Игорь Березин · 2016 гг., но меньше, чем в 2010 – 2014 гг. •...

Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru

Игорь Березин

Итоги 17-го ежегодного опроса Гильдии

Маркетологов

«О развитии рынка маркетинговых

услуг в России»

(ноябрь 2017)

январь 2018


I. Участники опроса

111 экспертов

Из 20 городов России

65% - москвичи

65% - члены Гильдии Маркетологов

40% - руководители компаний

+ 25% - руководители отделов маркетинга и др. подразделений

46 лет – средний возраст эксперта

16 лет – средний стаж работы эксперта в маркетинге

8,8 лет – средний стаж работы эксперта в компании

34% экспертов работают в крупных компаниях и 26% в

среднем бизнесе


Сфера деятельности эксперта

• Консалтинг ------------------------ 41%

• Исследования ------------------- 32%

• Торговля --------------------------- 23%

• Образование --------------------- 23%

• Производство товаров -------- 18%

• Прочие услуги ------------------- 17%

• Реклама --------------------------- 16% Сумма превышает 100%, т.к. у эксперта может быть две сферы

деятельности


Возраст экспертов

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Моложе 25 лет 25-34 35-44 45-55 старше 55 лет

2006 2010

2012 2014

2015 2016

2017

Средний возраст экспертов в 2017 – 46 лет; (2016 – 42,5 года, 2014 – 42 года

в 2012 – 38 , 2010 – 34, в 2006 – 33 года)


Стаж работы в компании (продолжает расти)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Менее

одного года

1-3 года 3-5 лет 6-10 лет Более 10

лет

2006 2009 2011 2013 2015 2016 2017

Средний стаж работы эксперта в компании в 2017 – 8 лет и 10 мес.

(2016 – 7,33 лет, 2014 – 6,5, в 2010 – 4, в 2006 – 3,5 года)


Служба маркетинга в компании

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Нет такого

подразделения

1--2 3--10 11-40 Более 40

2006 2009 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Средний размер отдела маркетинга, там где он есть, в 2017

году – 13 – 14 человек (в 2016 – 10-11, в 2013 году – 12 чел.)


II. Изменения в компаниях

• Отдел маркетинга

• Бюджет маркетинга

• Растущие статьи

• Сокращающие статьи

• Виды на 2018-й год


Резюме

• Более половины экспертов (56% - это самое

большое значение за всю историю опросов)

заявили, что в их компаниях в 2017 году не было ни

роста ни сокращения количества сотрудников в

службе маркетинга.

• 26% компаний увеличили штат маркетологов. Это

существенно больше, чем наблюдалось в 2015 и

2016 гг., но меньше, чем в 2010 – 2014 гг.

• Только в 7% компаний в 2017 году произошло

сокращение сотрудников отдела маркетинга. Это

почти в три раза меньшая доля, чем наблюдалась в

2016 году. И второе наименьшее значение (после

2011 года) за весь период наблюдений.


Резюме

• У половины компаний в 2017 году наблюдался рост

маркетингового бюджета. В среднем по растущим

компаниям на 39%. Сокращение бюджета

маркетинга наблюдалось только у 11% компаний. В

среднем по этим компаниям на 27%.

• Средний показатель роста по всей выборке +15%

превзошел прошлогодние ожидания на 3 п.п. (+12%).

• 60% участников опроса ожидают роста

маркетинговых бюджетов своих компаний в 2018

году; в среднем – на 26%. Только 5% участников

опроса ожидают сокращения бюджетов в 2018 году.

В среднем на 17%. Средний показтель роста

бюджетов маркетинга на 2018 год - +14,3%.


Что со службой / отделом маркетинга?

%

0

10

20

30

40

50

60

Рост 30+ Рост 5-25 Нет изменений Снижение 5-25 Снижение 30+

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017


Что с бюджетом маркетинга в 2016 году?

Факт

% Средний (не взвешенный) показатель – рост на 9%

10%3% 9% 7%

16%

13%36%

6%

Вырос 50% +

Вырос на 25-45%


Вырос до 10%

Не изменлся

Сократился менее 10%

Сократился на 10-20%

Сократился более чем на20%



Факт


10%3%

7%10%

15%

12%

33%

1%

Вырос 50% +



Вырос до 10%

Не изменлся

Сократился менее 10%

Сократился на 10-20%

Сократился более чем на20%


Выросли расходы, % ответов

• Интернет-маркетинг – 36% (46%, 37%, 45%, 40%)

• Инфраструктура маркетинга – 22% (13%,13%, 20%,16%)

• З\пл сотрудников отдела – 20% (14%, 15, 17, 31)

• Базы данных потребителей – 19% (21%, 20, 13, 15)

