o atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º fórum de reitores da...

20
O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades Estaduais e Municipais Maurício Tuffani Unesp – Universidade Estadual Paulista Manaus, 16 de outubro de 2009

Upload: internet

Post on 17-Apr-2015

107 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas

45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades Estaduais e Municipais

Maurício Tuffani

Unesp – Universidade Estadual Paulista

Manaus, 16 de outubro de 2009

Page 2: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

2

• Estudos feitos pelo Project for Excellence of Journalism, do

Pew Research Center

• Sediado em Washington, DC

• Parceria com a Graduate School of Journalism da Columbia

University, de Nova York, e com escolas de jornalismo da

Michigan State University, Missouri University e Ohio

University e com a Knight Foundation

• Patrocinado pelo Pew Charitable Trusts, fundado por Joseph N.

Pew, da Sun Oil Company (US$ 250 milhões em 2008)

• Publica desde 2004 relatórios anuais sobre a situação da

imprensa nos EUA (The State of the News Media)

Referências

Page 3: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

3

The State of the News Media

Áreas temáticas

• Conteúdo• Audiência/circulação• Economia• Propriedade• Investimento em

redações• Atitude pública

Mídias pesquisadas

• Jornais (de âmbito nacional e local*)

• Telejornais (idem)*• Websites (idem)• Blogs (idem)• TVs a cabo

(nacionais)• Rádios (locais)

* Inclusive em espanhol

Page 4: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

4

The State of the News Media

Jornais nacionais• The New York Times• Los Angeles Times• USA Today

Veículos pesquisados: mídia impressa

Revistas nacionais• New Yorker• Time• Us News & World Report• The Week• Newsweek• The Economist

(EUA e Reino Unido)

Page 5: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

5

The State of the News Media

TV aberta• ABC Today Show• Good Morning America• CBS Early Show• ABC World News

Tonight• CBS Evening News• NBC Nightly News• PBS NewsHour

Veículos pesquisados: telejornaisTV a cabo• NewsNight with Aaron

Brown (CNN)• Larry King Live (CNN)• Special Report with Britt

Hume (FOX)• The O’Reilly Factor (FOX)• Hardball with Chris

Matthews (MSNBC)• Countdown with Keith

Olbermann (MSNBC)

Page 6: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

6

The State of the News Media

Websites• CNN.com• CBSnews.com• NYTimes.com• Dailynews Yahoo• Google News

Blogs de alta audiência

• Daily Kos• Instapundit• Eschaton• Talking Points• Little Green Footballs• Power Line• Crooks and Liars as the

vlog

Veículos pesquisados: internet

Page 7: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

7

The State of the News Media

• Atividade de redações é cada vez menos voltada à produção de informações e cada vez mais voltada à reprodução e difusão

• Queda da verificação e da investigação: confusão crescente entre informação elaborada e informação bruta

• Tendência crescente do padrão faster, looser, and cheaper

• Paradoxo da informação: cresce o número de canais informativos, mas diminui a diversidade de temas

• Grandes temas têm abordagens similares na maior parte dosveículos: tendência à homogeneização do noticiário

• Na pauta dos veículos de comunicação em geral, é crescente a influência de governos, grupos de interesses e de corporações (contexto favorável à manipulação da opinião pública)

• Interesse público perde espaço para o mundo dos negócios

Major Trends 2004-2006 (recorte-síntese)

Page 8: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

8

The State of the News Media

• A descrições de tendências passam a ser apresentadas com indicações de alternativas de modelos de negócios para preservar as empresas de comunicação

• Relatório de 2009 trouxe perspectivas mais negativas para as empresas jornalísticas do que as que haviam sido apontadas nos relatórios de 2007 e 2008

• Confirmação das tendências dos valores e atitudes editoriais apontados nos relatórios de 2004 a 2006

Major Trends 2007-2009

Page 9: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

9

FOCCO• Fórum de Coordenadores de Comunicação das

Universidades Estaduais e Municipais, criado em outubro de 2008

• Resultado do I Encontro Nacional de Coordenadores de Comunicação das Universidades Estaduais e Municipais, reunidos de 8 a 10 de outubro de 2008 em Maceió

• Propostas de criação de Agência de Notícias e de Banco de Fontes

• Elaboração da Carta de Maceió

Page 10: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

10

Carta de Maceió

• Universidades Estaduais e Municipais brasileiras têm uma visibilidade pública que está muito aquém de seu desempenho no Ensino, na Pesquisa e na Extensão

• Insuficiência de profissionais em boa parte dos órgãos de comunicação dessas Instituições de Ensino Superior

• Apesar de ser reconhecida como atividade importante pelas instâncias administrativas das Universidades, a Comunicação geralmente não é por elas compreendida em sua função estratégica

Page 11: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

11

Carta de Maceió• Necessidade da integração das ações de

Comunicação, de modo a consolidar a imagem institucional para os públicos interno e externo

• Essa integração visa não só evitar o desperdício de recursos, mas também a centrifugação de esforços e o enfraquecimento da imagem institucional interna e externa por meio de ações dispersas em diferentes instâncias de cada entidade

• A Política de Comunicação Institucional de ser formalizada e aprovada pelos Órgãos Colegiados Superiores, consagrando-a como política de longo prazo

Page 12: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

12

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

• Ineditismo• Improbabilidade• Interesse• Apelo• Empatia• Proximidade

Page 13: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

13

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

• Ineditismo• Improbabilidade• Interesse• Apelo• Empatia• Proximidade

Page 14: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

14

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

• Ineditismo

A notícia inédita é mais importante do que a já publicada

Page 15: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

15

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

• Improbabilidade

A notícia menos provável é mais importante do que a esperada

Page 16: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

16

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

•InteresseQuanto mais pessoas possam ter interesse pela notícia, mais importante ela é

Page 17: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

17

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

•Apelo

Quanto maior for a curiosidade que a notícia possa despertar, mais importante ela é

Page 18: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

18

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

•Empatia

Quanto mais pessoas puderem se identificar com o personagem e a situação da notícia, mais importante ela é

Page 19: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

19

Importância da notícia

Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

•Proximidade

Quanto maior for a proximidade geográfica entre o fato gerador da notícia e o leitor, mais importante ela é

Page 20: O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades

Obrigado pela atenção!