебная практика (учебно-ознакомительная) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 36 час.; практические занятия 180 час.;
Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания
Вид издания Место хранения
Необходимое
количество экз.
Кол-во экз. в вузе
Печ. Электр.
Библ. Метод. кабинет.
1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература
Аудиторные занятия, практичес-кие занятия
Методические указания по прохождению учебной практики
Бордаченко, Н.С.
КГАУ 2012 + 110
Маркетинг: теория, методика, практика
Бронникова, Т.С.
М.: КНОРУС 2013 + 12
Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + 12 Основы маркетинга Морозов, Ю.В. М.: Дашков и К 2011 + ЭБС
«Лань» Маркетинг Годин, А.М. М.: Дашков и К 2009 + ЭБС
«Лань» Дополнительная литература
Маркетинговые коммуникации
Алексунин, В.А.
М.: Дашков и К 2011 + 1
Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский учебник
2011 + 5
Маркетинговые коммуникации
Синяева, И.М.и др.
М.: Дашков и К 2011 + ЭБС «Лань»
Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института
2
8. Материально-техническое обеспечение учебной практики Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,
компьютерная).
Лист регистрации изменений
Номер измене
-ния
Номер листа Дата внесения измене-
ния
Дата введения измене-
ния в действие
Всего листов в докумен-
те
Подпись, ответственно-го за внесение
изменений
изменен-ного
ново-го
изъя-того
Программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрОПП ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Маркетинг в рекламе и связях с общественностью»
Составитель: Бордаченко Наталья Сергеевна, ст. преподаватель
Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 20___г. Зав. кафедрой Антамошкина Ольга Игоревна, к.т.н., профессор
(ФИО, ученая степень, ученое звание) Программа одобрена методической комиссией института Менеджмента и информатики, протокол № ___ «___» _________ 20 ___ г. Директор института Шапорова Зинаида Егоровна, к.э.н., доцент
(ФИО, ученая степень, ученое звание)
2
Содержание
Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи учебной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………………………… 4 2. Место учебной практики в структуре ООП………………...……… 7 3. Формы, место и время проведения учебной практики …………… 8 4. Структура и содержание учебной практики ….……………………. 9 5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике 11 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 12 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики …………………………………………………………………... 12 8. Материально-техническое обеспечение учебной практики ……… 14
3
Аннотация Учебная практика является частью цикла Практики, НИР для
подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.
Учебная практика (основы теории коммуникации) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13, ОК-14) и профессиональных (ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-13, ПК-14, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-33, ПК-34) компетенций выпускника. Общая трудоемкость учебной практики составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.
1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в
результате освоения Цель учебной практики (основы теории коммуникации) бакалавров
по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» - закрепление и расширение знаний, полученных студентами за время теоретического обучения па основе практического участия в деятельности предприятий, организаций, учреждений, формирование умения применять их в профессиональной деятельности, расширение практических навыков научно-исследовательской работы, а также получение необходимых общекультурных и профессиональных компетенций.
Задачи учебной (основы теории коммуникации) практики: - освоение студентами первичных профессиональных компетенций по
избранной специальности; - освоение практических должностных обязанностей, предусмотренных
направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» для различных коммерческих структур;
- ознакомление с общими принципами деятельности специалиста по связям с общественностью и рекламе в организации (учреждении), в которой проходят практику;
- ознакомление с законодательной и нормативной базой деятельности служб (организаций, специалистов) по связям с общественностью и рекламе;
- оказание помощи PR-менеджерам менеджерам по рекламе в их работе;
- самостоятельное выполнение некоторых видов PR-работ и рекламных работ.
4
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Процесс прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):
общекультурных: ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность; ОК-5 - умением использовать нормативные правовые документы в
своей деятельности; ОК-9 - использованием основных положений и методов социальных,
гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;
ОК-12 - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;
ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях;
ОК-14 - владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного.
профессиональных: ПК-1 - способностью осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;
ПК-2 - владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации;
ПК-3 - способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;
ПК-5 - владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;
ПК-6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;
ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных
5
структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;
ПК-13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве;
ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;
ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;
ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;
ПК-20 - владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;
ПК-21 - владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами;
ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;
ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;
ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации;
ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;
ПК-27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и
6
презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы;
ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.
В результате прохождения учебной (основы теории коммуникации)
практики студент должен: знать: - практические приемы и методы работы PR-специалистов и
специалистов по рекламе; - основы деловой коммуникации PR-специалистов и специалистов по
рекламе; - этические нормы PR- и рекламной деятельности; - основные правовые нормы, регулирующие PR- и рекламную
деятельность; уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; - работать с информационными источниками и материалами; - работать с оргтехникой; - составлять отчеты о проделанной работе. владеть: - общими приемам профессиональной коммуникации; - первичным навыкам организации и проведения специальных
мероприятий – презентаций, PR-акций, рекламных мероприятий контактов со СМИ.
