o que é Ética

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA

Prof. Ms. Agnes Arruda

O QUE É ÉTICA?

24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA

ÉTICA

O que é?

O que se precisa para ser ético?

Ética se tem ou se segue?

Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem

para um lado, nem para o outro.

Mas... O que rege essa postura?

O que é preciso ter para adotá-la?

O que defendemos com a ética?


IDEOLOGIA

O que é?

Só tem ideologia boa?

A ideologia é nossa ou coletiva?

Duas concepções:

Neutra e Crítica


IDEOLOGIA

Neutra

= ideário

Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo

Individuais ou coletivas

Para ações sociais e políticas


IDEOLOGIA

Crítica

= instrumento de dominação

Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt


IDEOLOGIA

Teoria Crítica da Sociedade

Max Horkheimer

(Alemanha, 1895 – 1937)

1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica

Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática


IDEOLOGIA

Escola de Frankfurt

Ciências Sociais

Mídia como dominação das massas

Pensamentos neo-marxistas


IDEOLOGIA

Karl Marx

(Alemanha, 1818 – 1883)

Marxismo

Luta de classes

Burguesia vs. Proletariado

Colapso natural das classes dominantes

Ascenção do proletariado = socialismo

Governo da prole = comunismo


IDEOLOGIA

Aristóteles

(Grécia, 384 – 322 a.C.)

Teoria das 4 causas

Material – matéria

Formal – forma

Motriz – operação

Final – razão


IDEOLOGIA

Teoria das 4 Causas de Aristóteles

Sociedade grega

Escravagista

Senhor = causa final

Escravo = causa motriz

Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho.

Burguesia vs. Proletariado

Burguesia = causa final

Prole = causa motriz

Lei do Mercado

Competência vs. Incompetentes

Especialistas = causa final

Mão de obra = causa motriz


IDEOLOGIA

PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS.


IDEOLOGIA

Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis

Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso

= ALIENAÇÃO

Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios


IDEOLOGIA

Sociedade

= primeira grande ideologia

Indivíduo coletivo?

Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe.

Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana


IDEOLOGIA

O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM.


IDEOLOGIA

TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES.


IDEOLOGIA

Ideologia confirma alienação e vice-versa

Homens desiguais por natureza ou talento

Desiguais por desejo próprio

Iguais perante a Lei

Leis são feitas pelo Estado

Estado = ideia de realização de interesse geral

Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica


IDEOLOGIA

Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina

Ideologia oculta dominação

Vira ideal comum

Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado...


IDEOLOGIA

Não é o que é, mas o que parece ser

Ideias dominantes viram ideias verdadeiras

Como?


IDEOLOGIA

COMUNICAÇÃO


ÉTICA

Talvez seja:

Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.

Regida por uma ideologia

Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes

24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS

ÉTICA

Normas

Regras

Códigos

Condutas

...


ÉTICA

LIBERDADE

O homem é livre... Ou pode ser

Podemos agir de um jeito ou de outro


ÉTICA

Leis regulam a liberdade

Liberdade = opção voluntária por fazer o bem

Que bem é esse?

Sociedade reguladora

História, costumes, tradição, religião...

Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores


ÉTICA

Filósofos gregos

Homens livres em uma sociedade escravagista

Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”.

Sócrates (469 – 399 a.C.)

“Fundador da moral”


ÉTICA

Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes

valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual

Ética – do grego “ethos” = modo de ser, caráter

convicções pessoais para seguir os princípios morais


ÉTICA

Filósofos gregos

Natureza do bem moral

Princípio absoluto de conduta

Platão (428 – 347 a.C.)

Busca pela felicidade

Vida depois da morte

Sem prazer terreno


ÉTICA

Ideia de “bem” para Platão

Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes:

Justiça

Prudência/sabedoria

Fortaleza

Temperança/serenidade


ÉTICA

Aristóteles (384 – 322 a.C.)

Vida real

Variedade de indivíduos

Bens também variam

Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem


ÉTICA

Aristóteles (384 – 322 a.C.)

O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão

Viver racionalmente é viver de acordo com a razão

Corpo material e alma espiritual

Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)

Virtude – hábito adquirido


ÉTICA

Filósofos gregos

Naturalistas

Cronos – tempo

Zeus – raios e tempestades

Hefesto – fogo

Poseidon – mar

“Novas religiões”

Judaísmo, cristianismo, islamismo etc.

Ser soberano inclusive à própria natureza


ÉTICA

Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal

Que Deus pessoal é esse?

Moral vs. Moralismo


ÉTICA

Princípios morais e agir ético independente de religião:

Determinismo – “está tudo escrito”

Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim”

Pragmatismo – “sem teorias”


ÉTICA

Princípios morais e agir ético independente de religião:

Determinismo – “está tudo escrito”

Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim”

Pragmatismo – “sem teorias”


ÉTICA

Ética:

Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.


ÉTICA

Ética vs. Ideologia

Ética vs. Alienação


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