휴먼브랜드 싸이(psy)> · 2001 년 기가수, b 급 가수로 여졌던 비주류 가수...

휴먼브랜드 <싸이(PSY)>

-두 번의 위기와 세계1등 브랜드가 되기까지-

'싸이월드(PSY WORLD)'

(팀장) 정은빈, 경북대학교, 010-5757-7923, [email protected]

(팀원) 이유지, 경북대학교, 010-2993-6469, [email protected]

(팀원) 신지원, 경북대학교, 010-3515-3802, [email protected]

- 목차-

1. 사례요약

2. 서론: 현재 싸이의 위치 및 휴먼브랜드 싸이의 시작

3. 휴먼브랜드 싸이의 지금까지의 역사와 도전

Part1: 데뷔까지의 준비, 그리고 휴먼브랜드 '싸이'의 탄생

Part2: 두번의 위기와 기회

Part3: 성숙의 시간

Part4: 오빤 강남스타일

Part5: 젠틀맨과 2013년

4. 데뷔 때의 시장상황, 경쟁, 마케팅전략

5. 현재 1등자리로 오기까지 가장 큰 공헌을 한 터닝포인트는 언제였나

6. 1등으로 떠오르게 한 비결요약

첫 번째: 그의 든든한 지원자

두 번째: 싸이, 그는 진정을 다하는 아티스트

세 번째: YOUTUBE>SNS>CROWD SOURCING

7. 파급효과 및 브랜드 성공이 가지는 의미

첫 번째: 경제적기여

두 번째: 새로운 K-POP수출방안의 등장

세 번째: 국가브랜드,국가이미지 제고

8. 향후 마케팅 전략방향 제안

첫째: 한계점

둘째: 전략방향제안

9. 성공사례 적용을 통한 새로운 브랜드

10. 총 요약 및 결론

11. 참고문헌

1. 사례요약

싸이(PSY).박재상 그는 누구인가.

한국인 최초로 많은 것을 이루어내며, 특히 대중가요 부분에서 기존의 K-POP 과 다른 흐름을

이끌며 빌보드에 오른 사람이 있었다. 우리팀은 한국국민으로 당연히 처음엔 싸이에게 관심을

가지게 되었다. 하지만 이 브랜드 공모전을 접하면서 이 관심은 더욱더 강해졌다. 이

휴먼브랜드를 분석해보고 싶다는 것. 그래서 우리는 팀을 이루었고 공모전에 참가하게 되었다.

2012 년 정규 6 집 < [싸이 6 甲] part1>으로 세계 1 등 브랜드가 된 사람이 있다. 2001 년 현재까지

존재하지 않던 '차별화된' 엽기가수로 데뷔 후 큰 인기몰이를 했다. 하지만 곧 다가온 두번의

위기. 대마초 사건과 두번의 입대라는 위기를 엽기가수는 '성숙의 기회'로 바꾸었고 무사히

위기를 넘겼다. 솔직함으로 항상 대중과 소통하려 노력했기 때문이었다. 그래서 였을까. 그에게

세계 1 등브랜드가 될 수 있었던 기회가 주어졌다. 바로 '강남스타일'을 통해서. 유튜브에 올렸던

강남스타일 뮤직비디오가 SNS 를 타고 미국과 유럽으로 퍼져나갔고, 그는 직감했다. 단순한

현상이 아니라 그에게 주어진 일생일대의 '기회'라는 것을. 곧 저작권 개방을 통해 CROWD

SOURCING 을 장려했다. 미국의 유명스타들도 싸이의 강남스타일 뮤직비디오에 흠뻑빠졌고

그들의 파급효과는 엄청났다. 유명스타와 대중 구별할 것 없이 모두 그의 음악을 사랑하게

되었다. '한국인 최초'라는 수식어를 단 여러개의 그의 업적들이 쌓여갔다.

세계 1 등 브랜드에는 비결이 세가지 있다. 첫째 그의 든든한 지원자인 그의 소속사. 둘째, 그만의

특색있는 색깔, 셋째 SNS 마케팅. 이 비결이 작은 브랜드를 1 등브랜드로 만들었다. 강남스타일

이후 젠틀맨을 발표하면서 싸이는 다시한번 인기를 실감했다. 하지만 이 싸이의 성공이 단순한

원히트원더로 끝나지 않기 위해서는 부족한 부분을 보완해 더욱더 발전해야 한다. 싸이의

직설적이고 엽기적인 표현을 거북해하는 사람들은 아직도 많이 존재한다. 엽기는 곧 싸이이지만

이부분을 보완한다면 더욱더 많은 대중들이 그를 사랑해 줄 수 있을 것이다. 또한 강남스타일을

너무도 큰 성공은 그를 강남스타일에 머무르게 할 가능성이 있다. 싸이를 이미지 고정을

막기위해 부단히 노력해야 한다. 이외에 정부와 문화산업차원에서도 극복해야할 문제들도

남아있다. 우리팀은 여러가지 참고문헌과 영상,논문을 읽으며 휴먼브랜드 싸이의 성공비결을

분석하고 정리하기 위해 노력했다. 부족하지만 싸이의 역사와 도전을 5 파트로 나누어 서술하고,

비결을 3 가지로 요약했으며 제 2 의 싸이브랜드를 탄생시키기 위해 기존 싸이브랜드가 가지고

있는 문제점을 분석하고 나아갈 방향을 제시해 보았다.

2.서론 : 현재 싸이의 위치 및 휴먼 브랜드 싸이의 시작

2001 년 ‘새’라는 노래로 우리 앞에 등장한 한 가수가 있다. 그는 바로 우리가 알고 있는

‘싸이’이다. 싸이의 본명은 박재상으로 1977 년 12 월 31 일, 대한민국에서 태어났다. 그는

대한민국에서 초,중, 고등학교를 졸업하였고 후에 미국 보스턴 대학교 국제 경영학과와 버클리

음악 대학 프로페셔널 뮤직과를 입학하였으나 가수가 되기 위해 중퇴를 결심하였다.

데뷔 전 1999 년 싸이는 조 PD 2 집에 참여하였고, 2001 년 1 집 <PSY From The Psycho

World!>로 정식 데뷔하였다. 당시 파격적이고 충격적인 노래 가사와 우스꽝스러운 퍼포 먼스

등으로 그 어떤 가수보다 더 엽기적인 데뷔식을 치루며 우리 앞에 나타났다. 덕분에 짧은 시간

안에 사람들은 가수 싸이를 알게 되었다.

2001 년 엽기가수, B 급 가수로 여겨졌던 비주류 가수 싸이는 2012 년 6 집 < [싸이 6 甲]

part1>으로 컴백하면서 명실상부한 ‘월드 스타’로 자리잡게 되었다. ‘강남 스타일’의 등장으로 인해

대한민국에서의 흥행에 그치지 않고 전세계적인 관심을 받게 되었다. 유튜브에 ‘강남 스타일’

뮤직비디오가 처음 공개된 이후, 입소문을 통해 조회수가 빠르게 급상승하였고, 한국 가수 최초로

유튜브 조회수 1 억 건을 돌파하고, 현재 17 억뷰를 돌파한 상태이다. 한국 가수로는 처음으로

미국의 최대 유료 음원 유통사인 아이튠즈 종합 싱글 차트에서 1 위에 오른데 이어, 2012 년

10 월 1 일 영국 음악차트 1 위에 오르는 대기록을 세워 전 세계 팬들을 놀라게 했다. (미국을

포함한 전 세계 30 여개국 아이튠스 음원차트에서 정상을 차지했다.) 미국 빌보드 차트의 매거진

격인 빌보드 비즈에 따르면 싸이의 ‘강남 스타일’은 미국 빌보드 싱글 차트에서는 7 주연속

(2012 년 9 월 27 일~11 월 8 일)2 위를 한국인 최초로 해내었다고 기록했다. 미국 경제 전문지

<포브스>는 싸이를 ‘타고난 스타’라고 칭찬을 아끼지 않고 있다. 영국 공영방송 BBC 는 “싸이의

‘강남스타일’이 영국 음악 역사상 최초로 K 팝이 정상에 오르는 경우가 되지 않을까 싶다”고

전망하기도 했다. 말레이시아의 유력 영자 일간지 <뉴 스트레이츠 타임스(The New Straits

Times)>는 세계적인 ‘싸이 열풍’을 일명 ‘문화 쓰나미’로 표현하며 최고의 찬사를 마다하지 않고

있다. 가수 싸이는 ‘강남 스타일’이라는 뮤직비디오로 인생이 말 그대로 180 도 바뀌었다. B 급

가수, 비주류 가수에서 초대형 A 급 가수가 되었고 진정한 주류 가수가 되었던 것이다.

싸이는 여론 조사 기관인 한국갤럽이 전국의 만 19세 이상 성인 남녀 630명에게 진행한 전화

여론조사에서 무려 19%의 지지율을 얻었다. 연령대별로 30대에서 28%로 가장 높은 지지도를 보

였으며, 40대 와 50대에서도 각각 23% 21%의 선호도를 보였다. 또한 CNN 선정 올해 흥미로운

인물 8위, 10대 연예뉴스 가운데 싸이열풍을 5번째로 선정. 영국의 콜린스 영어사전이 선정하는

올해의 신조어 후보에 강남스타일이 오르기도 하는 등 그 열기가 식지 않고 있는 상황이다.

현재 싸이는 강남스타일 열풍에 이어 2013년 4월 12일에 새 앨범 ‘젠틀맨’을 전 세계에 발매하

였다. 같은 해 4월 13일, 상암월드컵경기장에서 콘서트를 하였고, 그 날 9시, 유튜브에 젠틀맨 뮤

직비디오를 공개하였다. ‘젠틀맨’ 뮤직비디오는 공개 80시간 만인 지난 4월 17일 1억 조회를 돌파

하며 사상 최단 기간에 1억 뷰를 달성했다. 그리고 7월 31일 자로 공식 유튜브 채널에서만 5억

18만 1362번의 조회 수를 기록 중이다.

3장 휴먼브랜드 싸이의 지금까지의 역사와 도전

Part1: 데뷔까지의 준비, 그리고 휴먼브랜드 '싸이'의 탄생

프로듀서를 희망하던 싸이. 하지만 98년 ‘신화’에 노래를 작곡해준 적 있으나 음반에 아예 수록

되지 않았다고 한다. 이를 계기로 한국에서 활동하려면 지명도가 있어야 한다고 생각해 직접 데

뷔를 결심하게 되었다고 한다. 하지만 '차별성 짙은' 그의 외모 덕분에 데뷔부터가 쉽지 않은 일

이었다. 한 기획사에서 계약을 하자며 연락이 와 찾아간 자리에서 싸이의 외모를 보고 기획사 사

람들은 당황해 급히 다시 회의를 하기도 했으며, 데뷔직전까지 소속사 대표가 성형수술을 권유하

기도 했다.그 당시 가수들은 모두 화려한 비주얼을 가지고 있었으니 무리는 아니라고 생각된다.

싸이는 이 첫번째 난관을 자신의 끼와 재능으로 무사히 넘을 수 있었다. 우연히 기획사대표와 함

께하는 회식자리에서 '싸이는 자신이 할 수 있는 한 가장 즐겁게 놀았고', 그 때 싸이의 재능을

알아본 대표덕분에 데뷔할 수 있었다고. 우여곡절 끝에 ‘엽기가수’로 데뷔한 싸이(PSY). 싸이는 음

악이라는 형식으로 세상에 자신의 생각을 외쳤다. 엽기가수로 불릴만큼 싸이의 음악은 대중들에

게 충격적이었지만 더불어 많은 인기도 얻었다. 데뷔부터 세상에 대한 반항과 비판으로 똘똘뭉쳤

던 싸이. 타이틀곡 ‘새’를 통해 타산적으로 사람을 만나려는 세태를 고발하고 겉과 속이 다르기

때문에 자신을 포함한 한국인들 모두가 삼류라고 말했다. 또한 그당시 대부분 가수들이 ‘립싱크’

를 했는데 싸이는 직접 라이브로 공연을 하며 립싱크를 신랄하게 비판하기도 했다. 노래뿐만 아

니라 싸이는 머리부터 발끝까지 모든 것이 파격적인 ‘차별화’된 엽기가수였다. 뚱뚱한 몸을 가졌

지만 신나게 무대위에서 소매없는 셔츠를 입고 뛰어다녔고 외설적이고 직설적인 가사를 가진 노

래를 불렀다. 데뷔해말 이미 싸이는 ‘싸이=싸이코,엽기가수’라는 타이틀을 얻었다.

