技术营销发展与趋势 -...
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2014年
技术营销发展与趋势
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5.5 15.3
33.0
63.7
112.3
172.2
179.5%
116.0%92.7%
76.4%53.2%
0
60
120
180
240
300
2012 2013e2014e2015e2016e2017e
DSP展示广告投放规模(亿人民币)增长率(%)
2012-2017年中国DSP展示类网络广告投放市场规模
2012-2017年中国DSP展示类网络广告各方式占比
定价方式 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e
RTB比重(%) 100% 95.4% 92.6% 89.3% 85.3% 81.4%
非RTB比重(%) - 3.6% 5.5% 8.3% 10.5% 13.3%
移动比重(%) - 1.0% 1.9% 2.4% 4.2% 5.4%
2012-2017年中国第三方DSP广告购买方式占比
购买方式 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e
第三方DSP广告购买占DSP广告比重(%) 18.2% 21.1% 32.5% 39.3% 47.4% 51.3%
第三方DSP广告购买PPB(程序化优选购买)方式比重(%)
5.0% 11.0% 39.2% 53.1% 61.3% 69.1%
第三方DSP广告购买非PPB的竞价方式比重(%)
95.0% 89.0% 60.8% 46.9% 38.7% 30.9%
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98.3% 95.9% 93.1% 89.6%84.3%
77.5%
1.7% 4.1% 6.9% 10.4%15.7%
22.5%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e
2012-2017中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况
非DSP投放(%) DSP投放(%)
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来源 :1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.8,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 2. mUserTracker 2014.8 ,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
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2012年8月-2014年6月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长比例
100%
50%
2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05
58.0%
Pad端
手机端
PC端
移动端整体占比
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5 5
移动端整体占比
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6
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7
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8
预定库存 未预定库存
固定
价格
竞
价模
式
库存类型
价格设定
程序化预定 优先购买
受邀竞价
公开竞价
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9 9
以受邀竞价购买未预定库存,即PMP私有化交易,指仅有供给方指定的需求方才可以购买未预定库存
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11 11
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13 13
l 市场客户教育 l 优秀案例引导 l 效果验证方法
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移动端数据很好,但广告位稀缺
跨屏投放的结案效果证明
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