New Media Business Project

e-business 학과송 정 연

Agenda

뉴미디어 정의 및 종류

뉴미디어 특성

광고 변천사

광고의 진화 . 뉴미디어 광고

뉴미디어 광고 트랜드 TOP 5

뉴미디어 광고 – SNS

뉴미디어 광고 – QR CODE I. QR CODE 정의

II. QR CODE 특징

III. QR CODE 의 변형

IV. QR CODE 의 활용

V. QR CODE 광고

VI. 기업 광고 사례

VII.QR CODE 개인 명함

VIII.언론 보도 사례

IX. 광고 형식 변화

뉴미디어 정의 및 종류

뉴미디어란 ?

새로운 전달 매체

신문 · 방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970 년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션

매체를 말한다 .

뉴미디어 종류

(1)CATV(Cable TeleVision) : 종합 유선 방송으로 , 사업자가 일반 사용자의 안테나보다 수신율이 뛰어난 고감도 안테나로 수선한 양질의 방송 텔레비전

신호 등을 동축 케이블 등의 광대역 전송 선로를 이용하여 가입자들의 가정까지 전송해주는 서비스

(2) CCTV(Closed Circuit TeleVision) : 특정한 수신자에게만 서비스 하는 것을 목적으로 하는 폐쇄 회로 시스템

(3) HDTV(High Definition TeleVision : 고품위 TV) : 고선명 텔레비전으로 , 주사선의 수와 화면 전체 화소 수 , 화면 비율 등을 대폭 늘려 기존 텔레 비전의 문제점을 보완하는 기술 ( 화면 비율 : 16:9)

(4) Teletext( 문자 다중 방송 ) : TV 수상기 + 데이터 뱅크 + 방송 시스템

(5) Teletex : 메모리 상호 간의 고도의 문서 통신 서비스

(6) Videotex : TV 수상기 + 데이터 뱅크 + 전화

(7)  Facsimile(FAX) : 문자 , 사진 등의 정지 화면을 화소로 분해하여 전기 신호로 바꾸어 전송하면 , 수신 지점에서는 원화와 같은 모양으로 영구적인 기록 화상을 얻는 방식

(8) 화상 회의 시스템 (VCS) : 서로 먼 거리에 떨어져 있는 사람들끼리 각자의 실내에 설치된 TV 화면에 비친 화상 및 음향 등을 통하여 회의를 진행할 수 있도록 만든 시스템

(9) 자동 교육 시스템 (CAI) : 컴퓨터를 응용한 자동 교육 시스템으로 , 컴퓨터를 이용하여 많은 사람을 가르치면서 동시에 개인의 적성이나 이해력에 적응 하는 개별 교육까지 실시하는 프로그램 학습

.

지금까지 별개 영역으로 존재하던 매체들이 하나의 정보망으로 통합되는 것을 말한다 . 종합화란 아날로그

시대에 각기 개별적으로 존재

했던 매체들이 디지털시대에는 통합미디어 , 즉 멀티미디어화 되어 하나의 디지털 단말기로 자신이 필요로 하는

다양한 종류의 신호와

정보를 용이하게 송 , 수신하고 또 이용할 수 있게 될것이다

뉴미디어 특성

디지털화뉴미디어가 컴퓨터 기술을 응용하여 그 전달 능력을 확장하기 위해서 정보처리와 전달 방식에 필요한 정보를 디지털 신호로 전환하는

것을 말한다 . 디지털 기술은 아날로그 방식에 비해 정밀도가 높고 재현 성능이 우수하다

영상화음성매체 , 활자매체 , 영상매체의 모든 매체가 하나의 스크린에 통합되는 멀티미디어를 말한다 . 이런 멀티미디어는 사람간의 직접적 커뮤

니케이션과 유사할 정도로 높은 설득력을 가지고 있다

종합화

뉴미디어는 기존의 대중매체들이 지닌 일방향성을 극복 , 송 , 수신자간의 쌍방향성을 크게 증진 시키게 될것이

다 . 과거 대중매체 시대에

는 송신자가 일방적으로 메시지를 전달하고 수용자가 이를 수동적으로 전달 받는 경우가 대부분이지미나 ,

디지털 시대의 뉴미디어는 압

축기술에 의해 채널 용량이 크게 증대됨으로서 상호 작용성이 높고 리턴 채널을 설정하는 것이 가능하게 도어 송 ,

수신자간의 커뮤니

케이션을 보다 활성화 시킬 수 있게 된다

상호작용성

예전에는 메시지를 개별 수용자가 자신이 원하는 시간이나 프로그램을 선택하여 볼 수 없는 수동적 입장이었지만

뉴미디어는 메시지를

적극적으로 선택하여 취사선택할 수 있다 . 이미 실용화 단계에 들어선 VOD,PVR VIDEO 는 그러한 특성을 잘

보여주고 있다

EX) 한 방송국에서 보내는 프로그램을 수용자가 원하는 시간에 볼 수 있도록 예약녹화가 가능하고 , 이용자

주문에 의한 시청이 얼마든

지 가능하다

비동기화

이러한 기술적 특성들은 미래의 커뮤니케이션의 전달 내용 , 전달방식 , 표현 양식을 변화시키게 된다 .