Part2: 두 번의 위기와 기회

2001년 데뷔한 ‘엽기가수 싸이’는 데뷔한 해부터 여러 방송프로그램에 출연하며 젊은 세대들에게

인기를 끌었다. 그가 내세운 삼류, 쌈마이 정신이 녹아든 사회비판적 노래들로도 충분히 사람들의

공감을 얻고 인기를 얻었지만 멈추지 않고 싸이는 여러 예능프로그램들에도 출연하며 자신이 가

진 넘치는 에너지를 대중들과 나누고 대중들을 즐겁게 하는 것을 즐겼다. 그렇게 승승장구하던

싸이는 2001년 11월 15일 대마초 흡입 혐의로 구속되어 가수인생의 첫 번째 위기를 맞았다. 대마

초 흡입 혐의가 드러나자 싸이는 ‘갑자기 인기를 얻어 불안하기도 했고 새앨범을 준비하며 싸이

는 "갑자기 인기를 얻어 두렵고, 불안한 마음에 지난해 미국에서 가져온 대마초를 피웠고, 공인이

라는 생각에 지난 6월 가지고 있던 대마초를 모두 폐기했지만 18일로 예정된 2집 앨범 출시를

앞두고 초조한 마음에 다시 손을 댔다"고 말했다. 2집 앨범을 통해 엽기가수가 아닌 가창력 있는

가수로 인정받고 싶었다.팬 여러분에게 머리숙여 사죄하고 용서를 빈다"고 말하며 전혀 ‘부정’하지

않고 바로 자신의 잘못을 ‘인정하며 반성’하는 자세를 보였다. 다음해인 2002년 1월 관련혐의에

대해 벌금 500만원 형을 선고받은 후 방송을 중단하고 자숙기간을 가졌다. 방송활동은 중단하였

지만 2002년 1월 발매된 싸이의 2집은 유통되었는데, 이와 관련해 대중스타의 도덕성과 관련한

문제가 제기되기도 했다. 이 첫 번째 위기는 싸이에게 첫 번째 기회이기도 했는데, 그의 음악세계

에 영향을 미쳤기 때문이다. 싸이는 ‘마약과 창작은 별개이다. 대마초를 피우면 순간적으로 신경

이 예민해서 음감이 높아지는 효과는 있었으나 순간일 뿐이다. 게다가 대마초가 창작스트레스를

풀어줄 유일한 수단도 아니다. 규제가 심하지 않았던 미국에서 자연스럽게 피웠던 것처럼, 아무

죄의식없이 담배처럼 피었을 뿐이다. 그러나 이 사건으로 마약보다 무서운게 한국의 법과 제도라

는 것을 깨달았다. 대마초는 언제든 버릴 수 있지만 한국은 내가 버릴 수 없고, 사회가 나를 버리

는 것도 원하지 않기 때문이다.’ 또 ‘잠시 어려운 형편에 처해 있는 동안 나를 버리는 사람이 있

었던 반면, 변함 없는 우정으로 따뜻하게 감싸준 팬들이 있었다’며 ‘나를 버렸던 사람들에게는 변

함없는 당당한 모습을 보여주고, 친구 들에게는 수준 높은 음악으로 보답하고 싶다’라고 밝혔다.

실제로 대마초로 곤욕을 치른 3개월동안 싸이의 2집은 10만장정도 판매되었다. 하지만 자숙기간

은 그리 길지 않았는데 정말 우연히 월드컵방송에 출연하게 되면서 자연스레 방송정지가 풀리게

되었기 때문이다. 2002년 대한민국은 월드컵이 한창이었고, 모든 국민이 생업을 마다하고 응원을

나갔다. 싸이 역시 ‘생업이었던 자숙’을 마다하고 시청에서 응원에 나섰다. 가수가 아닌 국민으로

응원을 하던중 응원취재를 나왔던 리포터와의 인터뷰로 대마초사건이후 첫 방송출연을 하게되었

다. 당시 싸이가 자숙중인 것을 몰랐던 리포터가 싸이를 알아보고 인터뷰를 청했고 이 방송이 나

간 후 계속해서 응원공연요청이 들어오게 되면서 자연스럽게 짧은 자숙기간에도 불구하고 무리없

이 방송에 복귀할 수 있었다. 또한 월드컵 중 응원공연을 하면서 사람들이 더 이상 손가락질 하

지 않는 모습을 보며 방송복귀를 결심할 수 있는 용기도 얻게 되었다. 싸이는 월드컵응원공연을

하며 사람들이 열광적으로 응원하는 모습에서 영감을 얻어 작곡한 타이틀곡 ‘챔피언’이 수록된 3

집으로 성공적으로 가수인생을 새로이 시작하였다. 2002년 9월 싸이는 세 번째 음반을 출시했고

‘챔피언’ ‘낙원’ 등 큰 성공을 거두게 된다. 1,2집으로 사람들이 싸이를 통해 상식을 뒤엎는데 대해

대리만족을 느낀다는 걸 잘 알게 된 싸이였기에 3집 ‘쌈마이’도 그만의 색을 가득담고 있었다. 다

만 음악에 신경을 많이 썼고 방식이 철이 들고 얌전해졌다. 그 후 2003년 싸이는 병역 특례 요원

으로 2005년까지 2년 동안 군 대체 복무를 했지만 2007년 부실 군 복무 판정으로 아내와 쌍둥이

딸을 남겨두고 현역으로 재 입대하게 되었다. 군 대체 복무 기간에서 재 입대 기간까지 총 6년이

라는 긴 공백기를 가진 그는 그 기간 동안 자신의 인생과 가수 생활에 있어서 자숙하고 다시 한

번 자신의 인생과 노래를 깊게 성찰하고 준비할 수 있었다고 한 인터뷰에서 언급하였다. 제대 후

민간인으로 돌아온 싸이는 선배 김장훈과 의기투합해 공연에 매진하였다. 그는 방송 출연보다 크

고 작은 무대에 오르며 팬들과의 만남을 자주 가졌다. 그는 그저 노래할 수 있다는 것에 무한 감

사를 느끼게 되었고, 모든 욕심과 집착을 다 내려놓고 순수하게 감사한 마음으로 작사를 하고, 작

곡을 하고 노래를 불렀다. 그의 전 소속사가 재정적인 어려움에 닥치자, 그는 그의 아내의 도움으

로 군 제대 후 2010년 8월 23일 YG 엔터테인먼트로 전격 이적하게 되었다. 그리고 그 해 10월, 5

집 <PSYFIVE>로 컴백하였다.

Part3: 성숙의 시간

2009년 8월 제대를 하고 민간인으로 돌아온 싸이는 초심으로 돌아갔다. 선배 김장훈과 의기투합

해 공연에 매진했고, 방송 출연보다 크고 작은 무대에 오르며 팬들에게 감사한 마음을 드러냈다.

그는 한 인터뷰에서 “입대를 계기로 인생의 전환점을 맞이했다.”고도 표현하였을 정도로 군대를 2

번 가는 기간 동안 자신의 인생과 가수 생활에 있어서 자숙하고, 다시 한 번 자신의 인생과 노래

를 깊게 성찰하고 준비할 수 있었던 혼자만의 시간을 가지지 못했다면 지금의 월드 스타 싸이도

존재하지 않았을 지도 모를 일이라고 말하였다.

Part4: 오빤 강남스타일

싸이의 6집 싸이6甲 Part 1. 타이틀 곡은 싸이가 직접 작사, 작곡한 ‘강남 스타일’로 싸이는 멜로

디, 가사, 안무 등 다방면에서 싸이 특유의 중독성을 보여주었다. 싸이의 강남 스타일은 2012년 7

월 11일 싸이 측이 티저 뮤직비디오를 게시한 날 트위터를 통해 처음으로 언급이 된 것으로 추정

되며, 7월 15일 싸이의 6집 발매와 더불어 유튜브에도 강남 스타일 뮤직비디오가 공식적으로 게

시되었다. 그리고 팔로워 3만 여명인 2NE1의 산다라박 팬인 해외 트위터 이용자가 강남스타일

뮤직비디오를 게시했는데 이것이 강남스타일이 세계적 유명세를 탈 수 있게 하지 않았을까. 그러

나 공식 뮤직비디오 발표를 기점으로 바로 강남 스타일이 빠르게 확산 된 것은 아니다. 보름이

넘도록 정체기를 보인 후 마침내 7월 31일 저스틴 비버를 발굴한 스쿠터 브라운이 트위터에 강

남 스타일에 대한 언급을 하면서 8월 1일 트위터에서는 강남 스타일과 관련한 언급이 하루 1만

2,568건 까지 상승했다.

뮤직비디오 공개 두 달째인 9 월 18 일 공식 조회수가 2 억 2 천만을 돌파하였다. 그로부터

9 달이 경과한 3 월 10 일 현재 공식 조회수는 14 억 2 백 10 만 건이다. 한국에서의 열풍을 넘어

미국에서도 점차 싸이의 뮤직비디오가 화제를 모으며, 헐리우드 유명 연예인들(케이티 페리,

브리트니 스피어스, 탐 크루즈 등)이 자신들의 트위터를 통해 언급을 하였고, 저스틴 비버의

매니저인 스쿠터 브라운의 눈에 띄게 되어, 정식 계약을 하게 되었고, 2012 년 현재 싸이의 미국

현지 매니저를 맡고 있다. 특히 안무에 등장하는 말춤이 큰 화제를 모았고, MTV 뮤직비디오

어워드에 깜짝 등장을 하며 미국 활동의 시작을 알렸다. 이후 미국의 유명 쇼에 연이어 출연했다.

또한 미국의 최대 유료 음원유통사인 아이튠즈 종합 싱글 차트에서 1 위에 이어, 영국

아이튠즈에서도 1 위를 하는 기염을 토했다. 9 월 20 일 미국 빌보드 차트의 매거진 격인 빌보드

비즈에 따르면 싸이의 〈강남스타일〉은 빌보드 최신 차트(9 월 29 일자)의 싱글 메인 차트인 "핫

100"에서 첫째 주 64 위, 둘째 주 11 위, 그 후 2 위를 7 주 동안 하다가 현재 떨어지고 있다.

하지만 이는 한국 가수 역사상 최고 순위이며, 아시아권에서는 2 번 째에 빛나는 대기록이다.

싸이는 최근 CNN 과의 인터뷰를 통해 오래전 일이지만 현재 성공에는 자신을 알려준 CNN 이 큰

역할을 했으며, 자신의 과거 사건을 용서해준 한국 국민들 때문에 이 자리에 설 수 있었다고

감사의 뜻을 전했다. 또한 9 월 27 일자로 싸이는 the UK Single Chart 에서 1 위를 차지하며

UK 차트와 미국 빌보드차트에서 좋은 성적을 거두고 있다, CNN 에서는 한국의 유명 팝스타

싸이가 미국을 기습해 대성공을 거뒀다고 보도했다. 2012 년 12 월 31 일 미국 뉴욕의

타임스스퀘어에서 개최된 ABC 방송의 ‘딕 클라크스 로킨 뉴 이어스 이브 2013(Dick Clark’s Rockin

New Year’s Eve 2013)’공연에 참가했다. 미국의 중심부에서 수만 명이 싸이의 노래를 ‘떼창’하고

그의 말춤을 췄다. 2013 년 4 월 13 일 현재 싸이의 유튜브 ID 'official psy' 가 올린 동영상의 총

조회수는 2,188,726,470 (21 억 8872 만 6470)회 이다. 그리고 구독자수는 3,349,055(334 만

9055)명 이다.

