novas formas de comunicaÇÃo - ferramentas na lutas contra o autoritarismo pela positividade de...
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NOVAS FORMAS DE COMUNICAÇÃO - FERRAMENTAS NA LUTAS CONTRA O AUTORITARISMOPELA POSITIVIDADE DE DESEJONA BUSCA POR AUTONOMIACRIAÇÃO DE NOVOS AGENCIAMENTOS SUBJETIVOS E COLETIVOS
LIBERAÇÃO – EMANCIPAÇÃODEMANDA POR UM SUJEITO ONIPOTENTEELE PRECISA APENAS INVENTAR A SI MESMO, COM TODA SUA CRIATIVIDADE
RESPONDER ÀS MUDANÇAS INCESSANTESRAPIDEZ DAS TRANSFORMAÇÕES GLOBAIS TORNA OBSOLETA
-POLÍTICA-COSTUMES-SABERES
A EMPRESA PÓS-FORDISTA VALORIZA O HÁBITO DE NÃO SE TER HÁBITOS, A PRECARIEDADE E A VARIABILIDADESENSIBILIDADE VOLTADA PARA O EFÊMERO – A PRÁTICA NÃO É MAIS DETERMINADA PELA REGRA, MAS POR INDETERMINAÇÕES E RISCO
A MAIORIA DOS HOMENS VIVE CONSTANTEMENTE SOB PRESSÃO, SEJA MATERIAL, PSÍQUICA OU FÍSICA.
CADA UM DE NÓS – CONJUNTO DE PRESSÕES A QUE SOMOS SUBMETIDOS E AS QUAIS REAGIMOS
UM ANONIMATO GENÉRICO DE OPRESSÃOONDE ESTÁ O CENTRO ONDE TUDO SE CONECTA E SE TRANSFORMA EM UMA TEIAOS LIMITES NÃO ESTÃO MAIS DEMARCADOS
PÓS-FORDIMO – COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO – PROCESSO DE PRODUÇÃOSUBJETIVIDADE GLOBAL – CONTROLA O PRÓPRIO PROCESSO SE REAPROPRIANDO DO LIVRE ACESSO E DO CONTROLE DE CONHECIMENTOS, INFORMAÇÕES E AFETOS
PRODUÇÃO DE SERVIÇOS - PERMUTA DE INFORMAÇÕES E DE CONHECIMENTOSTRAZ INTERATIVIDADE CONTÍNUA ENTRE PRODUTOS IMATERIAIS – SENTIMENTO DE CONFORTO, BEM-ESTAR, SATISFAÇÃO.
PRODUÇÃO ECONÔMICA SE UNE ÀS RELAÇÕES HUMANAS NUM TRABALHO AFETIVO QUE PRODUZ REDES, FORMAS COMUNITÁRIAS, COM A CONDIÇÃO DE COOPERAÇÃO ABSTRATA.
PASSAMOS DA LINHA DE MONTAGEM PARA A REDE, EM QUE OS LUGARES DE PRODUÇÃO E OS LUGARES DE CONSUMO ESTÃO CO-PRESENTES UM PARA O OUTRO, INDEPENDENTE DA LOCALIZAÇÃO GEOGRÁFICA.
AO INVÉS DA MOLDAGENS FIXAS (SOCIEDADE DISCIPLINAR), VIVEMOS ENTRE FORMAS FLUIDAS ATRAVÉS DE TODO O CAMPO SOCIAL E PRODUTIVO.
SOCIEDADE DO CONTROLE – REDES FLEXÍVEIS E MODULÁVEIS DISTÂNCIAS E FRONTEIRAS SÃO ANULADASMUNDO INCORPORADO, MAS CONTINUAMENTE ABERTO E EM EXPANSÃO
TODAS AS DIFERENÇAS ESTÃO INCLUÍDAS NO MERCADO
POIS ESTÃO TODAS NEUTRALIZADAS
CRIAÇÃO DE NICHOS DE CONSUMO
A POLÍTICA, A AÇÃO NA SOCIEDADE NÃO É DADA MAIS DE FORA. AGORA, É CONSTRUÍDA NO AQUI-AGORA, EM TROCAS DE MERCADO E PELA VELOCIDADE DA COMUNICAÇÃO.
