nÚmeros da comunicaÇÃo no brasil - abap · de vendas por assinaturas e de vendas de conteÚdo...
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O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO DO
CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL.
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O IBGE SOMA AS RECEITAS
REGISTRADAS EM BALANÇOS
CONTÁBEIS DE TODAS AS EMPRESAS
LIGADAS À COMUNICAÇÃO DE
MARKETING. VALE DIZER, POR EXEMPLO:
EM SE TRATANDO DE UM JORNAL,
SÃO SOMADAS AS SUAS RECEITAS DE
PUBLICIDADE, DE VENDAS EM BANCAS,
DE VENDAS POR ASSINATURAS E DE
VENDAS DE CONTEÚDO EDITORIAL
OU FOTOGRÁFICO; EM SE TRATANDO
DE UMA EMISSORA DE TV PODEM SER
SOMADAS AS RECEITAS DE VENDAS
DE PROGRAMAS E DE ASSINATURAS;
EM SE TRATANDO DE QUAISQUER
EMPRESAS PODEM SER, ALÉM DAS
RECEITAS DE PUBLICIDADE, AS VENDAS
DE OUTROS ATIVOS, TAIS COMO AÇÕES,
AUTOMÓVEIS, IMÓVEIS E OUTROS.
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O DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS PRESENTE NOS SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E DE MARKETING DIRETO
Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012
CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada
pelo IBGE
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
731
PUBLICIDADEagências, representantes, OOH, criação e produção de estandes, promoção de vendas, marketing direto, consultoria
em publicidade, publicidade aérea e por alto-falante
2011 15.132.519 1 557.203 18.900 3.839.662 115.214
2012 18.025.401 1.920.448 18.928 4.161.469 131.680
6010ATIVIDADES DE RÁDIO
difusão e produção própria, inclusive rádio por internet
2011 3.397.890 225.858 2.733 1.110.682 36.726
2012 3.445.992 232.372 3.003 1.216.264 38.914
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A TV GANHA NOVOS CAMINHOS COM OS MAIS VARIADOS FORMATOS DE TELAS, DOS SMARTPHONES AOS TELÕES.
Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012
CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada
pelo IBGE
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
6021
PROGRAMADORAS DE TV ABERTA
difusão e produção própria; não incluímos receitas de transmissão
por satélite para não confundir com telefonia.
2011 21.629.345 2.023.011 533 4.661.586 46.301
2012 23.573.845 1.221.759 527 4.986.582 48.751
6022
PROGRAMADORAS DE TV POR ASSINATURA
vendem conteúdo nacional e estrangeiro às operadoras
Ex: Telecine, Sport TV, TNT
2011 4.039.468 400.440 89 386.671 3.735
2012 5.014.029 524.660 97 421.078 3.433
6141 + 6142 + 6143
OPERADORAS DE TV (cabo, microondas e satélite)
Vendem principalmente assinaturas. Ex: Net, Sky, GVT, OiTV (inclusive as que
transmitem por internet)
2011 18.536.168 3.757.862 156 1.331.737 25.474
2012 23.964.163 4.154.642 183 1.440.180 24.736
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A INTERNET SEGUE EM CRESCIMENTO. EMPRESAS PRESTAM SERVIÇOS OS MAIS VARIADOS. NÃO HÁ MEIOS DE DETERMINÁ-LOS COM PRECISÃO
Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012
CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada
pelo IBGE
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
6311 + 6319
INTERNET: PORTAIS, WEBSITES, BUSCADORES, HOSPEDAGEM
Este número inclui processamento de dados para clientes (relatórios e críticas), páginas de jogos e música na internet,serviços de e-mail. Por outro lado, não
inclui atualização de websites,inserção de banners e links feitas por
terceiros.
2011 12.612.877 1.420.035 12.829 5.084.907 95.913
2012 14.748.055 1.795.639 12.040 5.096.220 92.696
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AS EMPRESAS DE PESQUISAS ENCONTRARAM NA NEUROCIÊNCIA UMA NOVA FONTE DE EXPLORAÇÃO DO CONHECIMENTO
Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012
CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada
pelo IBGE
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
7320PESQUISAS DE MERCADO
Inclui pesquisas e checking.
2011 1.580.222 179.878 710 493.095 8.489
2012 2.053.603 234.453 916 609.753 9.559
591
ATIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, PRODUÇÃO DE VIDEOS E PROGRAMAS
DE TV
Produção de estúdios cinematográficos para entretenimento e publicidade. Todas as
produções, via de regra, são patrocinadas.