Part5: 젠틀맨과 2013년

유재석·노홍철, 미 ABC 송년 방송서 싸이와 말춤을 추며 2013년의 시작을 맞이했다. 그 후 반기

문 총장 등을 만나며 신년 일정을 소화했고, 프랑스 뮤직 어워즈에서 3관왕을 하고, 포브스코리아

의 한국 파워 셀러브리티에 선정되는 등 강남스타일에서부터 이어지는 인기를 누렸다. 4월 젠틀맨

을 발매하며, 새로운 유투브 조회수 기네스 기록을 세우며 화제를 모았다. 하지만, 강남스타일에

는 못 미치는 젠틀맨의 성과에 약간 비난의 여론도 일었고, 관련하여 선정성과 공공기물 훼손, 여

성비하 등의 논란에 시달렸다. 하지만, 싸이 본인은 강남스타일의 인기가 비정상적이라며 젠틀맨

의 결과에 만족하였다. 그 후 5월 하버드에서 강연을 하고, 빌보드에서 상을 타는 등 국제적인 스

타로서 활동을 계속해나갔다. 2013년 8월 현재는 다음 달 발매를 목표로 앨범 준비 작업을 하고

있다.


이는 2001년 앨범 ‘Psy from Psycho World'로 데뷔했다. 하나부터 열까지 파격적이고 충격적이며

엽기적이었다. (2000년 대 초반 가수 싸이가 우리에게 자신의 존재를 알리기 시작했을 때, 트랜드

중의 하나가 ‘엽기’였다. 그러한 시대적 흐름에 싸이는 잘 보조를 맞추었고 타이밍을 잘 잡았다.)

우선 예명인 ’싸이‘부터 예사롭지 않다. 본명인 ’박재상>재상이>상이>싸이‘에서 따오기도 했지만 ’

싸이코의 싸이‘이기도 하다. 데뷔앨범에는 타이틀곡 ’새‘외 19곡이 수록되어 있는데, 자켓사진부터

화제를 낳았다. 얼굴 대신 앨범 재킷은 벌거벗은 핀업걸과 붉은 혀,성기의 이미지로 도배됐다. 수

록곡들의 가사도 자극적이고 직설적이다. 또한 싸이는 못생기고 뚱뚱한 외모를 가지고 있었다. 기

존의 대중가요 시장에 존재하던 여느 주류가수들의 이미지-화려한 비주얼,모범적인 언행-와 정반

대라 할 수 있다. 이정도만 언급해도 싸이의 마케팅전략을 충분히 엿볼 수 있다. 바로 ’차별화전

략‘. 게다가 차별화 전략은 블루오션 전략으로 이어졌다. 위의 도표는 싸이의 데뷔당시 대중가요

시장을 타겟연령대와 곡들의 성격으로 분석한 것이다. 대부분의 가수들이 뛰어난 외모를 가지고

있었고 크게는 아이돌가수가 10대들을 겨냥하였으며 각자 가수들의 개성이 조금씩 담겨있는 댄스

음악들과 발라드음악들이 20~40대까지 폭넓게 겨냥하여 대중적

인 인기를 얻고 있었다. 그리고 개성이 담긴 앨범으로 김건모,

박진영 등의 가수들이 젊은 연령층을 겨냥하며 ’매니아‘라고 불

리는 특정 팬층을 대상으로 활동하였다.그 외 이자연,태진아와

같은 트로트가수들과 대학가요제 출신 등의 감성포크장르 가수

들이 40대이상 소비자들을 대상으로 하고 있었다. 싸이는 이런

가요시장 내에서 ’개성파‘가수들-도표에서 서태지부터 오른쪽에

해당하는 가수들-과 주로 경쟁을 하였으나 이런 개성파가수들

중에서도 자신만의 개성이 더욱 뚜렷한 가수에 해당한다고 할

수 있다.(실제로 싸이가 대마초사건을 겪어 자숙기간을 가지는 동안에도, 두번의 입대때문에 생긴

공백기에도 그의 자리를 차지한 가수는 없었다.) 그만의 차별화전략은 주류인기가수들과의 비교에

서 두드러지게 나타나는데 그들에게는 단점이 될 수 있는 뚱뚱하고 못생긴 외모를 그만이 가진 ’

독특한‘장점으로 승화시켰다. 외모와 함께 싸이의 무대의상인 ’소매없는 셔츠‘도 많은 화제를 낳았

었다. 뚱뚱한외모를 가진 사람이 어떻게 당당히 팔을 드러낼 수 있었을까? 둘째로 바르고 모범적

인 이미지를 가지는 기존가수들과 다르게 스스로를 삼류, 싸이코라 부를뿐만 아니라 겉과 속이

다르고 위선적인 ’한국인‘모두 삼류라 말하며 선동적인 랩과 노래를 통해 세상에 대한 시위를 하

였다. 또한 노래가사들은 직설과 외설의 경계를 위험하게 넘나들었다. 예명,앨범자켓,노래가사,외모

등 모든 것이 하나하나 화제를 이끌었고 하나하나 화제를 이끌수록 그만의 ’싸이코,쌈마이,삼류‘이

미지는 강화되었다. 이런 ’파격적이고 엽기적인‘차별화전략으로 가지게 된 싸이만의 브랜드이미지

는 ’싸이=싸이코,삼류‘를 성립시키고 나아가 데뷔하자마자 그에게 엄청난 인지도를 가져다 주었다.

이때 생긴 브랜드이미지와 브랜드인지도는 월드스타 싸이가 탄생할 수 있는 기반이 되었다. 데뷔

때 내세웠던 차별화 전략으로 대중들은 싸이를 알아보았고 그의 지지자가 되었다. 2001년 데뷔한

해에 ’엽기가수 싸이‘라는 타이틀을 얻고 ’10대들의 우상‘이 되었으며 젊은이들은 싸이의 음악에

열광했다. 세상을 향해 비판하고 그 비판으로 대중들의 공감을 얻고 싶어 음악활동을 하게된 싸

이는 자신을 지지해주는 지지자들이 있기에 자신있게 개성있는 음악활동을 계속할 수 있었다. <

퍼스널 마케팅> 의 저자 필립 코틀러는 정말 중요한 것은 실력이나 능력이 아니라 사람들이 자

신을 아는 것이라고 말했다. 다시 말해 세상에 자신을 제대로 알리는 것이 모든 것을 결정한다는

것이다. 그런 점에서 싸이는 자기 자신의 끼와 재능과 스토리를 데뷔 때 이미 제대로 세상에 알

렸다. 싸이만의 독특한 캐릭터와 엽기적이고 코믹한 이미지를 토대로 자신만의 브랜드 유를 창조

해내어 이 세상에서 유일무이한 브랜드를 가진 인물, 브랜드 유를 창조하는 가수가 되었기 때문

이다. 이런 음악활동이 쌓이고 쌓여 마침내 싸이를 1등브랜드로 만들어준, ’싸이만의 색‘으로 똘똘

뭉친 ’강남스타일‘이 탄생할 수 있게 되었다.

5. 현재 1등자리로 오기까지 가장 큰 공헌을 한 터닝포인트는 언제였나

휴먼브랜드 ‘싸이’를 전세계 1등브랜드로 만들어준 터닝포인트는 바로 ‘강남스타일’이다. 전세계

사람 어느 누구라도 같은 답을 내놓을 것이라 생각된다. 그만큼 ‘강남스타일’은 강력했다. 강남스

타일이 탄생하기 전 싸이는 '싸이'라는 브랜드를 잃을뻔한 큰 위기를 겪었다. 2002년 또 한번 인

기가수로 활동한 후 2003년 1월부터 2005년 11월까지 현역병 입영 대신 산업기능요원으로 35개

월 대체복무를 했다. 하지만 이와 관련해 위기가 찾아왔다. 2007년 싸이는 병역특례요원으로 P업

체에서 근무할 당시 콘서트 등 공연활동을 52차례나 한 사실과 신고한 지정업무에 종사하지 않은

사실로 부실복무로 밝혀졌고 재입대를 통보받았다. 병역비리 의혹이 불거져 재입대를 통보받기까

지 싸이는 ‘비호감’으로 전락했고 대중들의 차가운 시선을 받아야만 했다. 대마초사건 당시 싸이

는자신의 잘못을 즉시 받아들이고 잘못을 뉘우쳤다. 하지만 군 복무문제와 관련해서는 억울해하

며 오랫동안 법정 공방을 펼쳤다. 대마초 흡입과 관련된 연예인들은 어느 정도 자숙의 시간이 흐

르면 다시 활동을 할 수 있었다. 그러나 병역문제는 달랐다. 그렇기 때문에 싸이에게 병역비리 문

제는 연예인으로서 사형선고와 같았다. 게다가 이전에 대마초사건으로 이미 1번의 용서를 받기도

했다. 하지만 싸이는 패소했고 그해 12월 현역으로 재입대했다. 하지만 복무중 싸이는 자신이 ‘가

수’임을 다시 깨닫고 가수인생을 계속할 수 있는 힘을 얻었다. 서른이 넘은 나이에 불명예스럽게

재입대한 싸이는 복무기간 중 위문공연에 참석하고 싶지 않았으나 자신의 의지와는 무관하게 무

대에 서게 되었다. 가수가 된 이후 단 한번도 무대위에 서는 것이 두려웠던 적이 없었던 싸이는

그 날 처음 두려움을 느꼈다. 모두가 자신을 비난하고 외면할 것이라 생각했다. 더군다나 군장병

들이 ‘병역비리’로 재입대한 싸이를 반길리는 더욱 없다고 생각했다. 그러나 객석에서는 환호성으

로 싸이를 맞아주었고 싸이는 1시간넘게 병사들과 무대위에서 뛰었다. 이 계기로 제대까지 100회

가 넘는 위문공연으로 싸이는 다시 자신의 에너지를 사람들에게 전해주었고 또다시한번 용서받고

가수로 무대위에 설 수 있었다여기서 생각해보자. 어떻게 위기를 넘기고 '싸이'는 세계 1위 브랜

드가 될 수 있었을까?

첫째로, '솔직함'이었다. 비록 대마초 사건과는 달리 법정공방을 펼치기도 하였지만, 재입대 판결

을 받은 후 곧바로 현역으로 재입대하였다. 입대일로부터 약 2주정도 지나면 나이때문에 공익근

무를 할 수 있었지만 싸이는 그 방법을 선택하지 않았다. 대신, 대마초사건때처럼 자신이 지은 죄

에 대한 댓가를 바로 수용하고 받아들였다. 재입대를 통해 '군대'문제에 예민한 대중들로부터 다

시 따뜻한 시선을 받을 수 있었지만 오랜 법적공방끝에 재입대를 했다면 같은 결과를 얻을 수 있

었을까? 잘못을 숨기거나 부정하지 않고 바로 인정하고 대가를 치르는 싸이의 태도가 브랜드 '싸

이'를 더욱 튼튼하게 만들어 주었다고 생각된다. 제대 이후에도 싸이는 대중과 호흡하고 소통할

수 있는 솔직함을 무기로 많은 열린 콘서트들을 개최하고 끊임없이 대중앞에 가식없이 서려는 노

력을 많이 해왔다. 독특한 그만의 재능과 함께 부단히 소통을 시도하려는 노력이 더해져 적절한

문화컨텐츠로 표현되었기에 대중들은 편견없이 자유롭게 그의 음악에 공감으로 반응하고 그를 지

지할 수 있게 되었다.

두번째는 싸이는 스스로 자신의 위기를 '자신이 성숙해질 수 있던 기회'로 여겼다. 2009년 8월

제대를 하고 민간인으로 돌아온 싸이는 초심으로 돌아갔다. 선배 김장훈과 의기투합해 공연에 매

진했고, 방송 출연보다 크고 작은 무대에 오르며 팬들에게 감사한 마음을 드러냈다. 자신의 인생

과 노래를 깊게 성찰하고 준비할 수 있었던 혼자만의 시간을 가지지 못했다면 지금의 월드 스타

싸이도 존재하지 않았을 것이다.

그렇게 제대 후 가수생활을 계속하던 중 그의 6집 싸이6甲 Part.1 이 발매되었다. 타이틀곡은

‘강남스타일’. 처음에 이 노래는 여름철 국내 클럽음악을 겨냥하여 만들어졌다고 한다. 그러나 유

튜브에 올린 익살스럽고 재미있는 뮤직비디오를 계기로 싸이는 일약 월드스타가 될 수 있었다.

