nmi17 hana němečková – #foodporn: Šíření informací online na příkladu české foodie...
TRANSCRIPT
Š ÍŘE N Í I N F O R M A C Í O N L I N E N A PŘ Í K L A D U ČE S K É F O O D I E K O M U N I T Y
#FOODPORN
M ÁT E R Á D I J Í D L O ?
FOOD IES
• Kdo to je?
• Proč to dělá?
• Komu tím prospěje?
FOOD IES :KDO
• “Osoby s vášní pro dobré jídlo“ či “osoby s vášní pro konzumaci jídla a učení se o něm”
• Méně elitářské než gurmet, přesnější než gurmán
FOOD IES :KDE• Online diskuzní fora, komentářové sekce (Chowhound,
Eater.com…)
• Mainstreamové soc. sítě (Facebook…)
• Blogování, vlogování, mikroblogování (YouTube, WP, Twitter…)
• Foto/video sdílecí služby (Instagram, Snapchat, Vine, Flickr…)
• Geolokační apky (Foursquare, Swarm…)
• Specializované recenzní huby (Yelp, Scuk…)
FOOD IES :MOT IVACE
• Reportování pro okamžité i pozdější využití
• Geolokace
• Sebeprezentace: status, životní styl, identita
-> Kulinární kapitál
FOOD IES :DATA
FOOD IES :VÝZKUM
• Q1: Jak se informace mezi foodies šíří? Kdo patří mezi opinion lídry?
• Q2: Jak podobu komunity ovlivňuje médium, které využívá?
FOOD IES :VÝZKUM• Social network analysis
• Březen 2016, CZ a SVK
• 457 účtů, Scuk.cz (karma > 30)
• 386 účtů, Twitter (Scukaři + “foodie, food, jídlo”)
• 349 účtů, Instagram (Scukaři + “foodie, food, jídlo”)
FOOD IES :VÝZKUM• Centralita vstupního
stupně uzlu (indegree centrality)
• Centralita měřená středovou mezipolohou (betweeness centality)
FOODIES:SCUK.CZ
FOODIES:TWITTER
FOODIES:INSTAGRAM
CO Z TOHO VYPLÝVÁ?
FOOD IES : ZÁVĚRY
• Cuketka je jen jeden
• Komunity vs. soc. média
• Expertíza vs. online celebrity
• Brno, víno a datlové kuličky
F O O D I E S : K ČE M U T O ?
• Návštěvnost a tržby
• Influencer marketing
• Predikce trendů
• Homogenizace globální jídelní kultury
HYPEFOODS!
ČESKÝ HYPEFOOD?
ICE CREAM DONUT CONE!
D Í K Y Z A P O Z O R N O S T !
@HANKA_PYRE