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各國對展覽產業之定義

經濟部推動會議展覽專案辦公室/期刊摘譯

原文出處《展示會產業統計的實態及整備的關係調查-第三章各國對

展覽產業之定義》2010

一、德國

（一）展覽定義1

■國際性、跨區域性的專業展覽

淨展覽面積為超過 4,000 平方公尺，展示一個或複數產業部門的

產品。從參觀者的來處即可知道此展覽是否為跨區域展覽，通常超過

50%的參觀者至少來自 100 公里遠之地區、超過 20%的參觀者至少來

自 300 公里遠之地區。這類展覽幾乎是國際性，也就是國外參展商最

少達到 10%、國外參觀者最少達到 5%。

■具專門性之專業展

該展覽展示單一專門的主題或領域，並淨展覽面積為未滿 4,000

平方公尺，且有來自跨區域的參觀者。通常超過 50%的參觀者至少來

自 100 公里遠之地區、超過 20%的參觀者最少自 300 公里遠之地區。

這類展覽在 2009 年前都被認為是「區域性」展覽。

■區域性的專業展覽

主要是來自於該地區的參觀者，通常超過 50%的參觀者至少來自

未滿 100 公里之地區。這類展覽也會提供跨區域性的商品，在 2009

年前此類展覽亦包含專業展。

（二）關於展覽資料(調查結果)

在德國，AUMA 提供主辦單位有關入場者資料，包括「購買

1 http://www.auma-messen.de/daten/suchehilfe_d.html

2

資料」、「展覽會場裡利用機械所計算的資料」、「展場的問卷

調查資料」

主辦單位在展覽場內進行參觀者問卷調查，藉此掌握「國

籍」、「業別」、「滿意度」等資料

AUMA 必定會訪問會員舉辦的展覽，以與主辦單位同規模的

調查範疇來進行調查，最後可與主辦單位調查結果進行交叉

比對，以確保資料的信賴性

關於參觀者之國籍基本上是以申請的地址作判斷 (例如日本

企業的德國分公司在購買門票時，是算是「德國(國內)」；但

在日本分公司販賣的門票則算是「日本」)

德國展場(除部分小展館外)幾乎都會在入口處設置機械閘

門，而入場門票為磁卡，須通過閘門否則無法入場。另外在

展期中不管通過閘門幾次，系統都只會計算為「1 人」

德國的展覽也是商談場所，不論參展商、參觀者都明白此為

重要場合(參展商通常在展覽中發表新商品)，因此是否可以

統計出正確數字，係與主辦單位、展覽的信用息息相關，需

提供正確數據( AUMA、FKM 都會再確認，無法在數據上作

假)