그의 가수인생에 터닝포인트를 만들어준 비결은 바로 ‘SNS'. 같은 YG엔터테인먼트 소속가수

2NE1의 팬들이 가장먼저 그의 뮤직비디오를 보게 되었고 그들이 각자 자신의 SNS에 뮤직비디오

를 올리고 링크를 걸기 시작하며 빠른속도로 퍼져나가게 되었고 미국의 유명연예인들도 싸이의

뮤직비디오에 빠져 SNS에 올리기 시작했다. 이렇게 페이스북과 트위터를 통해 빠른속도로 싸이의

뮤직비디오는 많은 뷰수를 올리게 되었고 싸이와 그의 소속사는 이 기회를 놓치지 않고 포착했다.

재미있는 안무와 뮤직비디오 등 흥행요소를 가득 담고 있는 그의 노래였지만 ’저작권을 개방‘하게

되었다. 저작권 개방으로 사람들은 단순히 그의 뮤직비디오를 보고 감상하는데 그치지 않을 수

있게 되었다. 따라하고 싶을만큼 쉽고 재미있는 말춤, 모두 알아들을 수는 없는 가사이지만 흥겨

운 멜로디. 그의 음악을 즐기고 싶은 사람들은 리액션 동영상, 커버댄스, 패러디 동영상, 플래시몹

을 새로이 만들어 다시 유튜브에 올리고 또 다른 사람들이 그 동영상을 보고.. 바로 성공적인 ’

SNS마케팅‘의 결과이다. 가수인생에 두 번의 위기를 겪었지만 자신의 잘못을 ’솔직함‘으로 인정하

고 겸허히 반성하면서도 매순간 가수이기를 포기하지 않았던 싸이. 그의 이런 솔직함으로 휴먼브

랜드 ’싸이‘는 대중들이 호감을 느끼는 브랜드가 되어갔고 대중들의 사랑을 믿었던 싸이는 데뷔

때의 개성을 잃지 않는 음악활동을 계속할 수 있었다.그만의 색채가 가득한 그의 음악은 두 번의

위기를 겪으며 더욱 성숙한 방식으로 대중들에게 자신의 의견을 전달하는 음악이 되었고 그 결과

탄생한 ’강남스타일‘이란 노래는 SNS으로 세계적인 유명세를 탈 수 있었다.

6. 1등으로 떠오르게 한 성공비결요약

첫 번째: 그의 든든한 지원자

YG엔터테인먼트의 양현석 대표는 이런 말을 했다. ‘나는 소속 가수들의 노래와 춤을 직접 지도

하지 않는다. 그들만의 색을 잃을까 염려하기 때문이다.’ 양현석의 YG와 이수만의 SM, 박진영의

JYP엔터테인먼트를 일컬어 우리나라 3대 연예 기획사라고 한다. SM 소속가수로는 소녀시대, 슈

퍼주니어, 샤이니 등이 있고, JYP에는 투에이엠,투피엠,미쓰에이 등이 있다. 이 가수들의 이름을

들으면 공통적으로 떠오르는 이미지가 있지 않은가? 이들은 같은 엔터테인먼트 소속이기 때문인

지 그들이 가진 특징이나 음악적 색채가 비슷한 것처럼 느껴진다. 반면 YG엔터테인먼트 소속가

수로는 빅뱅, 2NE1,싸이 등이 있는데 이들은 이들 모두를 묶을만한 공통적인 단어가 쉽게 떠오르

지 않는다. 떠오르는 말이 있다면 바로 ‘그들만의 색채를 가진 개성적인 가수들’이다. SM이나

JYP는 기획사에 의해 철저하게 만들어진 가수라는 느낌이 느껴지지만 YG는 자신만의 독특한 개

성이 있는 가수들을 발굴하여 그들이 개성을 극대화시킨 느낌이 든다. 여기에 휴먼브랜드 ‘싸이’

를 1등브랜드로 만든 비결이 있다고 우리팀은 생각한다. 미국 유명 음악 매거진인 <스핀>에 보

도된 내용-지금까지의 생각은 미국이나 해외에서 성공하기 위해서는 어떻게든 한국인의 신분을

없애야만 한다고 생각했다. 하지만 그것은 싸이의 성공으로 인해 잘못된 것임을 입증됐다-을 보면

가수 싸이는 한국의 가수들이 월드 스타라는 틀에 짜맞추기 위한 k팝 흐름과 달라서 성공할 수

있었다는 기사를 발견할 수 있었다기존에는 월드스타가 되거나 해외 진출을 하기 위해서는 먼저

프로모션을 동반한 해외 현지 공연을 기획하고, 그것을 오랜 시간을 두고 치밀하게 준비하여 성

공시켜야했다. 그리고 공연과 함께 혹은 그 다움 순서로 현지 음반 발매를 시작했고, 그 다음에

그것이 어느 정도 성공을 거두면 현지 방송 출연을 하면서 인기를 증폭시키는 순서를 밟는다. 그

래서 인기가 오르면 각종 언론 매체나 SNS 혹은 유튜브 등에서 조회수가 높아지게 되고 더욱더

인기를 얻게 되는 순환이 일어난다. 물론 SM과 JYP도 그들이 가진 시스템으로 성공적인 한류가

수들을 양성해왔기에 어느 방법이 옳고 그른 문제는 아니라고 생각된다. SM은 한류의 주도적인

역할을 하고 있는 K-POP Idol을 양성했고, JYP 또한 원더걸스와 비를 미국에 진출시켰다. 하지만

그들은 미국시장에서 영어로, 그들의 춤을추며 성공하기위해 노력했지만 싸이는 한국어로 된 노

래를하며 개성강한 말춤으로 미국시장에 ‘강제진출’하게 되었다. 하비 메이슨 주니어는 이렇게 말

했다. “K팝이 미국에서 성공하려면 절대 미국 팝을 따라해서는(COPY) 안된다”며 “미국 대중들은

좀 더 솔직하고, 창의적이며, 새로운 걸 던질 수 있는 아티스트 원한다. 미국 시장 진출을 위해서

는 공장에서 찍어낸 듯한 천편일률적인 콘텐츠는 위험하다”. 그가 말한대로 싸이는 의도치않게

미국시장을 공략할 수 있었던 것이다. 만약 싸이가 YG엔터테인먼트를 만나지 못했다면 세계적인

인기를 끈 강남스타일 또한 탄생하지 못했을 것이다. 양현석 대표는 싸이가 YG 소속가수 되기

전부터 싸이를 알아보고 그가 힘들때마다 격려한 것으로 알려졌다. 심지어 싸이가 YG와 계약할

때도 싸이를 YG소속가수 라고 부르기 보다는 YG를 싸이의 동반자로 여겨주기를 바랬다. 데뷔 때

부터 강했던 싸이만의 색깔-B급,쌈마이,삼류 정신-을 존중해주고 싸이가 자신의 음악활동을 계속

하고 전념할 수 있도록 도와주었다. <손자병법>에 ‘백번 싸워 백 번 이기는 것이 최선이 아니라

싸우지 않고 적을 굴복시키는 것이야말로 최선이다.’ 라는 구절이 있다. 그는 월드 스타가 되려고

어떤 의도나 노림수를 가지고 있었던 것이 아니라 있는 그대로 자유롭게 자신을 표현하면서 당당

하게 살았는데 그것이 월드스타가 되는 행운을 가져다 주었다.

싸이는 YG를 만나기 전까지 스스로 기획사를 운영하고 가수활동을 위한 모든 활동을 혼자서 해

왔다. 그러기에 음악에 전념하기는 힘든 환경이었을 것이다. 싸이가 두 번째 군복무를 할 동안 튼

튼한 기반을 마련해 온 YG는 2010년 그의 지원자가 되었다. 이렇게 그가 가진 음악적 재능을 충

분히 펼칠 수 있도록 뒷받침 해주었는데, 그 외 싸이가 성공한 브랜드가 될 수 있는데 기여한 점

이 한가지 더있다. 바로 튼튼하고 큰 대형기획사라는 점. 앞서 말한대로 강남스타일이 폭발적으로

인기를 얻게 된 시작에는 YG엔터테인먼트 소속가수들의 팬이 있었다. 그들이 먼저 싸이의 뮤직비

디오에 관심을 가지고 스스로 적극적으로 SNS를 통해 유통시켰고 SNS를 통해 싸이의 뮤직비디

오는 미국사람들에게까지 흘러갈 수 있었다. 이렇게 시작된 흥행이 순간으로 끝나지 않을 수 있

도록 취했던 ‘저작권 개방’ 또한 대형기획사의 노하우가 담긴 결정이 아니었을까.

두 번째: 싸이, 그는 진정을 다하는 아티스트

대중음악 평론가 임진모 인터뷰 中

강남스타일과 같은 음악이 히트한 것을 보면 세계 팝 음악계 흐름도 바뀌고 있는 것인가

요?

“전체적으로 우리 지구촌 음악이 조금은 흥미와 재롱 쪽으로 이동하고 있어요. 비틀스 이

후에 정통·진지·엄숙 때로는 품격 이런 것들이 대중문화에 강요된 측면이 있었어요. 그런

데 사실은 대중문화란 게 광대, 피에로적 요소가 있는 것이고 그런 것들이 이번에 모처럼

발현된 것입니다. 누구나 자기 앞에서 귀염 떠는 것을 좋아하는데, 재미와 재롱으로 대중

음악의 전체적인 키워드가 이동하는 상황과 딱 맞아떨어진 것이죠. 1996년 히트한 클론의

‘꿍따리샤바라’가 지금 나왔다면 ‘강남스타일’과 같은 반향을 일으키지 않겠느냐 생각하죠.

우리에게는 근본적으로 변화와 속도의 유전자가 있는 것 같아요.”

(▶▶▶MBC스페셜 싸이GO, 세계는 강남스타일에서 발췌)

위의 이미지로부터 싸이는 유머스러운 춤과 노래로써 세계에서 성공을 거두게 되었다는 것을 알

수 있다. 또한, 언어와 상관없이 여러 국가의 사람들이 싸이의 음악 그 자체를 즐기는 것에 만족

을 느끼는 것을 볼 수 있다. NY1의 앵커인 루이스 너글라는 싸이의 음악을 예전 코믹한 댄스와

음악으로 사랑받았던 마카레나의 사례와 비교하며 그의 성공요인은 웃음임을 다시 한 번 강조하

였다. 하지만, 그의 성공에는 단순히 재미만 있지는 않았다. 그의 성공은 그의 음악적인 노력과

더불어 그의 열정과 도전정신이 있기에 가능한 것이었다.

◀◀◀싸이 SBS

힐링캠프 출연분

장기간 열정적인

공연으로 위험을

무릎쓰고 최선을

다해 관객을

위해

공연을 하고,

가수가 되기위해

꾸준히 노력하고,

위기를 딛고

일어난 그의

열정을 엿볼 수

있는 대목이다.

세 번째: YOUTUBE>SNS>CROWD SOURCING

싸이 열풍의 초반 주역은 바로 ‘SNS’라고 할 수 있다. 트위터를 통해 뮤직비디오가 퍼져나가면서,

세계적인 스타들(케이티 페리, 브리트니 스피어스, 탐 크루즈 등)이 자신의 SNS에 강남 스타일에

대한 강렬한 인상과 칭찬을 그대로 여과없이 실었던 것이다. 특히 안무에 등장하는 말춤이 큰 화

제를 모았고, ‘2012 MTV Video Music Awards’ 에 깜짝 등장을 하며 미국 활동의 시작을 알렸다.

이후 미국의 유명 쇼에 연이어 출연했다.

