GENERANDO NUEVOS HÁBITATS URBANOS: OCIO

E INNOVACIÓN SOCIAL

Jaime Cuenca AmigoRafael Peñafiel OnaRoberto San Salvador del Valle Doistua

CRISIS DE LA SOCIEDAD INDUSTRIAL

NUEVOS RETOS PARA LAS CIUDADES QUE APOSTARON POR

ESTE MODELO COMO FUERZA MOTRIZ

EXPERIENCIAS DE OCIO CREATIVO / CULTURAL

“La introducción de las políticas culturales ha sido mucho más lenta que la tendencia a comerciar con la cultura urbana”(García, 2008:113)

En la actualidad “los enfoques de la política cultural asumen que las aspiraciones comerciales están por encima del ocio y de las demandas de

la comunidad” (García, 2008:115)

CITY BRANDING (Construcción de una

marca de ciudad)

ESTRATEGIA DE REGENERACIÓN URBANA A TRAVÉS DE LA

CULTURA

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO TURÍSTICO GLOBAL

ÓPTICA ECONOMICISTA

BENEFICIOS SOCIALES

BENEFICIOS AMBIENTALES

SOSTENIBILIDAD DE LA PROPIA EXPERIENCIA

REGENERACIÓN URBANA MEDIANTE EXPERIENCIAS DE

OCIO CULTURAL

RELACIÓN DE UNA CIUDAD DETERMINADA CON EXPERIENCIAS

INCONFUINDIBLES

Falta de programaciones y esfuerzos por garantizar su sostenibilidad en el tiempo.

Falta de amortización de espacios e infraestructuras.

Gastos de mantenimiento elevados.

Disminución de la efectividad de la marca urbana.

Disminución de los beneficios de las experiencias de ocio y del consecuente desarrollo individual y social.

Falta de integración del contexto sociocultural.

Condiciones asimétricas en el acuerdo entre las instituciones vascas y la Fundación Solomon Guggenheim.

Estandarización o “McDonaldización de la sociedad”.

Predominio de los intereses de la fundación.

Procesos de gentrificación.

Estandarización o “McDonaldización” de la sociedad.

Inflación del precio de la vivienda (150% entre 1997 y 2007)

Malestar ciudadano por la conversión del centro urbano en un escenario turístico

CITY BRANDING (Construcción de una

marca de ciudad)

ESTRATEGIA DE REGENERACIÓN URBANA A TRAVÉS DE LA

CULTURA

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO TURÍSTICO GLOBAL

RELACIÓN DE UNA CIUDAD DETERMINADA CON EXPERIENCIAS

INCONFUINDIBLES

INTEGRACIÓN DEL ENTORNO LOCAL

PARTICIPACIÓN E IMPLICACIÓN DE LA CIUDADANÍA

FOMENTO DE LAS INDEUSTRIAS CREATIVAS LOCALES

APLICACIÓN DE METODOLOGÍAS DE EVALUACIÓN DE IMPACTOS ECONÓMICOS Y SOCIALESEFICIENCIA

SOSTENIBILIDAD

INICIATIVA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA

• IMPLICACIÓN CIUDADANA

• PROMOCIÓN DE UNA CIUDAD MÁS VERDE Y

HABITABLE

• INCLUSIÓN DE ÁREAS PERIFÉRICAS

DESFAVORECIDAS

• ATENCIÓN A LAS DEMANDAS CIUDADANAS

• EDUCACIÓN AMBIENTAL

• MEJORA DE LA COMUNICACIÓN RURAL-URBANO

• FOMENTO DE ACTIVIDADES EMPRESARIALES SOSTENIBLES

• INSERCIÓN SOCIOLABORAL DE COLECTIVOS DESFAVORECIDOS

ESKERRIK ASKO

MUCHAS GRACIAS

MUITO OBRIGADO