o mercado editorial para gestores do entretenimento
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Aula proferida no curso Gestão de Projetos do Entretenimento da Fundação Getúlio Vargas, no Rio de Janeiro, em 29/7/2012.TRANSCRIPT
CARLO CARRENHO – FGV BOTAFOGO - 28/7/2012
O MERCADO EDITORIAL DE LIVROS
GESTÃO DE PROJETOS DO ENTRETENIMENTO
A CADEIA DO LIVRO
Autor Agente Editora Distribuidor Livraria Leitor
Gráfica
Editora
PapelGoverno
OS AUTORES
Características do autor
O relacionamento com o autor
O escritor como profissão
OS AGENTES
O papel do agente
A representação de editoras
A representação de autores
O novo papel editorial do agente
AS EDITORAS
Tipos de editoras Tamanho Força motriz / missão Nacionais / Estrangeiras
Mercados de atuação Religioso Autoajuda Ficção e Não-Ficção (trade) Infantil Científico, Técnico e Profissional (Universitário) Acadêmico
A questão da profissionalização
A ESTRUTURA DAS EDITORAS
PublisherE
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OS PROCESSOS
O Processo de aquisição
O Processo de edição
O Processo de produção
O Processo de comercialização
O Processo de marketing
O PROCESSO DE AQUISIÇÃO
A construção do catálogo
A busca por best-sellers
Aquisição nacional e internacional
As feiras de Frankfurt, Londres e Bolonha
A negociação: royalties e adiantamentos
O PROCESSO DE EDIÇÃO
O trabalho editorial Ficção Não ficção Infantil
Os profissionais Editores Tradutores Copidesques Revisores
A relação com o autor
O PROCESSO DE PRODUÇÃO
A diagramação e o projeto gráfico
A capa
A gráfica
O PROCESSO DE COMERCIALIZAÇÃO
O modelo de negócios Descontos Prazos A consignação
Os distribuidores Distribuição exclusiva?
O setor porta-a-porta
Os supermercados
O mercado alternativo
AS LIVRARIAS
A concorrência online e de grandes players
O preço fixo
O futuro das livrarias
* Levantamento do Setor Livreiro 2010 e 2011 | ANL
AS LIVRARIAS
O Brasil possui cerca de 1.000 livrarias e 5,000 pontos de vendas
2/3 das cidades brasileiras não possuem uma livraria.*
O crescimento nominal das livrariasfoi de 5,26% em 2011.*
* Source: Levantamento do Setor Livreiro 2011 | ANL
AS LIVRARIAS
As principais redes de livrarias:
Saraiva: 101 lojasCultura: 13 lojasLaselva: 88 lojasNobel: 200 lojas e minilojasLeitura: 29 lojasCuritiba: 22 lojasFnac: 8 lojasTravessa: 5 lojasVila: 4 lojas
AS LIVRARIAS
* Números de dezembro de 2011
O PROCESSO DE MARKETING
Publicidade
Assessoria de imprensa
HORA DO CAFÉ
O LEITOR BRASILEIRO
INAF BRASIL 2001 a 2011Evolução do Indicador de alfabetismo da pop. de 15 a 64 anos (2001 a 2011)
Níveis 20012002
20022003
20032004
20042005 2007 2009 2011
Analfabeto 12% 13% 12% 11% 9% 7% 6%
Rudimentar 27% 26% 26% 26% 25% 20% 21%
Básico 34% 36% 37% 38% 38% 46% 47%
Pleno 26% 25% 25% 26% 28% 27% 26%
Analfabeto e Rudimentar Analfabetos funcionais 39% 39% 38% 37% 34% 27% 27%
Básico e Pleno Alfabetizados funcionalmente 61% 61% 62% 63% 66% 73% 73%
base 2002 2002 2002 2002 2002 2002 2002
Obs.: Os resultados até 2005 são apresentados por meio de médias móveis de dois em dois anos de modo a possibilitar a comparabilidade com as edições realizadas nos anos seguintes.
O LEITOR BRASILEIRO
2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 20110%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Alfabetismo Brasileiro
Analfabeto Rudimentar Básico Pleno
Pord
enta
gem
da
Popu
laçã
o
* Inaf Brasil 2011
AS LISTAS DE MAIS VENDIDOS
As principais listas The New York Times Folha de S.Paulo Veja
O Bookscan da Nielsen
A lista da Amazon
A LISTA DO PUBLISHNEWS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Os 20 títulos mais vendidos da lista do Pub-lishNews
Janeiro a Julho
Autoajuda Ficção Infanto-juvenil Não-Ficção Negócios
Posição no Ranking
Exem
pla
res V
endid
os
DECIDINDO A TIRAGEM
O dilema entre custo unitário mais baixo e tiragem maior ou tiragem menor e custo mais alto
O risco do encalhe
DECIDINDO A TIRAGEM
1000
2000
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Preço Unitário x Custo Total
Preço Unitário
Custo Total em R$ mil
Tiragem
DECIDINDO A TIRAGEM
OS NÚMEROS DO MERCADO
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
EPSTEIN, Jason. O negócio do livro. Record.
HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil. Edusp.
SCHIFFRIN, Andre. O negócio dos livros. Casa da Palavra.
FURTADO, José Afonso. A edição de livros e a gestão estratégica. Booktailors.
FERNANDES, Hélio Puglia; GONÇALVES, Marilson Alves. Repensando o modelo de negócios do livro. Com Arte.
SITES DE LEITURA BÁSICA
www.publishnews.com.br
www.publishersweekly.com.br
www.thebookseller.co.uk
www.publisherslunch.com
PESQUISAS FUNDAMENTAIS
Retratos da Leitura no Brasil (2011): http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/texto.asp?id=48
Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro (2011)