（三）AUMA

在 2009 年 8 月底前，德國 AUMA 會員數為 42 個單位，加入會

員可以得到問卷調查結果資料（下圖）

3

4

二、美國

（一）展覽定義

International Association of Exhibition and Events (IAEE)可視為美

國的 UFI 組織，然而 IAEE 卻沒有針對展覽予以定義。根據 Tradeshow

Week Data Book，在北美舉辦的商展、大型會議及會議（hows,

conferences and meetings）超過 5,300 件。

（二）國家認證

美國商務部並未公布「認定專業展覽」之認證基準，只針對申請

書的問題事項提出回答。摘錄「申請書的問題事項」2如下：

申請者在舉辦展覽八個月前，需提出相關資料(公司抬頭)。而商

務省在一年內會統計認定專業展之數量、各產業別展覽數量、海外舉

2 Export.gov http://www.export.gov/tradeevents/eg_main_018561.asp

5

辦地等。申請書內容包括：1.展覽名稱。2.展覽舉辦地。3.展覽時間。

4.申請認定的機關名稱、住址、電話、電子郵件。5.在美國的聯絡方

式。6.美國境內和海外的贊助者名稱(貿易協會、國外政府等)。7.展

覽歷史。申請者必須證明此展覽有促進該產業之優點，並提出的宣傳

資料等。7.主辦單位的經歷。8.主辦單位所集合的美國參展企業數。

9.其他特殊要求。10.預估參展企業(美國/其他國家)之數量。11.預估參

觀者數。12.展覽總面積、淨面積。13.展覽費用及可提供服務。14.展

覽需經展覽權威或媒體機關來稽核(例如美國 Exhibition and Event

Industry Audit Commission 展覽及活動產業稽核委員會)。15.技術程序

報告書。16.展覽上所陳列的商品類別。17.預估海外客戶的參觀者 0

資料(國別、產業、職業、技術水準)。18.吸引海外市場的買家。19.

吸引海外的參展商之資料範本(例如多國語言之印刷物)。20.租借展館

空間之證明。21.申請者對商務部所要求支援服務之說明。22.展覽主

辦者針對展覽參展商之智慧財產權之實行辦法。23.針對美國參展商

之規定，以及對全部參展商之規定。24.如被認定，需繳交申請審查

費。

（三）Trade Fair Certification Program (展覽認證計畫)3

自 1983 年國際展覽會組織民營化後，美國商務部便開始提供展

覽多樣的服務以及訂定美國展覽認證計畫。

美國展覽認證（Trade Fair Certification, TFC）為民間展覽主

辦單位及美國商務部共同推行，商務部支持美國參展企業並

提供許多資源。

美國展覽認證主要為增加美國出口而提供企業(特別是新公

司)許多資源與服務。

主辦單位之認定：主辦單位需具有於美國辦理展覽之經驗。

被認定的主辦單位得到政府支援如下：1.美國館之任命。2.

可使用商務部所認定之商標。3.商務部人員針對美國展出企

3 BuyUSA.gov; U.S Commercial Service。http://export.gov/tradeevents/eg_main_018558.asp

6

業的線上諮詢。4.市場情報及諮詢。5.記者發表會及其他宣

傳活動。6.美國政府提供宣傳報導及行銷資源。7.商務部長

官、總統之推薦信。8.參展企業之說明會。9.開幕儀式。

■TFC 簡介4

在預定舉辦展覽九個月前需提出申請書，而一年舉辦一次或

在同一國內有連續行程的巡迴展覽會，皆視為同一個展覽(申

請書可在展覽前九個月內提出申請，但這樣的話，TFC 對此

展覽之宣傳活動效果較差。)

