UDK 339CODEN SUTREElssN 1330-0180

v. d. Glavni i odgovorni urednik:Tihomir SERTIC

Uredni5tvo: '

inz. Eduard enprn, Ante GAVRANOVTC,prof.dr.sc. Ljubo JUR0lC, prof.dr.sc. NikolaKNEGO, prof. Dubravka LIEBL, dr.sc.Danko MATASOVIC, prof.dr.sc. ZvonimirPAVLEK, mr. Branko PAVLOVIC,dr.sc. Guste SANTINI; prof.dr.sc. ZdenkoSEGETLIJA, prof. Josip StruftC

Savjet 6asopisa:Mr. Dragutin BRATKOUo, direktor,TRGOCENTAR, Zabok. DUKAT, Zagreb. Dipl.inZ. Vladimir FERDELJI,predsjednik, HUM-CROMA, Zagreb .

Prof. Darko GRGURIC, ravnatelj,TRGOVAC KA sXOr-R ZROREB . Dipr.inZ. Darko KNEZ, predsjednik Uprave,KONZUM, Zagreb. Dipl.inZ. ZlatanLlSlCA, dlan Uprave, KRAS, Zagreb.Marketing, PODRAVKA, Koprivnica .Berislav PRIBANIC, direktor, PRIRODANPROIZVOD, Samobor. Mr.sc. SanjaROCCO, vi5i predavad i procelnicaKatedre za marketing, VISOKAPOSLOVNA sXOLR ZROREB . Dipt.oec.Mijo slMlc, direktor, TEKST|LPRoMET,Zagreb. Prof.dr.sc. lvica Katavi6, dekan,Visoka Skola NIKOLA SUetC zRtt',lSxt,Zagreb . Zlalica Stu I i6, predsjedn ica,SINDIKAT TRGOVINE HRVATSKE .Dipl. oec. Josip ZAHER, potpredsjednikza turizam, trgovinu i fi nancije HGK,Zagreb. GORENJE ZAGREB, Zagreb

easopis izlazi dvomjesedno

GodiSnja pretplata:150,00 Kn, 70 €; 100 USD

Uprava i Uredni6tvo:10090 Zagreb,Nove Ra5ljice 2tel./faks: 01 3499 034mob.: 099 2136 540

lzdavad: SENIKO studio d.o.o.za trgovinu i usluge

Za izdav ala; S recko S E RTI C,direktor i urednik

e-mail: info@suvremena. hrWeb portal: www.suvremena. hr

Tisak: Narodne novine d.d.,Savski gaj,Xlll. put 6, 10020 Zagreb

Uredni5tvo se ograCluje od osobnihstavova autora. Rukopisi, slike, crteZi i

CD-i vra6aju se, samo na posebni zahtjevautora.

Na naslovnoj stranici: konferencije

(

(

{..

q

t

e

o

t_

(

&

(

t(.

C

e

I

f

l:

a

il

{

a

t6

(

{

tt

t&

e

a

,(

{

a

e

6

a

(r

{.

4..

((

d

c

{a.

{.

{t

{t

a

a

i(

urcuro g- Elll[ ff ',"*'L-T"t1,:;i.**,,..i lf

frur*"tkGhNaBt,indu*,ijtu Vol. 40 br. 5 str. 1-80Zagreb,listopad 2015.

< &*t&t{ &4, t (.&*&6 { { ( { { C { ( C 0 { ( n ( (r,:

SadrBloj ke zamas lj uj u

lfvalnos:lzbor tema i sadriaj odreduju zanimanje publike

lntervju: Mladen Maltauspo3n tlena

3gaaanil oloja grodajnih objekata

MAGROS 2015: Trgovina pred velikim izazovima

Sto 11

aoniiel: tJsovadkil::rci h:vatskom:lzistu? prof dr sc Nykola Kneso

lskustvo kupca u maloprodaji doc.dr.sc. Dario Dunkovi6

F/A/A: Sve o e;Radunu

Komunikacijske aktivnosti -internacionalna metrika i pojmovi

PBZ grupa donirala 240.420 kunaCentru za rehabilitaciju ,,Ozalj"

