在数码相机功能同质化,价格竞争日...
TRANSCRIPT
专访卡西欧(上海)贸易有限公司数码相机事业部副总经理大庭宏视
在数码相机功能同质化,价格竞争日
趋激烈的今天,对于消费者来说从市面上
众多的产品中选出一款适合自己的产品的
确很难。而对于数码相机厂商来说,让消
费者因为自家独有的技术而爱上摄影,更
是极大的挑战。在这一点上,持续追求新
技术与新体验,致力于开创新的相机文化
的卡西欧做到了。今年9月上市的TR100有
着别出心裁的外观设计,凭借新颖的拍摄
方式和多种独特拍摄功能在美国拉斯维
加斯举办的2011 CES国际消费电子展中荣
获8项殊荣,在微博上也有着30多万条的关
注人气。为什么卡西欧能洞察到数码相机
领域的时尚潮流?在TR100和新晋登场的
ZR15身上,又有着哪些过人的技术?带着
一系列问题,我们采访到了卡西欧(上海)
贸易有限公司数码相机事业部副总经理大
庭宏视。
第一次见到大庭宏视,还是在三年
前,那时他刚刚来到卡西欧中国。再次见
面后他大幅提高的中文水平让我颇感意
外,或许这也从侧面印证了为什么仅用了
短短的三年时间,卡西欧便将中国市场占
有率从2%~3%,提升至目前7%的水平。
而当问及卡西欧TR100的预期和销售情况
时,大庭宏视的回答更是让我始料不及。
原来在TR100问世之初,卡西欧内部不看
好持保守意见的人竟然高达半数。卡西欧
并没有预计到它会在中国市场如此受欢
迎,乃至成为潮流的标志产品。而且上市
时又赶上日本地震所带来的一系列影响,
以至于TR100一度货源相当紧缺,供不应
求。大庭宏视说“推出一款全新的产品,不
单单是研发,还包括销售以及生产等几方
面的工作,尽管在卡西欧内部有多方面的
声音表示这是一款相当新颖的产品能够卖
得很好,但是仍有很多人表示不看好它会
受到公众的关注。经过我们内部对零售渠
道店员的一些调查,得到的反馈是大多数
的年经人应该会比较支持这款机器,但也
有一部分则表示不是很喜欢,所以影响到
了预期计划。现在虽然销售很好但是产品
还是比较紧缺,加之最近用户在微博及其
他渠道口碑传播的影响力,又掀起了一股
购买潮流,消费者对TR100表现出了极大
的关注意愿,我们会全力以赴满足用户的
需求。另外,关于TR100的后续机型已经有
了,但发布时间目前来说还是一个秘密。“
关于ZR15主要是哪些消费群体?与市场
上同级别的相机相比,这款相机有哪些
优势?
大庭:具体优势在利用我们独有的数
码技术来设计的高速引擎装置,并将之应
用于包括HDR、HDR艺术以及无间隔快门
等主要的功能上,加上其他厂家所没有的
功能,让消费者感受并体验。它的消费群
体主要集中在比较专业或追求简单拍摄,
以及对画质及拍摄成像有较高要求的用户
身上。还有对相机的启动或对拍摄后图像
的处理速度有较高的需求,又不想将时间
花在后期处理工作上的人们。
目前高端的有单反或微单相机,不追求
专业效果的用手机拍照,卡西欧目前推
出的卡片机如何界定其市场定位?
大庭:高端相机有其市场,卡西欧推
出的ZR系列便是追求近似单反和微单的
功能,让普通消费者也能感受高端相机的
这些功能,用ZR系列相机一样能拍出媲美
单反以及微单,甚至超越其画质及效果的
照片,也正是基于这方面的理念,我们设
定了ZR的受众。另外一方面,最近两年用
苹果手机拍照发微博的时尚年轻朋友也
很多,手机的相机功能也是我们之前所担
心的,毕竟相比之下我们的TR产品并没有
连接网络等手机所拥有的功能,但在真正
投入市场后,那些有苹果手机的消费者反
倒是更加喜欢TR100,而且TR100相机自拍
的成像毫无疑问是任何一款手机无法比拟
的,所以这两件时尚产品在原本应该冲突
的情况下变为了共生的关系。
卡西欧的高速相机让人印象深刻,卡西
欧也是最早进入高速相机的厂商,过去
所说的高速相机与如今所说的高速相机
有什么本质区别?
大庭:卡西欧最早的一款高速相机是
在2008年推出的EX-F1,它的外形相对比
较大,当时它的高速连拍性能就能够达到
每秒60张照片,以及实现每秒1200帧的高
速摄像功能。卡西欧公司一直在努力让普
通消费者能通过简单拍摄获得理想照片,
所以在推出F1以后公司在逐步构想及研
究普通消费者希望使用什么样的相机。基
于卡西欧的高速技术以及独有的引擎,设
计并研发了ZR系列产品,该系列产品也是
搭载了高速摄像的功能,例如最初提出的
无间隔快门功能,普通消费者希望用卡片
机获得专业单反相机的一些感受。其次对
于普通消费者来说,拍摄30张照片并不一
定是他所期望所拥有的,其实真正想要的
可能就是其中最完美的一张而已,所以卡
西欧的HDR功能通过每秒30张的高速摄
影技术处理,实现了一个挑选以及合成的
过程,从而让用户获得一张画质上成的照
片。F1这款机器是处于金字塔顶端一款机
器,未必适合所有消费者,对于普通用户
来说希望有一台轻便小巧但是使用上同样
方便的一款机器,所以目前ZR系列和F系列
开发的理念上是不一样的,在功能设定上
更加民用化,人性化,简单化。
EXPRESS数码圈
文/李享
坚持只做简单的事
对于90年代的摄影爱好者来
说,第一次听说或接触到卡西
欧这个品牌时,很少是因为数
码相机,卡西欧的计算器,电
子手表,电子辞典等产品早已
深入人心。但却是卡西欧为
了让摄影爱好者体验到数码
摄影的乐趣,率先于1995年
发表了拥有即拍即看,且
方便携带的QV-10,自此数
码相机才正式向家用市场打
开了大门。随后几年卡西欧
在卡片机领域的发展相对完善,
凭借着让消费者轻松地使用相
机的目标,卡西欧陆续推出了超
薄数码相机EX-S1、H10等好用又
个性鲜明,让人印象深刻的产品。