Julio 2013, Nº1

Noticias

Acabamos de cumplir tres años como la nueva unidad de negocio de Métrica, que como ustedes saben opera en el Perú y el extranjero desde 1999. Métrica -con sus ramas de Consultoría y Comunicación- es hoy sin temor a equivocarme la empresa más reconocida del país en consultoría comercial, marketing, imagen y comunicación corporativa. Opera con un equipo de profesionales de gran experiencia, con profundo conocimiento del mercado local y capacidad para crear soluciones a la medida del cliente.

Métrica Comunicación nació gracias a la invitación que me hicieron, Julio Luque, Fernando Chiappe, Alberto Cabello y Ada Hanke, socios de Métrica Consultoría. La idea era asociarnos y poder así ofrecer al mercado servicios de comunicación externa, auditorías, mapeos de grupos de interés, monitoreo de medios, capacitación y entrenamiento de voceros, prevención y manejo de crisis, y responsabilidad social. Ello se sumaría a los servicios que ofrece Métrica Consultoría: estrategias de posicionamiento, planeamiento de marketing, estrategias de branding, evaluación de planes de negocio, distribución y ventas, estrategias de medios, investigación de mercado selectivo, desarrollo de talento comercial. Siempre con un trato directo, empleo de metodologías de éxito comprobado, propuestas hechas a la media y sostenibles en el tiempo. Nuestro aniversario nos llegó con dos grandes alegrías: Métrica Comunicación fue elegida por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) como ‘Mejor Agencia de Relaciones Públicas’ del Perú -que compartió con la agencia española Llorente & Cuenca- y además obtuvo el Premio ANDA a la ‘Mejor Campaña de Relaciones Públicas’ del año, gracias al trabajo que realizó con Nestlé en El Boulevar de la Dulzura, en la feria gastronómica Mistura 2012, campaña que fue reconocida también con un premio Effie de plata en la categoría de Fines no comerciales. Es decir, tres premios en los dos concursos de la industria más reputados del país. Métrica Comunicación ganó el derecho de ser elegida mejor empresa en su rubro por saber crear, definir y ejecutar estrategias de comunicación, relaciones públicas y marketing y ventas, en “empatía” total con las entidades y empresas que solic-itan sus servicios.

Estamos muy contentos con los premios. Pero sobre todo agradecidos por la confianza de nuestros clientes. Y yo, muy orgulloso de nuestro equipo. Creo que hemos logrado sumar experiencia periodís-tica y conocimiento de estrategias de comunicación, con talento creativo y entusiasmo juvenil. Pero lo más importante de todo es que estamos disfrutando lo que hacemos. Esperamos seguir haciéndolo por mucho tiempo más, ofreciendo siempre soluciones a la medida, con atención preferencial y apoyados invariablemente en una profunda investigación.

Por lo pronto, inauguramos este nuevo espacio, que pretende compartir con ustedes, clientes y amigos, aquellas noticias que creemos valen la pena contarles. Ojalá les guste.

Métrica Comunicación, tres años

por Pablo CaterianoGerente General de Métrica Comunicación

Métrica Comunicación tiene un equipo ideal: profesionales fogueados en periodismo, publi-cidad y relaciones públicas, que han transitado en las mejores ligas, es decir, en los medios de comunicación, empresas y agen-cias más prestigiosos del Perú. En la actualidad atiende a la indus-

tria de alimentos y bebidas, minería, servicios, comercio, banca, finanzas y AFP, agroindus-tria, hotelería, educación, siderúr-gica, construcción y electrodo-mésticos, entre otras.

Métrica Comunicación ofrece servicios de comunicación

externa, auditorías, mapeos de grupos de interés, monitoreo de medios, capacitación y entre-namiento de voceros, preven-ción y manejo de crisis, y respon-sabilidad social. Y siempre con un trato directo, empleo de metodologías de éxito compro-bado, propuestas hechas a la media y sostenibles en el tiempo.

Equipo de Métrica Comunicación alrededorde sus dos premios ANDA.

El Premio ANDA 2013 a la ‘Mejor Agencia de Relaciones Públicas’ del Perú, concedido a Métrica Comunicación, no hace más que ratificar la efectividad de esta empresa, que se formó el 2010, en alianza con Métrica Consultoría, agencia de market-ing que opera en el país y el extranjero desde 1999.

Bajo la presidencia de Julio Luque y con un gran equipo, conformado por sus socios Fernando Chiappe, Alberto Cabello, Pablo Cateriano y Ada Hanke, Métrica -con sus ramas de Consultoría y Comunicación- es la empresa líder en consultoría comercial, marketing, imagen y comunicación corporativa. Opera con un grupo de profe-sionales de gran experiencia, con profundo conocimiento del mercado local y capacidad para crear soluciones a la medida del cliente.