Sajmovi i dalje neizostavan oblik poslovne komunikacije

:lasatlna:ajmoylma? Da,

"ll l" I oil. saje

i oif o rarol Zellko suhadolnlk

Zavr5en ciklus Agrokorovih Futura Aedukacijskih akademija u 2015. godini

za)

9

10

20

26

29

Ante Gavranovi6

prof.dr.sc. Zvonimir Pavlek 30

Kruino gospodarstvo prof.dr.sc. Stjepan Car

I

34

38

47

50

52

57N: gl::no, ,asreblekom ils, 1l"il" ::Krlrlr: h:::t:k"

Odijela KOTKA -,,DRESS -CODE"za savrSeno odijevanje poslovnog muikarca

15. medunarodna znanstvena konferencijaBusiness Logistics in Modern Management mag.oec. Helena Folnegovi6 60

Belle ove sodlne odekuie 1.e my|1;arol runa nlihoda 62

EuroCommerc: ProSiriti vje5tine mladih ljudi prije ulaska u realni sektor 63

OdrZana 5. Medunarodna konferencija o udenju za poduzetni5tvo - IGEL5 64

lntervju: Vitomir TafraRaskorak obrazovanja i potreba trZi5ta rada

58

SEPA - cilj ili sredstvo?

Osvrt na novi Zakon o radunovodstvu (2)

ta t: ( (. a t ( a{ ta,,.a I a { a I

Darije Ramljak

-mr.sc. Mladen Stahan

.( ((

66

68

ii,

WWW SUVIEMENA,hT

mladi o magrosu

UEenici o MagrosuMatea opaiak,4. a razredTtgovaCke 5ko-le Zagreb, program Komercijalist:

MAGROS 2015.

"Sto 6es biti kada odrastes?", bito je pita-nje koje su mi starui cesto postavtjali kadasam bila duete. Medutim, posljednjih mje-seci sve de56e ga postavljam sama sebijersam maturantica u Trgovaakoj Skoli u Za-grebu u programu komercijalist. Stoga mije bilo drago kada je profesorica DubravkaLiebl u razredu rekla da nas vodi na strua-ni skup N/agros 2015,

Sve me to odmah jako zainteresiralo stozbog teme skupa, Sto zbog ainjenice da6u vidjeti Hrvatsku gospodarsku komoru,lmam samo sedamnaest godina i mogu6-nost prisustvovanja struanom skupu na ko-jem eu modi slusati ividjeti neke tjude kojeinade mogu vidjeti samo na televjziji, vidjetikako Hrvatska gospodarska komora izgle-da iznutra, meni se ne dogada svaki dan!S nasom smo se profesoricom dogovorilida cemo se na dan odr1avania skupa, 13.listopada na6i ispred Hrvatske gospodar-ske komore u I sati, To jutro probudila mevrlo jaka kisa pa sam odmah pomislila nahladnoeu, guZvu u tramvaju i sve me ne-sto vuklo natrag u krevet na spavanje, nodogovorje dogovor! osim toga, to jutronisam trebala iai u skolu, nego na strue-ni skup p? sam se brzo spremila i izaala izkuae kao da vani sja sunce,

