o caminho digital para escritores
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Aula apresentada na Estação das Letras no dia 5 de fevereiro de 2011.TRANSCRIPT
O escritor e o mercado editorial:o caminho digital
Por Carlo Carrenho | Estação das Letras, Rio de Janeiro, 5/2/2011
I. Em terras tupiniquins
II. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros
IV. Autoedite-se a si próprioV. Polêmicas, decisões e afins
As livrarias digitais brasileiras Saraiva
• Lançada em 06/2010• Catálogo de 2.000 títulos em português• Aplicativos para desktop, iPhone e iPad (50 mil
downloads em um mês)• 150 mil downloads em 4 meses• Comercializa o Alfa Positivo• DRM
Ponto Frio / Casas Bahia• Lançada em 09/2010• Catálogo de 210 títulos• Opção de DRM para editoras
Grioti• eBookstore baiana, fundada em 11/2010• Catálogo de 870 títulos em português• DRM ou Marca d’Água
Cultura• Lançada em 03/2010• Catálogo de 2.000 títulos em português• Comercializa o Alfa Positivo• DRM
Simplíssimo• Lançada em 07/2010• Catálogo de 200 títulos• Sem DRM para autores independentes• Opção de DRM para editoras
Gato Sabido• 1ª eBookstore brasileira, fundada em 12/2009• Catálogo de 2.800 títulos em português• E-reader próprio• DRM
As livrarias digitais brasileiras
As distribuidoras digitais brasileiras
DLD• Consórcio de grandes editoras (Rocco,
Record, Sextante, Planeta e Objetiva)• Pretende ter um catálogo de 500 títulos até o
fim do ano e crescê-lo na velocidade 300 títulos por mês
• Vão distribuir outras editoras• Início de operação
Xeriph• Criada pelos controladores da Gato Sabido• Permitirá a distribuição em moldes
convencionais• Operará também como prestador de serviços• Tecnicamente operacional, mas possui
distribuição limitada no momento• Participação da Superpedido
Singular• Braço digital do grupo Ediouro• Proposta é ser um hub digital para
distribuição de conteúdo no formato de POD e ePub.
• Vão distribuir outras editoras• Operação mais adiantada, mas ainda longe
da plena capacidade• Inúmeras parcerias internacionais:
ColorCentric, Smashwords, Digipedia, Ingram etc.
• Acordo em finalização com a Ingram.
Simplissimo / Stealth• Plataforma ítalo-gaúcha• Oferecem opção de marca d’água• Início de operação
Os e-readers no mercado brasileiro
iPad: R$ 1.649
Kindle: R$ 550
Positivo alfa: R$ 799
Cooler: R$ 599
iRiver: R$ 969Galaxy: R$ 1.999
Os e-readers no mercado brasileiro
O usuário de e-reader nos EUA
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
Tipo Interação principal Tamanho da tela
Formato da tela
Velocidade da tela
Conecti-vidade
Conteúdo mais
apropriado
E-readers Consumo Médio PB Lento Dados (limitado)
Livros
Smartphones Comunicação Pequeno Colorida Rápido Voz e dados
Notícias
Tablets Entretenimento Médio Colorida Rápido Dados Revistas
Diferenças entre e-readers, smartbooks e tablets
Os leitores brasileiros de e-books
Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007
Os leitores brasileiros de e-books
Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007
Livros baixados na internet
Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007
Livros baixados na internet
Fonte: Retratos da Leitura no Brasil | Instituto Pró-Livro | 2007
O livro digital no desktop (mar/10)
Conceito está bastante difundido
Livro digital é sempre associado à internet
Rejeição do leitor brasileiro se dá, inicialmente, por:
Dificuldade para ler os textos na tela
Manuseio e transporte difícil do computador
Afeição aos livros impressos em papel
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
O livro digital no desktop (mar/10)
Não dá para fazer anotações e grifos
Mesmo lendo na tela, prefere imprimir e ler no papel
Concorre com outras mídias eletrônicas do computador, redes sociais e bate-papos on-line
“Degustação” de livros digitais na internet (Google) perde de longe para a livraria
Grande desconhecimento de quem fornece livros digitais
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
Conhecimento do e-reader
Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010
Conhecimento do e-reader
Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010
O livro digital no e-reader (mar/10)
Desconhecimento alto do produto
Boa luminosidade e leitura fácil
Formato simples e prático
Aparelho leve e fácil de transportar
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
O livro digital no e-reader (mar/10)
Boa capacidade de armazenamento
Produto de uso simplificado
Forte apelo ecológico
Gera forte empatia e aprovação
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
O livro digital no e-reader (mar/10)
Reação dos leitores:
Desperta fortes expectativas no usuário iniciante. Crença em uma rápida evolução tecnológica (cor, luz e sensibilidade).