在海外辦展時，一旦該展覽予以認證，則主辦單位需提高參

觀者數，以提升美國參展企業開發市場之機會。通常主辦單

位必須為美國 PEO，但符合美國公協會之主辦單位亦可。

若想要被認證，美國參展企業最少需有 10 家公司；此外為吸

引海外買家，必須在海內外進行宣傳活動。美國商務部之目

標為擴大企業出口，因此參展企業如未達到 10 家公司，不

僅撤回認證，日後再度申請時會被重新考慮。

為吸引人群，應建設、設計高水準的美國館。若美國館不符

合展覽規定，主辦單位必須與設計者協調，提供給美國館替

代方案。而美國館內必須有大型 TFC 商標或商務部商標以吸

引人注意，另外美國館內之展品必須是美國品牌，原料中最

少 51%是來自美國的材料。

必須提供參展企業展示空間、攤位設計、施工、家具、公司

名稱看板、辦公用品及翻譯等派遣人員之資訊。這些服務也

必須以適當的價格報價，且主辦單位也需提供市場情報。

大使館會提供標準攤位及標準裝潢，且設立商業詢問處

(BIO)。US、FCS/TFC 的標示(包括看板/標章/旗)、資料展示

需設在得商務部同意之處，而商務部攤位的使用必須經過主

4 Export.gov http://www.export.gov/tradeevents/eg_main_018559.asp

7

辦單位的同意及認可。

展館經營者需提供給 TFC 人員及大使館相關資訊，以確保

TFC 計畫人員及 PEO 可以事前協調有關展品物流、展覽規

劃、BIO 之需求、攤位設計等。

在展場活動中所有發送給客戶的文宣或與客戶接觸時，需提

供商務部和 TFC 之手冊、美國參展商的電子目錄(包括企業

名稱、負責人、郵件、傳真、電話、住址等)。

提交有關美國企業參展結果之報告給 TFC，並適時提供具時

效性之調查資料。

支援保護智慧財產權。

支援商務部所負擔的經費。

■展覽認證

為提高展覽品質，展覽主辦單位會自行進行展覽調查，而展覽監

察機構會按照 Exhibition and Event Industry Audit Commision(展覽及

活動產業稽核委員會)所訂定之基準，由第三方機關執行並公開結果。

三、法國5

（一）展覽定義

■許可展覽

經舉辦地區首長之許可所舉辦的展覽

星期日舉辦的展覽、有展覽之宣傳廣告

■認定展覽

由企業省認可之展覽。

具許可展覽之資格，至少舉辦過 3 次展覽(經統計認定事務局

5 資料來源：「フランスの見本市ビジネス動向 2009」、JETRO

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Office de Justification des Statiques, 簡稱 OJS 之稽核)，且參

展商需有 150 家以上，展出面積 4,000 平方公尺以上)，並由

法國展覽委員會認定。

與許可展覽不同之處在於展覽相關統計資料需經獨立機關

OJS 稽核通過。

■國際認定展覽

在認定展覽中，還需符合下列條件：1.國外參觀者數 1,000 人以

上，或參觀者數有 5%以上之認定展覽。2.①國外參展商(直接/間接)