A REDE É O LOCAL DE PRODUÇÃO E DE CIRCULAÇÃO – É A COMUNIDADE QUE PRODUZ E QUE, AO PRODUZIR, É REPRODUZIDA E REDEFINIDA.
O CARÁTER NÃO HIERÁRQUICO DA COMUNICAÇÃO NA REDE SE TORNA PREDOMINANTE EM TODO O CICLO DO TRABALHO SOCIAL, SOCIALIZANDO O TRABALHO PELA ABUNDÂNCIA DAS TROCAS
A PROLIFERAÇÃO DA INFORMAÇÃO NÃO NECESSARIAMENTE SIGNIFICA DEMOCRACIAAS INFORMAÇÕES-ESPETÁCULOS TENDEM A SE DILUIR NUMA SUPERPOSIÇÃO DE AGENTES
ANOS 1960 – LIBERALIZAÇÃO – DEMANDA POR NOVAS FORMAS PRODUTIVAS E DE CONSUMO: FRAGMENTADAS E DIVERSAS
OCULTAM A FORÇA TOTALIZANTE E GLOBAL – O CAPITAL:POTENCIALIDADE DO DESEJO
PLURALIDADE E SINGULARIZAÇÃO NÃO DOMESTICÁVEISO PODER DÁ MARGEM A FIGURAS INCONTROLÁVEIS
TRABALHO IMATERIAL (PUBLICIDADE) - PRODUÇÃO DE IMAGENS E INFORMAÇÃO - EXPLORAÇÃO DO INTELECTO HUMANO
-CRIATIVIDADE-IMAGINAÇÃO-AFETIVIDADE-VITALIDADE
RELACIONAL/COMUNICACIONAL – CRIA NOVAS FIGURAS DE SUBJETIVIDADE, DE COLETIVIZAÇÃO, DE ASSOCIAÇÕES E DE REVOLTAS POTENCIAIS.
CADA UM ABSORVE CONTEÚDO EM MEIO A UMA REDE E EM RELACIONAMENTOS COM AS INFORMAÇÕES E TEXTOS, PESSOAS E GRUPOS.
A RESISTÊNCIA SE DÁ POR MEIO DA DIFUSÃO DE COMPORTAMENTOS SINGULARES E NÃO ALTERNATIVOS. ELA O FAZ DE MANEIRA EXTENSIVA :-CIRCULAÇÃO-MOBILIDADE-FUGA-ÊXODO-DESERÇÃO
-- O SENTIDO DA REVOLUÇÃO É ENDÊMICO – VIRAL – DISTRIBUTIVO E COMUNICATIVO
-DELEUZE – “NÃO NOS FALTA COMUNICAÇÃO, AO CONTRÁRIO NÓS TEMOS COMUNICAÇÃO DEMAIS, FALTA-NOS CRIAÇÃO. FALTA-NOS RESISTÊNCIA AO PRESENTE”.
-A SOCIEDADE SE CONSTITUI NUM CAMPO AMBÍGUO E POTENCIALMENTE INOVADOR: A RESISTÊNCIA COMO CRIAÇÃO E MERCADORIA.
GUY DÉBORD – NOS ANOS 1960, O ESPETÁCULO E A COMUNICAÇÃO HUMANA SE TORNAM MERCADORIAO QUE SE COLOCA EM ESPETÁCULO É A FACULDADE HUMANA DE SE COMUNICAR
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ESPETÁCULO – EXIBE AS FORÇAS PRODUTIVAS DA SOCIEDADE ATUAL;
-COMPETÊNCIAS LINGUISTICAS (IDIOMAS, COMUNICAÇÃO PESSOAL)-SABERES-IMAGINAÇÃO
-DE QUE FORMA A PUBLICIDADE E O MARKETING PODE ABSORVER ESTA IDEIA?