Pablo Cateriano, socio, director y gerente general de Métrica Comunicación, no oculta su satisfacción por el recono-

cimiento de ANDA como ‘Mejor Agencia de Relaciones Públicas’ del Perú –que compartió con la agencia española Llorente & Cuenca- ya que la empresa también obtuvo el Premio ANDA a la ‘Mejor Campaña de Rela-ciones Públicas’ del año, gracias al trabajo que realizó con Nestlé en El Boulevard de la Dulzura, en la feria gastronómica Mistura 2012.

Métrica Comunicación ganó el derecho de ser elegida mejor empresa en su rubro por saber crear, definir y ejecutar estrate-gias de comunicación, relaciones públicas y marketing y ventas, en “empatía” total con las entidades y empresas que solicitan sus servicios. Y lo hizo con un profundo conocimiento de la realidad peruana, pero sobre todo, del mercado, usando los objetivos y fortalezas de cada marca y una intuición poderosa, con base científica y de comunicaciones, para elegir los mejores canales de infor-mación, así como para diseñar estrategias de prevención y manejo de crisis.

“Agradezco a mis socios, equipo, clientes y al jurado. Esta-mos felices por estas distin-ciones”, expresó Pablo Cateri-ano tras recibir los trofeos en ceremonia realizada en el hotel Los Delfines. Luego vendría, en la intimidad de la casa corpora-tiva, el abrazo fraterno.

Y no es para menos. Tanto Métrica Comunicación, dedi-cada a la comunicación corpo-rativa, como Métrica Consul-toría, especializada en consul-toría comercial y marketing, toman como una “cuestión de estado” lo que es el sello distin-tivo de su trabajo: diseñar soluciones a la medida de sus clientes. Tal como un sastre hace un terno, sin que falte o sobre un centímetro y que, sobre todo, se sienta y se luzca bien. Y además, siguiendo con la metáfora: marcar tendencia y seducir.

PREMIO ANDA 2013

MÉTRICA COMUNICACIÓN RECIBE EL PREMIO A LA MEJOR AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS DEL PERÚ

Nestlé Perú y Métrica Comuni-cación lograron, en la Categoría Fines no Comerciales, un EFFIE de Plata por su campaña Crecer Bien (Cruzada Nacional por la Nutrición Infantil) en la décimo octava ceremonia de premiación de los EFFIE Awards Perú 2013.

PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS. Nicolás Rey, ejecutivo de cuentas de Métrica Comunicación, Gastón Agurto, director de cuentas de Métrica Comunicación, Pablo Cateriano, socio director de Métrica Comunicación, Marcello Cúneo, presidente del directorio del Grupo ATV, Pablo Cateriano Llosa, ejecutivo de cuentas de Métrica Comunicación y Luis Sánchez, director de cuentas de Métrica Comunicación.

Los premios EFFIE buscan reconocer a las campañas pub-licitarias más efectivas, realizadas por los anunciantes y agencias de publicidad.

La ceremonia se realizó en el Hotel Los Delfines el 30 de mayo del 2013

Métrica Comunicación y Nestlé Perú recibieron un premio EFFIE de Plata

Hasta el 2011, Mistura se carac-terizaba por congregar a cocin-eros que ofrecían a los comen-sales y asistentes platos como el cebiche, el lomo saltado, la causa limeña, el chancho al palo, la pachamanca, entre otros. Sin embargo, existía la sensación de que faltaba algo. Ese algo era; el postre. Es cierto que había pequeños stands, pero faltaba ese gran Bulevar que reconociera al dulce tradi-cional. Ese postre que tu abuela había compartido contigo o que habías probado en algún lugar del Perú y no lo encontrabas.

Y eso hizo Nestlé. De la mano de su principal imagen, Sandra Plevisani. Luego de un exhaus-tivo recorrido por todo el país, en búsqueda de la mejor expresión de la repostería nacional, logró reunir a los mejores reposteros del país. Habían creado el Bule-var “Descubre la Dulzura del Perú” de Leche Condensada Nestlé. Tras esta primera experi-encia, el 2012 congregó a 20 reposteros de todo el Perú, donde destacaron “Doña Carmen” y “Alfajores Primavera” de la ciudad de Trujillo.