數量為總參展者之 20%以上、參展總面積為 10%以上，或者②國外

參展商(直接/間接)總面積為參展總面積的 20%以上。

（※OJS 對「參展商」之定義為：支付攤位費用給展覽主辦單位

並實際參展者。「直接參展商」之定義為：單獨參加展覽。「間接參展

商」之定義為：不是單獨參展，而是共同參展時，並且展示物除商品

外，亦可以是照片、海報、影片之展出，不過公共服務、公共機關及

團體等無直接營利的資訊展出，則不被視為間接參展商）

四、韓國

（一）展覽定義

"展覽"係為了貿易洽談、提供市場訊息、宣傳所舉辦之常態

或非常態之博覽會、貿易商談會，並符合由大總統令所規定

種類及規模而辦。

上述所謂符合「大總統令所規定之種類及規模」係指應符合

下列條件之一6：

1.依「國際博覽會關係條約」規定，應向博覽會國際事務局

總會登錄或由博覽會國際事務局總會所承認之展覽。

2.應符合下列其中一項條件之常態或非常態展示會：①室內

6 資料來源：「大總統令第 21009號」

9

外之展覽面積需達 2,000 平方公尺以上。②外國買家有 100

人以上。3.展覽主辦單位需經知識經濟部長官認可此展覽有

助於產業發展之必要展覽，並符合下列其中一項條件：①室

內外之展覽面積需達 1,000 平方公尺以上。②具備 10 個以上

的展覽攤位。

（二）展覽設施之定義

展覽設施為展覽及展覽附帶行程舉辦時，必要的設施及相關

附帶設施，並大總統令所規定之種類及規模。

上述所謂符合「大總統令所規定之種類及規模」係指應符合

下列條件之一7：

1.舉辦展覽所需要之設施：面積需達 2,000 平方公尺以上(包

含屋內外設施)。

2.舉辦展覽附帶行程之設施：包括宴會場地、公共設施場地、

會場及說明會場地等。

3.相關附帶設施：前述第一點及第二點設施及其關係住宿地

點、餐廳、休息等設施等。

（三）展覽認證

為有效培育及支援展覽產業，知識經濟部掌管展覽認證制度。

知識經濟部對於受認證之展覽可提供相關資源。

認證申請、標準、手續等皆依大總統令規定。

上述大總統令規定之內容如下8：(1)欲取得展覽認證之主辦單位

需向知識經濟部提出申請。(2)展覽主辦單位申請之認證需由知識經

濟部稽核其展覽展出面積、展出內容、參展商數及參觀者數量等。如

符合優秀展覽者，則頒發給主辦單位認證書；若該展覽符合下列條件

7 資料來源：「大總統令第 21009號」

8 資料來源：「大總統令第 21009號」

10

其中一項，則頒發國際展覽認證書：①海外參展商為總參展商之

10%。②海外參觀者為全體之 5%。

（※AKEI 對「展覽」之定義為：在特定場所、特定期間（展覽

期間）展出有形或無形商品，為了讓參觀者（買家）及參展商可以買

賣商品，或為宣傳商品所舉辦的行銷活動9）

（四）展覽調查10

AKEI 於 2003 年成為 UFI 之成員，2006 年開始實施韓國展覽之

統計調查。以下為韓國展覽之舉辦現況。

■依年度別之展覽件數

■各展館在 2008 年舉辦展覽情況

■展覽類別：包括 1. 農牧產, 飲食品、2. 衣類, 流行、3. 纖維, 織

物, 纖維機械、4. 化學, 橡皮, 塑膠、5. 金屬, 非金屬, 組合金屬、

6. 一般機械、7. 輸送機械、8. 電氣, 電子、9. 通信、10. 醫療, 精

密, 光學機器、11. 科學, 技術, 諮詢、 12. 建築, 建設, 環境、13. 生

活, 綜合用品、14. 創業, 加盟、15. 流通, 物流、16. 設計, 包裝、

17. 教育, 出版、18. 文化, 藝術, 傳播、19. 運動, 休閒、 20. 觀光,

9 AKEI http://www.akei.or.kr/2009_new/library1_1.jsp

10 AKEI http://akei.or.kr/2009_new/statistics3.jsp

11

娛樂、21. 政府, 公共、22. 其他。

（五）展覽產業發展法施行令（大總統令第 21009 號）之概要

1.制定理由

由於展覽產業對經濟具有正面效益，為提高展覽產業之競爭力，

鞏固展覽業之基礎，需將展覽業予以制度化外，還需擬定具競爭力的

展覽業發展內容。隨著「展覽產業發展法」之制訂(法律第 8935 號，

於 2008/3/21 制定、9/22 施行)，明確規定展覽、展覽設施及其相關附

帶設施種類及規模，制訂展覽產業發展計畫。

2.主要內容11

知識經濟部與中央政府單位協議每五年修訂展覽產業發展計畫

(第四條)。

知識經濟部為有效推動展覽產業之發展，提出展覽產業發展

