o poder das palavras-chaves para o seu conteúdo

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e-Books

MINI E-BOOK. 20

O pOdEr das palavras-chavEs para O sEu cONtEúdO

www.mlabs.com.br

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2O poder das palavras-chaves

para o seu conteúdoe-Books

O pOdEr das palavras-chavEs para O sEu cONtEúdOQuando você está em busca de algo, seja um sapato novo, uma

roupa nova ou um celular de última geração, você, inevitavelmente,

faz uma pesquisa no Google para buscar referencias de marcas,

opiniões de quem comprou, preços, condições de pagamento e

entrega, etc.

Esta busca no Google tornou-se parte de nosso dia-a-dia. É a nossa

enciclopédia diária, que fornece informações atuais, em tempo real.

Neste mini e-book você vai

aprender os principais passos

para otimizar seu conteúdo e

melhorar seus resultados.

Interessou? Então boa leitura!

Mas como fazer para que

a minha empresa apareça

nas primeiras páginas do

Google? Existe alguma

técnica para que meu

conteúdo seja visualizado

mais facilmente?



A maioria das pessoas, no mundo inteiro, realizam buscas no Google

com diferentes finalidades. No Brasil, o Google é tão recorrente que

chega a ter 96% do mercado de buscas por aqui. Seja para algo no

trabalho, para encontrar alguma resposta rápida, para descobrir o

que tem na internet sobre algum estabelecimento, para encontrar

músicas, etc. O universo do todo poderoso Google parece não ter

fim, não é mesmo?

A dominância do Google não é à toa. Ele se mantém no topo dos

mecanismos de busca exatamente por ter critérios definidos e

possibilitar ao usuário encontrar as melhores informações possíveis

para cada dúvida que ele apresenta.

Por isso, é crucial usar corretamente as palavras-chave (keywords)

no seu conteúdo.

Para saber quais são as palavras-chave do seu negócio, faça um

rápido exercício: pense na sua empresa, nos seus produtos ou

serviços, na sua cultura e no que você tem a agregar ao seu público.

Coloque essas ideias no papel e confira quais as palavras mais

aparecem. Essas são as suas palavras-chave iniciais ou palavras

chave “semente”.

O que são palavras-chave?

As palavras-chave podem ser definidas como as que aparecem

no seu site para descrever seus produtos e serviços.



Pense como uma pessoa “leiga”, mas que tenha interesse em seus

serviços. Tenha em mente uma pessoa que não é conhecedor e

especialista sobre sua empresa ou mercado. Reflita: como essa

pessoa buscaria meu produto ou serviço na internet? Você pode,

inclusive, conversar com algumas pessoas que se encaixam no

perfil de seu público e analisar as respostas. Aqui cabe a importante

tarefa de identificar quem é seu público-alvo, o que chamamos de

persona.

Se colocando no lugar do público de mLabs, por exemplo,

acreditamos que as pessoas procurem por “gerenciar redes sociais”

nos mecanismos de busca. E estas, com certeza, são palavras-chave

que incluiremos em nosso conteúdo.

Quer um exemplo? Algumas das palavras-chave da mLabs, que

trabalha com gerenciamento de redes socais, são:

• Redessociais

• Gerenciamentoredessociais

• Marketingdeconteúdo

• Marketing

• Conteúdo

• Blog

Saiba como definir as palavras-chave que devo utilizar no meu

conteúdo.

1. cOlOcar-sE NO lugar dO sEu púBlIcO.

2. cONsIdErE qual EstágIO sEu púBlIcO Está (sE Está INtErEssadO, sE é apENas curIOsO, sE Está para fEchar uMa vENda)



Lembre-se que o seu leitor buscará diferentes formas, dependendo

do estágio em que ele se encontra no funil de vendas*. Ou seja, se

ele está buscando alternativas para resolver um problema, você deve

focar no problema, inclusive como palavra-chave (ex: quero ter mais

tempo, quero ser mais organizado, como gerenciar todas as redes

sociais, como organizar planilhas).

Se ele já está começando a considerar a sua solução como

interessante para ele, você deve falar sobre os motivos que ele opte

por isso. Se ele já está avaliando e prestes a agir, seja direto, fale sobre

você e sobre seus diferencias.

*Funil de vendas: O funil de vendas trata-se dos estágios para a finalização da compra de seu produto. Em suma, os 4 estágios principais são:

O uso das palavras-chave é algo recorrente, e altamente eficiente,

quando falamos de otimização para que o seu site fique bem posicionado

nas buscas. Como técnica de SEO (Search Engine Optimization) as

palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, pensadas e

definidas dentro de um planejamento efetivo do seu marketing.

São basicamente todas as pessoas que por alguma razão visitaram seu site ou redes sociais. Seus interessantes ainda são bastante diversi�cados.

Aqui, essas pessoas já demonstram interesses especí�cos e é preciso conquistar sua con�ança. Nesta etapa inicia-se o processo para quali�car quem são realmente as pessoas que têm potencial de compra.

