서울메트로 지하철 1호선 2호선 3호선 광고 제안서 · 광고 제안서. i....
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TEL.02)2000-9781~5•02)723-8266 / FAX.02)723-8304서울 중구 세종대로 124(태평로 1가 25번지) 서울신문사 광고국 공공영업부
새감각 바른언론
서울메트로 지하철
1호선 2호선 3호선
광고 제안서
I. 회사소개 … 3 II. 지하철 매체소개 … 8
III. 지하철 광고제안 … 17 VI. 회사위치 … 24
Contents목차
Company Introduction
회사소개
1904
1945
1985
1989
1999
2003
2004
2011
우리의 미래서울미디어그룹 설립(신문+방송+인터넷+OOH사업+신재생에너지 사업+신사옥)
• 서울메트로 1,2,3호선 광고사업 확정
• 서울메트로 3호선 광고사업 진출
• 서울메트로 2호선 광고사업 및 1~4호선 조명광고 사업 진출
•서울신문 창간 100주년
•서울지하철 광고 사업 진출
•부산아시안게임 기금조성사업 시작
•국민체육진흥공단 기금조성 사업 시작
•현 사옥 입주 (프레스센터) 88서울올림픽 기금조성사업 시작
(옥외광고 사업 진출)
•서울신문으로 혁신 속간
• 구국항일운동의 대변지
대한매일신보 창간
(서울신문 전신)
2013
2014
I 회사소개
새감각 바른언론
History
Company &
Outdoor History
I 회사소개
새감각 바른언론
I 회사소개
일반현황
General Status
회 사 명 서울신문사
업 종 신문발행, 출판, 인쇄, 광고업/부동산 임대
자 본 금 416억원
설립 년도 1904년 7월 18일
본점 소재지 서울특별시 중구 세종대로 124
대표 이사 김 영 만
종업원수 480명
새감각 바른언론
I 회사소개
주주구성
서울신문 주주 현황
우리사주조합 29.1% 기획재정부 30.5% 포스코 19.4% KBS 8.1% 기타 12.9%
범정부 지분 58%
우리사주조합 29.1%우리사주조합 29.1%
새감각 바른언론
I 회사소개
조직도
서울신문 조직도
김영만 사장이목희 감사
감사팀
미래전략연구소
논설위원실 지방자치연구소
곽태헌 이사이경형 이사
편
집
국
온라인뉴스국
사
업
단
광
고
국
독자서비스국
경영기획실
시설안전관리국
제
작 국
윤여권 부사장
MediaIntroduction
매체 소개
새감각 바른언론
II 매체 소개
서울시 교통분담율 40% - 수송인원 연 26억명, 하루 평균 700만명
▹ 대중교통광고의 대표적인 매체로 평균 노출시간 20~30분
▹ 차내 및 역구내의 환경제어(조도, 소음, 날씨)에 의해 광고 이미지 왜곡방지
▹ 차량 및 역사를 이용한 새로운 매체집행이 타 매체 대비 용이함(예 : Station domination)지하철
지하철
광고의 특징
호선
호선
호선
호선
호선
호선
호선
호선
호선
승차할때마다보여상표가기억된다
무료하거나시선둘곳이없어본다
노출대상이한정되지않기때문
오랫동안반복되서
크기가커서눈에띤다
기타
승차할때마다보여상표가기억된다
무료하거나시선둘곳이없어본다
노출대상이한정되지않기때문
오랫동안반복되서
크기가커서눈에띤다
기타
서울시 통계자료
새감각 바른언론
II 매체 소개
2013년 서울 지하철 15억 명 이용, 하루 평균 418만 명
2013년 서울도시철도공사 5, 6, 7, 8호선 지하철 9억 명 이용, 하루 평균 261만 명으로 절반 수준
2013년 이용 승객 1,525,700,000명
하루 평균 이용 승객 4,180,000명
Always, 항상실내 공간, 날씨와 시간 제약없이 광고 노출
Attention, 주목
차량 및 역사라는 특수한 공간 내에서 발생하는 높은 광고 집중도
Repeat, 반복
출퇴근 및 생활권 안에서의 반복적인 노출에 의한 상품구매 의도 유발
지하철
지하철
광고의 특징
왜 지하철 광고인가?
※ 서울도시철도공사 수송통계자료
새감각 바른언론
II 매체 소개
왜 지하철광고인가?