計畫，並針對結果提供主管機關（包括受知識經濟部許可設

立的韓國貿易協會、受知識經濟部許可設立的韓國展覽協會

振興會、展館經營者和展覽主辦單位、知識經濟部許可以展

覽為目的而設立的法人或團體）補助金，這些主管機關每年

需向知識經濟部報告補助金之使用實績。

展覽產業發展審議委員會之委員長係由知識經濟部長官擔

任，其他委員則是專精於展覽產業之專家或從知識經濟部擇

選。

稽核展覽之展覽面積、參展商數、參觀者數等，符合優秀展

覽可提供證明書給展覽主辦單位。優秀展覽若符合海外參展

商為全體總數 10%以上，可得國際展覽之證明書。

知識經濟部針對於目標達成率、顧客滿足度等指標，總合算

出分數以評價國內展覽及海外展覽 (第 15 條)。

11

韓國知識經濟部 http://mke.go.kr

12

知識經濟部對於展覽產業之相關設施及相關產業，可提供金

融及行政上的支援。

施行日：此法令於 2008 年 9 月 22 日開始施行。

（六）展覽產業發展計畫12

知識經濟部曾針對實施展覽產業發展計畫，邀請展覽相關團體

(主辦單位、場地設施等)與學界等參加討論。2008 年 9 月 22 日開始

施行展覽產業發展法，該法規第三條明白指示知識經濟部為發展展覽

產業，應實施展覽產業發展計畫。該計畫擬於 2012 年底將展館面積

由 16 萬平方公尺擴張至 27 萬平方公尺，並培育國際水準之展覽會；

且展覽產業之 GDP 比重由 0.17%提升至 0.25%；展覽產業之就業人

數由 1 萬 6 千人擴大至 3 萬 5 千人。預計將韓國展覽產業進入世界前

十大。

為達成目標，知識經濟部施行下列三大重點戰略：擴張展覽產業

之基礎建設、培育國際型（Global TOP）展覽、提升展覽產業之系統

效率。

首先擴張展覽產業之基礎建設，在 2012 年底前 KINTEX(高陽)

及 EXCO(大邱)約擴張 2 倍，而 BEXCO(釜山)則是開始推進擴張作

業。其次，在 2012 年底培育出 1~2 個國際性（Global TOP）展覽之

目標，應先從 IT、電子、造船、醫療、機器等具競爭力產業中選定

可以追上國際水準之展覽，集中資源支援這些展覽。最後在提升政府

支援系統更具效率化的方面，進行國內展覽評估作業，發掘、解決企

業面臨的問題。另一方面，展覽業者提供以下建議：①確立展覽產業

之產業分類碼、②策訂金融、租稅等實質的支援政策、③支援擴張展

覽物流工業區、④出口保險。

（七）展覽認證

針對展覽主辦單位所提供之展覽面積、參展商、參觀者等等相關

12

AKEI http://www.akei.or.kr/2009_new/press_view.jsp

13

資訊，並由第 3 方獨立檢證機關稽核。認證機關公開予以展覽認證書

時，若同時符合其他條件，亦給予國際展覽之認證標誌。AKEI 便為

韓國為施行展覽認證之機關，在 2004 年認定 29 件、2005 年 31 件、

2006 年 32 件、2007 年 41 件、2008 年 40 件。

■認證種類

認證種類 內容

展覽認證(知識經濟部)① ①展覽相關資料

國際展覽認證(知識經濟部)

①+②

②必要條件:舉辦兩次以上之實績(從第三

次開始認證)

充分條件：

i)海外參展商為全體 10%以上

ii)海外來訪者數為全體 5%以上

※一定要符合必要條件，而充分條件可擇一

（八）其他支援政策

■支援對象

①有望展覽：可增加產品進出口，並發展國內展覽產業之目的。這類

展覽必須符合下列條件：

具一次以上舉辦實績

於專業展館舉辦(但也有例外案件被承認)

展覽面積為 5,000 平方公尺以上，或參展商有 70 家以上(海外

參展商 15 家以上)

洽談商機達 100 萬美元以上

符合下面國內貿易展示的認證條件中至少一項：1.海外參展

商為全體 20%以上、2.海外參展商之展覽面積為全體 20%以

上、3.海外參觀者數為全體 4%以上

②品牌展示會：在有望展覽中，依知名度、影響效果、國際競爭力等

準則下，評估出具有代表性之展覽，且需符合下列條件：

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具三次以上舉辦實績

洽談商機達 1,000 萬美元以上

海外買家為 500 人以上

③政策展覽：雖不符合有望展覽之條件，但被認定為需政府經費支援

之展覽則另以審查方式決定。

④聯合展覽：三個以上的展覽於同時間、同場所聯合舉辦，且符合有

望展覽條件，並符合下列條件：

聯合舉辦時，總展覽面積為 5 萬平方公尺以上

提供聯合舉辦之證明(如協定書等)