광고 변천사

지면 광고

영상 광고

랩핑 광고

인터넷 광고

1세대 광고라 할 수 있는 신문 및 전단지 방식의 지면 광고

제품 설명을 주로 함 (1 방향성 광고 )

제품의 소개 및 사용 방법을 쉽게 전달 할 수 있는 영상광고

지면 광고보다 큰 효과를 나타낸다

소비자에게 보는 즐거움 선사

시간과 장소에 구애를 받지 않는 신개념의 광고

소비자의 눈길을 끄는 효과

현대 사회 소비자에게 가장 많이 노출을 할 수 있는 광고

소비자의 선택에 의한 광고 ( 보고자 하는 광고를 클릭 )

광고의 진화 . 뉴미디어 광고

뉴미디어 광고 트랜드 Top 5

ROI 를 좀 더 잘 이끌어 내기 위해 미디어 컨버전스를 최대한 활용하는 것이 최고의 관건

: 광고 활동을 정확하게 측정하는 것과 온라인 광고링크가 오프라인 구매행위를 이끄는지를 정확히 측정할 수

있는 것이 매우 중요함

미디어 컨버전스

스마트폰의 이점을 적극 활용하기 위한 새로운 모델들 출현

: 엄청난 성장을 보이는 모바일 플랫폼의 성장세를 위해 정확한 모바일 효과 측정이 요구됨스마트폰

크로스 미디어 광고캠페인의 일반화

: - 대중적으로 온라인 비디오 게임을 즐기게 됨에 따라 좀 더 상호적이로 크로스적인 광고

캠페인이 나타나기 시작함 .

- 스크린과 다양한 활동에 걸친 혁신적인 광고는 한층 성장할 것으로 전망됨 .

광고캠페인

소셜 네트워크

상업적인 소셜 네트워크 채널 증가

: 기존 소셜미디어가 텍스트 기반 광고나 전통적인 광고를 좀 더 잘 보완해 브랜드를 상업화하고 , 상품

인지도를 자리잡게 하기 위한

판매 채널을 제공함

쌍방향 온라인 광고

더 흥미롭고 쌍방향적인 온라인 광고의 등장

:더욱 창의적인 광고와 동영상 비디오 , 광고를 대체해 관심을 유도하는 페이지 , 활발한 상호작용을 위한 각종

광고 기술들과 같은

온라인 컨텐츠 모델의 사용 증가는 웹 발전의 다음 세대를 이끌 것임 .

뉴미디어 광고 – SNS

SNS 광고 소셜 네트워크 서비스 중의 하나인 트위터를 이용한 광고

: 티비와 신문은 안봐도 인터넷으로 트위터를 하는 사람들이 많아 진 시대에 트위터라는 미디어를 이용한 광고가 뜬다

EX) 신세계 정용진 부회장 트위터 광고

(1) 고객과의 소통의장

짧은 문장으로 실시간 정보를 주고 받을 수 있는 트위터의 장점을 살려 기업의 광고를 본 소비자들의 질문과 요구사항에

대한 답변을 실시간 정보교환 할 수 있다는 장점이 있다

트위터를 이용하여 광고를 한다는 것은 대중들에게 주목 받을 수 있고 고객에게 좀더 가까이 다가가고 같이 소통 하고

싶다는 인상을 줄 수 있다

(2) 트위터의 빠른 확산

트위터의 팔로어를 활용하여 트위터 상의 정보는 엄청난 속도로 확산이 가능하고 , 사람들에게 보다 쉽게 대중에게

전파될 수 있는 효과

EX).SK 텔레콤

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 정의

QR코드는 도요타자동차의 부품을 공급하는 자회사인 덴소에 의해 1994 년 개발된 2차원 코드 시스템이다 . 원래는 자동차 조립 라인에서

부품의 공정 이동을 관리하기 위해 개발된 것인데 최근에는 물류관리 보다 스마트폰 유저들의 정보 획득 경로로 더욱 많이 쓰이고 있다 .

모바일 폰을 통한 QR코드 활용을 모바일 태깅 (mobile tagging) 이라고 부른다 .  우리나라는 스마트폰 보급이 상대적으로 늦어지는 바람에

일본과의 문화적인 밀접성에도 불구하고 QR코드의 대중적 보급 역시 늦어졌다 . QR 의 의미는 Quick Response 즉 빠른 반응이다 .

