文創園區推動發展契機

<新竹市發展文化創意園區的商機與市場潛力>

[專題分享]

褚宗堯 博士

2014年04月16日

簡報內容

⊙新竹市發展文化創意園區的商機

⊙新竹市發展文化創意園區的市場潛力

⊙華瀚文創科技(股)公司的經驗分享

新竹市發展文化創意園區的商機-1

1. 繼前波「資訊產業」經濟後，第四波經濟動力--「文化創意產業」，已然成為各國「軟實力」的重要指標.

2. 21世紀的主流產業已非「文化創意產業」莫屬，各國政府都已積極培養文創的「軟實力」能量。

3. 文化創意產業方興未艾，尚未形成氣候，是一個藍海產業及市場。竹塹素有文化古城之美譽，若此時介入，則商機無限、市場潛力無窮.

新竹市發展文化創意園區的商機-2

4. 植基於新竹科學園區(台灣矽谷)的成功發展案例及經驗，新竹市可以趁勢再追.

⊙竹科成功的高科技產業發展軌跡與經驗可借鏡.

⊙由硬實力(技術導向)轉為軟實力(創意創新導向).

⊙新竹科學園區既有國際市場及通路的善用.

⊙創意及創新出結合文創與科技的複合產品：

科技產品文創化 v.s. 文創產品科技化

新竹市發展文化創意園區的市場潛力-1

1. 新竹科學園區產業聚落的高消費能力，是全台收入及支出都僅次於台北市的城市.

2. 中國崛起及華文熱潮的推助，皆讓具有中華文化底蘊的文創產品，很有機會成為國際寵兒.

3. 從事此種「以文載道」的產業及產品，令人更覺溫馨、氣質--符合21世紀現代人的市場需求。身為文化古城的竹塹，當然更是責無旁貸.

4. 促進文創產品更加普及化，藉以提升科技人才密度最高的新竹市民在生活上的三品內涵：品質、品味、品格。如此，更吻合第一幸福城的美譽.

新竹市發展文化創意園區的市場潛力-2

5.新竹市若發展文化創意園區，其市場之推展可先以

新竹市及竹科產業聚落為基本腹地，然後向外推展，其路徑：

新竹縣市 全臺 中國大陸

全球華人世界

世界各國華文熱潮

華瀚文創科技公司的經驗分享-1

1. 華瀚文創希望以中華文化的底蘊為平台，以創意及創新為動力，將「詩詞」與「書法」兩者做更充分的融合與貫通.

2. 搭配適當的「故事」與「情感」，讓設計理念與製作素材得到文化創意及創新的加值，而能夠發揮得更淋漓盡致.

3. 華瀚文創產出的每個作品，都具有生命力、有溫度、有感情，而形成自家獨特的核心價值，從而更有實力和其它文創公司進行差異化競爭.

華瀚文創科技公司的經驗分享-2

4. 華瀚文創積極培養承先啟後的實力與能耐：

承先 古 文化

啟後 今 創意

5. 華瀚本身文化創意的獨特性(公司定位)：

奠基在 文化底蘊--詩詞之韻、書法之美

落實於 實用性、生活化、時尙感

6. 華瀚文創的中長期目標：期望能成為文創產

業中，有能力結合「文化」、「故事」、與

「時尚」的品牌領導廠商.

華瀚文創的核心價值與差異化競爭力-1

•跳脫以往工藝品價高不可攀之刻板印象，讓高質量文創產品也能平價化、普及化.

•除了著重文創產品之「外觀」設計外，更強調每項產品的「內涵」舖設.

•產品「內涵」之舖設著重在「詩詞」與「書法」兩者間之充分融合與貫通.

•搭配適當之「故事」與「情感」，賦予每個產品「生命力」，讓產品具有「溫度」、及「感情」.

華瀚文創的核心價值與差異化競爭力-2

•產品在外觀設計及內涵舖設上，必須兼具「觀賞」、「實用」、與「時尚」.

•結合中華文化的底蘊及竹塹城周邊的在地文化，而形成自家獨特的核心價值，從而更有實力和其它文創公司進行差異化競爭.

• 產品價值的期許：提升並豐富現代人生活上三品之內涵 ----品質、品味、品格.

•華瀚文創以「中華文化，浩瀚寰宇」為己任.

文 化 • 科 技 • 時 尚

詩酒年華 - 樽爵 自古至今，酒始終是人與人之間，不論是文人騷客、達官百姓、販夫走卒，建立彼此關係、拉近距離的主要媒介。而「樽爵」這個古代喝酒的器皿，更是此項媒介的最佳表徵。

持杯月下花前醉，休問榮枯事。此歡能有幾人知? 對酒逢花不飲，待何時？ 以此樽爵餽贈友人，時刻提醒友人，何時再來對酒當歌、把酒言歡。

詩詞內容：

「詩酒趁年華 陶然共忘機」

詩詞：褚宗堯 博士(輯) 書法：張炳煌 教授 材質：白瓷

沉魚落雁~西施香皿 產品的設計理念，來自中國古代的四大美女 — 「沉魚落雁、閉月羞花」，而西施為四大美女之首。她的外貌之美，連魚兒看到了都要自嘆弗如，羞愧得沉到水底。可見，西施的美是無可比擬的。

其形似為雁頭魚尾，然仔細端詳係仕女優雅如冠的面容與髮髻，白皙柔荑輕柔挽著紗。依稀可見西施裊裊倩影於溪挽紗，總有萬種風情總為詩的情懷湧現~

詩詞內容：

「秀色掩古今，

魚畏沉荷花。」

詩詞：褚宗堯 博士(輯) 書法：張炳煌 教授 材質：白瓷 配件：香精、蓪草花

本產品獲得 2013年 文創精品【新品大獎】初審入圍

唯吾知足~名片架

產品設計的發想理念，來自「蜘蛛悟道」的故事。故事告訴我們，人生彌足珍貴之物是「平常」二字。如果能夠珍惜現實中的平常，又何來「得不到」和「已失去」的苦惱？而想要培養平常心，唯有知足而已。

詩詞內容：

「吾心本為空， 人生唯知足。」

詩詞：褚宗堯 博士 書法：張炳煌 教授 材質：玻璃、山毛櫸

桐花雪~萬用罐 本產品的設計理念，來自台灣的茶文化，在五月桐花如雪般的紛飛時，正是茶葉採收完成的季節，而茶葉的保存與留香，就是我們表達對茶文化的愛護與尊敬，這也是設計本產品的由來。

「桐花」代表著柔美、代表著堅毅，當我們在欣賞桐花的時候，泡一壺清香、甘甜的好茶，與三五好友同歡同賞，那該是多麼愜意的時刻。

此產品亦設計有密封功能，您可依需求作任何使用~

詩詞內容：

「笑看桐花雪， 今宵與君共。」

詩詞：褚宗堯 博士 書法：張炳煌 教授 材質：白瓷

結語

給我20年，還你一個奇蹟的俄羅斯. ~~ 俄羅斯總統普欽

給我們一些實際的支持與提攜，還你一 個文創園區的軟實力. ~~ 新竹市文創業者