2011 5.917.943 632.687 7.007 830.749 30.919
2012 6.564.062 707.953 8.353 864.042 35.106
8230FEIRAS, EXPOSIÇÕES, CONGRESSOS,
FESTIVIDADES
2011 6.594.738 568.139 12.406 1.130.107 54.704
2012 5.217.492 451.324 15.013 1.137.942 58.999
9001 + 9002 + 9003
ATIVIDADES ARTÍSTICAS, CRIATIVAS E DE ESPETÁCULOS
Produção e exibição de espetáculos: teatro, dança, música, circo, rodeio, shows pirotécnicos. Via de regra, são atividades
patrocinadas.
2011 2.612.913 232.835 7.937 415.442 26.775
2012 2.680.924 232.748 9.437 413.900 28.658
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OS PATROCÍNIOS DOS GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS SÃO CADA VEZ MAIS PROCURADOS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO.
Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012
CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada
pelo IBGE
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
9311 + 9313 + 9319
ATIVIDADES ESPORTIVAS, EXCETO CLUBES SOCIAIS
Gestão de estádios, academias e organização de eventos.
São atividades patrocinadas, mas não incluem FIFA, CBF, COI, COB.
Podem incluir ligas esportivas.
2011 2.472.614 264.866 13.712 866.674 79.696
2012 3.319.182 350.494 15.622 1.072.849 88.460
5811 + 5812 + 5813 + 5819
EDIÇÃO DE LIVROS, REVISTAS E OUTRAS ATIVIDADES DE EDIÇÃO
2011 4.840.907 324.534 6.905 1.082.041 31.941
2012 5.084.558 369.278 6.373 1.122.774 30.000
5821 + 5822 + 5823 + 5829
EDIÇÃO INTEGRADA À IMPRESSÃO DE LIVROS, JORNAIS, REVISTAS E OUTRAS
PUBLICAÇÕES.
2011 18.930.557 1.753.011 7.619 4.448.128 94.147
2012 18.244.578 1.511.873 7.175 4.670.090 93.822
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Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 / 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2011 / 2012
RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À COMUNICAÇÃO - BRASIL 2011 / 2012
Descrição Período Receita TotalDeduções, impostos e
taxas
Número de empresas
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$ 1.000 R$
SUBTOTAIS COM DADOS COMPLETOS SEGUNDO O IBGE
2011 118.298.161 13.340.359 91.536 25.681.481 650.034
2012 131.935.884 13.707.643 97.667 27.213.143 645.900
VARIAÇÃO PERCENTUAL 2012/2011 11,5% 2,7% 6,7% 6,0% -1,0%
ESTORNO REFERENTE À VENDA DE LIVROS CONFORME DADOS DA CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO
2011 - 4.837.439
2012 - 4.984.613
VALOR DAS VENDAS IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS (PRODLIST - IBGE)
2011 1.097.136
2012 1.153.434
TOTAL GERAL DE RECEITAS DAS EMPRESAS LIGADAS À INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO
2011 124.232.736
2012 138.073.931
CRESCIMENTO DAS EMPRESAS DO MERCADO DE COMUNICAÇÃO 2012/2011 11,1%
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IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS
Cf. Prodilist abaixo. Apenas indústrias com mais de 30 empregados. Não consideramos impressão de embalagens sobre latas, plásticos etc.O número representa o total do faturamento dos impressos, e não o total das receitas das gráficas.
EMPRESAS COM MAIS DE 30 PESSOAS OCUPADAS - BRASILValor das Vendas em R$
Produto Descrição 2011 2012
1813.2080Impressos para adesivação de veículos (carros, ônibus, trens,
etc.) ou outros impressos para sinalização.11.294.000 16.155.000
1813.2090Impressos para fins publicitários ou promocionais em filmes,
lona vinícula, polipropileno, vinil adesivo, etc. (banners, backlit, frontlit, etc.).
306.184.000 339.125.000
1813.2100Impressos para fins publicitários ou promocionais em papel ou suporte celulósico (catálogos, cartazes, folhetos, encartes,
outdoors, mala direta, etc.).468.866.000 459.192.000
1813.2130 Materiais em serigrafia (silk - screen). 23.614.000 27.853.000
1813.2140 Rótulos adesivos de papel, impressos. 233.912.000 243.291.000
1813.2150 Rótulos não adesivos de papel, impressos. 21.665.000 23.287.000
1813.9030 Serviços de impressão de embalagens diversas de papel. 31.601.000 44.531.000
TOTAIS DE VENDAS 1.097.136.000 1.153.434.000
VARIAÇÃO 5,1%
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O PROJETO INTER-MEIOS
CALCULA O INVESTIMENTO DO
MERCADO PUBLICITÁRIO NO PAÍS
O PROJETO INTER-MEIOS CONSIDERA
O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
REGISTRADO PELOS PRINCIPAIS
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
DO PAÍS, OU SEJA, OOH, RÁDIO,
TELEVISÃO, ABERTA, TV POR
ASSINATURA, JORNAIS, REVISTAS,
GUIAS E LISTAS, INTERNET E
CINEMA. AO TOTAL APURADO,
SÃO CALCULADOS 10% DE
COMPLEMENTO (VEÍCULOS NÃO
DECLARANTES) E 20% DE PRODUÇÃO
COMERCIAL. ESTE INVESTIMENTO É
NATURALMENTE MENOR DO QUE
OS NÚMEROS APURADOS PELO IBGE
PELAS RAZÕES JÁ EXPOSTAS.
