Warszawa, 3 października 2013 r.

Od internetu rzeczy do biohackingu: o trendach i mikrotrendach, które były, są i będą popularne Natalia Hatalska, Hatalska.com

Jakie jest

ludzkości? największe marzenie

Nieśmiertelność

Ale kiedy takie projekty powstają - nie bierzemy ich poważnie

Pytamy:

ZAMIAST:

czy to jest możliwe?

czy to jest niemożliwe?

kiedy i w jakim kształcie może wejść do powszechnego użycia?

jakie może mieć konsekwencje?

wreszcie -

W rzeczywistości to pytania pomocnicze w diagnozowaniu nowych trendów

Ze względu na ogromny postęp technologiczny możemy przyjąć, że nie ma rzeczy niemożliwych…

…wszystko jest tylko kwestią czasu

Dlatego trendy warto analizować w 3 perspektywach czasowych

teraźniejszość

bliska przyszłość (do 2 lat)

daleka przyszłość (3-5 lat)

„In 2005 Facebook didn’t exist for most people, Twitter was still a sound, 4G was a parking space and Skype was a typo.”

Thomas Friedmann, The World Is Flat

1999 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2010

TERAŹNIEJSZOŚĆ

Przede wszystkim konieczna zmiana tego, jak postrzegamy internet

od komunikacji osobistej – oparta o internet,

nie taryfę voice/ SMS

dzienna liczba wiadomości WhatsApp 2011 vs 2012:

1bln vs 18bln

Nie medium, nie tylko w komputerze, ale zjawisko, które wpływa na całe nasze życie

Źródło: Little Book of Curiosity, UM, 2013

…do komunikacji miejskiej - wśród młodych ludzi odwrotna korelacja: korzystanie z samochodu vs dostęp do internetu

Źródło: Transportation and the New Generation, Frontier Group, April 2012

Internet jest wszędzie

FALA 1 (lata 90-te): internet stacjonarny

FALA 2 (milenium): internet mobilny

FALA 3 (2010): internet rzeczy

#1 dematerializacja świata cyfrowego

temporary social media

#2 cyfryzacja świata +zycznego

dalsze implikacje: 3D printing

maker movement/ DIY (DIYbio, DIYdrone) 4. rewolucja przemysłowa (industry 4.0)

w efekcie: #3 świat hybrydowy

on/off, phygital, blended reality

wiele zalet: zaangażowanie, zasięg, pełne doświadczenie produktu etc.

BLISKA PRZYSZŁOŚĆ

#4 internet rzeczy „Stop talking about smartphones and start talking about the connected world” CES 2013

możesz odpytać produkt,

a nie użytkownika

skala: dostępne 340 sekstylionów

unikalnych adresów IP

#5 big data/ hiperpersonalizacja

Gen Y: I am what I share

przekazujemy dane o sobie w zamian za

dopasowany produkt lub niższą cenę

#6 kapitał reputacji/ tożsamość jako waluta

gospodarka internetowa oparta na zaufaniu: allegro, airbnb, blablacar

DALEKA (I BARDZO DALEKA) PRZYSZŁOŚĆ

MASZYNY!

lepsze od nas zastępujące ludzi

lub pracujące z nimi ramię w ramię

#7 automatyzacja

#8 wearable computers

największy potencjał: +tness/wellness, health/ medicine, infotainment

6-krotny wzrost sprzedaży w latach 2011-2017

#9 roboty

już dziś rynek robotów osobistych/ pomoc domowa rośnie rocznie o 20%

Część z tych prognoz może powodować dyskomfort

Ale warto pamiętać, że każde nowe rozwiązanie ma swoje dobre i złe strony

„If we’re not partnering with technology we never gonna make it. [reach the consumer]”

Joseph Tripodi, EVP & Chief Marketing Officer, Coca-Cola

Brand Matters Keynote: Marketing in the Cloud, CES 2013

A jeśli chodzi o nowe technologie to nie ma już od nich odwrotu

Thank You/ Dziękuję Natalia Hatalska, natalia@hatalska.com