Dosla sam sa prijateljima pred Hrvatsku gos-podarsku komoru toano na vrijeme i na-kon sto smo se svi skupili usli smo unutra,Ljudi kaZu da je prvi dojam najbitnUi, a meneje ve6 sam ulazni prostor odusevio. Cla-vom mije prosla misao kako nikada nisamni slutila da je unutrasnjost tako raskosnai bogata, Dugadkim hodnikom, prosetav-5i crvenim tepihom stigll smo u dvoranuC koja je bila pripremljena za moi razred i

gdje smo imali izravan video pruenos skupa,

Skupje zapoeeo direktor Suvremene trgo-vine, gospodin Sreako Sertje te su nas na-kon njega pozdraviti podpredsjednik HCKJosip Zaher u svojstvu predstavnika i di-rektor zaklade Konrad Adenauer, N/ichaelA. Lange. 0n je govor odrzao na engleskomjeziku, no nisam imala nikakvih problema srazumUevanjem a to je IUep osjedaj, Nakontoga slUedila je podjela zanvahica zastu7-nim ljudima povodom obiljezavanja 40 go-dina izlalenia Suvremene trgovine meclukojima je, na naSe iznenadenje, bila i nasaprofesorica. Zatim su se zaredala preda-vanja razliaitlh predavaaa, ali sve u sl(ladus dobivenim programom rada,

Sve su miteme bile iznimno zanimljive, pre-davadi su bili razumljivi nama srednjoskolci-ma, ali neki su me posebno odusevili,oospoda Ljerka Pulji6 iz Agrokora iznUela jestvarne brojke i neke podatke koji nisu do-

I

36 | Suvremena rrqovina 4(40)

I

I

I

stupni na internetu pa smo ,,iz prve ruke"mogli auti kako su trgovaaki lanci utjeca-li na promjene odnosa izmedu trgovine i

proizvodnje,

Osim nje moju je paznju privikla i gospodaN/arija Novak-lstok iz Cendara koja je svo-ju temu ,,Promjene u ponasanju kupaca"prezentirala s puno strasti i primjera i nataj naain lijepo povezala teoriju s praksom,

Na kraju bih jos spomenula i profesora Zvo-nimira Pavleka dUe 6u ime sigurno zapam-titi jerje svoju temu "Kako to rade u svUe-tu" izveo na sasvim drugaaUi naain, lmaoje zanimljiv naglasak, prezentacuu popra-6enu i glazbom izvukovima, puno odlianihfotografija iz drzava u kojima je bio pa jezasladio kraj naseg posjeta struenom sku-pu Magros 2015,

Sve u svemu, nisam ni slutila da ae jos je-dan kisni dan u dugom nizu takvih dana unasem gradu ispasti tako poseban, Na krat-ko sam zavirila u,,svuet odraslih", saztalau kojoj je mjeri internaclonalizaclja trgovi-ne promjenila ustaljene ohrasce poslova-nja ijos puno zanimljivih informacija pa sumi se otvorili neki novi ,,prozori".Ipak je vrijedilo probuditi se, ustati i kre-nuti pretrpanim tramvajem put Hrvatskegospodarske k-omore jer je N/agros 2015.na mene djelovao inspirativno u smislu di-leme: ,,sto e u biti kad narastem?" koju samnavela na podetku ovog mog teksta.

Ana Marija Petretld, 4. aruzred Trgova6-ke Skole Zagreb, program KomercUalist:

Moj osvrt na MAGROS 2015.

Bila sam jako sretna kada nas je profeso-rica Dubravka Liebl obavuestila da nas 13,listopada 2015. godine vodi na MACRoSU samom podetku zapravo i nisam znala odemu se radi, No, kad se ispostavilo da jetema tog strudnog skupa - Trgovina u ur-banim sredinama, a mjesto odrZavanja Hr-vatska gospodarska komora sveje posta-lo jos zanimljivlje,

Tog utorka, '13, listopada 2015. godine una-toa jakoj kisi i prometnoj guzvi, nasti smose ispred Hrvatske gospodarske komoreu 9 sati, Svi smo bili uzbudeni i jedva de-kali da vidimo kako iznutra izgleda HCK-a i

kako ce se najavljeni struani skup odvlJati.