가수 싸이의 성공 스토리가 다른 스타들의 성공 스토리와 확실하게 다른 한 가지 차이는 바로

철저하게 ‘SNS'라는 새로운 네트워크 혁명에 의해 탄생된 새로운 스타일의 스타라는 점이다. 만약

에 트위터, 페이스북, 그리고 유튜브와 같은 네트워크가 지금처럼 인기를 끌지 않았더라면 월드

스타 싸이가 만들어질 수 없었을 것이라고 해도 과언이 아니다. 이번 ‘강남 스타일’이 성공시킨 1

등 공신으로 ‘유튜브’를 꼽을 수 있다. 유튜브는 최근 닐슨(Nielson)이 발표한 보고서 ‘Music 360’

의 조사 결과에 따르면, 10대들의 경우 유튜브(64%), 라디오(56%), 아이튠즈(53%) 그리고 CD(50%)

순으로 음악을 듣는다고 나타났다. 이는 대중음악의 주요 소비 계층이라 할 수 있는 10대들에게

유튜브를 통해 음악을 가장 빨리 확산시킬 수 있는 것임을 알 수 있다. 또한 최근 들어 스마트

폰의 대중화와 함께 그 확산 속도는 더욱 더 빨라지고 있다. 이러한 세계 시장 속에서 싸이는 그

SNS 효과를 가장 톡톡히 본 것이라고도 할 수 있다.

예전에 비해 ‘공유’의 중요성이 부각되고 있는 상황에서 그는 그의 동영상을 패러디하는 영상들

을 제재하지 않았다. 한마디로 저작권을 개방하였다고도 볼 수 있다. 패러디,플래시몹,리액션 동영

상,커버 댄스 등 ‘강남 스타일’과 관련된 일련의 동영상들을 모두 포함하여 ‘강남 스타일’의 실질

총조회 수는 하루 3,000만 뷰에 이른다. 연예 전문 온라인 신문 디스패치에 의하면 2012년 9월

20일~30일까지 약 10일간 싸이,PSY,강남 스타일,Gangnam Style 총 4가지 키워드로 ‘강남 스타일’

에서 파생된 패러디, 커버 댄스, 플래시몹 등 각종 영상의 조회 수를 합산한 수치를 기사로 발표

했는데 그 숫자는 11억 2,815만 5,683이었다. 강남스타일의 오리지널 뮤직비디오 뷰수의 약 3배

에 달하는 수치이다. 첫번째는 패러디 동영상. 강남스타일의 파생 영상중 가장 인기있는 장르는

패러디로 조회 건수가 약 5억이 넘었다. 케이타운 스타일, 브루클린 스타일, 평양 스타일, 데님 스

타일 등이 제작되었다. 미국 유명 코미디언인 제이 레노도 패러디에 동참했다. 패러디 동영상은

해외 뿐 아니라 국내에서도 활발히 제작되었다. 두번째는 플래시몹.미국 캘리포니아 영상, 한국의

서현역 스타일이 대표적이다. 셋째는 커버 댄스. 엘렌 드제너러스 쇼에 소개되기도 했던 강남스타

일 MOM&SON이 있다. 마지막은 리액션 동영상이다. 공연이나 뮤직비디오를 보는 자신의 모습을

촬영해 인터넷에 올리는 것을 유튜브에서 리액션 동영상이라고 한다. 강남스타일의 경우는 대부

분 뮤직비디오를 보며 폭소하는 자신의 모습을 담은 영상이 대부분이었다. 이로 인해 실제로 싸

이는 유튜브를 통해 해외를 겨냥한 특별한 프로모션 없이 높은 확산력을 얻을 수 있었다 국내외

의 다양한 버전의 패러디 동영상이 유튜브를 통해 소개되면서 대중 스스로 참여하고 즐기면서 확

산을 일으키는 ‘크라우드 소싱’효과를 얻을 수 있었다. 그 결과로 지금의 싸이로 만들 수 있는 원

동력을 얻었다고 생각한다. 싸이는 이부분에서는 행운아이다. 다른 문화장르(드라마,영화 등)은 유

튜브를 통해 전 세계 사람들을 만나기 힘들기 때문이다. 뮤직비디오였기 때문에 뉴미디어의 힘을

빌릴 수 있었다.

가장 처음 유튜브를 통해 뮤직비디오를 공개하고, 트위터를 통해 뮤직비디오가 퍼지면서 심지어

미국인기스타들까지 뮤직비디오를 즐기고 개인 트위터에 언급할 정도로 인지도를 점차 얻었다.

SNS 는 개인적 성향이 강했기에 음반관계자들도, 유명스타들도 각자의 계정을 가지고 활동했기에

강남스타일에게 그리고 싸이에게 기회가 찾아왔다. 일반 대중들은 강남스타일 뮤직비디오에 흠뻑

빠진 사람들은 자신들이 스스로 새로운 동영상들을 만들었고 퍼트렸다. 싸이는 저작권개방을

통해 이를 장려했다. '공유를 통한 공감의 확산'을 적극적으로 장려했다. 저작권에 대한 부담없이

자유롭게 인터넷대중이 노래를 패러디하고 음원을 사용할 수 있도록 하며 춤을 따라서 출 수

있도록 한 점이 무한한 컨텐츠 확산에 기여했다. 그리고 SNS 를 통해 퍼진 동영상을 접한

음반관계자들과 전문가들이 싸이의 '세계가수'로서의 가능성을 알아볼 수 있었다. 큰

마케팅비용을 들이지 않고 싸이는 세계적 인지도를 얻었고, 세계적 가수가 될 수 있는 기회를

제안받았다. 싸이는 SNS 마케팅을 통해 오픈 이노베이션의 방법론을 이용했다. 오픈

이노베이션이란 연구, 개발, 상업화에 이르는 기술혁신의 모든 과정에서 대학이나 타 기업,

연구소 등 외부의 기술이나 지식, 아이디어를 활용함으로써 혁신의 비용은 줄이고 성공 가능성은

높이며 효율성과 부가가치 창출을 극대화 하는 기업혁신의 방법론이다. 가수 싸이는 자신이 가진

자원과 아이디어와 기술력으로 성공한 사례가 아니라 외부의 자원(전세계인들의 흉내내기,

따라하기, 패러디하기와 각종 언론매체들의 연이은 보도)과 외부의 기술력과 아이디어(SNS,

유튜브라는 새로운 유행과 기술)에 의해 월드 스타가 된 사례인 것이다.

7. 파급효과 및 성공이 가지는 의미

싸이의 세계적인 성공은 단순히 싸이 개인의 경제적 이득에서 그치는 것이 아니라, 이를 넘어 다

양한 산업에 파급효과를 끼치고 있으며, 그의 성공은 문화산업 및 국가에 많은 의미를 가지고 있

다. 싸이의 성공은 경제적으로 관광 및 한국브랜드 선호 및 소비 증대, 한국브랜드 상품의 PPL 및

해외진출을 위한 홍보에 기여하고, 문화산업측면에서는 기존 K-pop의 해외진출과는 차별을 보여

준 새로운 방법모델을 제시하고, K-pop의 성공사례/창조경제의 모델, 국제적 K-pop의 위상을 증

대시키는 한국대표 아티스트로서 역할을 다하고 있다. 또한, 국가적으로는 한국의 인지도향상과

이미지 제고에 기여를 하고 있다.

첫 번째: 경제적 기여

먼저 경제적인 기여에 대해서 한번 알아보도록 하자. 싸이의 성공은 관광과 문화콘텐츠, 한국기

업에 기여하고 있다. 관광의 경우, 지난해 10월 10일부터 2주간 VisitKorea 외국인 회원들을 대상

으로 한 한국관광공사 온라인 설문조사에 서 77개국 1천556명의 외국인들 중 ‘강남스타일’을 접

한 외국인 91%가 한국을 가보고 싶다고 응답하였으며, 세계 70억 인구 6분의 1이 넘는 14억명이

상의 유튜브를 통해 강남스타일과 접속한 사람 중 90% 수준에 해당하는 10억명 이상이 강남구를

방문하고 싶은 것으로 나타나는 등 강남스타일로 인한 파급효과가 상당하였다. 또한, 젠틀맨의 뮤

직비디오 촬영지로 화제가 된 그랜드 인터컨티넨탈 서울파르나스는 엘리베이터, 연회장, 복도 등

의 촬영장소에 한류팬들의 발길이 이어지며 관광명소가 됐다.

영국의 유력매체 BBC는 “한국이 이제 문화수출국이 됐다. 음악, 드라마, 음식 등의 문화 콘텐츠

로 경제적 효과를 누리고 있다”고 전했다. 이에 대해 특히 BBC는 싸이의 역할을 함께 이야기했다.

BBC 한 기자는 “K팝이 아시아에서만 영향력을 가졌다면 이제는 싸이를 통해 미국, 유럽 등 외국

에서도 통한다는 사실이 입증됐다”고 전했다. 또한 한국이 한류 톱스타들을 모델로 하는 마케팅

전략을 통해 한류에 관심을 갖는 외국 소비자들 유치하는 데 큰 효과를 내고 있다고 전했다.

한편 서경덕 성신여대 교양교육원 교수는 “강남스타일이 K-POP 시장 전체에 끼칠 영향을 고려

하면 경제적 파급 효과는 1조 원 이상의 가치가 있다”고 했다. 청와대 핵심 관계자는 이와 관련,

박근혜 대통령께서도 요즘 사석에서 싸이를 자주 언급하신다.대통령께선 유튜브가 없었다면 각각

의 요소들이 어떻게 하나로 융합되고 세계에 알려졌겠냐며, 싸이의 상상력과 융합에서 창조경제

의 가능성을 보고 있으시다”고 말한 바 있다. 박 대통령은 또 싸이가 ‘젠틀맨’의 시건방춤에 대해

최초 안무가에게 저작권을 지불한 부분에 대해 높이 평가했는데, 미래창조과학부와 방송통신위원

회 업무보고에서 “그동안 관행으로는 춤을 살짝만 바꾸면 저작권료를 안 내도 되는 그런 환경이

었는데, 이렇게 남의 창의력을 인정하는 자세야말로 콘텐츠와 소프트웨어에 대한 모범적인 사례

라고 생각한다”고 말했으며, 창조경제의 핵심인 아이디어, 융합, 그리고 지식재산권 보호라는 세

가지 색을 모두 갖춘 것이 싸이라고 언급한 바 있다.

두 번째: 새로운 K-POP수출 방법의 등장

우선 ‘강남스타일’이 기존 연예제작사들이 K팝 가수를 육성하던 시스템과 달리 ‘시장형 탐험’의

성공 가능성을 보여줬다는 점에 주목해야한다. 즉, 싸이는 기존의 제작사가 연예인을 키우기기 위

해 투자비용이 많이 드는 ‘육성형 탐험’ 대신 유튜브 등 시장에서 활동하는 스타를 스카우트 해

상대적으로 적은 비용으로 성공한 최초의 사례가 되었다. 국내 가요 기획사들은 싸이의 미국 진

출이 기존의 방식과 전혀 다르다는 점을 예의주시하고 있다. 한 가요기획사 대표는 "미국에서도

전통적인 프로모션 방식을 따르지 않고 유튜브와 SNS로만 성공한 경우는 드물다"며 "K-POP 해외

진출의 틀을 뒤바꿀 정도는 아니지만 새로운 방식을 개척했다는 점, 미국 대중이 인지하는 K-

POP의 카테고리를 확장했다는 점에서 긍정적인 현상이라고 본다"고 말했다. 싸이의 해외 진출 덕

에 K-POP의 해외 수출이 더욱 다양하고 활발해질 것이라는 기대도 커진다. 또 다른 가요기획사

대표는 "K-POP 인기가 전무한 상태에서 국내 가수가 미국에 진출한 게 1세대라고 하면 아이돌

가수의 점진적 진출이 2세대, 싸이는 그러한 토대 위에서 더욱 다양성을 추구한 3세대로 부를 수

있을 것"이라고 말했다. '강남스타일'의 인기는 아이돌 그룹 중심의 K-POP 수출 방식이 변화하고

있다는 사실을 보여준다.

세 번째: 국가브랜드,국가이미지 제고

지식경제부 산하 연구기관인 산업정책연구원은 2012년국가브랜드 가치 상승에 가장 많은 기여

를 한 인물로 싸이를 선정했다. 싸이의 인기에 힘입어 덩달아 신난 이들은 국외에 거주하고 있는

이들이었다. 한창 '강남스타일'로 미국이 들끓었던 지난해 11월 뉴욕에 사는 한 유학생은 <스포츠

서울닷컴>에 "이젠 한국인이라고 하면 외국인들이 김치, 불고기가 아닌 '말춤'을 언급한다. '말춤'

을 가르쳐달라는 외국인 친구들이 정말 많다. 바다 건너 작은 나라로 통하던 한국은 싸이 덕분에

유명해졌다. 덕분에 학교 다닐 맛이 난다"고 기쁘게 말했었다.

