ocena sieci placowek centralny_ zdunskawola_ 27_02_09a
TRANSCRIPT
1
OCENA LOKALIZACJI ISTNIEJĄCYCH PLACÓWEK PEKAO NA TERENIE REGIONU CENTRALNEGO
ZDUŃSKA WOLA
Biuro Rozwoju Sieci, Departament Zarządzania Sprzedażą
27 luty 2009
2
AGENDA
1. Proces oceny placówek 1.1 Etapy procesu oceny placówek 1.2 Wyniki oceny lokalizacji placówek - Placówki do utrzymania w aktualnym lokalu (0+1) - Placówki do szczegółowej analizy mikrorynku (0+4)
2. Dalsza analiza dla 4 placówki do szczegółowej analizy mikrorynku 2.1 Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 1 w Zduńskiej Woli, ul. T. Kościuszki 2
2.2 Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 2 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 169/196 2.3 Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 3 w Zduńskiej Woli, ul. Długa 30 2.4 Mikrorynek dla I oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 46
3. Analiza placówek wzajemnie pokrywających się:3.1 Overlap 1: ul. T. Kościuszki 2 – ul. J. Kilińskiego 7/11 – ul. Łaska 169/196
3
Proces oceny placówek
4
ETAPY PROCESU OCENY PLACÓWEK
Sklasyfikowanie placówek wg
lokalizacji
Sklasyfikowanie placówek wg
lokalu
Wskazanie placówek do
zmiany lokalu w ramach
lokalizacji
Kryteria klasyfikacji:•współczynnik atrakcyjności (POI) (*) •obecność konkurencji w promieniu 100m
Wskazanie placówek do szczegółowej
analizy mikrorynku
Wskazanie placówek do utrzymania w
aktualnym lokalu
Kryteria klasyfikacji:•widoczność•parter•parking•witryny przeszklone•liczba osób przechodzących (**)
•grupa A- podgrupa T •grupa B- podgrupa T
•grupa A- podgrupa N
(*) Points of Interest index definiuje atrakcyjność miejsca z punktu widzenia generowania ruchu (dane Acxiom)(**) z uwagi na prowadzoną weryfikację danych w zakresie liczby osób przechodzących- wyniki kategoryzacji mogą ulec zmianie w zależności od wyników
3 grupy placówekA - spełnione oba kryteria lokalizacjiB - spełnione jedno z kryteriów lokalizacjiC - nie spełnione żadne kryterium lokalizacji
W ramach grup (A, B) wyodrębnienie 2 podgrup placówek: •T - spełnione 3 kryteria lokalu•N –spełnione 2 kryteria lokalu (lub mniej)
•grupa B- podgrupa N,•grupa C
poszukiwania nowych lokali dla placówek
•analiza mikrorynku, •wyszukanie nowych lokalizacji •wyszukanie nowych lokali dla placówek
Niezależnie dodatkowa analiza placówek będących w overlapie
5
Placówki do utrzymania w
aktualnym lokalu
WYNIKI OCENY LOKALIZACJ PLACÓWEK (*)
Placówki do zmiany lokalu w
ramach lokalizacji
Placówki do szczegółowej
analizy mikrorynku
0 placówek (AT):Kategoria:
1 placówka (BT)Kategoria:
A-1
0 placówek (AN)Kategoria:
4 placówki (C)Kategoria:
D-4
3 placówki wzajemnie pokrywające się (overlap)
0 placówek (BN)Kategoria:
6
Nazwa oddziału Ulica, nr lokalu kryterium
lokalu
I Oddział w Zduńskiej Woli (*) J. Kilińskiego 7/11 BT
Backup - placówki do utrzymania w aktualnym lokalu - 1 placówka (BT)
(*) grupy placówek pokrywających się (w overlapie)
7
Nazwa oddziału Ulica, nr lokalu kryterium
lokalu/ lokalizacji
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 1 w Zduńskiej Woli (*)
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 2 w Zduńskiej Woli (*)
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 3 w Zduńskiej Woli
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli
T. Kościuszki 2
Łaska 169/196
Długa 3
Łaska 40
C
C
C
C
Placówki do szczegółowej analizy mikrorynku - 4 placówki (C)
(*) grupy placówek pokrywających się (w overlapie)
8
Dalsza analiza dla 4 placówek do szczegółowej analizy mikrorynku
9
1. Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 1 w Zduńskiej Woli, ul. T. Kościuszki 2
+ Charakterystyka/ Propozycja:
Lokalizacja na obrzeżach centrum miasta i obejmuje swoim zasięgiem osiedle Zachodnie
( największe i najnowsze osiedle ).