2. Место учебной практики в структуре ООП Учебная практика (основы теории коммуникации) является
обязательным видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Учебная практика (основы теории коммуникации) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Основы теории коммуникации».
Учебная практика (основы теории коммуникации) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Учебная (основы теории коммуникации) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими 7
профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по учебной (основы теории коммуникации) практике, составляют определенную основу для прохождения производственной практики.
3. Формы, место и время проведения учебной практики Учебная практика (основы теории коммуникации) проводится в форме
полевых первичных исследований (field research). Учебная практика (основы теории коммуникации) проводится на
предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях
в подразделениях по связям с общественностью и средствами массовой информации;
- в образовательных структурах; - в краевых, областных, городских, местных администрациях; - в штабах политических партий, объединений; - в государственных, производственных и международных структурах; - в PR-агентствах; - в рекламных агентствах; - в средствах массовой информации; - в коммерческих структурах, частных компаниях, коммуникационных
агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения учебной практики определяются выпускающей
кафедрой. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по
рекламе и связям с общественностью. Учебная (основы теории коммуникации) практика организуется в 4-м
семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).
8
4. Структура и содержание учебной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по
видам работ и семестрам
Вид учебной работы Трудоемкость
зач. ед.
час.
по семестрам № 2
Общая трудоемкость учебной практики по учебному плану 3 108 108
Аудиторные занятия 0,16 6 6 Практические занятия (ПЗ) 2,84 102 102 Вид контроля: зачет зачет
Таблица 2 – Тематический план
№ п/п Разделы (этапы) практики
Виды работ на практике (в часах)
Формы контроля
1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы
6
Представление плана
практической работы
2. Практический этап (выполнение функционала, который определяется в зависимости от целей и задач реализуемого PR-проекта), в т.ч.:
96 Защита отчета
- знакомство с руководством и трудовым коллективом PR-подразделения;
2
- знакомство с учредительными документами органов по связям с общественностью;
4
- выявление миссии (если таковая существует), целей и задач всей службы и конкретного отдела, в котором студент проходит практику (объяснить отсутствие некоторых традиционных задач PR-деятельности в программах
4
9
данных подразделений); - описание структуры службы по
связям с общественностью; 4
- описание функциональных обязанностей специалистов того подразделения, в котором студент проходит учебную практику;
4
- описание формы взаимодействия между службой PR и другими службами предприятия;
4
- выделение основной целевой группы данного предприятия;
4
- описание ресурсов данного предприятия с точки зрения возможности его влияния на целевые группы;
4
- описание основных принципов, методов и приемов, используемых сотрудниками данного отдела по PR: • на этапе исследования,
выявления проблемы, целевой группы; • на этапе планирования PR-
акции; • на этапе разработки PR-акции; • на этапе выбора каналов связей
с общественностью (отбор СМИ, конкретных корреспондентов, рекламных агентств, НИИ, видов рекламы и популяризации и т.д.); • на этапе проведения акции; • на этапе оценки акции и работы
PR-подразделения в целом и т.д.
42
- участие в работе PR-службы (подготовка информационных материалов по освещению деятельности предприятия, участие в проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, в PR-акциях и т.д.).
18
3) Оформление отчета 6 10
Программа практики является индивидуальной для каждого студента.
Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.
Учебная практика (основы теории коммуникации) предполагает первоначальное знакомство студента со своей будущей профессией в рамках профильной организации. Вторая часть практики может включать в себя ознакомительные экскурсии на предприятия (в организации), непосредственную работу в соответствующих организациях или профильных подразделениях организаций, под контролем руководителей практики на местах, занятия в учебных классах.
Предметное знакомство с практикой связей с общественностью предполагает ознакомление с:
- основными компонентами коммуникативной среды и процесса ее управления со стороны соответствующих подразделений организации;
- организацией работы конкретного учреждения, осуществляющего информационно-коммуникативную деятельность;
- комплексом действий специалиста по связям с общественностью и рекламе в условиях рыночной экономики.