Dada la gran expectativa que genera Mistura desde semanas antes, el reto que tenía la empresa de comunicación era grande. Por ello, la estrategia para el 2012 fue múltiple y diversa. Se gestionaron entrevis-tas a nivel nacional con cada uno de los reposteros; se organ-izó una gran conferencia de prensa en Lima a la que asisti-eron todos; se envió a los perio-distas muestras de los dulces que encontrarían; se realizó una sesión de fotos en exclusiva con un medio de comunicación; se

UNA CAMPAÑA EXITOSA

consiguieron enlaces en vivo desde el Bulevar; y, se acordaron entrevistas al culminar la feria. Un éxito. El Bulevar fue el stand que más vendió de todo Mistura. Leche Condensada Nestlé se posicionó como un ingrediente indispensa-ble en los postres tradicionales del Perú. La empresa obtuvo presencia en medios de comuni-cación por más de 600 mil dólares. Y su agencia pudo com-partir con su cliente el Premio ANDA 2013 a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas del año.

BOULEVARD DE LA DULZURA EN MISTURA 2012. Sandra Plevisani, imagen de Leche Condensada Nestlé, Gisella Rojo, gerente de Asuntos Corporativos y Comunicación Externa de Nestlé Perú y Mariano Valderrama, vicepresidente de APEGA, rodeados de los 20 reposteros que participaron en Mistura 2012.

MÉTRICA COMUNICACIÓN Y NESTLÉ PERÚ ALCANZARON EL PREMIO ANDA 2013 A LA MEJOR CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS DEL AÑO

PREMIO ANDA A LA MEJOR CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS. Luis Sánchez, director de cuentas de Métrica Comunicación, Susan Clarke, gerente de la categoría de Lácteos de Nestlé Perú, Javier León, jefe de Asuntos Corporativos de Nestlé Perú, Gisella Rojo, gerente de Asuntos Corporativos y Comunicación Externa de Nestlé Perú, Pablo Cateriano, socio director de Métrica Comunicación y Pablo Cateriano Llosa, ejecutivo de cuentas de Métrica Comunicación.

UN EQUIPO QUE PROMETE

Daniel MaceraEstudiante de Ciencias de la Comunicación en la PUCP.

Próximo a cumplir 6 meses en Métrica Comunicación, Daniel siempre ha demostrado su destreza en las relaciones públicas así como compromiso con la agencia.“Ingresar a un ambiente laboral tan desafiante como el de Métrica Comunicación fue un cambio bastante positivo en mi vida. Aprender de la experiencia del equipo y los clientes hacen que mejore como profe-sional todos los días”.

En reconocimiento a su óptimo desempeño, Daniel, quien culmina sus estudios en el mes de julio, será promovido a ejecutivo de cuentas, a partir del mes de agosto.

Andrea AlonsoEstudiante de Comunicación e Imagen corporativa en UCAL.

Andrea es la Asistente de Cuentas con menor tiempo en Métrica Comunicación, pero con mucho talento y esfuerzo se ha integrado al equipo de manera ejemplar.

"Un mes de experiencia en Métrica me ha ayudado a darme cuenta que esto es a lo que me quiero dedicar. La comunicación corporativa es una pieza fundamental dentro de una empresa que busca crear una imagen en la sociedad"

PRESENTANDO A LOS ASISTENTES DE CUENTAS DE MÉTRICA COMUNICACIÓN

Métrica Comunicación cuenta con cuatro jóvenes asistentes de cuentas que ayudan en el día a día a cumplir con todas las necesidades de nuestros clientes. En esta agencia el puesto de asistente es sumamente valorado pues están muy involucrados en las distintas acciones que realizamos.

Christine SchnyderEstudiante de Comunicación en la Universidad de Lima.

Inició su labor en Métrica Comunicación el primero de marzo de este año, demostrando su compromiso con la empresa.

“Mi estadía en Métrica hasta el día de hoy ha sido fantástica. Real-mente es un placer compartir todos mis días en un círculo tan agradable, conformado por personas que crean un ambiente cómodo y siempre están dispuestas a ayudar”.

Brenda Lizarzaburu Estudiante de Comunicación en la Universidad de Lima.

Lleva más de medio año integrando el equipo de Métrica Comuni-cación y su esfuerzo e interés ha sido evidente desde el primer día.

“Día a día trabajo con clientes importantes los cuales he aprendido a tratar. Cada experiencia en el trabajo te deja una enseñanza y todos los días aprendes cosas nuevas. Lo que más me gusta de trabajar aquí es que la labor de un practicante es importante y el ambiente laboral es increíble.”

EVENTO DESTACADO

P&G AGASAJÓ A LOS PERIODISTAS POR EL DÍA DE LA MADRE

El pasado Sábado 4 de mayo, P&G con la ayuda de Métrica Comunicación, realizó una simpática actividad para agasa-jar a los periodistas y sus madres, reconociendo el esfuerzo que realizan todos los días para darles lo mejor a sus familias y convertir momentos ordinarios -como desayunos e idas al cole-gio-, en experiencias extraordi-narias, dándoles a sus seres que-ridos momentos inolvidables.

