o marketing digital, as mídias sociais e as tendências de consumo
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Palestra sobre novas tendências de consumo, mídias sociais e passos do marketing digitalTRANSCRIPT
Bate papo pto de contato
#SóNaSocial
Tudo tranquilo?
Alguém com fome?
Qual a expectativa?
Nossa agenda de hoje
❉ Informações do mercado
❉ Tendências de consumo ⎈Consumidor multitarefa
⎈Comprador/vendedor
⎈Marcas exigentes
⎈Apontar conhecer e comprar
⎈Aparelhos vestíveis
⎈Marcas que começam do zero
⎈Co-criação
⎈Meu celular o tempo todo
❉ VIDA do mkt digital ⎈ Ver e ouvir
⎈ Inspirar
⎈ Dialogar
⎈ Abraçar uma causa juntos
Então vamos lá!
@npmatta
Matemática por formação
Marketeira por convicção
Aposentada “pero no mucho”
Carreira em grandes portais como Terra e iG
Consultora em gestão de atendimento e
serviços e marketing digital
Artista plástica nas horas vagas
Louca para ser avó
Antes de tudo...
Não está fácil
para ninguém!
Algumas informações
importantes
Para gente pensar
Vocês sabiam?
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%Re
torn
o t
ota
l acu
mu
lad
o
22.5%
-46.3%
S&P = Standard & Estudo de 5 anos (2007 2011)©2012 Watermark Consulting
1.3%
Líderes emexperiênciado Cliente
Muito ruins emexperiência do
Cliente
S&P 500 index
NOS ESTADOS UNIDOS, O CRESCIMENTO EM RETORNO DE QUEM CUIDA DA
EXPERIÊNCIA DO CLIENTE VS. QUEM NÃO CUIDA
Por que o Cliente abandona uma marca que ele
consumia e gostava?
21% pela falta de contato e atenção pessoal
49% porque a atenção recebida era de baixa qualidade
70% Atendimento
Só 15% mudam para um produto mais barato
Só 15% porque encontram um produto melhor
30% Produtos
Fonte Forum Corporation www.forum.com
Mudando a forma de pensar e agir
Quando você não pensa na equipe
e nos clientes, tudo pode acontecer
O uso dos celulares
NRF-2013
No offline ou no online o
relacionamento
é o mais importante
Para cuidar de gente é preciso
entender hábitos e
costumes
A pergunta que não quer calar:
Você conhece seu cliente?
Quem é esse novo consumidor?
O novo consumidor, é alvo,
mas também é mídia
Gera conteúdo, modifica produtos
Influencia
Embalagem Bateria Design Aplicativos
Muito além do gosto/não gosto
Uma nova geração de
consumidores está se formando
E os “sessentinhas” de hoje usam
tecnologia, pesquisam preço,
compram pela internet, acompanham a
família pelas redes sociais
Algumas tendências
de consumo...
#Tendência
Consumidor multitarefa
#SóQueNão
Tudo ao mesmo tempo
#Tendência
Sellsumers
Comprador/Vendedor
Venda sustentável.
Isso quer dizer: não venda para o seu cliente hoje, aquilo que ele não poderá vender amanhã, sejam aspectos íntimos intangíveis ou vendas
técnicas.
O cliente nunca esquece de algo que em nada o
ajudou na venda futura de si mesmo, da sua família ou dos seus negócios.
SELLSUMERS – Sellers & Consumers – “integrados em um único ser”.
*José Luiz Tejon: Professor de Pós Graduação da FGV
• Alugam/Vendem coisas que não usam
• Vendem seus serviços
As pessoas se transformam
em “mini empresas”.
Interações mais humanas!
Enquanto você reserva um quarto
pelo Airbnb, imagine ser notificado
sobre carros disponíveis para
aluguel na região, ou ainda
notificações sobre os serviços
delivery da área.
Integração de ofertas!
#Tendência
Marcas exigentes
Preço de acordo com o peso
Torcedores doando sangue
Bloodline Club
Dê o exemplo! O que você pede aos consumidores
precisa ser importante para eles e,
mais ainda, eles devem saber por que o
pedido é feito.
Crie relevância!
#Tendência
Apontar, conhecer e
comprar
Reconhece músicas e mídias
reproduzidas perto de você
Tudo sobre vinhos para orientar o
consumo
É um aplicativo que ajuda os usuários
cegos a "ver", ao explicar-lhes quais
objetos eles acabaram de fotografar.
VizWiz
Você pode tirar uma foto de qualquer tênis
da Adidas e fazer uma busca pela linha de
produtos da marca para achar informação
sobre um determinado produto e
estoques do mesmo em varejistas locais.