• 2013년 서울 지하철 15억 명 이용
• 하루 평균 418만 명 이용
지하철
지하철
광고의 특징
매일 19.5%
월 1회 이하 6.2%
월2~3회 16.4%
주3~4회 26.4%
주1~2회 31.6%
눈에 띄는부분만살펴본다 57%
광고 카피만 본다 18.3%
유심히 살펴본다 14.5%
그냥 지나친다 10.2%
눈에 띄는부분만살펴본다 57%
광고 카피만 본다 18.3%
유심히 살펴본다 14.5%
그냥 지나친다 10.2%
매일 19.5%
월 1회 이하 6.2%
월2~3회 16.4%
주3~4회 26.4%
주1~2회 31.6%
새감각 바른언론
II 매체 소개
서울신문사 41.5%
유진메트로컴11.3%
인풍 10.4%
승보 9.9%
오케이애드컴9.9%
전홍 16.9%
서울신문사 41.5%
유진메트로컴11.3%
인풍 10.4%
승보 9.9%
오케이애드컴9.9%
전홍 16.9%
서울메트로 중앙 판매체재 시행 [ 2014년 2월 1일 부터 ]
▹ 현재 서울메트로와 총 6개사가 계약되어 광고판매대행 진행
▹ 6개사 중 가장 많은 수량 확보 - 각 사의 점유부분 이상 판매 불가
▹ 유동적인 매체운영과 상시 관리가능
▹ 27명의 전문 매체플래너가 광고주의 효과적 광고 집행을 위해 항시 대기지하철
서울신문 지하철
광고의 장점
II 매체 소개
매체특성• 상단에 위치하며 내부 혼잡도와 관계없이
노출이 가능 저렴한 광고
규 격 • 100㎝ × 26㎝
표현전략• 접촉 시간이 긴 프로모션 고지전략• 연결 게첨을 통한 시리즈 광고전략
모서리형 : 프로모션 고지형
매체특성• 탑승객의 눈 높이에 위치해 도달률과 주목률
이 높은 매체
규 격 • 51.4㎝ × 36.4㎝
표현전략 • 제품의 정보 제공 및 프로모션 고지 전략
매체특성• 승하차문 노선도 옆에 위치해 노선도를 보는 사람들에게 자연스럽게 노출
규 격 •39.3㎝ × 23㎝
표현전략• 조명광고로써 고급스러움을 표출• 제품설명 등 정보를 주는 광고로 적합
차내 조명광고액자형 : 정보 제공형 매체
II 매체 소개
9 10 11 12 13 14 15 16
1 2 3 4 5 6 7 8
한 칸에 조명광고 16면 가능
서울메트로 지하철 1,2,4호선 전동차 내 유일한 조명 광고 매체로서 노선도 옆에 위치해 주목도가 높은 매체입니다.
※ 차내가 혼잡한 러시아워를 비롯해 언제라도 승객들에게 광고 노출 가능
새감각 바른언론
II 매체 소개
역구내 매체소개
와이드 컬러, 포스터
규격 500x300 규격 400x225
규격 300x200 포스터
새감각 바른언론
II 매체 소개
역구내 매체소개
스크린 도어
[PSD]
SA형 스티커 SA형
SA형 SB형
advertising Propose
광고 제안
새감각 바른언론
III 광고 제안
매체별광고제안
전동차내
구분 광고명 규격 (mm) 1호선 2호선 3호선 비고
전동차내
액자형 540x390 20,000 60,000 37,000 대행수수료 포함 / VAT 별도
최소 기간 : 1개월
최소 수량 : 50매
모서리형 1000x260 10,000 33,000 16,000
천정걸이형 1030x300 31,000 - 37,000
지하철 1, 2, 3호선 전동차내 광고 단가표(대행료 포함)
모서리형액자형 천정걸이형
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III 광고 제안
매체별광고제안
조명광고
조명광고
구분 광고명 규격(mm) 수량 단가 비고
조명광고
1호선
395 X 235
1,248 27,000 대행수수료 포함 / VAT 별도
최소 기간 : 1개월
최소 수량 : 50매
2호선 9,984 40,000
4호선 3,588 28,800
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III 광고 제안
지하철 1호선
역구내
(와이드컬러, 포스터,
스크린도어)
매체 규격(mm) 수량 등급 단가
와이드
4000×2250 136
4 sa급 2,500,000
55 a급 2,000,000
45 b급 1,800,000
32 c급 1,500,000
3000×1600 18
- sa급 -
11 a급 1,500,000
7 b급 1,400,000
- c급 -
2000×1500 48
- sa급 -
3 a급 900,000
21 b급 700,000
24 c급 500,000
포스터 800×1100 130
- sa급 -
67 a급 200,000
63 b급 190,000
스크린도어
[PSD]
3400×1500
(출입문스티커
48매 포함)
120
- sa급 -
12(48) a급 2,750,000
30 b급 1,870,000
30 c급 1,100,000
2600×1500 12 12 a급 1,980,000