Gera certa frustração inicial no usuário. Ainda está no estágio inicial (protótipo).
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
Intenção de compra de e-reader a preço acessível
Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010
Intenção de compra de e-reader a preço acessível
Fonte: Consumo de Eletrônicos no Brasil | GfK Brasil | Maio, 2010
Os preços desejados do e-reader (mar/10)
Quanto você está disposto a pagar por um e-reader?
São Paulo: R$ 1,5 mil
Rio de Janeiro: R$ 1 mil
Porto Alegre: R$ 1 mil
Recife: R$ 200,00 / 300,00
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
A compra de e-books (mar/10)
Qual um preço aceitável para um livro digital?
¼ do atual preço de capa, desde que tenha valor agregado.(exemplo: livro técnico de R$ 90 por R$ 20)
Você pretende comprar livros digitais?
NÃO!
Fonte: Os Leitores Brasileiros e o Livro Digital | Observatório do Livro | 2010
Desafios do mercado brasileiro
“No modelo físico, temos muito livro para pouca prateleira.No digital, temos muita prateleira para pouco livro.”
Carlos Eduardo Ernanny (Gato Sabido)
Catálogo ínfimo: 6.000 títulos com sobreposição de catálogos
Distribuição ainda não estabelecida
E-readers caros para a realidade nacional
A corrida por conteúdo já começou, mas todos ainda estão na linha de partida
II. Enquanto isso, lá fora
I. Em terras tupiniquinsIII. Os três mosqueteiros
IV. Autoedite-se a si próprioV. Polêmicas, decisões e afins
Dizem por aí...
“Um diretor comercial de uma grande editora afirmou que suas vendas de e-books já respondem por 11% do faturamento, e foram apenas 3% no ano passado. Ele espera que no ano que vem elas cheguem a 22%. E ele estava
falando em valores; em exemplares, a participação será maior."Mike Shatzkin, consultor, (out/10)
"Estamos com 8% de vendas digitais nos EUA atualmente. Posso imaginar que vamos passar dos 10% no ano que vem. A participação dos e-book provavelmente será algo entre 25 e 50% em cinco anos."
Markus Dohle, presidente da Random House (jul/10)
"Os livros digitais responderam por 4,5% das vendas em 2009 e prevê-se que alcancem 8% em 2010".Carolyn Reidy, presidente da Simon & Schuster (out/10)
"Durante os últimos 30 dias, os clientes da Amazon compraram mais e-books que p-books (livros físicos) dos títulos que estão entre os 10, 25, 100 e 1000 mais vendidos da Amazon.com. E a proporção entre livros digitais e livros físicos
nos top 10 é de 2 para 1.“Steve Kessel, vice-presidente da Amazon (out/10)
" Em 2010, foram vendidos 115 e-books para cada 100 livros brochura e 3 e-books para cada livro em capa dura."Press Release da Amazon
O crescimento das vendas de e-books nos EUA
Fonte: The International Digital Publishing Forum (www.idpf.org)
O crescimento das vendas de e-books nos EUA
Fonte: The International Digital Publishing Forum (www.idpf.org)
A participação das vendas de e-books nos EUA
Fonte: Association of American Publishers
*jan a out
Projeção de faturamento de ebooks nos EUA
Fonte: The Yankee Group com projeções da indústria
Previsão de vendas de e-reader devices nos EUA
Fonte: The Harris Poll® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso, para os anos de 2009 a 2013. Demais anos são projeções.