또한 삼성경제연구소는 대통령 직속 국가브랜드 위원회와 공동 개발한 모델로 국가브랜드 지수

를 조사한 결과 "2012년 한국의 국가브랜드 순위가 13위로 전년보다 2계단 상승했다"고 밝혔다.

국가브랜드 이미지 순위 역시 2단계 올라 17위를 기록했다고 덧붙였다. 삼성경제연구소는 2012년

10월 20일부터 11월 19일까지 26개국 오피니언 리더 1만 3500명을 대상으로 설문조사를 벌여

이같은 결과를 도출했다. 세부순위를 보면 특히 한국은 유명인 분야에서 7위, 현대문화 분야에서

8위를 기록하며 높은 순위를 나타냈다. 연구소 측은 "'강남스타일'의 싸이 뿐 아니라 K팝 스타들

이 현대문화를 홍보하는 유명인이 된 것"이라고 상승요인을 설명했다.

8. 향후 마케팅 전략방향 제안

우연한 계기를 맞아 국제적인 스타가 된 싸이지만, 강남스타일에 비해 젠틀맨에 대한 반향은 낮

았다. 싸이 자신은 강남스타일이 비정상적인 인기였기 때문에 당연한 결과라고 받아들였지만, 이

처럼 인기가 감소한 배경에는 젠틀맨 곡과 뮤직비디오에 대한 반감, 그리고 싸이의 내외부적인

곳에서 오는 한계점들이 있었다. 그렇기 때문에, 우리 팀은 그저 싸이의 지금까지 성공을 조사하

는 것에서 더 나아가, 다음달 나올 예정의 앨범 뿐만 아니라 앞으로 싸이의 음악을 마케팅 하는

데 이러한 한계점들을 보완하여 더욱 좋은 성과를 거둘 수 있도록 하는 방안을 강구하고자 하였

다.

첫째: 한계점

싸이 내적으로 가지는 한계점부터 분석해보자. 싸이가 내적으로 가지는 한계점은 크게 3가지 부

분으로 나눌 수 있다. 첫째는 기존의 성공이 너무 커서 계속 그 후광으로 고정된 이미지와 부담

감에서 오는 한계이고, 둘째는 댄스음악/캐릭터 자체에서 오는 한계이다. 마지막으로 선정성에서

오는 문제점들이 있다.

1) 기존의 후광/이미지에서 오는 부담

[What do you think about 'gentleman'? ] 주제로 야후/her word plus에서 설문조사 결과 긍정적인

의견과 부정적인 의견이 동시에 나왔는데, 이러한 의견들은 찬반과 관계없이 주로 이전작인

강남스타일과 비교하여 젠틀맨을 평가하는 경향을 가진 것을 볼 수 있었다. 강남스타일이 크게

성공하면서 그에 대한 이미지가 너무 강하게 고착되어 후에 어떤 활동을 하든 비교당하고 영향을

받을 수 밖에 없는 것이다. 이는 싸이가 원치않게 가지는 문제이다.

2)댄스음악/캐릭터 자체의 한계

싸이는 현재의 트렌드가 된 말 그대로 ‘대세가수’이지만, 오히려 그렇기 때문에 현시점에서 더 중

요히 여겨야 할 것은 댄스음악과 싸이의 개성적인 캐릭터는 신선감을 유지하기 힘들어 시간이 지

날수록 매력이 반감될 수밖에 없는 현황일 것이다. 현재는 갓 등장하여 생소하고 신선한 음악과

캐릭터로 싸이를 받아들이고 있지만, 이렇게 강력한 개성을 가지고 있는 경우 시간이 지날수록

트렌드가 가진 생명력은 소진되어, 지금처럼 이전 히트곡을 답습하는 영악한 접근도 쉽게 먹히지

않을 날이 올 것이다. 살아남기 위해선 데뷔 당시의 코믹한 이미지를 살리는 것 외에도 다른 포

석들이 필요하다. 소비가 아닌 재생산이 가능한 이미지 구축을 생각해야 한다. '돌아이'를 넘어선 '

뮤지션 싸이'는 지금의 한계를 보완할 유일한 해답이다.

3) 싸이 뮤직비디오의 선정성과 여러 논란

강남스타일에서도 성적인 요소는 등장하였지만, 논란의 소지까지 가지 않았다. 하지만 후속곡인

젠틀맨의 뮤직비디오는 과하게 직설적이고 부담스러운 성적인 묘사들로 인하여 선정성논란에 휩

싸이게 되었다. 싸이의 성공이 개인의 성취를 넘어 한류 전도사, 국위선양의 프레임으로 보도되면

서 ‘강남스타일’의 후속곡인 ‘젠틀맨’을 둘러싼 여성 비하 논란은 제대로 다뤄지지 못했고, 국내에

서는 거의 비판하지 않았다. 한국보다 개방적인 사회인 서구를 겨냥해서 만들었다는 의견이 많았

다. 하지만, 한국에서 뿐만 아니라 서구에서도 젠틀맨은 여성비하와 선정성으로 인해 비판을 받았

다. 싸이는 이로 인하여 젠틀맨 뮤직비디오를 보고 한국포르노를 사랑하게 되었다, 강남스타일은

성적이지만 엄마가 자녀에게 허용할 수 있는 것이고 이 것(젠틀맨)은 절대 보여줄 수 없는 것이다

등의 비판을 피할 수 없었다. 또한, 동아대 정희준 교수는 젠틀맨의 지나친 선정적인 부분이 젠틀

맨의 성공에 걸림돌이 되었다고 해석하기도 하였다. 거기다가 젠틀맨 뮤직비디오는 KBS 방송 부

적격 평가를 받은 것처럼 공공예절과 공공기물파손 등의 윤리적으로 도가 지나치는 행동을 뮤직

비디오 속에 많이 담고 있어 보기 불편하다는 의견도 있다.

다음으로는 정부와 문화산업차원에서의 한계이다. 제2의 싸이가 탄생하고, 제2의 ‘강남스타일’로

한류열풍을 이어가려면 몇 가지 과제부터 풀어야 한다.

첫째로 멜론, 엠넷, KT올레뮤직 등 음원유통사에 과다 배분되는 수익과 곡당 다운로드 가격의 개

선이 필요하다. 미국에선 유통사가 수익의 30%를 갖지만 한국 유통사는 40~57.5%를 챙긴다. 또

한 곡당 다운로드 최저 가격은 미국 791원, 영국 1064원, 일본 2237원인데 한국은 곡당 63원에

불과하다. K팝의 성장을 위해 음원가격이 정상화되고 저작권료와 수익배분 구조가 개편돼야 한다.

둘째, 저작권에 대한 재해석이 필요하다. 작곡가와 달리 싸이의 말춤이나 카라의 엉덩이춤 등 대

중가요 춤을 만든 안무가는 한 곡당 수백만원대의 안무비를 받지만 대부분 저작권을 인정받지 못

하고 있다. 대중가요 안무가의 권익 보호가 시급하다. 셋째, 세계 K팝 무대를 겨냥한 적극적인 마

케팅과 공정한 연예계약이 이뤄져야 한다. ‘강남스타일’처럼 유튜브와 트위터 등 SNS를 통한 마케

팅 모델을 적극 활용하고 ‘노예계약’을 근절해야 한다. 싸이 열풍을 이어가는 게 말처럼 쉽지만은

않다.

두번째는 대중문화 자체가 가지는 한계점이다. 대중문화의 주체는 대중이다. 대중이 자본의 지배

이데올로기로 기획된 문화컨텐츠의 수동적 객체로 전락하면 대중문화산업은 더이상 지속가능하지

않다. '강남스타일'의 인터넷공유를 통한 확산은 비록 음악의 생산과정은 자본의 힘에 의존했지만

확산방식에 있어서 대중의 역동적 참여를 가능하게 해 지속가능한 문화산업경쟁력의 가능성을 보

여주었다. 문화 산업의 지속가능한 경쟁력은 문화생산의 진정한 주체라 할 수 있는 대중과 호흡

하며 창의적 문화자원을 공유하여 끊임없이 공급받을 때 갖출 수 있는 것이다.

두번째: 방향제안

아래의 그래프는 각각 해외사이트에서 강남스타일과 젠틀맨에 대한 선호를 조사한 것이다.

위의 두 그래프를 보아 알 수 있듯이 싸이의 노래를 들어보지 않은 사람도 꽤 다수 존재하며, 부

정적으로 평가하는 사람도 상당수 존재함을 알 수 있다. 싸이가 국내가수 중에서는 해외에서 가

장 널리 알려지고 여러 대륙을 가리지 않고 인기를 얻은 가수라고 평가되지만, 아직까지 싸이는

해외에서의 성공은 아직 갈 길이 멀다는 것을 이 그래프들을 통해서 알 수 있다. 그렇다면, 싸이

는 향후에 부정적인 평가를 없애고 점차 더 많은 팬과 영향력을 보유하기 위해 어떤 전략을 세워

야 할까. 전문가들의 의견을 우선 살펴보자.

1) 안전한 유지전략/선정성논란 젠틀맨에 대한 평가 + 비판

'젠틀맨' vs '강남스타일' = '젠틀맨'은 '강남스타일'과 곡의 구성, 후렴구의 반복, 강렬한 비트의 전

자 사운드를 담고 있다는 점에서 '강남스타일'과 닮은꼴이다. 이에 대해 음악 전문가들은 해외 팬

들을 고려해 변화를 택하기보다 안전지향주의적인 선택을 했다는 평가와 싸이라는 브랜드를 확실

히 각인시키려는 의도가 담겨있다는 각기 다른 해석을 내놓았다. 음악 전문가들은 '젠틀맨'이 철

저하게 해외 팬들을 고려하고 만든 곡이라는 데 의견을 같이했다. 그러나 이러한 의도를 해석하

는 방식에선 다소 차이를 보였다.

대중음악평론가 임진모 씨는 "변화를 바란 국내 팬들에겐 밋밋한 느낌이 들 수 있는데 이 곡은

국내용이 아니라 해외용"이라며 "'강남스타일'을 즐긴 사람들이 한 번 더 즐기라는 것이다. '강남스

타일'과 같이 클럽 풍의 리듬을 쓰고 트랜스적인 요소를 부분적으로 배치한 건 급격한 변화로 놀

래키기보다 안전한 유지 전략을 택한 것"이라고 평가했다. 반면 신사동호랭이는 "싸이 씨가 유튜

브 스타로 멈췄다면 창작자 입장에서 더 획기적이고 독창적인 걸 보여주고 싶었을텐데 해외 대중

문화 저변에 파고든 팝스타로 이어졌기 때문에 싸이의 음악은 늘 신나고 재미있고 즐길 수 있다

는 그만의 브랜드를 제대로 각인시키려는 뜻이 엿보인다"고 설명했다.

결과적으로 젠틀맨은 강남스타일에 비해 못한 성적을 거두었다. 이에 대해 한국예술종합학교 이

동연 교수는 "실패는 아니지만 그렇다고 성공했다고 말하기도 어렵다"라고 평가하였고, 동아대 정

희준 교수는 "젠틀맨이 잘한 것은 맞는데 기대가 너무 컸기 때문인지 그에 따른 실망감이 컸다"

고 말했다. 그렇지만 임진모 음악평론가는 "빌보트차트 5위면 대단한 것이다. 더 이상 뭘바라냐?"

며 "대박을 치고난 세컨드 곡으로서는 매우 선방했다"고 평가하였다.

이처럼 젠틀맨이 강남스타일과 비교해서 기대에 미치지 못하는 이유는 젠틀맨이 강남스타일에 크

게 못미친 가장 큰이유는 무엇보다도 신선함이 부족했기 때문이라는 분석이다. 한예종 이동연 교

수는 "강남스타일의 성공요건은 영상과 뮤직비디오, 춤인데 젠틀맨의 시건방 춤은 말춤보다 흡입

력이 떨어졌고 곡도 평이했다"라고 평가했다. 이 교수는 강남스타일은 우연성과 우발성에 의한 신

선함이 큰 장점이었는데 젠틀맨은 미리 의도하고 계산하다보니 음악적 모자이크(일종의 짜집기)가

탄생하면서 완성도가 떨어졌다"라고 덧붙였다.

