novedades en display y seo local

11-marzo-2013

19:00

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Levantando la mano

Novedades en Display y SEO Local

Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL


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25,00%

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35,00%

No sé lo quees

Sé lo que espero no sé

cómo funciona

Sé cómofunciona peronunca lo he

utilizado

Lo he utilizadoalguna vez

para minegocio

Lo utilizoactualmente

para minegocio

17,81%

32,88%

23,29%

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9,59%

Sobre el SEO local... % Registrados al Webinar



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No, nunca he hecho una campaña de Display

Hice alguna campaña hace tiempo pero lo

dejamos

Sí, esporádicamente utilizo Google DisplayNetwork

Sí, utilizo Google Display Networkhabitualmente

Sí, en Google Display Network y en otrasplataformas

58,90%

13,70%

8,22%

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¿Realizas campanas de Display? % Registrados al Webinar

2º- Novedades en Display

1º- SEO Local

3º- Turno de Preguntas

Índice:



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SEO Local

Introducción al SEO Local

1- Definición del SEO Local

2- Un Ejemplo de Búsqueda

3- ¿Por qué y cómo hacer SEO Local?

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SEO Local

Definición del SEO Local

El SEO Local tiene como objetivo posicionar un sitio web delante de

los usuarios más proclives a usar sus servicios , es decir los que están localizados cerca.

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SEO Local

Ejemplo

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SEO Local

Razones de hacer SEO Local

Convertir más: tráfico muy cualificado

Más fácil y más rápido: unos pasos predeterminados a

seguir para posicionarse.

Mejor posicionamiento en la búsqueda

móvil

30% de las búsquedas tienen una

intención local

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SEO Local

Factores de posicionamiento “local”

Optimización On-Page

Listados locales (Bing & Google,

Opiniones, Cupones)

SEO Off-Page

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SEO Local

Empecemos...

¿El SEO Local es adecuado para mi negocio?

¿Cuales son mis palabras claves de objetivo?

¿De qué material dispongo?

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SEO Local

En el Sitio Web Nombre, dirección y

teléfono en el pie de página

Google Maps embebido en la

página de contacto

Palabras-claves localizadas

usadas en el sitio web

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SEO Local

Añadir Mapa en su sitio Web

● Buscar su dirección

● Hacer click en el icono de enlace

● Copiar el código HTML

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SEO Local

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SEO Local

Alta en Google Places

● Ir a http://www.google.com/places/

● Añadir el número de teléfono de la empresa

● Enviar y verificar (por teléfono o por correo

postal)

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http://www.google.com/places/

http://www.google.com/places/


SEO Local

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SEO Local

Añadir dirección en Facebook

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SEO Local

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SEO Local

Alta en Directorios Locales

● QDQ

● Axesor

● Páginas Amarillas

● La Netro

● Qype

● eInforma

● 11870

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Madrid, 11 Marzo 2012

Novedades en Google Display Network

Enlaces Patrocinados - SEM

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Novedades en Google Display Network Enlaces Patrocinados - SEM

1º- Últimas Tendencias en GDN

2º- Preguntas

1.1 – ICM 1.2 – Retargeting 1.3 - Similar Users

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Interest Category Marketing:

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Anuncios más Relevantes. Seleccionamos a nuestros usuarios teniendo en cuenta sus gustos y preferencias

• Mayor visibilidad dentro de la red de Contenido de Google • Segmentación teniendo en cuenta las categorías afines a la temática del producto.

• Existencia de intereses relacionados con nuestros producto o servicio, aumentando las posibilidades.

Debemos trabajar con campañas diferenciadas y grupos separados teniendo en cuenta los intereses elegidos. Siempre debéis trabajar con todos los formatos gráficos para mejorar nuestra visibilidad.

Interest Category Marketing

Recomendamos

Aporta

Permite

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Remarketing:

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Remarketing:

EJEMPLO

1. Un visitante de la web de FNAC compra una consola Nintendo WII

2. Una Cookie de Remarketing de Adwords clasifica a la dirección IP como visitante de “FNAC Consolas” y como “Comprador de Wii”

3. El comprador será impactado los días siguientes (hasta 180 días, aunque normalmente lo limitamos a un mes) con anuncios del tipo “Ahora en FNAC descuentos del 20% para los Juegos de Nintendo Wii”

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Remarketing:

Nueva implementación

1. Un único código de remarketing para todo el site. Ya no es necesario incluir el código diferente para cada una de las landing

2. Podremos configurar nuestras propias listas segmentando el público que estamos recogiendo a través de este código

3. Estos públicos podrán ser utilizados en las campañas teniendo en cuenta su gran capacidad de segmentación

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Remarketing:

Impactar de nuevo a los usuarios que previamente visitaron el sitio web y además poder clasificar a esos Usuarios teniendo en cuenta donde han estado navegando. Sobre todo conocer sus navegación

Mayor impacto sobre aquellos usuarios que ya conocen nuestro Site. Es un usuario muy cualificado que es Necesario que tengamos en cuenta

Apostar por esta estrategia con una ventaja competitiva . Limitar el número de impresiones, impactando unas 4 – 5 veces por visitante y día.

Recomendamos

Aporta

Permite

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Similar Users:

Esta herramienta nos

permite añadir públicos

cuyos intereses son

similares a los que yo he

definido en mis listas de

Remarketing

Elegimos

estos usuarios

y ya podemos

impactarlos

con nuestros

anuncios

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Similar users:

Cómo lo configuramos?

- Seleccionamos la

pestaña de Intereses y

Remarketing.

- Habilitar esos similar

users que son usuarios

con intereses similares a

los que estamos

analizando a través de

nuestras listas.

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Similar Users:

Impactar a públicos relacionados con usuarios que nosotros hemos determinado como de interés. Es Interesante tener esa posibilidad de cara a encontrar oportunidades de optimización

Complementar la estrategía de impactos hacia usuarios perfectamente segmentados y con gran afinidad sobre Nuestros productos o servicios.

Determinar de forma independiente esta segmentación. Analizar y encontrar nuevos nichos y oportunidades

Recomendamos

Aporta

Permite

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¿Preguntas? 1.- ¿Google te da una estimación del número o volumen de los “similar users”? 2.- En el ICM ¿En qué se basa la categorización de Google, en la dirección IP? 3.- En SEO ¿cuántas palabras clave puedes poner? ¿Hay un máximo? 4.- En SEO ¿hay que tener en cuenta mayúsculas minúsculas, tildes, etc.? 5.- En SEO ¿hay alguna herramienta para medir el ROI? 6.- ¿El SEO local tiene algún sentido o aplicación para un e-commerce? 7.- Herramientas para medir el ROI “Alinean” y para SEM AdWords 8.- ¿Qué es más efectivo, el ICM o el Remarketing? 9.- ¿De qué va el Remarketing, quién lo implementa y dónde se contrata? 10.- Si no tienes cuenta de gmail ¿porqué te siguen “persiguiendo” anuncios cuando navegas? 11.- ¿Se deben crear distintas creatividades en el remarketing también? 12.- ¿El remarketing no es un poco invasivo? 13.- ¿Hay alguna herramienta para palabras clave para SEO local? (Ubersuggest.org, trendsmap.com y alguna más en el video) 14.- ¿Las otras plataformas de remarketing son más efectivas que Google?

¡MUCHAS GRACIAS A SILVIA, SONSOLES, JEAN, MANUEL, FÁTIMA, BONAVENTURA,

MARIANO, PATXI Y OSCAR POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!


11-marzo-2013

19:00

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