Последнее предполагает, что в ходе практики студенты: 1) совершенствуют и практически применяют знания в области связей
с общественностью и рекламы, определяют место организации в социальной, маркетинговой и рекламной среде, анализируют целевые аудитории, составляют коммуникационную программу для проведения мероприятий по связям с общественностью и рекламе;
2) приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе со СМИ, а также навыки в подготовке, написании и рассылке пресс-релизов, рекламных и иных информационных материалов;
3) приобретают навыки в разработке и реализации коммуникационных проектов, рекламных стратегий, создании имиджа организации;
4) приобретают навыки в разработке и реализации рекламных проектов;
5) совершенствуются в организации и проведении специальных мероприятий;
6) принимают участие или организуют работу по реализации мероприятий во внутрикорпоративных связях с общественностью.
5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике Во время прохождения практики со студентами проводятся
организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).
11
6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций
Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики
– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной
практики а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа
учебной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / тТ.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.
3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.
б) дополнительная литература: 4. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: практикум /
В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –
М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал
«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.
www.tns-global.ru www.tnsgallupmedia.ru
12
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Учебная практика (основы теории коммуникации) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;
Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания
Вид издания Место хранения
Необ- ходи- мое
кол-во экз.
Кол-во экз. в вузе
Печ. Электр.
Библ. Метод. кабинет.
1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература
Аудиторные занятия, практичес-кие занятия
Методические указания по прохождению учебной практики
Бордаченко, Н.С.
КГАУ 2012 + + 110
Маркетинг: теория, методика, практика
Бронникова, Т.С.
М.: КНОРУС 2013 + + 12
Маркетинг Григорьев, М.Н.
М.: Юрайт 2012 + + 12
Маркетинговые коммуникации Синяева, И.М. и др.
М.: Дашков и К 2011 + + ЭБС «Лань»
Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование
Шарков, Ф.И.
М.: Дашков и К 2012 + + ЭБС «Лань»
Дополнительная литература Маркетинговые коммуникации Алексунин,
В.А. М.: Дашков и К 2011 + + 1
Основы маркетинга Синяева, И.М.
М.: Вузовский учебник
2011 + + 5
Коммуникология: основы теории коммуникации
Шарков, Ф.И.
М.: Дашков и К 2010 + + ЭБС «Лань»
Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института
2
8. Материально-техническое обеспечение учебной практики Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,
компьютерная).
Лист регистрации изменений
Номер измене
-ния
Номер листа Дата внесения измене-
ния
Дата введения измене-
ния в действие
Всего листов в докумен-
те
Подпись, ответственно-го за внесение
изменений
изменен-ного
ново-го
изъя-того
Программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрОПП ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Маркетинг в рекламе и связях с общественностью»
Составитель: Бордаченко Наталья Сергеевна, ст. преподаватель
Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 20___г. Зав. кафедрой Антамошкина Ольга Игоревна, к.т.н., профессор
(ФИО, ученая степень, ученое звание) Программа одобрена методической комиссией института Менеджмента и информатики, протокол № ___ «___» _________ 20 ___ г. Директор института Шапорова Зинаида Егоровна, к.э.н., доцент
(ФИО, ученая степень, ученое звание)
2
Содержание
Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи производственной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………… 4 2. Место производственной практики в структуре ООП……………… 7 3. Формы, место и время проведения производственной практики … 8 4. Структура и содержание производственной практики ….…………. 9 5. Образовательные технологии, используемые в производственной практике …………………………………………………………………. 11 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 12 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики ……………………………...……………... 12 8. Материально-техническое обеспечение производственной практики …………………………………………………………….…… 14
3
Аннотация Производственная практика является частью цикла Практики, НИР для
подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.
Производственная практика (основы маркетинга) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-30, ПК-31, ПК-32, ПК-33, ПК-34, ПК-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (основы маркетинга) составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.
1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в
результате освоения Цели производственной практики (основы маркетинга) бакалавров
по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»: 1) Применение и закрепление теоретических знаний; 2) Совершенствование профессиональных навыков и компетенций в
сфере профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью».
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) Организационно-управленческая: - участие в управлении и организации работы служб по связям с
общественностью фирмы и организации; - осуществление оперативного планирования и оперативного контроля
за деятельностью по связям с общественностью; - проведение мероприятий по повышению имиджа организации; - оценка эффективности связей с общественностью; 2) Проектная: - участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в
области СО; - обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в
организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Коммуникационная: - участие в создании эффективной коммуникационной
инфраструктуры в организации;
4
- участие в планировании, подготовки и проведение рекламных компании и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
4) Рекламно-информационное: - разработка, подготовка к выпуску, производственное
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Процесс прохождения производственной (основы маркетинга) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):
общекультурных: ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность; ОК-5 - умением использовать нормативные правовые документы в
своей деятельности; ОК-9 - использованием основных положений и методов социальных,
гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;
ОК-12 - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;
ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.