젠틀맨은 어느정도 성공하였지만 이는 강남스타일의 후광효과에서 비롯한 것일 뿐이다. 한국예술

종합학교 이동연 교수는 "젠틀맨은 지금까지 거둔 성과만으로도 대단하다"고 전제한 뒤 "젠틀맨

이 독자적으로 성공하기는 힘들고 '강남스타일'의 파급효과가 컸다"고 평가했다. 이 교수는 "강남

스타일의 후광효과를 덜어낸다면 (유투브에서) 1억 뷰를 기록하기도 어려웠을 것"이라고 덧붙였다.

젠틀맨의 지나친 선정성도 대중적 인기를 떨어뜨린 요인이라는 분석이 나온다.

그래서 외국에서는 이 비디오에서 싸이 등 남성들이 여성을 대하는 모습이 여성에 대한 "학대

(abuse)에 가깝다"는 의견이 많고 그래서 대단히 "여성 혐오적(misogynic)"이라고 평한다. 또 아이

들 장난 같기도 한데 이게 약을 올리는 방식이라서 보다 보면 짜증이 난다는 반응도 꽤 된다.

이보다 더 논란이 되는 것은 선정성이다. 그런데 이 선정성의 수준이 '섹시'나 '에로틱'의 수준을

넘어서 포르노그래피의 수준이다.

그리고 이 정도는 외국에서 괜찮다고 하는데 이 정도의 뮤직 비디오는 미국에서도 매우 심하게

선정적이고 모두에게 받아들여지기 힘들다. 미국에서는 선정적 장면이 들어간 뮤직 비디오는 심

야 시간대에만 볼 수 있는데 이 정도로 '저'한 질의 뮤직 비디오는 적어도 나는 심야 시간대에도

본 적이 없다. '젠틀맨' 뮤직 비디오는 싸이가 유튜브를 통한 확산을 1차적 목표로 삼았기에 가능

했던 것이지 MTV를 목표로 했다면 이렇게 만들지는 못했을 것이다. 외국에서도 "싸구려 저질

(cheap and low)" "역겹다(disgusting)"라는 평이 많다.

특히 가사의 "mother father gentleman"을 "언어의 유희다", "패러디다" 하며 분석을 내놓는다. 이

후렴구는 영어 욕설을 비튼 것이라고 하는데 이것이 비틀었다는 원래의 욕설은 패러디는커녕 비

틀고 유희로 삼기에도 민망한 욕설이다. 미국의 욕설 중에서도 가장 세기 때문에 일반인은 아무

리 화가 나도 잘 쓰지 않는다. 그런 욕설을 우리는 아주 즐겁게 또 흐뭇하게 배우고 있는 중이다.

2). 강남스타일에서 벗어난 음악이 이제는 필요하다.

싸이가 신곡을 발표하더라도 여전히 '강남스타일'의 영향이 있을 것이다. 싸이가 강남스타일을 통

해 세계적인 인지도를 확보했다는 것은 신곡발표에 긍정적인 요소가 될 것이다. 그렇지만 댄스음

악은 신선감을 유지하기 어렵다는 단점도 있다. 이미 '강남스타일'에 대한 이미지가 워낙 강하기

때문이다. 전문가들은 싸이가 명실상부한 '월드 가수'로 거듭나기 위해서는 강남스타일'은 잊어야

한다고 조언한다. 임진모 음악평론가는 "이제는 음악으로 승부해야 한다. 강남스타일 파급효과는

젠틀맨으로 끝났다"면서 "강남스타일은 지워야 한다"라고 강조했다. 임진모 평론가는 "진검승부는

이제부터다"면서 "싸이가 새 앨범을 발표하면서 준수한 성적을 거둔다면 예를 들어 앨범의 첫 싱

글이 빌보드차트 10위권에 진입한다면 명실상부한 '국제 가수', '월드 가수'의 반열에 오르게 되는

것"이라고 말했다. 정희준 교수는 "이제는 유투브를 통해 승부하기보다는 옛날로 돌아가서 싸이다

운 음악으로 승부했으면 한다"고 말했다. 이동연 교수는 "강남스타일이 편안한 마음으로 만들어

성공했듯이 이제는 초심으로 돌아가서 음악성을 중심에 두고 편안하게 만들었으면 한다"고 조언

을 했다. 전문가들의 한결같은 조언은 싸이가 '평범한 뮤지션' , '평범한 아티스트'로 돌아가서 초심

으로 새롭게 작업을 해야 한다는 것이다.

3) 싸이의 개성을 살려라.

그러나 '강남스타일' 때처럼 한국어를 담아 승부수를 던졌다는 점에선 긍정적으로 평가했다.

대중문화평론가 정덕현 씨는 "'강남스타일'은 한국어 노래가 해외에선 배척당할 것이란 고정관념

을 깨고 국적을 넘어 언어의 재미를 느끼게 했는데 이번엔 그런 재미를 의도적으로 꺼냈다"며 "'

젠틀맨'의 가사도 해외 팬들이 창조적으로 해석하는 재미가 있을 것"이라고 강조했다. 임진모 씨

도 "'알랑가몰라' '패기 똘끼' 등의 가사로 외국인들이 무슨 뜻인지 궁금증을 유발해 한국어의 묘

미를 느끼도록 하려는 측면이 있다"고 덧붙였다.

'젠틀맨'이 공개된 가운데 이제 이 곡의 성공 여부에 큰 영향을 미칠 뮤직비디오와 춤에 관심이

집중되고 있다. '강남스타일'도 코믹한 뮤직비디오와 따라추기 쉬운 '말 춤'이 해외 전파에 결정적

인 영향을 미쳤기 때문이다. 정덕현 씨는 "드라마, 영화, 대중음악이 한류의 흐름을 이끌었지만 아

직 예능 분야는 이렇다할 성과가 없다"며 "싸이는 뮤직비디오에 코미디를 가미하고 캐릭터 쇼를

담아 예능 한류의 선봉장이라고 평가할 수 있다. 16부작, 50부작 드라마보다 그의 약 5분짜리 뮤

직비디오가 가질 파괴력에 대한 기대가 있다"고 설명했다.

9. 새로운 브랜드로의 적용

싸이 다음의 세계적으로 성공할 아티스트는 누가될 것인가, 제2의 싸이, 제 3의 싸이가 되기를 원

하는 사람들은 흔히 있다. 하지만, 그들 모두가 싸이처럼 될 수는 없다. K-pop의 미래에 대해 다

룬 외신들은 대부분의 K-pop가수들은 어린 나이의 보이밴드/걸그룹이며, 그들은 통제되고 정형적

이고 잘 훈련된 인형이라 평가한다. 또한, 그들의 음악은 좋은 팝음악이 아니며, 그들은 다 비슷

하여 개성이 없다고 평가하였으며, 그들과는 대조되는 싸이의 성공을 칭찬한다. 그렇다면, 지금의

한국 가수로는 채울 수 없는 그 자리, 세계적으로 성공한 아티스트가 되려면 어떻게 해야할까.

팝 칼럼니스트인 김광한은 이렇게 말한다. “지금까지 K팝 아티스트들이 애 많이 썼습니다. 그런데

이제 기존의 K팝 아티스트 가지곤 안 돼요. 정형화된 음악이 아니라 심오하게 고뇌하고 철학을

느끼는 음악을 감상하는 게 아니라 싸이 같이 몸을 던져서, 그냥 묻혀버리면서 같이 느끼는 게

중요한데요. 지금 외국인들은 이 싸이 음악을 듣는 게 아니라 웃고 있어요.” 싸이처럼 유머를 살

린 음악컨셉과 차별화하는 것이 중요하다는 것이다. 또한, 유투브의 활용도 매우 중요한 부분을

차지할 것이다. 구체적으로 어떤 것을 의미하는지 사례를 통해서 알아보자.

<사례1: 바우어(할렘쉐이크)>

<사례2: 크레용팝(빠빠빠)>

10.총 요약 및 결론

-이번 공모전을 통해

정은빈

원래 문화산업에 관심이 있었고, 목표 하는 직종이 마케팅인지라 공모전 공고를 보자마자 나를

위한 공모전이라 생각하며 지원하였었습니다. 여러 공모전을 통해 리서치에 익숙하여 순조롭게

진행할 수 있을 것 이라 생각하였는데, 해외의 반응이나 외신의 기사를 찾아보기 위해 각종 외국

어 사이트까지 조사해야 하는 작업이 되어, 당초 생각보다는 어려움을 겪었지만, 그 과정에서 고

되었지만, 오히려 뿌듯함이 배가 되어 더욱 뜻 깊는 기회가 되었던 것 같습니다. 주로, 평소에는

제품이나 특정 회사브랜드를 다루는 경우가 많은데, 이번에는 특이하게도 인물브랜드를 다루어

신선하였습니다. 그 때문에 일반적인 마케팅 틀을 적용할 수 없어 틀을 만들고 구상하는 데 많은

고뇌를 하게 되었고, 덕분에 인물브랜드에 대한 이해를 높일 수 있었던 것 같습니다.

국내 차트 1위, 미국 ABC, 중국 상해TV에서 취

재

BBC에 뜨는 새로운 주목받는 차기 스타라 평가

빌보드에서 싸이와 유사한 점이 많다 평가되는

싸이를 이을 기대주로 평가받는 걸그룹 크레용

팝

중독성있는 멜로디와 재밌는 의상컨셉과 춤, 걸

그룹이지만 차별화된 B급문화컨셉이 싸이와 유

사하며, 유투브 등을 통해 패러디 영상이 인기

있 것 또한 유사한 점이다. 월스트리트저널은 '

직렬 5기통 엔진춤 크레용팝, 제2의 싸이될까'

라는 기사를 게재하며, 싸이 말춤과 크레용팝의

춤을 비교했다

싸이와 유사하게 유투브 패러디로 뜬 곡이 바

로 바우어의 할렘쉐이크이다. 자발적으로 만들

어 올린 할렘쉐이크의 패러디영상들이 오히려

화제를 모아 곡을 성공시킨 케이스이다.

즐길 수 있는 춤과 유투브 패러디영상으로 화

제가 되었고, 결과적으로 성공으로 이어져 싸이

와 같이 기성매체가 아닌 유투브와 같은 새로

운 매체를 통하여 성공한 케이스이다.

막연히 생각하고 있던 싸이의 성공요인에 대해 다각도로 분석해보면서, 역시 세계적인 인물은

아무나 되는 것이 아니라는 것을 새삼 실감하였고, 저 또한 앞으로 더욱 열정을 가지고 열심히

나아가고 싶다는 다짐을 하게 되었습니다. 이렇게 좋은 기회를 통하여 제가 기존에 가지고 있던

마케팅 지식을 실제로 활용해보고, 다양하게 적용해보며 배움을 실습해볼 수 있어 유익한 기회였

고, 제 자신에게도 많은 도움이 되었다고 생각합니다. 앞으로도 한국의 문화산업이 더욱 번창하여

싸이와 같이 세계적인 가수가 많이 배출되고, 한국의 국가 브랜드가 성장할 수 있었으면 하는 바

람이 생겼습니다. 앞으로도 문화산업과 브랜드에 관심을 가지고, 계속 배워나가고 싶습니다.

신지원

맨 처음 은빈이로부터 브랜드와 관련한 공모전이 있다는 얘기를 전해들었고, 참여의사를 전하였

다. 브랜드에는 삼성, SM 처럼 기업적인 측면에서만 생각하고 있었는데, 주제에 싸이가 있다는 것

을 보고는 흥미를 갖고 보았다. 평소 뮤지컬이나 콘서트 등 공연 보러다니는 것을 좋아하고 트위

터를 통해 문화체육관광부 소식을 전해 듣는 등 문화 산업쪽으로 큰 관심을 가지고 있었다.

