A expansão do mercado de Design Gráfico

Prof. Márcio A. Fernandes DuarteSetembro 2010

“O ser humano pensa visualmente”.

Tudo o que conhecemos

passou por um projeto de design

SER DESIGNER atualmente não se resume ao exercício de

uma atividade técnica, não se restringe a ter competência

em uma linguagem visual predeterminada e aceita, mas

sim, e SOBRETUDO, em ser capaz de imaginar soluções

de forma lógica e criativa, motivadas não por modismos,

mas por critérios. (ASTIZ, 2004, p.22)

A Apple entende a necessidade da inovação como ferramenta de

marketing e posicionamento.

O termo DESIGN tem aparecido

constantemente no nosso

vocabulário, sempre associado a

algo novo, ou com estilo ou ainda,

aparece quando queremos nos

referir a algo que esteja na moda.

Ao se analisar um determinado produto ou serviço,

pode-se perceber a presença do design não só em

sua forma de apresentação e utilização, como

também na embalagem, no manual de uso, nos

impressos e materiais promocionais, na forma de

venda do produto e sua na marca.

• Atualmente as Empresas necessitam de algo para se diferenciar no mercado/segmento;

• O Marketing trata a imagem como um aspecto fundamental nas estratégias de comunicação;

• O Design Gráfico atende as necessidades visuais do Marketing, criando linguagens adequadas ao público;

• A Publicidade oferece o amparo comunicacional ao Design e ao Marketing visando uma unidade.

• O mercado pede formas diferenciadas de apresentação, afim de tornar sua imagem e sua forma algo diferenciado e atraente;

• Não somente aspectos estéticos devem ser privilegiados, o Design, assim como o Marketing e a Publicidade, vende ESTILO DE VIDA.

Situações geradas pela inclusão do design nas empresas

• As diferentes concepções de cada empresa para o termo design — variando de um simples elemento ligado à aparência visual até uma visão mais ampla e integrada, envolvendo aspectos de marketing, eficiência, qualidade, competitividade, entre outros;

• A atividade de design ocorre em empresas de todos os portes – pequena, média e grande;

• O design não possui lugar definido na estrutura organizacional das empresas, podendo ser desenvolvido por departamentos como: marketing, produção ou P&D, ou ainda realizado conjuntamente por diferentes departamentos da empresa.

• Uma grande variação de atitudes e estratégias de design, mesmo entre empresas do mesmo porte e setor de atuação; (UESU, 2003)

Resultados obtidos pela implementação do design nas empresas

• Cerca de 90% dos projetos implementados geraram lucros;• 48% dos projetos implementados recuperaram seus custos totais,

incluindo equipamentos, em até um ano a partir do lançamento do produto;

• Mais de 40% das vendas resultantes de projetos de design de engenharia conjugados a design industrial foram para exportação;

• 25% dos projetos abriram novos mercados domésticos;• Redução dos custos de fabricação e melhorias na imagem externa da

empresa, além de economia de estoques;• Nos projetos implementados, os riscos financeiros foram baixos para

todos os tipos de design;• Aumento da contratação de designers ou a contratação de consultores

para utilização do design em sua estrutura organizacional. (UESU, 2003)

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.

As empresas estão entendendo que investir em design não gera custo, mas sim lucros e fixação de marca.

Partindo de estudos que a cada $1,00 investido reverte em $5,00 de lucro, temos:

• Aumento de credibilidade em seus produtos;

• Direcionamento da linguagem ao público;

• Melhor recepção da mensagem.

Design Gráfico pode estar atuando em diversas frente:

• Design Gráfico (materiais impressos - promocionais ou institucionais);

• Design de embalagens;

• Design Editorial (Livros, revistas, catálogos, etc);

• Design para internet (estrutura visual para sistemas on-line, sites, blogs, etc);

• Design Móvel (Interfaces para dispositivos móveis, além de softwares, CDs, DVDs, etc))

Referências

• ADG Brasil - ASTIZ, Paula – O valor do design – Guia ADG Brasil de prática profissional do designer gráfico. 3 Edição – São Paulo: Editora Senac São Paulo.

• UESU, Jorge. ABBONÍZIO, Marco A O. FUKUSHIMA, Naotake. INOVAÇÃO ATRAVÉS DO DESIGN COMO FERRAMENTA PARA COMPETITIVIDADE: Estudo de casos sobre estratégia para competitividade em pequenas e médias empresas do setor moveleiro da região metropolitana de Curitiba (Trabalho de Conclusão de Curso). Curitiba: FAE/CDE, 2003.

• ADEGRAF. Experimente Design Estrategicamente (Cartilha). Brasília: ADEGRAF, 2008

Prof. Marcio Duarte – profmarcioduarte@gmail.com