o instagram como nova ferramenta para estratégias publicitárias
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O Instagram ganhou destaque por ser uma mídia social que obteve, desde o seu início, uma adesão massiva de usuários. Com esse fato, as empresas passaram a elaborar estratégias publicitárias que se aproveitam da natureza e da linguagem do novo aplicativo a fim de manter fiéis os seus consumidores. Faremos a apresentação de algumas fundamentações teóricas que discorriam sobre as relações construídas a partir do uso da ferramenta. Exemplificaremos a comprovação dessas fundamentações através de alguns casos que repercutiram no mercado pela maneira que promoviam as estratégias de cada marca levando em consideração o compartilhamento de imagens e da participação dos públicos-alvo.TRANSCRIPT
O INSTAGRAM COMO UMA NOVA FERRAMENTA PARA ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
Yuri Rafael de Oliveira
QUEM SOU
Estudante de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Ceará
7º semestre
Foco em direção de arte, design gráfico e mídias sociais
INTRODUÇÃO
INTRODUÇÃO
Mídias Sociais: adesão imediata e/ou massiva de usuários
Plataformas mais utilizadas: Facebook e Twitter
Objeto de estudo: estratégias desenvolvidas a partir da apropriação do Instagram;
ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA
CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA
Os profissionais de publicidade ganham mais uma referência a tratar da discussão sobre estratégias propostas através do compartilhamento de imagens.
Contribuição para a continuidade da discussão a respeito do processo comunicativo dentro do ambiente das mídias sociais.
Mídias Sociais
RELACIONAMENTO ENTRE ANUNCIANTES E CONSUMIDORES
TRANSFORMAÇÃO DA RECEPÇÃO DE CONTEÚDO
A comunicação publicitária sempre dependeu dos meios aos quais se aplicava;
Exemplo: migração rádio – televisão (novas percepções sensoriais e psicológicas);
Internet: expansão exponencial da criatividade – estratégias inviáveis em meios tradicionais;
Os meios novos não substituíram os antigos; Integração entre plataformas reais e virtuais; E-mail: compartilhamento de informações sobre
produtos e/ou serviços.
O PAPEL DAS MARCAS
Preocupação das empresas em manter contato com seus clientes – agora em meios virtuais;
Novas estratégias de relacionamento;
Adesão imediata de usuários segundo as preferências de cada indivíduo
Leitura de personalidades: compreensão de desejos e necessidades dos públicos-alvo – respostas significativas às linhas estratégicas
Prospecto
O INSTAGRAM
HISTÓRICO
Outubro de 2010
Desenvolvedores: Kevin Systrom e Mike Krieger (Universidade Stanford)
Inicialmente disponível apenas para iOS
Setembro de 2011: quase 10 milhões de usuários
Abril de 2012: disponibilidade para Android – 1 milhão de downloads via Google Play
Uma semana depois: venda para o Facebook (1 bilhão de dólares)
Atualmente: cerca de 100 milhões de usuários
FUNCIONALIDADE
Criação de perfil; Fotos no formato 4:3 (Polaroid) – padrão Kodak
Instamatic; Filtros especiais – imagens com traços artísticos
e diferenciados; Postagem de vídeos de até 15s – filtros
específicos; Filtros: simulam efeitos de equipamentos
fotográficos antigos – vintage Uso de hashtags (#)
CONTROVÉRSIAS
Dezembro de 2012: alteração da política de usos - venda de fotos de alguns usuários, a fins de publicidade, sem o consentimento dos mesmos
Inconformidade dos usuários
Resposta: o Instagram alterou a redação da política de uso – as imagens podem ser utilizadas comercialmente, mas não podem ser vendidas.
FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
Polyana Silva: o Instagram é um espaço em que os indivíduos se materializam – intimidade, relações de consumo, experiências do sujeito – a produção de imagens se tornou incontrolável por vir de vários meios. ;
Raquel Recuero: Instagram como rede social emergente – “se constrói através da interação entres usuários, em comentários e discussões que se criam em torno das imagens” (apud PIRES, 2013, p. 28)
FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
Fernanda Carrera: integração Instagram/Facebook (compartilhamento de imagens) - adequação a determinados padrões de comportamento que são atrelados a grupos sociais valorizados positivamente (CARRERA, 2012, p. 151);
Mariana Piza: “curtir” e comentar imagens – aproximação e confiança entre indivíduos (complementação às proposições de Recuero)
Casos
ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
NATIONAL GEOGRAPHIC
Primeira marca a firmar apoio com o Instagram (final de 2010) – revista e canal de TV
Colaboração dos usuários através do envio de fotografias
A parceria durou dois anos – a NatGeo desfez o contrato após as novas políticas de uso
Alcance: 640 mil seguidores
NATIONAL GEOGRAPHIC
Perfil da National Geographic.
GENERAL ELECTRIC
Proximidade com o consumidor – processos criativos
#GEInspiredMe – ao enviar a foto baseada em um dos pilares da empresa (Moving, Curing, Powering e Building), o usuário concorria ao cargo de administrador da conta da GE no Instagram – a melhor foto era votada pelo Facebook – novembro e dezembro de 2011
Exposição de fotos que relembravam os 130 anos da marca (2011)
GENERAL ELECTRIC
Imagens finalistas da promoção Be the New GE Instagrapher.
NIKE
Personalização de produtos
NikePhotoID – ao enviar uma foto para o aplicativo, as cores são aplicadas em tênis da linha Air Max
São apresentados modelos com cores semelhantes às das fotos enviadas.
Os tênis representam a personalidade de quem os adquire.
NIKE
Exemplos de modelos Nike Air Max customizados a partir de fotos do Instagram.
ITAÚ
Conceito: atitudes que incentivam a transformação da sociedade
Retorno acima do esperado Patrocínio ao Prêmio Trip Transformadores
(outubro de 2011) – compartilhamento de imagens relacionadas ao conceito
#Instamission38 – projeto colaborativo – as imagens foram exibidas num filme
Cinco melhores imagens – usuários ganharam máquinas fotográficas Instax Mini 35 e 5 Lomos.
ITAÚ
Exemplos de imagens enviadas durante a instamission do Itaú.
ITAÚ
Sustentabilidade – uso da bicicleta
#bikeitau – imagens relacionadas ao dia-a-dia sobre duas rodas
Prêmio: bicicleta elétrica
ITAÚ
Banner da Promoção.
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
Comprovamos que o Instagram pode ser uma eficiente ferramenta a ser utilizada para intensificar a relação entre anunciantes e consumidores
Métodos em comum: compartilhamento de imagens e uso de hashtags – diferenciação através das ações efetivadas
Novo polo de aproximação entre os indivíduos – maiores interações no ciberespaço e trocas instantâneas de conteúdo
CONTINUIDADE NA PESQUISA
Estudos de novas estratégias a surgirem no âmbito publicitário
Mídias sociais como objeto de estudo – transformações comportamentais nos indivíduos
REFERÊNCIAS
BARROS, Igor Costa; COSTA, João Moreira Coelho da; OLIVEIRA, Yuri Rafael de Oliveira. Publicidade nas Mídias Sociais. Fortaleza: Universidade Federal do Ceará, 2011.
CARRERA, Fernanda. Instagram no Facebook: uma reflexão sobre ethos, consumo e construção de subjetividade em sites de redes sociais. Animus – Revista Interamericana de Comunicação Midiática. Santa Maria, v.11, n.22, p. 148-165. 2012.
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PIRES, Gabrielli Tiburi Soares. Fotografia através de dispositivos móveis: estudo de caso sobre o Instagram. Porto Alegre: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2012.
PIZA, Mariana Vassalo. O fenômeno Instagram: considerações sobre a nova perspectiva tecnológica. Brasília: Universidade de Brasília, 2012.
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SILVA, Polyana Inácio Rezende. Dinâmicas comunicacionais na vida cotidiana – Instagram: um modo de narrar sobre si, fotografar ou de olhar pra se ver. In: XVII CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 2012, Ouro Preto. Artigo Científico. Ouro Preto: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2012.
