not provided - smx munich 2014
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Not Provided - Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern. Präsentation von Florian Stelzner - Wingmen Online Marketing Stefan Fischerländer - Gipfelstolz GmbH auf der SMX 2014 in MünchenTRANSCRIPT
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“NOT PROVIDED”:Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern
Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH
Stefan Fischerländer, Gipfelstolz GmbH
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Florian Stelzner
"Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
Gründer und Geschäftsführer Wingmen Online Marketing GmbH
Langjährige Erfahrung als Inhouse-SEO und SEO-Consultant im In- und Ausland
Sucht gerade einen Senior Consultant für HH wngmn.de/jobs/
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Stefan Fischerländer Gründer und Geschäftsführer Gipfelstolz
GmbH SEO-Consultant seit 14 Jahren Mitglied im SEO-Fachbeirat des BVDW
"Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
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Heute sprechen wir über sicheres Internet und die Auswirkungen auf die SEO-Komfortzone
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searchengineland.com
o zapft is
(not provided)
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Das Problem: „Not Provided“
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notprovidedcount.com misst anhand von 60 Websites die Entwicklung von „Not Provided“
"Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
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Klassische Keywordanalysen werden schwer bis unmöglich
Februar 2012 Februar 2014
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Welche Keywords konvertieren am
Besten?
Mit welchen Keywords
erhält Landingpage XY den meisten
Traffic?
Für welche Keywords
sollte man eigene Landingpages
anlegen
Wie verändert sich das
Interesse an Keyword XY im Jahresverlauf?
An welchem Schrittder Customer
Journeybefindet sich ein
User,der über Key XY
kommt?
Neue Reportingsmüssen her
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http://minifigures.lego.com/
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Workaround 1: Keyword-Daten aus Analytics hochrechnen
Solange noch ein Prozentsatz an Keywords „durchkommt“ kann man versuchen den Anteil prozentual hochzurechnen.
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Problem: Die meisten dieser Keywords werden von Mobile Devices übertragen
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Workaround 2: Daten aus Google Webmaster Tools & Analytics verknüpfen
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Nachteil: Google Webmaster Tools sind sehr begrenzt nutzbar / aussagekräftig
Man bekommt nur die letzten 3 Monate Keine nutzbare API
(Hacks via PhantomJS / JS-Konsole möglich aber nicht empfohlen)
Tipp: regelmäßiges Backup der GWT
Daten
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Workaround 3: Daten aus Google AdWords & Analytics verknüpfen
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Workaround 4: AdWords als Brainstorming-Lieferant
Problem Lösung
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zuvor: mehr als 200 verschiedene Keywords führen zu einer Landingpagejetzt: nur noch 28 verschiedene Keywords
Adwords broad buchen, um so die Keyword-Vielfalt zu ermitteln.Ziel: Halbwegs valide Suchhäufigkeiten für Keywords in einem engen Themenbereich
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Das Keyword ist tot, lang lebe die Zielseite!
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Voraussetzung
Fokussierte Unterseiten!
Ordentliche Informationsarchitektur.
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Sinnvolle Analysen funktionieren aber auch ohne Keywords – Hier: Sekundäre Dimension „Zielseite“
Auf Basis der URL können dann die dafür rankenden Keywords aus einem SEO Tool abgefragt werden
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SEO Tools helfen: XOVI
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SEO Tools helfen: Sistrix
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SEO Tools helfen: Searchmetrics
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SEO Tools helfen: SEMrush
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Alles ganz nett, aber was bringt das in Zeiten von
Hummingbird?„Hummingbird is paying more attention to each word in a query, ensuring that the whole query – the whole sentence or conversation or meaning – is taken into account, rather than particular words. The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages matching just a few words.“
Danny SullivanFounding Editor of Search Engine Land
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http://minifigures.lego.com/
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„Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom 17.08.2014 bis 24.08.2014 auf den
Kanarischen Inseln für unter 1000 Euro pro Person verbringen.“
Wer ist denn „Ich“
Wer ist denn „Ich“s Frau und
was mag die gerne?
Sommer = WärmeUrlaub =
Freizeitangebote passend zu „Ich“ und
seiner Frau
Gibt es in dem Zeitraum Flüge, Züge, Hotels, etc.
passend zu den anderen Kriterien?
5 Sterne All-Inklusive und First Class Flight mit Champagner-Golf passt offenbar nicht.
Kanarische Inseln ist schon sehr spezifisch.
Was wenn der Suchende sich über das
Ziel im Unklaren ist?
Die Suchphrase der Zukunft ...
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... und was es heute schon gibt
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Implizit regionale Ergebnisse(z.B. restaurant, tischtennis, dvd)
Personalisierte Suche
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Vergesst Keywords und
fangt an Actionable Insights auf
Themenbasis zu sammeln
Keywords
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Keyword- vs. Themenfokus
Fokussiert auf Traffic-Potenzial
Ist nur ein Teil des Nutzer-Problems
Verleitet zu Redundanzen (Spam)
Termgewichtung und Termfrequenz manuell nachzurüsten
Fokussiert konkrete Nutzer-Probleme
Bildet Keywords, Keywordvariationen sowie Synonyme ab
Deckt mehrere Keywords ab (Effizienz)
Built in Termgewichtung (WDF*p*IDF)
Keyword Thema
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Last not least:
7 alternative Metriken, die wirklich zu einer Action
führen
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Welche Seiten haben eine zu
hohe Bouncerate?
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Welche Einstiegsseiten
führen zu Conversions?
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Welche Absätze lesen User wirklich
und wo steigen sie
aus?
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![Page 32: Not Provided - SMX Munich 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/55850d7dd8b42aff298b47d7/html5/thumbnails/32.jpg)
Wie groß ist die
Aufenthaltsdauer bei Single-
Page-Visits?
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Zu welchen Zeiten werden
welche Produkte gekauft?
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![Page 34: Not Provided - SMX Munich 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/55850d7dd8b42aff298b47d7/html5/thumbnails/34.jpg)
Welche Seiten haben die
besten CTRs in den SERPs?
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![Page 35: Not Provided - SMX Munich 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/55850d7dd8b42aff298b47d7/html5/thumbnails/35.jpg)
Wieviele Conversions
über Branded / NonBranded
Einstiegsseiten?
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![Page 36: Not Provided - SMX Munich 2014](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/55850d7dd8b42aff298b47d7/html5/thumbnails/36.jpg)
VIELEN DANK
Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH
Stefan Fischerländer, Gipfelstolz GmbH