n'report 9 - mobil video alışkanlıkları vol.2
TRANSCRIPT
9
Mobil Video Alışkanlıkları vol.2
Aralık 2015
2013 Q2 2014 Q1 2014 Q2 2015 Q1 2015 Q2
17%22%
28%
44% 45%
Mobil video izleme oranları
Yıllara göre mobil video büyüme oranları
• Kaynak: Ooyola 2015• Global dataları içermektedir.
• Bir önceki yıla oranla büyüme dataları verilmektedir.
Dakika 66 37 37 65
Yüzde 32% 18% 18% 32%
• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.
TV CTV Desktop Mobil
Ekran başında video izlerken geçirilen süreler
• Global datalara göre 2015 yılında mobil kullanıcılar günde 3,5 saat video tüketimi yapıyor.
Dakika 62 23 42 68
Yüzde 32% 12% 21% 35%
• Kaynak: MilwardBrown 2015• Türkiye datalarını içermektedir.
TV CTV Desktop Mobil
Türkiye’de ekran başında video izlerken geçirilen süreler
• Türkiye’deki mobil kullanıcılar video izleme ekranı olarak mobil telefon ve tabletleri tercih ediyor.
Dijital video büyüme oranları tahminleri
Desktop Mobil Total
13%
40%
22%
2015 - 2019 büyüme oranları
• Kaynak: Bi Intelligence (2015)• Global dataları içermektedir.
• İzlenme oranları baz alınmıştır.
Mobil cihazlarda kısa süreli video izleme alışkanlıkları
Desktop Smartphone Tablet CTV0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1-3 Dakika 3-6 Dakika6-10 Dakika 10 Dakikadan Uzun
• Kaynak: Ooyola (2015)• Global dataları içermektedir.
Mobil cihazlarda uzun süreli video izleme alışkanlıkları
Desktop Smartphone Tablet CTV0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
10-30 dakika 30-60 dakika 60 dakikadan uzun
• Kaynak: Ooyola 2015• Global dataları içermektedir.
Ev 83 75 77İş 19 14 18
Okul 7 6 6
Seyahat 7 8 9
Topluluk içinde 7 9 11
Başka birinin evinde 10 10 11
Kamusal bir binada 9 9 12
Kamusal alanda 8 8 12
• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.
OrtalamaOrtalamanın Altında Ortalamanın Üzerinde
Online video nerelerde izleniyor?
• Dün X mekanda video izledim diyen kişi sayısı
Online video kimlerle izleniyor?
Tek başıma 63 62 66
Birlikte yaşadığım kişilerle 24 23 21
Birlikte yaşamadığım kişilerle
7 7 8
Arkadaşlarımla 4 5 4
• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.
OrtalamaOrtalamanın Altında Ortalamanın Üzerinde
• Dün X kişiyle video izledim diyen kişi sayısı
Türkiye’de Mobil Video Tüketim Alışkanlıkları
Sadece Wi-Fi Bağlantım olduğunda telefon-umunda video izlerim
Geçen seneye oranla daha fazla mobil video izliyorum
Daha rahat video izleyebilmek için geniş ekranlı bir telefona geçiş yaptım
Vaktimi almasaydı daha fazla mobil video izlerdim
Telefonumdan video izlediğim için daha az TV izliyorum
36%
34%
26%
25%
24%
40%
35%
31%
25%
22%
Global Türkiye
• Kaynak: GWI (2015 Q3)
Türkiye’de Mobil Video Tüketim Alışkanlıkları
Yaş 54% 46%
35 yaş altı 35 yaş üstü
42%
58%
Cinsiyet
KadınErkek
• Kaynak: On Device (2015)
Türkiye’deki Kullanıcıların İzledikleri Mobil Video Türleri
Müzik Komedi TV Programları Spor Film
26%
47%
60%
32%
54%
• Kaynak: GWI (2015 Q3)
Video Reklamların Hatırlanma Oranları
TV Web Mobil
33%36%
40%
• Kaynak: AppsFlayer,Next Connect (2015)• Global dataları içermektedir.
Display Pre-roll
%34 daha yüksek hatırlanma oranı
• Kaynak: AppsFlayer (2015)• Global dataları içermektedir.
Mobil Reklamların Hatırlanma Oranları
%25 completion
rate76,2%
%50 completion rate
66,1%
%75 completion
rate59,2%
%100 completion
rate47,2%
• Kaynak: Sizmek (2015)• Global dataları içermektedir.
• Max. 30 saniyelik prerolllar baz alınmıştır.
Mobil Video Reklamların İzlenme Süreleri
Otomotivcompletion
rate
CPGcompletion rate
Telekomünikasyoncompletion rate
• Kaynak: Sizmek (2015)• Global dataları içermektedir.
79,8% 65,7% 54,4%
Mobil Video Reklamların İzlenme Süreleri
Video Reklam Frekansının CTR’a Etkisi
0,9%
1,5%
1,2%
0,7%0,6%
0,5%
Ad Frequency
• Kaynak: MMA Global (2015)• Global dataları içermektedir.
1-5 6-10 11-15 16-20 21-25 25 üzeri