профессиональных: ПК-1 - способностью осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;
ПК-5 - владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;
ПК-6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;
5
ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;
ПК 10 – способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы;
ПК-11 – способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;
ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;
ПК-13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве;
ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;
ПК-15 – умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов;
ПК-16 – обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга ПК-17 - знает историю и основные теории менеджмента, владеет
основными управленческими функциями; ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в
кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений; ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации
работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;
ПК-20 - владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;
ПК-21 - владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами;
ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;
ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и
6
методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;
ПК-24 - владеет навыками подготовки проектной документации; ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их
реализации; ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной
коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;
ПК-27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
ПК-30 – способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации;
ПК-31 – способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных;
ПК-32 - способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа;
ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы;
ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов;
ПК-35 - владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов.
7
В результате прохождения производственной (основы маркетинга) практики студент должен:
знать: - практические приемы и методы работы специалистов по связям с
общественностью; - подходы к осуществлению оперативного планирования и
оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью; - правила и алгоритмы подготовки проектной и сопутствующей
документации в сфере связей с общественностью. уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; - готовить к выпуску материалы в сфере связей с общественностью; - осуществлять оперативное планирование в сфере связей с
общественностью; владеть: - методами оценки эффективности связей с общественностью.
2. Место производственной практики в структуре ООП Производственная практика (основы маркетинга) является
обязательным видом производственной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Производственная практика (основы маркетинга) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Основы теории коммуникации».
Производственная практика (основы маркетинга) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Производственная (основы маркетинга) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по производственной (основы маркетинга) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.
8
3. Формы, место и время проведения производственной практики Производственная практика (основы маркетинга) проводится на
предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях
в подразделениях по связям с общественностью и средствами массовой информации;
- в образовательных структурах; - в краевых, областных, городских, местных администрациях; - в штабах политических партий, объединений; - в государственных, производственных и международных структурах; - в PR-агентствах; - в рекламных агентствах; - в средствах массовой информации; - в коммерческих структурах, частных компаниях, коммуникационных
агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения производственной практики определяются на
основании заключенных договоров на прохождение практики. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по
рекламе и связям с общественностью, руководитель отдела или подразделения связей с общественностью.
Производственная практика (основы маркетинга) организуется в 4-м семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).
9
4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости производственной
практики по видам работ и семестрам
Вид производственной работы Трудоемкость
зач. ед.
час.
по семестрам № 2
Общая трудоемкость производственной практики по учебному плану 3 108 108
Аудиторные занятия 0,16 6 6 Практические занятия (ПЗ) 2,84 102 102 Вид контроля: зачет зачет
Таблица 2 – Тематический план
№ п/п Разделы (этапы) практики
Виды работ на практике (в часах)
Формы контроля
1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы
6
Представление плана
практической работы
2. Практический этап 96 Защита отчета - инструктаж по технике
безопасности. Характеристика организации: название, миссия, приоритетные направления и пр.
6
- ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия /организации
4
- изучение структуры взаимодействия отдела по связям с общественностью с подразделениями организации (административные, функциональные связи)
4
- углубленное знакомство с организацией PR-отдела (направления деятельности PR-
6
10
отдела, разработка критериев оценки PR-деятельности компании)
- изучение функциональных обязанностей сотрудников PR-отдела
6
- участие в подготовке PR-текстов 24 - участие в организации и
проведении PR-кампаний и акций 12
- участие в медиапланировании, взаимодействий со СМИ
12
- мониторинг эффективности текущей деятельности, в т.ч. проводимых кампаний
12
3) Подготовка и оформление отчета 6 Программа практики является индивидуальной для каждого студента.
Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.
Производственная практика (основы маркетинга) предполагает получение студентом практических навыков в сфере связей с общественностью в конкретной организации.
5. Образовательные технологии, используемые в производственной
практике Во время прохождения практики со студентами проводятся
организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).
6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных
компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения
производственной практики – зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.
11
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики
а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа
производственной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / тТ.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.
3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.
б) дополнительная литература: 4. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –
М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. 5. Основы маркетинга: краткий курс: [пер.с англ.] / Филип Котлер. –
М.: Вильямс, 2010. – 646 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал
«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.
www.tns-global.ru www.tnsgallupmedia.ru
12
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (основы маркетинга) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;
Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания
Вид издания Место хранения
Необходи-мое
количество экз.
Количество экз. в вузе
Печ. Электр.
Библ. Метод. кабинет.
1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература
Аудиторные занятия, практичес-кие занятия
Методические указания по прохождению производственной практики
Бордаченко, Н.С.
КГАУ 2012 + + 110
Маркетинг: теория, методика, практика
Бронникова, Т.С.