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RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$)
Valores Acumulados
12/2011 12/2012Crescimento
Decréscimo Horizontal% de Participação
Guias e Listas
Fatur. Direto 317.941.351,69 271.416.487,53 -14,63 7,99
Fatur. Agencia 1.651.073,72 580.367,69 -64,85 0,00
Total 319.592.425,41 271.996.855,22 -14,89 0,90
Internet
Fatur. Direto 377.737.801,37 378.585.519,83 0,22 11,14
Fatur. Agencia 955.784.377,03 1.041.077.234,51 8,92 3,91
Total 1.454.825.445,73 1.518.263.851,94 4,36 5,03
Jornal
Fatur. Direto 756.958.472,79 791.027.655,00 4,50 23,28
Fatur. Agencia 2.608.842.233,11 2.597.357.633,78 -0,44 9,74
Total 3.365.800.705,90 3.388.385.288,78 0,67 11,24
Coluna Larga 2.351.999.198,09 2.447.520.590,65 4,06 100,00
Classificados 1.013.801.507,81 940.864.698,13 -7,19 100,00
Total 3.365.800.705,90 3.388.385.288,78 0,67 11,24
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RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$)
Valores Acumulados
12/2011 12/2012Crescimento
Decréscimo Horizontal% de Participação
Mídia Exterior
Fatur. Direto 308.004.519,04 322.274.109,97 4,63 9,48
Fatur. Agencia 550.084.447,15 590.275.223,98 7,31 2,21
Total 858.088.966,19 912.549.333,95 6,35 3,03
Rádio
Fatur. Direto 275.596.651,45 302.402.933,84 9,73 8,90
Fatur. Agencia 854.797.522,67 881.964.934,05 3,18 3,31
Total 1.130.394.174,12 1.184.367.867,89 4,77 3,93
Revista
Fatur. Direto 287.308.631,17 286.188.588,49 -0,39 8,42
Fatur. Agencia 1.748.519.689,43 1.639.035.486,67 -6,26 6,15
Total 2.035.828.320,60 1.925.224.075,16 -5,43 6,38
Televisão
Fatur. Direto 857.611.791,60 962.317.472,73 12,21 28,32
Fatur. Agencia 17.153.524.528,54 18.548.924.529,82 8,13 69,58
Total 18.011.136.320,14 19.511.242.002,55 8,33 64,70
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RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$)
Valores Acumulados
12/2011 12/2012Crescimento
Decréscimo Horizontal% de Participação
TV por Assinatura
Fatur. Direto 55.603.422,62 51.761.031,68 -6,91 1,52
Fatur. Agencia 1.136.712.490,55 1.286.711.408,20 13,20 4,83
Total 1.192.315.913,17 1.338.472.439,88 12,26 4,44
Cinema
Fatur. Direto 9.898.879,35 32.237.627,65 225,67 0,95
Fatur. Agencia 76.468.253,20 73.425.093,44 -3,98 0,28
Total 86.367.132,55 105.662.721,09 22,34 0,35
TOTAL
Fatur. Direto 3.246.661.521,08 3.398.211.426,72 4,67 100,00
Fatur. Agencia 25.086.384.615,40 26.659.351.912,14 6,27 100,00
Fatur. Permuta 4.547.189,10 16.734.391,52 268,02 100,00
Fatur. Outros 116.756.078,23 81.866.706,08 -29,88 100,00
Total 28.454.349.403,81 30.156.164.436,46 5,98 100,00
30 31
BOLO PUBLICITÁRIO TOTAL BRASIL
R$ milhões - Valores Correntes
2011 2012
Investimento Bruto em Mídia 28.454 30.156
+ Complemento (10%) 3.162 3.351
Total Extrapolado 31.616 33.507
+ Produção Comercial (*) 7.416 7.860
Bolo Publicitário Total 39.032 41.366
Acréscimo 6%
32
A S S O C I A Ç Ã O B R A S I L E I R A D E A G Ê N C I A S D E P U B L I C I D A D E
R U A P E D R O S O A L V A R E N G A , N º 1 . 2 0 8 / 8 º A N D A R
S Ã O P A U L O S P C E P 0 4 5 3 1 - 0 0 4 B R A S I L
T E L . : ( 5 5 1 1 ) 3 0 7 4 - 2 1 6 0 F A X : ( 5 5 1 1 ) 3 1 6 7 - 6 5 0 3
E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R S I T E : W W W . A B A P. C O M . B R