• Реклама в медиа – 19% (19%, 9%, 11%, 22%)

• Стимулирование сбыта – 17% (28%,13%, 25%, 18%)

• Исследования рынка – 15% (19%, 12,5, 12,5, 14)

• Обучение сотрудников – 14% (14%, 13, 17, 18)

• BTL & DM – 10% (6%, 8, 11, 7)

• Ни одна из статей – 32% (27%, 35, 27, 19)


Снизились расходы,% ответов

• З\пл сотрудников отдела – 2% (9%, 13, 4, 5)

• Базы данных – 2,5% (2%, 8,5, 2, 6)

• Интернет-маркетинг – 5% (7%, 10, 4, 2,5)

• Инфраструктура маркетинга – 7% (13%, 15, 12, 7,5)

Исследования рынка – 8% (12%, 10, 15, 4)

• BTL & DM – 10% (11%, 13, 9, 8,5)

• Стимулирование сбыта – 11% (5%, 12, 7, 5)

• Обучение сотрудников – 12% (10%, 15, 12, 5,8)

• Реклама в медиа – 21% (29%, 21, 27, 23)

• Ни одна из статей – 60% (50% 43, 45, 58)



Ожидания конца 2017


1,0%

21%

18%

13%7%2,0%

35%

3%

Возрастет на 50% и более

Возрастет на 25-45%

Возрастет на 10-20%

Возрастет до 10%

Не изменится

Сократится менее 10%

Сократится на 10-20%

Сократится более чем на 20%


Ожидаемые и фактические темпы роста

маркетинговых бюджетов в 2010 – 2018 гг.

Среднее значение; %

16

13

19

15

15

2021

1816

8 9

4

9 9

12

1514

0

5

10

15

20

25

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Прогноз Факт


III. Маркетинговые

исследования и консалтинг

Параллельно с проведением экспертного

опроса (75 экспертов ответили на вопросы

блока «Исследования») были проведены

дополнительные интервью с

представителями исследовательских

организаций.

На диаграммах приводятся данные по

объемам рынка исследований с учетом

мнений экспертов-исследователей и

проведенной корректировки.


Резюме

• По оценкам экспертов, принявших участие в опросе Гильдии рост

объема рынка маркетинговых исследований в России составил в

2017 году около 15% (в рублях) до 20,5 – 21 млрд. руб. В долларах

США рост оказался еще более значительным (+25%, до 350 млн.

дол.) в связи с укреплением курса рубля к доллару. А вот на 2018

год эксперты прогнозируют замедление темпов роста практически

до нуля.

• Оценка объема рынка маркетингового консалтинга в 2017 году

снизилась до 6,5 млрд. руб. (около 108,5 млн. дол.). Снижение в

рублях около 11%, в долларах – около 4%. По ожиданиям на 2018

преобладают оценки незначительного роста (45% против 19% за

снижение). Средний показатель по ожиданиям +2%.

• Наиболее востребованными темами консалтинга в 2018 году по

мнению экспертов будут: интернет маркетинг и работа с большими

данными.


Исследования. Компании

225

195185

220 220

285

190

205

220215

235 231

203 205

226

150

170

190

210

230

250

270

290

2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017

Оценка количества реально работающих компаний выросла на 10%.


Динамика рынка исследований

4055 55

7572

100 100

135117

162

138

186

180

235

355

175

285

185

300

195 205

330

215

350

230

375

160

260

170

280

210

350

0

50

100

150

200

250

300

350

400

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Объем, млн $

в т.ч. Количественные

255

315


Объем рынка исследований. Млн. Дол.

Гильдия Маркетологов и ОИРОМ (20 экспертов) млн. USD

5575

100

85

135

120

165

155

190

200

255

260

355

325

285

265

300320

315

355330

390

350

430

375

380

260240

280

270

350

325

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017

Гильдия ОИРОМ


Объем рынка (МИ) в следующем году (среднее по ожиданиям на 2018 – +1%)

41

13

664

12

41

28

23

14

27

21

111516

2326

23

17

12

14

212125

34

25

1417

25

34

14

35

44

4040

32

13

17

2829

4

10

18

13

6 863,5

7

12

0

10

20

30

40

50

значит.сокр

немн.сокр

Как в прошлом году

Немного возрасте

т

Существенно возрастет

На 2009-й На 2010-й На 2011-й На 2012-й На 2013-й

На 2014-й На 2015 На 2016 На 2017 На 2018


Консалтинг. Компании

80

98

110115

120

160

115 110 115

130140

150

135137

139

50

70

90

110

130

150

170

2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017

Оценка количества реально работающих консалтинговых компаний

растет на 1,5% в год


Объем рынка

маркетингового консалтинга

15

3039

44

64

84

130

114 116121

125

140132

112 113 109

0

20

40

60

80

100

120

140

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

млн. USD


Объем рынка М-Конс в следующем году

(среднее ожиданий на 2018 год – +2%)