М.: КНОРУС 2013 + + 12
Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + + 12 Основы маркетинга Морозов, Ю.В. М.: "Дашков и
К" 2011 + + ЭБС
«Лань» Маркетинг Ким, С.А. М.: "Дашков и
К" 2010 + + ЭБС
«Лань» Дополнительная литература
Основы маркетинга Котлер Ф. М.: Вильямс 2010 + + 1 Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский
учебник 2011 + + 5
Маркетинг Годин, А.М. М.: "Дашков и К"
2009 + + ЭБС «Лань»
Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института
8. Материально-техническое обеспечение производственной практики
Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,
компьютерная).
Лист регистрации изменений
Номер измене
-ния
Номер листа Дата внесения измене-
ния
Дата введения измене-
ния в действие
Всего листов в докумен-
те
Подпись, ответственно-го за внесение
изменений
изменен-ного
ново-го
изъя-того
Программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрОПП ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Маркетинг в рекламе и связях с общественностью»
Составитель: Бордаченко Наталья Сергеевна, ст. преподаватель
Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 20___г. Зав. кафедрой Антамошкина Ольга Игоревна, к.т.н., профессор
(ФИО, ученая степень, ученое звание) Программа одобрена методической комиссией института Менеджмента и информатики, протокол № ___ «___» _________ 20 ___ г. Директор института Шапорова Зинаида Егоровна, к.э.н., доцент
(ФИО, ученая степень, ученое звание)
Содержание
Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи учебной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………………………… 4 2. Место учебной практики в структуре ООП………………...……… 8 3. Формы, место и время проведения учебной практики …………… 9 4. Структура и содержание учебной практики ….……………………. 10 5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике 11 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 11 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики …………………………………………………………………... 12 8. Материально-техническое обеспечение учебной практики ……… 15
Аннотация Производственная практика является частью цикла Практики, НИР для
подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.
Производственная практика (маркетинговые исследования) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-4, ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-30, ПК-31, ПК-32, ПК-33, ПК-34, ПК-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (маркетинговые исследования) составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.
1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в
результате освоения Цели производственной практики (маркетинговые исследования)
бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»:
1) Применение и закрепление теоретических знаний; 2) Совершенствование профессиональных навыков и компетенций в
сфере профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью».
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) Организационно-управленческая: - участие в управлении и организации работы служб по связям с
общественностью фирмы и организации; - осуществление оперативного планирования и оперативного контроля
за деятельностью по связям с общественностью; - проведение мероприятий по повышению имиджа организации; - оценка эффективности связей с общественностью; 2) Проектная: - участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в
области СО; - обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в
организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Рекламно-информационное:
- разработка, подготовка к выпуску, производственное распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
4) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: - проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирование,
эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Процесс прохождения производственной (основы маркетинга) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):
общекультурных: ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие
решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность; ОК-5 - умением использовать нормативные правовые документы в
своей деятельности; ОК-9 - использованием основных положений и методов социальных,
гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;
ОК-12 - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;
ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.
профессиональных: ПК-1 - способностью осуществлять под контролем профессиональные
функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;
ПК-4 - способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях;
ПК-5 - владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;
ПК-6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;
ПК-7 – обладает базовыми навыками бренд-менеджмента; ПК-8 – обладает базовыми навыками медиапланирования; ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать,
поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;
ПК 10 – способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы;
ПК-11 – способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;
ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;
ПК-13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве;
ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;
ПК-15 – умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов;
ПК-16 – обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга ПК-17 - знает историю и основные теории менеджмента, владеет
основными управленческими функциями; ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в
кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений; ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации
работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;
ПК-20 - владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;
ПК-21 - владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами;
ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию
сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;
ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;
ПК-24 - владеет навыками подготовки проектной документации; ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их
реализации; ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной
коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;
ПК-27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;
ПК-30 – способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации;
ПК-31 – способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных;
ПК-32 - способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа;
ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы;
ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов;
ПК-35 - владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов.
В результате прохождения производственной (основы маркетинга) практики студент должен:
знать: - практические приемы и методы работы специалистов в сфере
рекламы; - основы медиапланирования; - методы и способы сбора информации; уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; - осуществлять маркетинговые исследования. владеть: - навыками проведения маркетинговых исследований; - навыками медиапланирования; - навыками подготовки и проведения рекламной кампании.
2. Место учебной практики в структуре ООП Производственная практика (маркетинговые исследования) является
обязательным видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Производственная практика (маркетинговые исследования) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».