Placówka w overlapie.
Lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencji- nieatrakcyjna.
Proponujemy utrzymanie placówki w dotychczasowej lokalizacji ze względu na ilość klientów.
+ Dane dla dotychczasowego mikrorynku:Liczba mieszkańców: 11.000Miesięczny dochód: 2.572 PLN bruttoLiczba firm: 72+ Obecność konkurencji w lokalizacji:
√ AIG Bank Polska, GE Money – 0,3 km, PKO BP - 0,4 km
+ Najatrakcyjniejsze lokalizacje na mikrorynku: √ ul. Sieradzka przy pl. Wolności+ Najbliższa placówka Pekao:√ I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 46 - 0,75 km
granica mikrorynku dla lokalizacji
analizowana placówka
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
Powierzchnia Liczba klientów Prawo własności Ostatnia modernizacja Kategoria placówki
293,19 m2 3.121(EC 2.480)
własnośćBanku
- D
I Oddział w Zduńskiej Woli,
Filia 6
10
2. Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 2 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 169/196
+ Charakterystyka/ Propozycja:
Lokalizacja na obrzeżach miasta na terenie os. Osmolin, na granicy z miejscowością Krobanówek, w budynku biurowca Icopol.
Lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencji- nieatrakcyjna.
W obrębie mikrorynku nie ma lokalizacji o wyższej atrakcyjności z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencjiPlacówka do analizy pod kątem likwidacji.
+ Dane dla dotychczasowego mikrorynku:Liczba mieszkańców: 9.000Miesięczny dochód: 2.572 PLN bruttoLiczba firm: 43+ Obecność konkurencji w lokalizacji:
√poza mikrorynkiem: Kredyt Bank –2,15 km, BGŻ - 2,35 km+ Najatrakcyjniejsze lokalizacje na mikrorynku: √ w lokalizacji placówki+ Najbliższa placówka Pekao:√ I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 46 - 1,9 km
granica mikrorynku dla lokalizacji
analizowana placówka
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
Powierzchnia Liczba klientów Prawo własności Ostatnia modernizacja Kategoria placówki
30 m2 835(EC 695)
wynajem –czas nieokreślony
- D
I Oddział w Żelazowej Woli,
Filia 6 w Zduńskiej Woli
11
3. Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 3 w Zduńskiej Woli, ul. Długa 30
+ Charakterystyka/ Propozycja:
Lokalizacja w północnej części miasta, na terenach przemysłowych.
Lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencji- nieatrakcyjna.
W obrębie mikrorynku nie ma lokalizacji o wyższej atrakcyjności z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencji
Proponujemy utrzymanie placówki ze względu na ilość klientów.
+ Dane dla dotychczasowego mikrorynku:Liczba mieszkańców: 5.000Miesięczny dochód: 2.572 PLN bruttoLiczba firm: 23+ Obecność konkurencji w lokalizacji:
√ poza mikrorynkiem: BGŻ – 1,9 km+ Najatrakcyjniejsze lokalizacje na mikrorynku: √ w lokalizacji placówki+ Najbliższa placówka Pekao:√ I oddział w Zduńskiej Woli, ul. Kilińskiego 7/11 - 1,6 km granica mikrorynku dla lokalizacji
analizowana placówka
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
Powierzchnia Liczba klientów Prawo własności Ostatnia modernizacja Kategoria placówki
42,4 m2 1.180(EC 1072)
wynajem –czas nieokreślony
- D
II Oddział w Białej Podlaskiej,
Pl. Wolności 23
12
4. Mikrorynek dla I Oddziału w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 46
+ Charakterystyka/ Propozycja:
Lokalizacja w centrum miasta.