Fueron más de cien invitados quienes disfrutaron de la película “Asu Mare” en el exclusivo cine UVK Basadre. Además recibieron como obsequio una canasta con los principales productos de P&G.

“Las mamás son el foco de todo lo que hacemos, la inspiración para nuestra innovación. P&G es la compañía que está detrás de las marcas favoritas de las mamás y sus familias.

Las hemos escuchado -por más de 175 años-, para crear produc-tos superiores que toquen y mejoren sus vidas, todos los días”, expresó Ana Sofía Hernán-dez, Gerente de Comunica-ciones de P&G Perú.

Disfrutando de este día tan especial.

Alonso Vega, periodista televisivo, en compañía de su esposa, quien próximamente será mamá.

Bruno Esposito disfrutando del evento en compañía de su familia.

Lina Alfageme y su mamá en la salida de la película.

Ana Sofía Hernandez, Gerente de Comunicaciones P&G Perú, le envía un mensaje a su mamá a larga distancia.

Pasándola bien en el evento de P&G por el día de la Madre.

Invitadas disfrutaron de una mañana de entretenimiento.

AFP Habitat es la nueva empresa del Sistema Privado de Pensiones. Este 1 de junio inició operaciones luego de haber ganado, en diciembre, la licitación de nuevos afiliados por dos años. También es, vale la pena comentarlo, la más reciente com-pañía que ha confiado en los servicios de Métrica Comunicación. La conferencia de lanzamiento, en la foto, es una muestra de la expectativa que genera AFP Habi-tat. ¡Bienvenida!

BIENVENIDABIENVENIDA

NUESTROS NUEVOS CLIENTES

CONFERENCIA DE PRENSA AFP HABITAT. Mariano Alvarez, Gerente General de AFP Habitat Perú, Rafael Picasso, Presidente de AFP Habitat Perú y Ana Cecilia Jara, Gerente Legal de AFP Habitat Perú.

La inversión de Antamina es considerada la más alta en la historia de la minería peruana. De hecho, esta mina que opera en el distrito de San Marcos, en la Región Áncash, a una altitud de 4,300 metros sobre el nivel del mar, es considerada una de las mayores productoras peruanas de concen-trados de cobre y zinc y una de las diez minas más grandes del mundo en términos de volumen de operaciones. Este año, Antamina eligió a Métrica Comunicación como su agencia de comunicaciones y Relaciones Públicas.

Antamina tiene muy arraigada su filosofía y práctica de la responsabilidad social dentro y fuera de sus operaciones, promoviendo el desarrollo sostenible en Ancash, la región donde opera. Ejemplo de esta preocupación es el pueblo de Chasquitambo, pueblo que Métrica Comunicación visitó, donde hay una asociación de fruticultores que produce palta Hass, que es la de mayor demanda en el mercado europeo. En Chasquitambo se produce este tipo de palta en abundancia, gracias a una red de canales de regadío que lleva agua hasta donde antes no había. Esos canales, que han transformado los cerros, antes áridos y pedregosos, en extensas áreas de cultivo, fueron hechos en conjunto por la municipalidad, el pueblo y Antamina.

LAS PALTAS DE CHASQUITAMBO. En el pueblo de Chasquitambo, gracias a un sistema de regadío implementado por la municipalidad, el pueblo y Antamina, �orecen paltas donde antes eran cerros pedregosos. Esas paltas se están exportando a Europa.

En el mes de Mayo, Métrica Comuni-cación organizó un concurso entre sus catorce corresponsales –presentes en las principales ciudades del Perú– para premiar a aquel que más había desta-cado en el mes, tanto por su disposición para el trabajo como por las metas con-seguidas.

El elegido fue Rafael Ramírez, de la ciudad de Trujillo. Rafael no sólo fue elegido por los numerosos impactos en

medios que gestiona para nuestros clientes, sino también por la calidad de ellos. Rafael fue premiado con dos pasajes para a Lima, 5 entradas para Divercity y además fue invitado a almorzar a un exclusivo restaurante junto con el gerente general de Métrica Comunicación, Pablo Cateriano, y los directores de cuentas Gastón Agurto y Luis Sánchez.

Luis Sánchez, director de cuentas de Métrica Comunicación, Rafael Ramírez, corresponsal de Trujillo, Pablo Cateriano, socio director de Métrica Comunicación y Gastón Agurto, director de cuentas de Métrica Comunicación.

RECONOCIMIENTORECONOCIMIENTO

PREMIACIÓN AL CORRESPONSAL MÁS SOBRESALIENTE

www.metricaperu.com