o fim do seo tradicional - expo fórum de marketing digital 2016

CAPA: Metodologias e PlanejamentoO FIM DO SEO

TRADICIONAL

PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing

Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.

Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic

Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional

https://twitter.com/felipe09

https://br.linkedin.com/in/felipebazon

http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter

Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.

http://www.seomarketing.com.br/

Conheça a agência:

Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP

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PORTIFOLIO

Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das

ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.

O QUE É SEO?

Resultados PagosGoogle Adwords

Resultados OrgânicosSite otimizado (SEO)

Premitive Web Search

• Jumpstation• World Wide Web

Worm• RBSE

A EVOLUÇÃO DOS BUSCADORES

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VLIB

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World WideWeb

Wonderer

Primeira Web Search Engine(ativo até hoje)

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Lycos

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Antecessor do Google, criado por Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como

base o PageRank para classificar páginas, ou seja, a relevância dos

backlinks.

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Archie - Primeiro motor de busca da história

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Veronica e Jughead

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A EVOLUÇÃO DO GOOGLEGOOGLEUPDATES

Google Toolbar

Setembro 2002 primeira

atualização documentada

Boston – Fev 2003 Primeira update a receber um nome.

Fllorida – Nov 2003 Primeira update a

causar revolta em SEOs

Google IPOAbertura de

capital

Nofollow – Jan 2005Combate a spam e

qualidade dos outboun links

Sitemap XML – Jun 2015Google libera o envio de Sitemaps XML via Google

Webmaster Tool.

Google Local/Maps -Outubro 2005

Rel-CanonicalFev 2009

Real Time SearchDec 2009

Google PlacesAbril 2010

CaffeineJunho 2010

Social SignalsDez 2010

Schema.org: Marcação Semântica

Panda/ FarmerFev 2011

Google PenguimAbril 2012

Knowledge GraphMaio 2012

7 Results (Big 7)Agosto 2012

Pirate UpdateAgosto 2012

PhantomMaio 02013

HummingbirdSetembro 2013

Page Layout #1Janeiro 2012

AuthorshipPhoto DropJune 2014

Google PigeonJulho 2014

HTTPS/SSLAgosto 2014

Bye ByeAuthorship

Agosto 2014

Mobile UpdateMobilegeddon

Abril 2015

The Quality UpdateMaio 2013

RankBrainInteligência

Artificial passa a ser utilizada no

AlgoritmoOutubro 2015

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MAS POR QUE FALAR SÓ DE GOOGLE?

O USUÁRIO É O RESPONSÁVEL

Mas se pararmos para pensar as

constantes atualizações do

Google têm hoje, na grande

maioria das vezes, o usuário

como foco principal.

E é nisso que devemos focar.

No usuário.

MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS


→ 81% dos usuários pesquisam online antes de comprar

(RetailingToday)

→ 60% dos consumidores iniciam suas pesquisas em um buscador

(Google) antes de visitarem um site em específico.

(RetailingToday)

→ E-shoppers visitam em média 3 sites antes de comprar

(RetailingToday)

→ 61% dos usuários leem comentários e avaliações de produtos

antes da compra (econsultancy)

→ Em Dezembro de 2015, 20% das pesquisas feitas no Google

utilizam 4 ou mais termos (Keyword Discovery)


→ 81,5 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular

(Comitê Gestor da Internet no Brasil -CGI.br)

→ 14% das transações comerciais via internet do segundo

trimestre de 2015 foram realizadas, no Brasil, por meio de

dispositivos móveis (Criteo)

→ As compras via smartphones correspondem a 10% do

total; e, aquelas feitas em tablets, a 4%. (Criteo)

→ Em Maio de 2015, Google revelou que as pesquisas em

dispositivos móveis superam as realizadas em desktops.

(SearchEngineLand)

E o SEO? Evoluiu?

Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

Tá Legal!!!

Mas e o SEO?

1995 - 2016

O SEO ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO

O PROFISSIONAL DE SEO – T-SHAPPED

Stastics Programming UX Principles AnalyticsBehavioral Psychology

Branding Position and Storytelign

CRO A/B Testing DB QueryingPhotoshop & Wireframing

Excel Modeling Copywriting Funel Marketing

E-Mail marketing

FB Ads Display Mobile PR SalesContent

MarketingSocialSEO

Keyword Research

On-Page Optimization

Website Structure

Linkable Assets

Website Crawlable

Markup Languages

Tools & Metrics

Profundidade doconhecimento

Amplitude de conhecimento

Profissional de SEO

TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – ON-PAGE

x Meta keywords

x Repetição excessiva da mesma palavras-chave na página,

do URL as alt tags.

x Quanto mais páginas indexadas mais tráfego.

x Quanto mais conteúdo melhor.

x Focar apenas no posicionamento.

x Continuar acreditando que UX não tem nada a ver com SEO

TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – OFF-PAGE

x Troca de links com sites irrelevantes

x Links em “diretórios de empresas”

x Diretórios de Artigos

x Repetição excessiva do mesmo anchor-text (texto âncora)

x Links em sites irrelevantes

x Links em assinaturas de forums

x Sitewide links (links de rodapé, sidebars, etc)

TÉCNICAS ATEMPORAIS DE SEO

∞Pesquisa de palavras-cahve

∞Titles e Meta Descriptions

∞Rel-canonical Tags

∞Robots.txt (não bloqueie o CSS nem o JS)

∞Sitemaps.xml

∞Arquitetura e navegação concisa (UX e

Rastreabilidade)

∞Estrutura de URLs

∞Organização do código: CSS e JS externos

∞Hierarquia de heading tags

∞Otimização de imagens: nome do arquivo, alt tags

e contextualização

∞Conteúdo escrito com autoridade e foco no

usuário. Content still King!

∞Links externos relevantes e de boa autoridade

∞Outbound links ou links de saída

∞Redireciomentos 301: Migração de site e correção

de erros de rastreamento 404

E o SEO? Evoluiu?


Legal, mas até agora

nada de novo ...

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE COM

FOCO EM CLUSTERS E PERSONAS

CONTENT STILL KING! FOQUE NA JORNADA DECOMPRA DO SEU PÚBLICO-ALVO.

DESCOBERTA

CONSIDERAÇÃO

AVALIAÇÃO

COMPRA

RELACIONAMENTO

MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTADO ICEBERG

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)

TEMPO DE CARREGAMENTO. NÃO É SEMPRE QUE O

GOOGLE CONFIRMA UM FATOR DE RANQUEAMENTO.

RICH SNIPPETS. CHAME A ATENÇÃO DO SEU

PÚBLICO-ALVO NOS RESULTADOS DO GOOGLE

OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/

HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE

CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...

CERTIFICADOS SSL GRATUITOS!!!!

COLOQUE O SEO DAS PÁGINAS DE PRODUTOS NO

PILOTO AUTOMÁTICO.

DE VOZ AO SEU PÚBLICO-ALVO. ESTIMULE OS

COMENTÁRIOS E AVALIAÇÕES

CONSTRUA A PRESENÇA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS REDES

SOCIAIS ÀS MENÇÕES À MARCA. COM OU SEM LINKS

Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC

http://goo.gl/n8UvFC

http://ok-google.io/

E o SEO? Evoluiu?


Search Engine

Optimisation

E o SEO? Evoluiu?


Search Experience

Optimisation

Obrigado

Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing

[email protected](11) 5681-1895




mailto:[email protected]