QR CODE 특징

QR코드는 2차원 코드다 . 2차원 코드는 가로 세로 양방향으로 데이터가 저장되므로 1차원

코드에 비해 훨씬 많은 정보를 표현할 수 있다 . 우리가 일반적으로 쓰는 바코드는 한 방향

으로만 읽을 수 있어 표현할 수 있는 데이터가 적다 . 일반적으로 바코드는 숫자 20 자리

정도만 표현 할 수 있지만 QR코드는 최대 7089 자의 숫자를 표현할 수 있다

이 외에도 Data Matrix, MaxiCode 라는 2차원 코드가 있다 . Data Matrix 는 미국

CI Matrix 라는 회사가 MaxiCode 는 미국의 유명 택배회사인 UPS 에서 만든 것이다

QR CODE

구조

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 의 변형

(1)디자인 QR 코드

디자인 QR코드는 QR코드에 디자인 요소를 넣은 것을 말한다 . 원래 QR코드의 표준에는 디자인 QR 에 대한 정의가 되어 있지 않지만 ,

QR코드의 강력한 오류 정정기능을 이용하여 일부분을 변형한 현태이다 . 엄밀히 말하면 디자인 QR코드는 QR코드를 훼손시킨 형태라고

말할 수 있는데 훼손된 QR코드를 읽을 수 있듯이 디자인 QR코드도 읽을 수 있는 것이다 .

(2) 마이크로 QR 코드

마이크로 QR 은 크기를 줄인 QR코드라고 보면 된다 . 크기가 준 만큼 용량 또한 줄어들어

32 개 문자만 표현할 수 있다 .

QR CODE 의 활용

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 광고

QR CODE : 흑백 격자 무늬 패턴으로 정보를 나타내는 매트릭스 형식의 이차원 바코드

종래에 많이 쓰이던 바코드의 용량 제한을 극복하고 형식과 내용을 확장한 2차원의 바코드

(1) 경기도청 QR코드 활용 사례

경기도가 16 개 행정분야별 QR코드를 만들어 각종 행사 내용이나 농산물 , 관광지

정보를 소개했다 . 해당 QR코드를 스마트폰으로 인식하면 연결된 관련 부서의 정보

로 이어진다 .

김문수 경기도지사 QR코드와 홈페이지를 연결시켜 필요한 정보

획득 및 홍보용도로 활용하고 있다

(2) 광고 의 확대 측면 – 현대자동차 아반떼

지면 광고로는 제품 소개를 하는데에 한계가 있다 .

따라서 기업은 지면 광고 일부분에 QR코드를 제시하여 소비자가

스마트폰으로 코드를 인식하고 모바일로 상세한 광고를 볼 수 있는

뉴미디어 광고이다 . QR코드 광고는 대부분 스토리로 전개가 된다 .

(3) 뉴미디어 마케팅 수단으로 활용

화려하고 튀는 QR코드 디자인으로 소비자의 눈길을 한번 더 끌게 된다 .

사람들이 보는 곳이라면 어디든지 코드를 활용하여 정보와 이벤트를 제공하여 참여할 수

있게 하는 마케팅이 활성화 되고 있다 .

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 광고 기업 사례

GS 건설

모바일 웹사이트 개설하여 QR코드 광고를 시작 . QR코드를 찍으면 바로 자이 모바일홈페이지로연결된다 .

다양한 이벤트 정보와 문화행사 , 분양정보 등 즉시 확인할 수 있고 , ‘ 통화’버튼을 누르면 콜센터로 연결된다

성균관스캔들

드라마 최초로 방송화면과 제작진의 명함에 QR코드를 새겨넣고 드라마 광고에 나섰다 . 방송화면과 제작진의 명함에

좌측의 코드를 삽입하여 코드를 스캔하면 모바일 홈페이지로 이동하고 , 드라마 미리보기 , 이벤트 , 영상등을 볼수 있다

스케쳐스

트렌드를 이끄는 브랜드 답게 정보제공의 새로운 창구로 QR코드 광고를 도입했다 . 스케쳐스의 QR코드는 제품 및

매장 정보와 함께 영상 , 화보 등 몸매관리 워킹화 쉐이프업스에 대한 다양한 컨텐츠를 담고 있다

인터파크 INT

오프라인과 온라인을 연결하는 채널로 QR코드를 활용하고 있다 . QR코드를 스캔하면 인터파크도서 모바일

홈페이지로 연결되어 베스트셀러 순위 및 도서 상세정보와 리뷰등을 볼 수 있다

뉴미디어 광고 – QR CODE

QR CODE 명함

정보 입력 QR코드 생성 코드를 스캔하여 정보 등록 확인

기업의 제품 홍보 뿐 아니라 개개인의 신상 정보 및 명함을 QR코드로 제작하여 활용 할 수 있다

QR CODE 광고 언론 보도

광고 방식의 변화

주입식 광고

일방향적 광고

넘쳐나는 광고

소통하는 광고

체험하는 광고

선택해서 보는 광고