Производственная практика (маркетинговые исследования) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Производственная практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Конкуренция в рекламе», «Маркетинговые коммуникации», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по производственной (маркетинговые исследования) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.
3. Формы, место и время проведения учебной практики Производственная практика (маркетинговые исследования) проводится
на предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях
в подразделениях по связям с общественностью и средствами массовой информации;
- в образовательных структурах; - в краевых, областных, городских, местных администрациях; - в штабах политических партий, объединений; - в государственных, производственных и международных структурах; - в PR-агентствах; - в рекламных агентствах; - в средствах массовой информации; - в коммерческих структурах, частных компаниях, коммуникационных
агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения учебной практики определяются выпускающей
кафедрой. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по
рекламе, руководитель отдела или подразделения рекламы. Производственная практика (маркетинговые исследования)
организуется в 6-м семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).
4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по
видам работ и семестрам
Вид учебной работы Трудоемкость
зач. ед.
час.
по семестрам № 2
Общая трудоемкость учебной практики по учебному плану 3 108 108
Аудиторные занятия 0,16 6 6 Практические занятия (ПЗ) 2,84 102 102 Вид контроля: зачет зачет
Таблица 2 – Тематический план
№ п/п Разделы (этапы) практики
Виды работ на практике (в часах)
Формы контроля
1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы
6
Представление плана
практической работы
2. Практический этап 96 Защита отчета - инструктаж по технике
безопасности. Характеристика организации: название, миссия, приоритетные направления и пр.
6
- ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия /организации
4
- изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи). Направления деятельности отдела рекламы.
4
- изучение функциональных обязанностей специалиста по
6
рекламе - участие в сборе информации 24 - участие в организации и
проведении рекламных кампаний, участие в разработке рекламной продукции
22
- участие в медиапланировании 12 - мониторинг эффективности
проводимых рекламных кампаний 12
3) Подготовка и оформление отчета 6 Программа практики является индивидуальной для каждого студента.
Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.
Производственная практика (маркетинговые исследования) предполагает получение студентом практических навыков в сфере рекламы в конкретной организации.
5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике Во время прохождения практики со студентами проводятся
организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).
6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных
компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики
– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики
а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа
производственной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.
3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.
4. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: уч.пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 198 с.
б) дополнительная литература: 4. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –
М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. 5. Основы маркетинга: краткий курс: [пер.с англ.] / Филип Котлер. –
М.: Вильямс, 2010. – 646 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал
«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.
www.tns-global.ru www.tnsgallupmedia.ru
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (маркетинговые исследования) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;
Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания
Вид издания Место хранения
Необходи-мое
количество экз.
Количество экз. в вузе
Печ. Электр. Библ. Метод. кабинет.
1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература
Аудиторные занятия, практичес-кие занятия
Методические указания по прохождению учебной практики
Бордаченко, Н.С.
КГАУ 2012 + 110
Маркетинг: теория, методика, практика
Бронникова, Т.С.
М.: КНОРУС 2013 + 12
Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + 12 Маркетинговые исследования с SPSS
Моосмюллер, Г. М.: ИНФРА-М 2012 + 5
Сафронова, Н.Б. Корнеева, И.Е.
М.: "Дашков и К" 2012 + ЭБС «Лань»
Дополнительная литература Основы маркетинга Котлер Ф. М.: Вильямс 2010 + 1 Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский
учебник 2011 + 5
Маркетинг Годин, А.М. 2009 + ЭБС «Лань»
Петриченко, Т.В. Терентьева, З.С.
МГТУ им. Н.Э. Баумана (Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана)
2006 + ЭБС «Лань»
Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института
8. Материально-техническое обеспечение учебной практики Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,
компьютерная).
Лист регистрации изменений
Номер измене
-ния
Номер листа Дата внесения измене-
ния
Дата введения измене-
ния в действие
Всего листов в докумен-
те
Подпись, ответственно-го за внесение
изменений
изменен-ного
ново-го
изъя-того
Программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрОПП ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Маркетинг в рекламе и связях с общественностью»
Составитель: Бордаченко Наталья Сергеевна, ст. преподаватель
Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 20___г. Зав. кафедрой Антамошкина Ольга Игоревна, к.т.н., профессор
(ФИО, ученая степень, ученое звание) Программа одобрена методической комиссией института Менеджмента и информатики, протокол № ___ «___» _________ 20 ___ г. Директор института Шапорова Зинаида Егоровна, к.э.н., доцент
(ФИО, ученая степень, ученое звание)
2
Содержание
Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи производственной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………… 4 2. Место производственной практики в структуре ООП……………… 6 3. Формы, место и время проведения производственной практики … 6 4. Структура и содержание производственной практики ……………. 7 5. Образовательные технологии, используемые в производственной практике……………………………………………………………………. 9 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 9 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики ……………………………………………... 9 8. Материально-техническое обеспечение производственной практики …………………………………………………………………... 14
3
Аннотация Производственная практика является частью цикла Практики, НИР для
подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.