Placówka w overlapie i na wspólnym mikrorynku z I oddziałem w Zduńskiej Woli, ul. J. Kilińskiego 7/11
Lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) i obecności konkurencji- nieatrakcyjna ( punkty handlowo-usługowe oddalone)
Placówka do analizy pod kątem likwidacji.
+ Dane dla dotychczasowego mikrorynku:Liczba mieszkańców: 6.000Miesięczny dochód: 2.572 PLN bruttoLiczba firm: 67+ Obecność konkurencji w lokalizacji:
√ Kredyt Bank – 0,24 km, BGŻ – 0,37 km+ Najatrakcyjniejsze lokalizacje na mikrorynku: √ róg ulic Szkolna i Łaska (Polomarket, punkty handlowo-usługowe)+ Najbliższa placówka Pekao:√ I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 1 w Zduńskiej Woli, ul. T. Kościuszki 2 - 0,8 km
granica mikrorynku dla lokalizacji
analizowana placówka
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
Powierzchnia Liczba klientów Prawo własności Ostatnia modernizacja Kategoria placówki
35,05 m2 748(EC 617)
wynajem –czas nieokreślony
- D
I Oddział w Zduńskiej Woli,
Filia 1 w Zduńskiej Woli
13
Analiza placówek wzajemnie pokrywających się (overlapów)
14
Łączna liczba klientów
Prawo własności
Ostatnia modernizacjaKlasyfikacja lokalizacji
/lokalu
Kategoria oddziału
I Oddział w Zduńskiej Woli,ul. J. Kilińskiego 7/11
11.962(EC 6.934)
własność Banku
(1818 m2)
- BT A
I Oddział w Zduńskie Woli,Filia 1 w Zduńskiej Woli,
ul. T. Kościuszki 2
3.121(EC 2.480)
wynajem –czas
nieokreślony(293,19 m2)
- C D
I Oddział w Zduńskiej Woli,Filia 6 w Zduńskiej Woli,
ul. Łaska 46
748(EC 617)
wynajem –czas
nieokreślony(35,05 m2)
- C D
ANALIZA PLACÓWEK W OVERLAPIE
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
15
ANALIZA PLACÓWEK W OVERLAPIE
Rekomendacja/ Uzasadnienie:
I Oddziału w Zduńskiej Woli, ul. J. Kilińskiego 7/11 => utrzymanie placówki ze względu na ilość klientów- placówka kategorii (A) - duża liczba klientów 11.962- lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) – nieatrakcyjna - lokalizacja z punktu widzenia obecności konkurencji – nieatrakcyjna - lokalizacja w centrum miasta
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 1 w Zduńskiej Woli, ul. T. Kościuszki 2=> utrzymanie placówki ze względu na ilość klientów- placówka kategorii (D) - liczba klientów - 3.121- lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) - nieatrakcyjna- lokalizacja z punktu widzenia obecności konkurencji – nieatrakcyjna - lokalizacja w centrum , lecz obejmuje swoim zasięgiem inną część miasta (os. Zachodnie)
I Oddział w Zduńskiej Woli, Filia 6 w Zduńskiej Woli, ul. Łaska 46 => placówka do analizy pod kątem likwidacji- placówka kategorii (D) - liczba klientów 748- lokalizacja z punktu widzenia indeksu POI(*) - nieatrakcyjna- lokalizacja z punktu widzenia obecności konkurencji – nieatrakcyjna - lokalizacja w centrum miasta, placówka na wspólnym mikrorynku z I oddziałem w Białej Podlaskiej, ul. J. Kilińskiego 7/11
(*) Points of Interest index- definiuje atrakcyjność z punktu widzenia generowania ruchu
16
ANALIZA PLACÓWEK W OVERLAPIE - MAPA
placówki wzajemnie pokrywające się
I Oddział w Zduńskiej Woli,ul. J. Kilińskiego 7/11
I Oddział w Zduńskiej Woli,Filia 6 w Zduńskiej Woli,
ul. Łaska 46
I Oddział w Zduńskiej Woli,Filia 1 w Zduńskiej Woli,
ul. T. Kościuszki 2
900 m
700 m
750 m