와이드컬러 광고 단가표(대행료 포함) [단위:원/부가세별도]
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III 광고 제안
지하철 2호선
역구내
(와이드컬러, 포스터,
스크린도어)
매체 규격(mm) 수량 등급 단가
와이드
4000×2250 268
28 sa급 4,000,000
75 a급 3,100,000
112 b급 2,300,000
53 c급 1,500,000
3000×2000 23
2 sa급 2,800,000
7 a급 2,200,000
3 b급 1,500,000
11 c급 1,200,000
2500×1200 11
1 sa급 2,200,000
2 a급 1,800,000
2 b급 1,400,000
6 c급 1,000,000
2000×1500 28
7 sa급 2,200,000
2 a급 1,800,000
16 b급 1,400,000
3 c급 1,000,000
포스터 800×1100 532
233 sa급 240,000
181 a급 230,000
118 b급 200,000
스크린도어
[PSD]
3400×1500
(출입문스티커
304매 포함)
534
22(88) sa급 4,700,000
54(216) a급 3,800,000
56 b급 3,600,000
8 b-급 3,300,000
48 c급 1,600,000
42 c-급 1,500,000
2600×1500 11828 sa급 3,600,000
90 a급 2,500,000
와이드컬러 광고 단가표(대행료 포함) [단위:원/부가세별도]
새감각 바른언론
III 광고 제안
지하철 3호선
역구내
(와이드컬러, 포스터,
스크린도어)
매체 규격(mm) 수량 등급 단가
와이드
5000×3000 9
3 sa급 3,600,000
2 a급 3,100,000
1 b급 2,500,000
3 c급 2,000,000
4000×2250 147
32 sa급 2,700,000
35 a급 2,300,000
42 b급 1,800,000
38 c급 1,200,000
3000×2250 6
1 sa급 1,700,000
2 a급 1,500,000
2 b급 1,200,000
1 c급 900,000
포스터 800×1100 515
91 sa급 240,000
120 a급 190,000
304 b급 180,000
스크린도어
[PSD]
3400×1500
(출입문스티커
272매 포함)
514
40(160) sa급 4,700,000
30(112) a급 3,800,000
34 b급 3,600,000
78 c급 1,600,000
60 c-급 1,500,000
2600×1500 11056 sa급 3,600,000
54 a급 2,500,000
와이드컬러 광고 단가표(대행료 포함) [단위:원/부가세별도]
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III 광고 제안
지하철 1,2,3호선
제작비
규격 외경(mm) 내경(mm) 재질 제작단가 (100매)
100매추가
액자형 514×364 494×344 아트지 250
140,000 20,000
모서리형 1000×260 1000×230 180,000 20,000
천정걸이형 1030×300 1030×270 아트지250
마닐라지 삽입 340,000 90,000
조명액자 393×230 363×200 백라이트 180,000 180,000
와이드칼라 기타
규격 외경(cm) 내경(cm) 재질 제작단가 규격 외경(cm) 내경(cm) 재질 제작단가
A형 500×300 494×294
후렉시불
375,000 SA형 331×141 328×138백라이트
116,000
B형 400×225 394×219 225,000 SB형 251×141 248×138 102,000
C형 300×200 280×180 160,000 SA형스티커 90×30 90×30 방염원단 6,000
D형 200×150 194×144 80,000 포스터 77×107 74×104 인화지 15,000
E형 250×120 136×106 80,000 건대입구, 강변 등 난간형 스크린도어는 추후 협의
전동차 내부 광고 제작비
역구내 광고 제작비
[단위:원/부가세별도]
[단위:원/부가세별도]
CompanyLocation
회사 위치
TEL.02)2000-9781~5•02)723-8266 / FAX.02)723-8304서울 중구 세종대로 124(태평로 1가 25번지) 서울신문사 광고국 공공영업부
새감각 바른언론
찾아오시는 길
서소문↑
↓소공로
↘광교
↙소공로
↘종로
덕수궁
시청
남대문←
교보빌딩파이낸스빌딩
세문안길
광화문우체국
세종문화회관
프라자호텔
롯데호텔
코리아나호텔 광화문빌딩
서울시중구세종대로태평로가번지
세문안길
광화문우체국
서울신문사