-RESISTÊNCIA PRODUZ NOVOS ESPAÇOS DE CRIAÇÃO E DE CIRCULAÇÃO-NOVAS INSTITUIÇÕES IRÃO CONTROLÁ-LOS E REDUZÍ-LOS-NOVAS EMPRESAS IRÃO EXPLORÁ-LOS-CONSTRUÇÃO DO NOVO MERCADO MUNDIAL
-ECONOMIA DE ESPONJA – ABSORVE O AMBIENTE E MOLDA-SE A ELE.-AS EMPRESAS NÃO MAIS COMERCIONALIZAM PRODUTOS, COISAS E SIM:
-DESEJOS, IMAGINÁRIO, ESTILOS DE VIDA – CAPITALIZA O IMATERIAL
AGORA, A DIVERSIDADE É VALOR: UNITED COLORS OF BENETTON
A PRODUÇÃO SE TORNA PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADEO PROCESSO ECONÔMICO ATINGE CADA ASPECTO DA VIDACADA ATITUDE E CADA RECURSO NATURAL SE TRANSFORMA EM MERCADORIA
MARKETING: SURGEM MILHARES DE ÁREAS E SE ESPECIALIZA
-TURISMO-EVENTO-RELIGIOSO-ENDOMARKETING-RELACIONAMENTO-DIGITAL
ESCOLA DE FRANKFURT
SUJEITO (RECEPTOR E VOLÁTIL) – EXPLORADO, ALIENADO E NÃO O DO PODERSUJEITO QUE É CONSTITUÍDO PELO SOCIEDADE AO INVÉS DE CONSTITUÍ-LA
SOCIEDADE DO ESPETÁCULO SE UTILIZA DAQUILO QUE NOS É COMUM – A LINGUAGEM,O COMUNICAR NA SUA GRATUIDADE – REDES SOCIAIS/TWITTER/PUBLICIDADE
COMO ROMPER?CRIANDO NOVAS REDES COMO FORMA DE ORGANIZAÇÃO DE MULTIPLICIDADES DE GRUPOSAUTÔNOMOS CONECTADOS RIZOMATICAMENTE.CONCENTRAÇÃO SUBSTITUÍDA PELA DISTRIBUIÇÃO
RIZOMA
INTERNET – É UMA REDE DE EIXOS E RAIOS EM QUE CENTROS DE ATIVIDADE DISTRIBUEM LINKS PARA OUTROS CENTROS AFINS.
ESTRUTRA EM REDE
REDES SOCIAIS
UTILIZAÇÃO DE FERRAMENTAS EM REDE E NA REDE
AS REDES FORMAM CONTEXTOS AUTÔNOMOS, PORÉM INTERCONECTADOSREDES – DESCENTRALIZADAS E CONECTADAS
FORMA CONEXÕES DE CONEXÕESAPROPRIAÇÃO E TRANSMISSÃO
O QUE POSSUI VALOR SÃO AS AFINIDADES, OS INTERESSES, OS AFETOS E O DESEJO DE ESTAR JUNTO
REDES COMO MODELO PROPÕEM UMA ABUNDÂNCIA QUE PRODUZEM UM TERMINAL RELACIONAL – SUBJETIVIDADE, UMA QUESTÃO COLETIVA
INFORMAÇÕES E CONHECIMENTO NÃO ESTÃO FIXADOS EM NENHUM LUGAR, PORQUE NADAESTÁ LÁ PRONTO PARA SER CONSUMIDO, ABSORVIDO.É UM PROCESSO CONSTANTE E CONSTITUINTE DE SABERES E FAZERES, SOBRETUDO NÔMADES.
Comunicação em Rede – Resistência na Sociedade Pós-Fordista Marta Pinheiro