■支援內容

包括海外宣傳費、海外參展商及海外買家之邀請費用、蒐集整理

展覽資訊費用、設施設置及附帶行程之營運費，而支援比例為所有費

用之 50%以內（若是地方展覽，支援比例為 60%）。至於支援金額則

以展覽規模、競爭力等來決定。

（九）現場視察展館設施

韓國近年著手整建有關 MICE 相關設施，在 2008 年 10 月完工的

「songdo CONVENSiA」，展館出入口皆設有電子閘門(非接觸型票

機)。雖然韓國在 2008 年才開始設置此型入場閘門，但可預想今後將

會陸續導入。

五、新加坡

（一）展覽定義

新加坡國際會展協會 SACEOS(Singapore Association of

Convention and Exhibition Organizers and Suppliers)對展覽之定義為：

Exhibition or Exposition：展示商品與服務之展覽

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Trade Show, Trade Fair：不開放給一般大眾進入的商品及服務

展覽

Public Show, Consumer Show, Public Fair：一般消費者可入場

的展覽，通常需要入場門票

（※依 IAPCO 表示有「Exhibition」名稱者意指當場不可販賣商品但

當場可受理訂購，而「Public or Trade Show」可排列販賣商品）

（二）展覽認證13

新加坡國際企業廳（International Enterprise Singapore，簡稱 IE

Singapore）針對在新加坡舉辦 23 場展覽予以認定為國際展覽

(Approved Internation Fair)。這些展覽都是為了促進國際展覽、展示會

及貿易洽談所舉辦，且已辦理兩次以上，海外參展商及參觀者比例相

當高，據此判斷這些展覽之內容及品質都相當高。

六、各國因應 ISO 之作法

國際上有關展覽定義及相關定義已在 2008 年以 ISO25639 公布

之，以下由 2010 年 1~2 月日本貿易振興機構(JETRO)展示事業部透

過海外事務局，調查各國對於是否導入 ISO25639，或因應 ISO25639

之作法。

■德國(確認對象-德國的展覽會統計資料自願審核協會 FKM)

問題 回覆

是否導入 ISO25639？ 與 ISO 標準大約相同，但無完全採用

是否預定導入 ISO25639？ 尚無規劃

如何定義國際展覽？ 關於國際展覽之定義將於 2012 年 1 月 1 日起

預定採用 ISO 基準

現為外國參展商數達 10%以上即為國際展覽

如何計算參觀者？ 參觀者於同一日數次來場仍只算一名，但次日如

再來觀展則算為第二人

■法國(確認對象-法國統計認定協會(OJS))

問題 回覆

13

資料來源：「新加坡的展覽會商業動向 2006」, JETRO

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是否導入 ISO25639？ OJS 並無取得此 ISO，也尚未有導入規劃，但遵

守其規格內容

如何定義國際展覽？ 如展覽掛上「國際」名稱，外國參展商需達 10%

以上，或參觀者為達 5%以上。至於「外國參

展商」係指跟主辦單位合約上記載國外住址

如展覽掛上「確定國際」名稱，依商業法典

L762-2 所定義專業展覽，外國參展商需為 20%

以上，含媒體記者之參觀者數 1000 人以上，

其中外國參觀者達 25%以上。但貿易大臣可另

行將展覽命名為「確定國際」

如何計算參觀者？ 同一來參觀者數次來場只算一名，但「進場數」

可計入其來訪次數

■韓國(確認對象-韓國展覽產業振興會(AKEI))

問題 回覆

是否導入 ISO25639？ 無導入，韓國採用知識經濟部之標準

是否預定導入 ISO25639？ 2010 年預定採用部分規則

如何定義國際展覽？ 採用 UFI 準則

如何計算參觀者？ 展期中無論進場幾次只算一位

■英國(確認對象-Event Supplier and Service Association(ESSA))

問題 回覆

是否導入 ISO25639？ 此 ISO 雖廣泛被使用，但無適合英國之項目，因

此完全沒有採用。英國長年使用 ABC(The Audit

Bureau of Circulations)之規格

如何定義國際展覽？ 「國際展覽」定義依每個展覽不同而有所不

同，不過英國較少舉辦國際展覽，故影響較小

現在以外國參展商達 10%以上為其條件

如何計算參觀者？ 展期中無論數次來場仍只算一位，但重複進場仍

會紀錄下來