Nesta etapa, aqueles visitantes foram capturados e trabalhados para que hajam reais oportunidades de vendas. É preciso entender se este é o per�l desejado e acompanhar as taxas de conversões para clientes.

Oportunidades que se convertem em clientes agora estão prontos para aproveitar todos os benefícios oferecidos e eliminar a “dor” descoberta durante o funil de vendas.

visitantes

leads

oportunidades

clientes

palavras-chavEs E sEO



Quando falamos sobre a otimização do site precisamos lembrar e dar

a devida importância às metadescriptions. Você sabe o que são? A

metadescription nada mais é do que a descrição que aparece para o

Google (aquele resumo que aparece logo abaixo do título em azul).

Ela deve ser feita de forma direta, mas sem deixar de ser estimulante

para que as pessoas visitem as páginas. Incluir a palavra-chave do

conteúdo na metadrescription é essencial!

Além de sempre pensar na experiência do usuário e criar url’s que

sejam amigáveis, outro ponto importantíssimo para a otimização dos

conteúdos é o próprio endereço da página. Tente criar um endereço

que seja simples e autoexplicativo. A melhor maneira de utilizar a url é

incluir a palavra-chave nessa área.

Não é apenas o título do seu blog que deve contar a palavra-chave

previamente definida. Diferente do título da página, o título de SEO

é o que será exibido quando seu conteúdo aparecer nas pesquisas

realizadas pelo Google, bem como nos compartilhamentos de redes

sociais. Neste ponto, também é essencial que a palavra-chave esteja

presente.

Foque nas palavras-chave para otimizar o conteúdo do seu blog, mas

a prioridade zero é resolver o problema e atender às expectativas das

suas personas. Use as palavras-chave em seus posts blog, nos títulos,

ao longo do artigo e, sempre que possível, em intertítulos, assim como

na descrição das imagens, mas sempre mantendo a naturalidade.

O uso das palavras-chave não deve ser forçado. Se você ficar

repetindo suas palavras-chave de forma exagerada o leitor perceberá

e, provavelmente, perderá o interesse pelo que você tem a dizer. Se

você escrever para o Google e não para pessoas, você provavelmente

não terá os melhores resultados.

Conheça os principais tipos de conteúdo.

Metadescriptions

URL

SEO Title

Palavras-chave e conteúdo: a dupla perfeita



É preciso evitar dois extremos: tanto não usar palavras-chave, como usá-

las em uma quantidade excessiva podem prejudicar a sua estratégia.

Para títulos é recomendado que se utilize apenas uma palavra-chave,

a principal que se deseja otimizar. Já nos subtítulos você pode usar

outras palavras-chave relacionadas à temática abordada, sempre

levando em conta o tipo de linguagem que seu público alvo usa e por

qual termo ele faria a busca.

Quando falamos de palavras-

chave temos que tomar muito

cuidado para usá-las com

sabedoria. Um conteúdo bem

feito precisa estar otimizado

para os buscadores, no entanto,

precisa ser um conteúdo de

qualidade para ser considerado

relevante, e isso significa

um conteúdo focado em seu

público alvo e nas soluções

que ele busca.

Nos primórdios das estratégias de SEO, algumas empresas, na tentativa

de melhorar o seu posicionamento a qualquer custo, “escondiam”

palavras-chave em seu site escrevendo-as, por exemplo, na mesma

cor do fundo. Dessa forma, não carregavam o visual da página e nem

comprometiam o conteúdo, enquanto faziam com que as palavras

fossem lidas pelos robôs dos buscadores. Esta é uma das práticas

conhecidas como Black Hat, que podem ser penalizadas pelo Google

com a exclusão da página dos resultados de busca.

Por isso, utilize o bom senso: use as palavras-chave adequadas,

principalmente no primeiro parágrafo e nos títulos e subtítulos, mas

nunca comprometa a fluência e o conteúdo do seu texto com o seu

uso excessivo e fora de contexto.

Quantidade de palavras-chave em um texto



Preocupe-se sempre com a qualidade do seu conteúdo. Produza

textos originais, com informações relevantes e bem escritos, e atualize

o site com frequência. Encare as palavras-chave como uma ferramenta

para auxiliar o seu público-alvo a encontrar o seu site e não como uma

forma de chamar a atenção dos mecanismos de busca.

Aprendendo como utilizá-las de forma correta, as palavras-chave se

transformam em um leque de possibilidades para que o seu site seja

encontrado por diferentes caminhos de busca.

Utilizando essas dicas sem moderação você produzirá conteúdo

com mais qualidade para atrair o público certo para o seu negócio.

Aproveite e conte para a gente quais foram os resultados!

Palavras-chave e qualidade do conteúdo: combinação

vencedora



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A mLabs é uma ferramenta que contribui para gerir e ampliar a

presença digital de sua empresa nas redes sociais. Com ela é possível:

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