O usuário de e-reader nos EUA
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
Número de livros Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)
0 1 % 10 %
1 – 2 3 % 15 %
3 – 5 16 % 21 %
6 – 10 19 % 16%
11 – 20 36 % 19%
21 + 26 % 19%
Livros lidos por ano
O usuário de e-reader nos EUA
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
Número de livros Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)
0 8 % 22 %
1 – 2 8 % 18 %
3 – 5 18 % 22 %
6 – 10 30 % 16%
11 – 20 17 % 11%
21 + 20 % 11%
Livros comprados por ano
O usuário de e-reader nos EUA
Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
Nos últimos 6 meses... Usuários de e-reader (8%) Não-usuários (92%)
Lêem a mesma quantidade 25 % 51 %
Lêem menos que antes 18 % 23 %
Lêem mais que antes 53 % 18 %
Compram mais livros mas não os lêem tão imediatamente como antes
4 % 4%
Não sabem 0 4%
Mudanças no hábito de leitura
O efeito Kindle
Fonte: Codex Group Survey | Nov 2010
O formato dos ebooks
Fonte: A Blueprint for Book Publishing Transformation:| Gilbane Group / Aptara | Oct 2010
III. Os Três Mosqueteiros
I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá fora
IV. Autoedite-se a si próprioV. Polêmicas, decisões e afins
Amazon
Modelo de distribuição com descontos entre 30 e 60%
O varejista determina o preço
Pontos fortes: Maior varejista online com 75% de market share em livros físicos e 65% em e-books Interação entre o Kindle e a plataforma Plataforma de self-publishing Compromisso de longo prazo para fazer os e-books acontecerem
Pontos fracos: Produção e design dos e-readers Plataforma Mobi bloqueada Não pode manter o market share atual Limitações do e-reader com e-ink
Análise baseada no seminário “Understanding Digital Rights in a Digital Selling World”, apresentado por Evan Schnittman na Feira de Frankfurt de 2010.
Apple
Modelo de agência com 30%
O editor determina o preço
Pontos fortes: Hardware e software Design e interação com o usuário Prioridade é vender hardware e software; margem no conteúdo é secundária Outras plataformas coexistem no hardware
Pontos fracos: Novata no mercado editorial Seleção limitada Tela reflexiva gera uma leitura mais cansativa que os e-readers com e-ink
Análise baseada no seminário “Understanding Digital Rights in a Digital Selling World”, apresentado por Evan Schnittman na Feira de Frankfurt de 2010.
Modelo de distribuição / varejo com desconto de 37% e comissão de 10%
Nos EUA pelo menos, também aceitará o modelo de agência
Pontos fortes: Browser é plataforma Multiplataforma, acesso online e offline Catálogo gigantesco 100% na nuvem A busca é o grande negócio, não a margem na comercialização de conteúdo
Pontos fracos: Atraso de lançamento Limitações do browser como plataforma Não prevê plataforma de self-publishing e de impressão por demanda
Análise baseada no seminário “Understanding Digital Rights in a Digital Selling World”, apresentado por Evan Schnittman na Feira de Frankfurt de 2010.
Kobo
Modelo de distribuição e de agência
Empresa canadense, com participação acionária da Borders e Índigo
Pontos fortes: É uma empresa de livreiros tradicionais Canadense, corre por fora Pensa globalmente Multiplataforma
Pontos fracos: Não é uma megaempresa Marca pouco conhecida internacionalmente
A diferença de escalas
Fonte: Books, ebooks and the future| Enders Analysis and Nielsen BookScan| Outubro, 2010
IV. Autoedite-se a si próprio
I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros
V. Polêmicas, decisões e afins
Self-publishing: o modelo SmashWords
Self-publishing: o modelo SmashWords
Plataforma de publicação e distribuição de e-books em vários formatos e lojas virtuais
Rápida, gratuita, fácil e sem exclusividade
Royalties de 60 a 85%
Sem DRM
Self-publishing: o modelo SmashWords
UPLOADAutor / editor faz o upload de um arquivo de Microsoft Word devidamente formatado
CONVERSÃOA Smashwords converte automaticamente para 9 formatos de e-books
PUBLICAÇÃOPronta para venda online imediata em ebookstores como Apple, Kobo, Barnes&Noble
DISTRIBUIÇÃODistribuição para os principais varejistas (Apple, Barnes & Noble, Sony, outros)
PAGAMENTOAutores / editores recebem 85% do líquido. Pagamento internacional via PayPal.