Производственная практика (преддипломная) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3-5, ОК-9, ОК-12-14) и профессиональных (ПК-1-28, ПК-30-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (преддипломная) составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.
1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в
результате освоения Целью производственной практики (преддипломная) бакалавров по
направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» является участие студента в работе рекламных служб и служб по связям с общественностью, закрепление и углубление теоретической подготовки, приобретение практических навыков и опыта самостоятельной профессиональной деятельности, а также приобщение к социальной среде организации для приобретения социально-личностных компетенций и накопление материала для написания выпускной квалификационной работы.
Задачами производственной практики являются следующие
профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) Организационно-управленческая: - участие в управлении и организации работы служб по связям с
общественностью фирмы и организации; - осуществление оперативного планирования и оперативного контроля
за деятельностью по связям с общественностью; - проведение мероприятий по повышению имиджа организации; - оценка эффективности связей с общественностью; 2) Проектная: - участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в
области СО; - обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в
организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Коммуникационная: - участие в создании эффективной коммуникационной
инфраструктуры в организации; 4
- участие в планировании, подготовки и проведение рекламных компании и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
4) Рекламно-информационное: - разработка, подготовка к выпуску, производственное
распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.
5) Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: - проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирование,
эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Процесс прохождения производственной (преддипломной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):
общекультурных: ОК-3-5, ОК-9, ОК-12-14. профессиональных: ПК-1-28, ПК-30-35.
В результате прохождения производственной (основы маркетинга) практики студент должен:
знать: - практические приемы и методы работы специалистов по связям с
общественностью и рекламы; - подходы к осуществлению оперативного планирования и
оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью и рекламы;
- правила и алгоритмы подготовки проектной и сопутствующей документации в сфере связей с общественностью и рекламы.
уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; - готовить к выпуску материалы в сфере связей с общественностью и
рекламы; - осуществлять оперативное планирование в сфере связей с
общественностью и рекламы. владеть:
5
- методами оценки эффективности связей с общественностью и рекламы;
- методами планирования в сфере связей с общественностью и рекламы;
- алгоритмами подготовки проектной и сопутствующей документации в сфере связей с общественностью и рекламы
2. Место производственной практики в структуре ООП Производственная практика (преддипломная) является обязательным
видом производственной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Производственная практика (преддипломная) базируется на знании стратегии и технологии коммуникации, маркетинга, менеджмента, рекламы, теории и практики массовой информации, социологии массовых коммуникаций и является важной составляющей для дальнейшего формирования профессиональных компетенций.
Производственная практика (преддипломная) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Кроме того, навыки, полученные на производственной (преддипломной) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.
3. Формы, место и время проведения производственной практики Форма практики – производственная. Практика направлена на приобретение профессиональных навыков в
отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью или в рекламном агентстве.
Места прохождения производственной практики определяются на основании заключенных договоров о прохождении производственной практики.
Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по рекламе и связям с общественностью, руководитель отдела или подразделения связей с общественностью.
Производственная практика (преддипломная) организуется в 7-м и 8-м семестрах (ее продолжительность составляет 1,5 недели (54 часа)) и 4,5 недели (162 часа) соответственно.
6
4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости производственной
практики по видам работ и семестрам
Вид производственной работы Трудоемкость
зач. ед.
час.
по семестрам № 7 №8
Общая трудоемкость производственной практики по учебному плану 6,1 220 55 165
Аудиторные занятия 0,1 4 1 3 Практические занятия (ПЗ) 6 216 54 162 Вид контроля: зачет
зачет с оценкой
зачет зачет с оценкой
Таблица 2 – Тематический план
7 семестр
№ п/п Разделы (этапы) практики
Виды работ на практике (в часах)
Формы контроля
1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы.
1
Представление плана
практической работы
2. Практический этап 54 Предварительная проверка
материалов отчета по практике
- анализ структуры и специфики работы организации
26
- знакомство с отделом рекламы (связей с общественностью, маркетинга)
14
- изучение должностных обязанностей сотрудников отдела
14
7
8 семестр
№ п/п Разделы (этапы) практики
Виды работ на практике (в часах)
Формы контроля
1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы.