40

14

254

7

33

2320

7

20

19

151612

24

2928

20

12

7

25

20

313234

151621

37

28

29

61

38

44

25

1514

3235

5

13

2108

981179

0

10

20

30

40

50

60

значит.сокр

немн.сокр

Как в пред. Году

Немного возрасте

т

Существенно возрастет

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

2016 2017 2018


Актуальные темы консалтинга на 2016

• Интернет-маркетинг, социальные сети – 59%

• Маркетинговая стратегия, планирование, аудит – 33%

• Позиционирование, конкурентная борьба - 31,5%

• Программы лояльности, инжиниринг комьюнити – 25%

• Маркетинговый анализ, работа с данными, BigD – 23%

• Брендинг, управление нематериальн. Активами - 23%

• Дизайн, ассортимент, новые продукты - 22%

• Логистика, каналы, дистрибуция, розница - 18,5%

• Ценообразование, скидки - 16%

• Трейд, косьюмер, директ и пр. немедийка - 12%

• Сопровождение исследований - 10%

• Реклама, креатив, медиа-планирование - 7%



• Интернет-маркетинг, социальные сети – 40,5%

• Брендинг, управление нематериальн. активами - 40,5%


• Программы лояльности, инжиниринг комьюнити – 35%


• Позиционирование, конкурентная борьба - 23%

• Дизайн, ассортимент, новые продукты - 22,5%

• Ценообразование, скидки - 21%

• Сопровождение исследований - 16%


• Логистика, каналы, дистрибуция, розница - 10%

• Трейд, косьюмер, директ и пр. немедийка - 9,5%



• Интернет-маркетинг, социальные сети – 62%


• Программы лояльности, инжиниринг комюнити – 39%

• Позиционирование, конкурентная борьба - 37%


• Брендинг, управление нематериальн. активами - 29%

• Дизайн, ассортимент, новые продукты - 27%

• Логистика, каналы, дистрибуция, розница - 19,5%

• Ценообразование, скидки - 19,5%

• Сопровождение исследований - 17,5%


• Трейд, косьюмер, директ и пр. немедийка - 12%


Гильдия Маркетологов

Девиз - Вместе мы можем больше!

Позиционирование – социальная сеть профессиональных контактов

УТП - Повышение персонального профессионального уровня своих членов

Миссия – формирование и поддержание профессиональных стандартов в области маркетинга

Определение – Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. (Принято расширенным Советом НП «Гильдия Маркетологов» в ноябре 2010-го года)

• Гильдия основана в 2001 году

• Объединяет более 350 профессионалов в области маркетинга из России, Казахстана, Болгарии, Германии, Израиля др. стран

• [email protected] ; www.marketologi.ru

mailto:[email protected]

http://www.marketologi.ru/


Некоммерческое партнерство

«Гильдия Маркетологов»

Объединяет на условиях персонального членства:

• Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением

• Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций

• Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования

• Консультантов по маркетингу и брендингу

• Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов исследовательских компаний

• Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций.

• Специалистов в области инетернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях

• Специалистов в области маркетинга финансовых услуг


Цели Гильдии

- Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями,

информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов,

обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.

- Развитие маркетинга в России.

Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых

проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка

конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании

цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении

взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и

конфликтов.

- Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной

экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния

населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и

распределения; информационного обмена и популяризации идей. 31


Принципы Гильдии

• Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации

• Основным источником финансирования являются членские взносы.

• Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах.

• Гильдия не конкурирует со своими членами.

• Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров.

• Равенство членов Гильдии

• Добровольность взятых на себя обязательств

32


Возможности членов Гильдии

• Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением, за советом, помощью.

• Разместить свою страницу на сайте Гильдии.

• Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии.

• Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии.

• Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии (один раз в месяц).

• Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии.

• Получать преференции при участии в конференциях / семинарах поддерживаемых Гильдией

• Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии.

• Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу) для обсуждения, совместной реализации.


Обязанности члена Гильдии

• Следовать этическим принципам Гильдии.

• Отзываться на сообщения от других членов Гильдии, отвечать на письма, предложения, вопросы. Ответ не обязательно должен быть положительным, но ответ обязательно ДОЛЖЕН БЫТЬ.

• При любой уместной возможности продвигать концепцию. цивилизованного маркетинга в России и Гильдию Маркетологов.

• Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии.

• Своевременно уплачивать членские взносы.

Игорь Березин · 2016 гг., но меньше, чем в 2010 – 2014 гг. •...

Documents