그래서 복지공부를 하다보니 여러 복지 분야 중에서 문화 복지쪽으로 관심을 가지게 되었다. 예

를 들면 요즘 대형기획사나 여러 이유들로 인해 많은 문화인들이 자유로운 활동을 하고자 하는

데 한계가 존재하는데 이러한 문화인들이 좀 더 좋은 환경 속에서 편하게 자기가 하고 싶은 활동

을 할 수 있도록 하는데에 관한 것이 있다. 이렇다보니 복수 전공을 자연스럽게 신문방송학으로

선택하게 되었다. 아무래도 복지만으로는 내가 알아보고자 하는 쪽을 아는데 있어서 한계점이 드

러나기 때문이었다. 덕분에 방송이나 광고, 마케팅에 대한 공부도 자연스럽게 하게 되었다.

처음 우리팀이 싸이에 관심을 가지게 된 것은 학교 프로그램인 글로벌 챌린저 프로그램으로 싱

가포르에 갔을 때였던 것 같다. 생각보다 많은 사람들이 한국에 대해 알고 있었고 그 이유는 단

언컨대 싸이였다. 싸이가 그려진 옷이나 스티커 등을 파는 상점이라던지 강남스타일이 가게 안에

서 흘러나온다던지 해외에 나가서 한국 노래가 들린 다는 것은 정말 엄청난 일이라고 생각한다.

그래서 우리 팀은 주제를 싸이로 선정하게 되었다. 처음 시작때는 막연히 싸이라는 브랜드에 대

해 자세히 알아봄으로써 우리가 좀 더 싸이에 대해 알아야겠다는 필요성을 가지게 되었다. 각자

싸이와 관련한 책들이나 논문, 기사, 동영상등을 보고 정리하여 각 파트별로 정리를 해보았다. 사

실 처음에는 싸이가 과연 브랜드일까 하는 의문점이 들었었는데 여러 자료들을 통해서 왜 싸이가

브랜드로 선정되었는지 알 수 있었다. 싸이가 가지고 있는 강점들이 곧 싸이 브랜드의 전략이 되

면서 여러 마케팅 전략들로 표현되었지만, 그 외에 휴먼 브랜드로서 가지는 여러 이점들이 존재

함을 알 수 있었다. 이번 공모전을 통해 글로벌 가수 싸이에 대해 좀 더 자세히 알 수 있는 시간

이었고 이렇게 알아보는 것에 그치는 것이 아닌 싸이, 인간 싸이로부터 배워야할 자세, 마인드를

생각해보게 되는 좋은 시간이었던 것 같다.

이유지

이번 1 등 브랜드 사례개발 공모전에 참가하며 우리팀은 휴먼브랜드 '싸이'에 대해 알아보고

분석하는 시간을 가졌다. 경영학을 전공하며 강의시간에 기업브랜드와 제품브랜드에 대해 접할

기회는 많았지만 휴먼브랜드는 쉽게 접해볼 수 없었다. 특히 대중가수 '싸이'는 더욱 그러했다.

문화가 가진 특수성을 가지고 있기 때문이었을까. 그래서 싸이에 대해 A 부터 Z 까지 조사하며

1 등브랜드가 될 수 있었던 비결들을 분석하는데 있어 어려움을 겪었다. '문화'인 대중가요를

다루어야 했고 '사람'인 휴먼브랜드를 분석하는데 기존에 배웠던 방식을 그대로 적용하기에는

무리가 있었기 때문이다. 강의와 책을 통해 배웠던 마케팅전략들과 브랜드 분석법을 싸이에 맞게

새로 재해석하고 하나씩 적용해보곤 했다. 경영학을 전공한다고는 하지만 아직도 부족함이 많고

쌓아온 지식들을 체계적으로 정리해 본적이 없었기 때문에 더욱더 머리는 혼란스러웠고 많은

시간도 필요했다. 우리 조가 모여 매주 회의도 하며 점차 보고서에 내용을 채워갈때마다 아직은

모자라지만 나에게 부족한 부분들이 조금씩 채워지는 느낌이 들었고 나아가 더 많은 자료를

모으고 읽고 분석해 더 완벽하게 작성할 수 있었으면 하는 바람도 생겼다. 길다고도 짧다고도 할

수 없는 시간동안 함께 모여 무언가를 해내는 협동심도 다시한번 느낄 수 있는 기회였고 나아가

내 부족함을 절실히 깨달았던 기회이기도 하다. 아직도 마케팅과 브랜드를 알기위해 갈 길이

멀지만 내 자신이 좀 더 성숙할 수 있었다. 싸이가 겪었던 두번의 위기를 자신이 성숙할 수

있었던 기회로 바꾼 것처럼 나에게도 이번 첫 공모전이 어려움이었지만 후에 '나'라는 브랜드가

최고의 브랜드가 되었을 때 돌아볼 수 있는 하나의 전환점이 되었던 것 같다.

11. 참고문헌

도서

김혜남, 『싸이처럼』, 매일경제신문사, 2012

최종태, 『싸이 지치면 지고 미치면 이긴다』, 형설라이프, 2012

김병완, 『싸이 신드롬』, 문학스케치, 2013

영상

JTBC, "B급의 이유있는 돌풍 강남스타일“, 2012.09.30

tvN, “특집 싸이 세계를 정복하다”, 2012.10.04

MBC, MBC스페셜 “싸이 GO, 세계는 강남스타일~!”, 2012.09.21

MBC, MBC스페셜 “K-POP의 숨겨진 비밀”, 2013.04.08

KBS, 스타인생극장 싸이 1부~4부, 2012.01.02~2012.01.05

SBS, 힐링캠프 기쁘지 아니한가 E54 PSY편, 20120813

BBC, Asia Emerging as musical leader, 2012.09.11

KBS, PSY 싸이, 다큐 - 새가 되어 날다, 2012.10.06

BBC News, News South Korea eyes Gangnam style tourism boost,

ITN Productions, Gangnam Style K-Pop Sensation PSY on Global Success

Griffith University, Is there science to Gangnam Style success

tvN, People inside "버클리 음대 총장 로지브라운, K-Pop이 전세계적으로 인기 있는 이유“

AFP, PSY says 'Gangnam Style' not is success on MSN Video

Oxford Union, PSY talks about life after Gangnam Style

arirang TV, [Showbiz Korea] Psy's 'Gangnam Style' that shook up the world

The silk road, What do foreigners think of PSY

BBC News, What is Hangnam Style

JTBC10news, '강남스타일‘ 돌풍의 과학적 비밀, 2012.08.20

논문

박기완, “마케팅으로 바라 본 ‘강남스타일’ 열풍”, Seoul Business Letter, 2012.10.01

최유준, “ 『강남 스타일』은 강남 스타일이다

Brenda S. Bence, " How to Build Your Brand "Gangnam Style" ", Achieving Greater Success for

"YOU™“ and Your Company Trough the Power of Branding

오세정, 『싸이 <강남스타일> 신드롬의 성공코드』, 한국방송학회, 2012

이길형·김민정, 『자기효능감에 의한 크로스미디어의 온라인 구전효과에 대한 연구

-싸이의 강남스타일을 중심으로-, 브랜드디자인학연구 통권 제24호, 2013, 185~196쪽

남궁영, 『싸이의 ‘강남 스타일’ 뮤직비디오에 대한 수용자 유형분석』, 한국방송학회, 2012

고정민 외 3명, 『문화콘텐츠 산업 선순환 구조 구축을 위한 담론』, 인문콘텐츠 제27호, 2012, 27쪽

~52쪽

박현길, “스마트 혁명이 낳은 가수 싸이의 ‘강남스타일’”

이봉재, “K-POP의 춤에 관한 소고: <강남스타일>을 생각하며”

뉴스기사

2. 서론출처

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http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2012122510413781319&type=1&outlink=1

“美빌보드 "싸이 신드롬, 올해 최고의 사건 2위" ”, 머니투데이 스타뉴스, 2012.12.21,


“싸이 '강남스타일' 덕분? 韓국가브랜드 껑충”, 마이데일리, 2013.01.11,

http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=201301110922351135

3. 싸이의 역사와 도전



가수 싸이 ,문화일보, 2003-11-13

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=021&aid=000005072

7

싸이 위선 가득한 세상 조롱, 문화일보, 2002-10-07


7

[대중음악]싸이가 변했다…노래도 변했다 ,동아일보, 2002-10-08


1

`대마초 흡연' 가수 싸이 검거(종합) ,연합뉴스, 2001-11-15


3



http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=201301110922351135










[서울지법] 싸이 벌금 500만원 선고 ,한국일보, 2002-01-10


5

힐링캠프 싸이, "대마초 사건 이후 바로 복귀한 이유가...", 이투데이, 2012-08-14

http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=4102&idxno=619545

<기자수첩> 가수 유승준의 병역기피 곡예 ,연합뉴스, 2002-01-22


7

싸이 "엽기는 그대로, 방식은 점잖게",한국일보, 2002-09-23


0

가수 싸이 부실근무 확인 현역입영 불가피...숙부는 사법처리,뉴스이즈,2007-06-12


6

싸이, '재입대'하나? - 병역 부실근무 일부 시인,라디오코리아, 2007-06-06


8




촌스럽다고요? 난 전문가예요…강사로 각광받는 가수 싸이 , 국민일보, 2003-04-15


0

[인터뷰] 요즘 10대들의 우상 괴짜가수 싸이, 국민일보, 2001-03-29


0

[대중음악]싸이, 파격적인 랩에 담긴 '세상 비틀기' ,동아일보, 2001-04-01


6

더 자두 2집 '대화가 필요해',한국일보, 2002-05-06


3

5. 터닝포인트



6. 1등성공비결


http://star.mt.co.kr/view/stview.ph p?no=2012122510413781319&type=1&outlink=1



http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=4102&idxno=619545




















유튜브 한국 총괄 “강남스타일 열풍 비결은 저작권 개방”,헤럴드경제, 2012-11-03

http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20121103000057



“ 美할리우드리포트 "싸이, 평범함을 깬 센세이션" ”, 머니투데이 스타뉴스, 2012.12.20,




7. 파급효과 및 성공이 가지는 의미

“강남구 소식 - 2013년 6월 4주”, 내일신문, 2013.07.01,

http://www.naeil.com/news/Local_ViewNews_n.asp?bulyooid=6&nnum=719066

8. 한계점/방향제안



'젠틀맨', 안전한 유지인가, 브랜드 각인인가,연합뉴스, 2013-04-12


00676

[Why뉴스] "싸이 '젠틀맨', 왜 실망감이 교차하나?" ,이제는 '강남스타일' 잊고, 초심으로 신곡 발표해야

,노컷뉴스, 2013-06-19

http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2528919

9. 새로운 브랜드

CNN까지..싸이, 전세계 올해의 인물·단어·신기록은”, 머니투데이 스타뉴스, 2012.12.25,


K-Pop and the Future of Korea

http://www.huffingtonpost.com/mimsie-ladner/kpop-korea-music_b_3784115.html

Can PSY hit Gangnam Style bring K-pop to a global music audience?

http://metro.co.uk/2012/09/10/can-psy-hit-gangnam-style-bring-k-pop-to-a-global-music-

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크레용팝의 인기비결과 대중의 B급 취향,티브이데일리, 2013. 08.19

http://tvdaily.mk.co.kr/read.php3?aid=1376899496558161010

‘크레용팝, 빌보드 극찬’이라더니 사실은…,서울신문, 2013-08-16

http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130816500008

[집중취재] 크레용팝, 제2의 싸이? "음악적 성숙 더하면 견줄 수 있다",obs뉴스, 2013.08.16

http://www.obsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=732153

http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20121103000057




http://www.naeil.com/news/Local_ViewNews_n.asp?bulyooid=6&nnum=719066




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http://www.huffingtonpost.com/mimsie-ladner/kpop-korea-music_b_3784115.html

http://metro.co.uk/2012/09/10/can-psy-hit-gangnam-style-bring-k-pop-to-a-global-music-audience-570564/

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http://tvdaily.mk.co.kr/read.php3?aid=1376899496558161010

http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130816500008

http://www.obsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=732153

휴먼브랜드 싸이(psy)> · 2001 년 기가수, b 급 가수로 여졌던 비주류 가수...

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