Originals para Iphone
#Tendência
Aparelhos vestíveis
Aplicativo Bradesco para Google Glass
http://www.aposenteieagora.com.br
/new-vegas-lanca-primeiro-app-
bradesco-para-google-glass-no-
brasil/
#Tendência
Marcas que começam do
zero
Importância da recomendação:
92% Família 70% Recomendações online
47% Televisão
Marcas que simplificam a tomada
de decisão tem 115% mais
chances de serem
recomendadas. (Corporate Executive Board, maio de 2012)
64% dos consumidores
acreditam que a maior parte das
empresas só tenta ser
responsável para melhorar
a sua própria imagem. (Havas Media, 2011)
Julho de 2012 lançaram uma campanha de crowdfunding no IndieGoGo e em 50
horas já tinham levantado mais de U$ 50.000 para iniciar a
produção.
A proposta do projeto é doar 50% dos lucros para WaterAid
construir banheiros e melhorar o saneamento no
mundo em desenvolvimento
#Tendência
Co-criação
Para criar produtos
novos
Lacoste – Desenhe a polo do
futuro
Para criar um produto
que é a sua cara
Burberry – crie seu próprio
trench coat
O consumidor ajudando a criar o seu próprio produto
#Tendência
Meu celular a todo momento
Biblioteca virtual em Klagenfurt, Áustria
Projekt Ingeborg
Consumidores usarão os seus aparelhos celulares para maximizar
absolutamente cada momento!
Snapchat – na onda dos selfies
Foto que tem hora para desaparecer
Será que era esse o aplicativo?
A pergunta que não quer calar ...
O que eu faço com todas essas
informações?
Transforme tudo isso em
VIDA
er e ouvir
nspirar
ialogar
braçar uma causa juntos
V
I
D
A
Ver e ouvir
O que as pessoas falam pelas redes sociais
pode me ajudar?
Entenda seu consumidor
Olhe para a tendência e relacione com os
desejos de seus consumidores.
Entenda o que pode mudar, se transformar
Como tecnologias recentes podem influenciar esse comportamento?
•
Pra começar a entender o que está
acontecendo o primeiro passo é
monitorar.
Monitorar e classificar as informações
Modo de consumo
Referência cultural
Avaliação
Referência cultural
Avaliação
Lover Produto
Inspirar
Prepare todos os seus canais para inspirar com
seus sonhos e ideias
Fale a linguagem adequada para cada canal
sem perder a sua identidade
Em todos os canais comunicação de
bom gosto que gera desejo
Aplicativo Guaraná
http://www.aposenteieagora.com.br/
ex-lover-blocker-guarana-antarctica/
Dialogar
Use todos os seus canais para conversar com seus
clientes.
Ensine tudo sobre seus produtos e serviços.
Use a tecnologia para aproximar quem está longe,
incentive a co-criação.
Aproveite para mostrar como ele pode comprar um
produto que ele acaba de experimentar.
Onde Feito por
mim
Como
Links para as redes sociais
visíveis e no topo
Programação em destaque
Imagens e destaques para
os fãs
Tudo o que rola nas redes
sociais
Mas não use o piloto automático
O ELOGIO DO CLIENTE
“A melhor pizza de todos os
tempos! Continuem o bom
trabalho, pessoal!”
A RESPOSTA DA DOMINO’S
“Sentimos muito por isso! Por
favor compartilhe mais
informaçoes conosco e
mencione a referência #1409193
para que possamos resolver essa
situaçao”.
Abraçar uma causa juntos
Mantenha seu cliente conectado com a sua
marca.
Ele deve ser um apaixonado pela sua causa.
O relacionamento digital não precisa ser frio,
sem calor humano.
Não vire um spammer.
Trate todos como indivíduos únicos.
Escola Underground – Buenos Aires
http://www.aposenteieagora.com.br/dro
ga-give-me-5-realizando-um-sonho-
criativo/
Anistia Internacional
http://www.aposenteieagora.com.br/
whos-the-villain-amnesty-
international/
Tá difícil? Imagine se você é uma marca de
papel higiênico.
Aplicativo - Charmin
A marca cria o
aplicativo, mas é
o cliente que
gera o conteúdo
Aplicativo - Skol
Aplicativo – Malmö Store
http://www.aposenteieagora.com.br/malmo-hardware-store-trocando-servico-por-compartilhamento/
Você pode definir as rotas, mas
o cliente é quem
escolhe o caminho
Se você não cuidar, vai virar paisagem!
As ideias estão
no chão,
você tropeça e acha a
solução Titãs
#ProntoFalei Norma da Matta
Slideshare.net/normadamatta
Meu blog:
www.aposenteieagora.com.br www.facebook.com/aposenteieagora