3
Представление плана
практической работы
2. Практический этап 156 Защита отчета - планирование, подготовка и
проведение коммуникационных кампаний и мероприятий;
18
- участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
12
- разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции;
18
- анализ способов формирования эффективных внутренних и внешних коммуникаций;
18
- подготовка проектной и сопутствующей документации;
36
- сбор, обработка и систематизация практического материала;
18
- составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов;
36
3. Итоговый этап 6 - подготовка и защита отчета по
практике 6
Программа практики является индивидуальной для каждого студента.
Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании
8
кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.
Производственная практика (преддипломная практика) предполагает получение студентом практических навыков в сфере связей с общественностью и рекламы в конкретной организации.
5. Образовательные технологии, используемые в производственной
практике Во время прохождения практики со студентами проводятся
организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).
6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных
компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения первой части
производственной практики (преддипломной) – зачет, проводимый в форме предварительной проверки материалов отчета по практике; второй части практики – зачет с оценкой (защита отчета).
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение
производственной практики а) основная литература: 1. Антамошкина, О.И. Маркетинг в рекламе и связях с
общественностью: метод. Указания по выполнению выпускной квалификационной работы и прохождению преддипломной практики / О.И. Антамошкина, О.А. Незамова; Краснояр.гос.аграр.ун-т. – Красноярск, 2012. – 31 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / тТ.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.
3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.
б) дополнительная литература: 4. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: практикум /
В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Шапиро, С.А. Организационные коммуникации в целях эффективной
работы компании. Учебно-практическое пособие / С.А. Шапиро. – М.: Гросс Медиа: РОСБУХ, 2007. – 336 с.
6. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике:
9
учебное пособие: [для студентов вузов, обучающихся по направлению специальности «Связи с общественностью»] / Ф.И. Шарков; Междунар.акад.бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К0, 2011. – 332 с.
Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал
«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.
http://www.4p.ru – Электронный журнал по маркетингу, включает статьи по вопросам теории и практики маркетинга, готовые маркетинговые исследования рынков товаров и услуг.
http://www.e-xecutive.ru - Портал профессионального сообщества менеджеров, включает результаты маркетинговых исследований рынков, публикации по маркетингу.
http://www.marketing.spb.ru - Энциклопедия маркетинга, представлены маркетинговые исследования товарных рынков, рынков промышленных товаров, услуг, книги и статьи по маркетингу.
http://www.cfin.ru - Портал об управленческом менеджменте, консалтинге и маркетинге. 31.http://marketing.rbc.ru - Портал компании РосБизнесКонсалтинг, включает результаты маркетинговых исследований товарных рынков и рынков услуг, регионов.
http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал «Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.
http://www.elitarium.ru - Центр дистанционного бизнес-образования предлагает статьи ведущих специалистов в различных областях знания, в том числе и маркетинга.
http://www.marketology.ru - Сайт Гильдии маркетологов включает аналитическую информацию о рынках товаров и услуг, информацию о конференциях и семинарах статьи, интервью, результаты исследований.
http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.
http://www.b2bm.biz - Портал посвящен рынку организаций. www.tns-global.ru
10
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (преддипломная) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 4 час.; практические занятия 216 час.;
Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания
Вид издания Место хранения
Необходи-мое
количество экз.
Кол-во экз.
в вузе
Печ. Электр. Библ. Метод. кабинет.
1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература
Аудиторные занятия, практичес-кие занятия
Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы и прохождению преддипломной практики
Антамошкина, О.И., Незамова, О.А.
КГАУ 2012 + 110
Маркетинг: теория, методика, практика
Бронникова, Т.С.
М.: КНОРУС 2013 + 12
Маркетинг Григорьев, М.Н.
М.: Юрайт 2012 + 12
Дополнительная литература Маркетинговые коммуникации
Алексунин, В.А.
М.: Дашков и К
2011 + 1
Организационные коммуникации в целях эффективной работы компании
Шапиро, С.А. М.: Гросс Медиа: РОСБУХ
2007 + + 1
Интегрированные коммуникации
Шарков, Ф.И. М.: Дашков и К0
2011 + + 1
Маркетинговые коммуникации Синяева, И.М. и др.
М.: Дашков и К0
2011 + + ЭБС «Лань»
Маркетинг Годин, А.М. М.: Дашков и К0
2009 + + ЭБС «Лань»
Маркетинг Ким, С.А. М.: Дашков и К0
2010 + + ЭБС «Лань»
Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института
2
8. Материально-техническое обеспечение производственной практики
Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,
компьютерная).
Лист регистрации изменений
Номер измене
-ния
Номер листа Дата внесения измене-
ния
Дата введения измене-
ния в действие
Всего листов в докумен-
те
Подпись, ответственно-го за внесение
изменений
изменен-ного
ново-го
изъя-того