Self-publishing: o modelo SmashWords
140
28.800
6.000
Self-publishing: o modelo AuthorDirect.net
Self-publishing: o modelo AuthorDirect.net
Plataforma australiana de publicação
Royalty de 70%
Comissão de 5% para indicações
Direcionada a autores independentes JÁ PUBLICADOS
Sem DRM
Chemins de tr@verse: um modelo 100% digital
Chemins de tr@verse: um modelo 100% digital
Editora 100% digital, mas não é self-publishing
Utiliza a comunidade de editores, chefes de coleção e autores
A remuneração dos profissionais é variável, em royaties:• Autor: 40%• Coordenador da coleção: 10%• Editor: 5%• Comitê editorial: 3%
Possui a própria loja, a Bouquineo.fr, sem DRM
Seu modelo viabiliza a publicação de livros que seria impossível em papel com a participação de editores e profissionais gabaritados
Chemins de tr@verse: um modelo 100% digital
A Chemins de Tra@verse explica sua própria diferenciação:
• Atingimos um público imenso graças à internet
• Nossos autores e, de forma geral, os membros da cadeia editorial são melhor remunerados por royalties
• Não consumimos uma grama de papel
• Nossos livros são mais baratos
• Nossos livros são vendidos primariamente na forma digital, ainda que parceiros permitam impressão por demanda
Self-Publishing: o modelo da Wordclay
Self-Publishing: o modelo da Wordclay
Livro pode ser “publicado” gratuitamente
O escritor pode acrescentar serviços
Distribuição em varejistas mediante compra de pacote
Paga royalties a critério do autor, via cheques em dólar
Aceita autores estrangeiros
Self-Publishing: o modelo da iUniverse
Self-Publishing: o modelo da iUniverse
Escritor escolhe um pacote de publicação pago
Distribuição em varejistas dependendo do pacote
Royalties de 20% do líquido, pagos em cheques ou DOC em dólar
Focado em autores norte-americanos
Opções de Self-Publishing no Brasil
Universo do autor• Fase beta• Iniciativa da Ediouro/Singular• Pacotes de R$ 400 a R$ 2.000• R$ 250 para e-book• Livros na Saraiva, Laselva, Cultura, Fnac
e Travessa
Gato Sabido• Plataforma de self-publishing será
lançada nos próximos meses• Distribuição via Xeriph
Bookess• Start-up catarinense• Mistura mídia social e self-publishing• E-books e POD• Distribuição própria
Simplíssimo• Start-up gaúcha• E-books• Distribuição própria
V. Polêmicas, decisões e afins
I. Em terras tupiniquinsII. Enquanto isso, lá foraIII. Os três mosqueteiros
IV. Autoedite-se a si próprio
Direitos autorais
Qual a porcentagem para o autor?
A territorialidade acabou?
Revisão dos contrato
Digital rights management (DRM)
Protege contra pirataria, mas prejudica o leitor honesto
ao criar dificuldades
Nunca funcionou para a música
Editor e autor têm de escolher entre o risco da pirataria,
desagradar o consumidor e o modelo monopolista de
grandes varejistas
Ainda precisamos de editoras?
“A grande oportunidade que o Kindle oferece ao escritor é que ele
permite que leitores em outros países sem acesso a livrarias locais
acessem textos em sua própria língua. Portanto, é com muita algria
que agora vejo meus livros em português, antes disponíveis no
exterior apenas em livrarias especializadas, a um clique de distância
dos leitores de língua portuguesa do mundo todo.”
Paulo Coelho, em janeiro de 2010, ao fechar acordo de exclusividade
com a Amazon para a distribuição de seus e-books em português
O papel da editora no mundo físico
Edição
Chancela de qualidade
Distribuição
Marketing
O papel da editora no mundo digital
Edição continua igual
Chancela de qualidade continua igual
Distribuição perde o sentido e a exclusividade da editora
Marketing é todo remodelado
Editoras: vantagens e desvantagens
Vantagens
• Trato editorial do texto
• Produção profissional
• Custo zero para o autor
• Chancela de qualidade
Desvantagens
• Pouca atenção individual a cada título ou autor
• Pouca flexibilidade para inovação
• Grandes barreiras de entrada
Self-publishing digital: vantagens e desvantagens
Vantagens
• Controle absoluto sobre a obra
• Atenção e dedicação durante toda a vida útil do livro
• Maior ganho financeiro por livro vendido
Desvantagens
• Custo por conta do autor
• Administração constante do livro pelo resto da vida
• Não há chancela de qualidade
Obrigado!
Carlo CarrenhoFundador e presidente do PublishNews
(www.publishnews.com.br)
Editor do Tipos Digitais(www.tiposdigitais.com)
E-mail: carlocarrenho @ publishnews.com.br
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