nudge dig til forandringer - andreas maaløe jespersen
DESCRIPTION
Nudging er det nye buzz, som en slags mirakelstrategi, der blidt puffer målgruppen i den rigtige retning. Hør hvordan feltet kan bidrage til din næste kampagne.TRANSCRIPT
![Page 1: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/1.jpg)
v/ ANDREAS MAALØE JESPERSENCAND. MAG. / FILOSOFI
FORSKNINGSASSISTENT / ISSPADFÆRDSRÅDGIVER / KFST
NUDGEFREMTIDENS KAMPAGNE
(MÅSKE)
Tuesday, June 18, 13
![Page 2: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/2.jpg)
2
47 % af den voksne befolkning er overvægtige (BMI≥25)
Omkring 13 % af befolkningen er svært overvægtige (BMI≥30)
Tuesday, June 18, 13
![Page 3: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Fejlmedicinering er hvert år skyld i 4.800 dødsfald
Fejlmedicinering koster samfundet mellem 4-6 mia. årligt
Tuesday, June 18, 13
![Page 4: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Tal fra RKI viser, at over 200.000 danskere nu har så stor gæld, at den beløber sig til 13,5 milliarder kroner.
Tuesday, June 18, 13
![Page 5: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Tuesday, June 18, 13
![Page 6: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/6.jpg)
HOMO OECONOMICUS
Tuesday, June 18, 13
![Page 7: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/7.jpg)
HOMO OECONOMICUS
TÆNKERLANGSIGTET
MAKSIMERER
BRUGERINFORMATION
AKTIVT
HARVELDEFINEREDE
MÅL
Tuesday, June 18, 13
![Page 8: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/8.jpg)
8
ADFÆRD
BI=(W1)AB[(b)+(e)]+(W2)SN[(n)+(m)]+(W3)PBC[(c)+(p)]
Behavioral Intention
Attitude towardbehavior
SubjectiveNorms
PerceivedBehavioralControl
THEORY OF PLANNED ACTIONS
S1 S2
A1
A2
O O
OO
Empirically Derived Weight
Tuesday, June 18, 13
![Page 9: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/9.jpg)
9
TÆMABR
HAR
Tuesday, June 18, 13
![Page 10: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/10.jpg)
10
TRADITIONELLELØSNINGER
Tuesday, June 18, 13
![Page 11: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/11.jpg)
11
INFORMATION
UDDANNELSE
ADFÆRDSFORANDRING?MÅL
Tuesday, June 18, 13
![Page 12: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Tuesday, June 18, 13
![Page 13: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/13.jpg)
HOMO OECONOMICUS 2.0
Tuesday, June 18, 13
![Page 14: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Tuesday, June 18, 13
![Page 15: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/15.jpg)
15
TILSKUD
AFGIFTER
ADFÆRDSFORANDRING?MÅL
INFORMATION
UDDANNELSE
Tuesday, June 18, 13
![Page 16: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/16.jpg)
16
VÆGTAFGIFT EJERAFGIFTREGISTRERINGSAFGIFT AFGIFT AF ANSVARSFORSIKRINGAFGIFT AF BENZINAFGIFT AF VISSE OLIEPRODUKTERAFGIFT AF ELEKTRICITETAFGIFT AF FLASKEGASAFGIFT AF KUL MV. AFGIFT AF KULDIOXID (CO2)AFGIFT AF SPIRITUSAFGIFT AF VINAFGIFT AF ØLAFGIFT AF KAFFEAFGIFT AF TEAFGIFT AF MINERALVAND AFGIFT AF CHOKOLADE AFGIFT AF ISAFGIFT AF CIGARETTER
AFGIFT AF ANDRE TOBAKSVARERAFGIFT AF GLØDELAMPER AFGIFT AF LYSTFARTØJSFORSIKRINGAFGIFT AF VISSE DETAILSALSGSPAKNINGERAFGIFT AF ENGANGSSERVICEPASSAGER AFGIFT AFGIFT AF BEKÆMPELSESMIDLERAFGIFT AF LEDNINGSFØRT VAND AFGIFT AF POSER, PAPIR MV.AFGIFT AF SPILLEKASINOERAFGIFT AF TIPNING, VÆDELØB MV.STEMPELAFGIFTAFGIFT AF NATURGASAFGIFT AF SVOVL OG SO2AFGIFT AF AFFALD AFGIFT AF NUMMERPLADERAFGIFT AF FEDT
Tuesday, June 18, 13
![Page 17: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/17.jpg)
17
FORBUDADFÆRDSFORANDRING?
MÅL
TILSKUD
AFGIFTER
INFORMATION
UDDANNELSE
Tuesday, June 18, 13
![Page 18: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Tuesday, June 18, 13
![Page 19: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/19.jpg)
19
MANGLER VIDEN?
MANGLER MOTIVATION?
MANGLER BEGRÆNSNINGER?
Tuesday, June 18, 13
![Page 20: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/20.jpg)
HOMO REALISTICUS
Tuesday, June 18, 13
![Page 21: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/21.jpg)
HOMO REALISTICUS
FANGET I NUTIDEN
PRAGMATISK
BEGRÆNSET OPMÆRKSOMHED
SKIFTENDE OG UERKENDTE
MÅL
Tuesday, June 18, 13
![Page 22: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/22.jpg)
REFLEKSIV AUTOMATISK- Hypotetisk- Abstrakt- Bevidst- Krævende
- Praktisk- Ubevidst- Let
FokusTankerØnskerKontrol
IntuitionerFølelserVaner
Tuesday, June 18, 13
![Page 23: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/23.jpg)
‘6 om dagen’Kostpyramide
Moms-fritagelse på frugtFedtafgift
GrænseværdierForbyd McDonaldsREFLEKSIVE
LØSNINGER
PROBLEMET
AUTOMATISKEPROBLEMER
Mindless-Eating
Tuesday, June 18, 13
![Page 24: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/24.jpg)
24
NUDGE
Tuesday, June 18, 13
![Page 25: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Tuesday, June 18, 13
![Page 26: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/26.jpg)
NormsUnderstand mappings DefaultsGive feedbackExpect errorStructure complex choices
REDSKABER
GØR DET NEMT
Tuesday, June 18, 13
![Page 27: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/27.jpg)
25-30 PCT. MINDRE AFFALD
Tuesday, June 18, 13
![Page 28: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/28.jpg)
NYE LØSNINGERNYE PROBLEMER
VIDEN + MOTIVATION
ADFÆRD
VIDEN + MOTIVATION
ADFÆRD
BIAS HEURISTIKKERMÅL PÅ
MÅL PÅTuesday, June 18, 13
![Page 29: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/29.jpg)
INEFFEKTIVITETENSAKSE
BUERAUER/EKSPERTER
KUNDER/OFFENTLIG BEFOLKNING
FORKERTEANTAGELSER
Tuesday, June 18, 13
![Page 30: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/30.jpg)
“Dare to be trivial.” Self aggrandizement often leads policy-makers to seek solutions in proportion to the size of their available budgets. This may be a terrible mistake.
Rory Sutherland Creative Director - Ogilvy & Mather
TØR DET SIMPLE
Tuesday, June 18, 13
![Page 31: Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051312/54794d7fb4795968098b46fe/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Tuesday, June 18, 13