Nakon ulaza i potpisivanja otisli smo u dvo-ranu C gdje su nas dodekale poklon vreai-ce Suvremene trgovine, strudnog casopisakoji je bio organizator cijelog dogadanja i

usput obiljezavao 40 godina svog kontinu-iranog objavljivanja. U dvoranije bio ivelikivideo zid preko kojeg smo pratili prvi dioizlagania, a u drugom dijelu preselili smose u glavnu dvoranu i preostala izlaganiagledali i slu5ali iz prve ruke.

Na poaetkuje sve prisutne pozdravio gos-podin Sreako Sertia direktor struenog daso-

pisa Suvremena trgovina, U nastavku je tojos uainio domaiin gospodin Josip Zaher,potpredsjednik H0K za turizam, trgovinu i

financije i Michael A. Lange direktor zakla-de Konrad Adenauer, ali na engleskom je-ziku. Nakon toga slUedila je dodjeta zahvat-nica i srebrnjaka Uudima koji su svojim ra-dom doprinUeli besprekidnom izlasku Su-vremene trgovine 40 godina. Jednu odtih nagrada prlmila je i nasa prof. Liebl, Bilismo jako ponosni na nju ijako joj pljeskali.

Prvo izlaganje imao je prof, dr. sc. NikolaKnego s temom: Sto su donijeli trgovaakllanci hrvatskoj trgovini? Predavanje je bilozanimljivo i puno korisnih podataka o trgo-vini u Hrvatskoj od kojih mije najvise pri-vukla paznju informacija da 10 vode.ih tr-govaca zauzima dak B0% trzista.Zatim smo poslu5ali gospodu Emu Culi, di-rektoricu sektora za trgovinu HoK koja jegovorila o tome sto se sve promijenilo u tr-govini posljednjih godina, ali Je ukazala i naprobleme koji su posljedica tih promjena,

Cospoda Ljerka Puljie iz ACRoKoR-a upozna-la nas je s vlasititm iskustvom ka ko su trgo-vaaki lanci utlecali na odnos trgovine i pro-izvodnje u naSoj zemlji. Njeno izlaganje mejako zainteresiralo jer je bilo sasvim drukdi-je od drugih buduai da je isktjuaivo iznosi-la podatke vezane uz svakodnevnu praksu.

lzdvojila bih I izlaganje mr. sc. oec, lllarUeNovak-lstok koja je na vrlo zanimljiv naaingovorila o karakteristikama razliaitih kate-gorija potrosada, o promjenama u pona-Sanju kupaca i potrebi razliditih marketinS-kih pristupa prema svima njima,

Svidjelo mi se i izlaganje gospode BoZe-ne Lovakovla, voditeljice kUudnih klUenataAcNielsen na temu: Cdje je moj kvartov-ski duaan? koja je pritom nagovijestila svi-jetlu buduanost za male poduzetnike. vla-snike malih kvartovskih duiana.I na kraju, istaknula bih jos izlaganje zadnjegpredavada. prof. dr, sc. Zvonimira pavleka

koji nam je na vrlo originalan i glasan na-ain demonstrirao kako se uvijek moze bitidrugaalJi od drugih, Sto ee mi biti dodatnamotivacija za osmisljavanje moje prezen-taciie za obranu zavrsnog rada ove Skol-ske godine,

N/edutim, po zavrSetku skupa shvatila samda su svi predavaai, bez obzira na razlid-te teme i pristupe u lzlaganju, imati prilia-no slidnu poruku. Svi su naglasilj da ee podsve vedim pritiskom globalizacije, na naSemhrvatskom trzistu moci preZivjeti samo onitrgovci koji se budu dovoljno brzo mogliprilagoditi modernlm naainima trgovanja.

U skladu s onom narodnom koja kaZe: ,,SveStote lijepo, kratko traje,", takoje i nasemboravku na27. naiveeoi konferenciji za tr-govce i proizvodade dosao kraj, oko 14 satinapustili smo prostor Hrvatske gospodar-ske komore puni pozitivnih utisaka i nekihsasvim novih iskustava. E

I

,l,l

,], JI trt

tJ