CREANDO MARCA ¿Por qué mi Marca necesita una personalidad? Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante nos ayudará a: ▪ Identificar y trabajar en un tema relevante

para la audiencia y la marca (Relevancia) ▪ Crear una Historia e incentivar las

conversaciones alrededor de ella (Conversación)

▪ Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir en su evolución (Pertenencia)

▪ Hacerla auténtica gracias a las sinérgias con la audiencia (Autenticidad)

VENCO

ARQUETIPOS Definimos ejercicio creativo en base a percepción de marca: Back in time · ¿Cómo te imaginas Venco hace 30 años? · ¿Cómo lo percibes ahora? · ¿Cómo lo imaginas dentro de 30 años? Lo mejor y lo peor de cada tiempo, con el fin de generar valores de marca y arquetipos.

CREANDO MARCA

ARQUETIPOS primario

1. El Creador

▪ Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer ▪ Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo ▪ Objetivo: realizar una visión ▪ Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre ▪ Estrategia: desarrollar habilidades artísticas ▪ Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones ▪ Talento: la creatividad y la ejecución También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador. Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

ARQUETIPOS secundario 2. El Cuidador

▪ Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo ▪ Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás ▪ Objetivo: Ayudar a los demás ▪ Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud ▪ Estrategia: hacer cosas por los demás ▪ Debilidad: el martirio y ser explotados ▪ Talento: la compasión, la generosidad También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,… Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

ARQUETIPOS terciario 3. El Gobernante

▪ Lema: El poder no lo es todo, es lo único ▪ Deseo básico: control ▪ Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa ▪ Mayor temor: el cáos, ser derrocado ▪ Estrategia: el ejercicio del poder ▪ Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar ▪ Talento: la responsabilidad, el liderazgo También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador. ▪ Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express

SLOGANEl Creador:

- If you can dream it, we can make it. - Your sight is our future.

El Cuidador: - Developing for you - Creating for you

El Gobernante: - Solutions for everyone. - Technology for everyday.

¿PQ OUTLINE?Outline VENCO porque:

- Somos Elegantes. - Nos vinculamos con la electrónica y la

tecnología. - Somos transparentes. - Conectamos la energía con las

emociones. - Somos parte de nuestros clientes y les

ayudamos.

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ELECTRÓNICA: 1. Parte de la física que estudia los cambios y los movimientos de

los electrones libres y la acción de las fuerzas electromagnéticas y los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información.

2. Técnica que aplica estos conocimientos a la industria.

ELECTRÓNICA en IMÁGENES

“…cambios y movimientos de los electrones libres…” “…los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información”.

ELECTRICIDAD en el IMAGINARIO COLECTIVO

Tormentas eléctricas - rayos Lampara de plasma

HEADER BLOG and VOLTSA partir de todo este concepto se desarrolla la gráfica para la cabecera del blog de Venco:

- Conexiones - Electrónica - Energía - Unido al imaginario colectivo -

la faceta de Venco más “SOCIAL”

SIMULACIÓN BLOG and VOLTSBlog and Volts:

- Colores más oscuros e impactantes. - Aplicación logotipo Outline VENCO