[NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

Download [NL] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

Post on 18-Dec-2014

750 views

Category:

Business

6 download

DESCRIPTION

China moet nog een aantal behoorlijke barrires overwinnen, voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan de staatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueel eigendom (om maar eens wat te noemen!). Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over de explosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijven ook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. We staan dus slechts aan het begin van echte 'creative destruction', op een nog wereldwijdere schaal...

TRANSCRIPT

  • 1. trendwatching.com/nl/trends/madebetterinchina/Juni 2012 Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINAChinese merken en innovaties veroveren de wereld. En dat is nog maar het begin!
  • 2. Definitie:China moet nog een aantal behoorlijke barrires overwinnen,voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan destaatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueeleigendom (om maar eens wat te noemen!).Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over deexplosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijvenook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. Westaan dus slechts aan het begin van echte creative destruction, op eennog wereldwijdere schaal...Logisch dus dat er steeds meer voorbeelden te vinden zijn van innovatieve, DESIGNED BETTER IN CHINA /hoogwaardige Chinese* producten en diensten. En als eenmaal Chinese crea-tiviteit echt de vrijheid krijgt (en dat zal geen eeuwen meer duren), dan zal MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /MADE FOR CHINA plaatsmaken voor MADE BETTER IN CHINA. Tijd voor een MADE GREENER IN CHINA /aantal voorbeelden: MADE ONLINE IN CHINA / MADE STRANGER IN CHINA /* In deze Trend Briefing doelen we met China en Chinees op het Chinesevasteland. We hebben daarom allerlei innovatieve voorbeelden uit Hongkong MADE TOGETHER IN CHINA /en Taiwan moeten laten schieten, net als innovatives van bijvoorbeeld Ameri- MADE bigger IN CHINA /kaans-Chinese ondernemers of bekende westerse merken die zelf Chinese MADE EASIER IN CHINA /merken hebben opgezet. MADE FASTER IN CHINA / MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 2
  • 3. De drivers achter deze trend: Het snelle geld lokt honderden miljoenen Chinezen naar de steden. Twee recente cijfers illustreren de 1.urban boom gigantische groei van stedelijke consumptie in China: In 2010 telde China 18 miljoen huishoudens met een gemiddeld inkomen van meer dan USD 16.000. In 2020 zullen dat 167 miljoen huishoudens zijn (en dat is weer bijna 400 miljoen mensen) (Bron: McKinsey, maart 2012). Het gemiddelde beschikbare inkomen per stedelijk huishouden in China zal tussen 2010 en 2020 verdubbelen (Bron: McKinsey, maart 2012). Kortom, er ontstaat in China een gigantische, ontwikkelde (en veeleisende) stedelijke klasse van CITYSUMERSmet een enorm grote vraag naar hoogwaardige producten en diensten. En die hoogwaardige producten en diensten zullen worden geleverd door zowel westerse en Chinese merken. Westerse bedrijven profiteren nu al volop van de Chinese markt, en doen er alles aan om het 2. best of the Chinese consumenten naar de zin te maken, bijvoorbeeld met bijzondere assortimenten of producten:MADE FOR CHINA. En overal ter wereld rolt deRED CARPETuit voor Chinese west in the east reizigers en bezoekers. Dit wekt uiteraard steeds meer verwachtingen bij Chinese consumenten, maar ook Chinese ondernemers en merken vinden hierdoor de inspiratie en het vertrouwen om nieuwe stappen te zetten. Ze weten maar al te goed dat ze minstens de kwaliteitsstandaard van hun westerse concurrenten moeten halen, of overtreffen. 3. global brain Er is veel geschreven over de invloed van de Great Firewall van China, maar China is wel degelijk connected. Met ruim 513 miljoen internetgebruikers (vergelijk dat eens met de 245 miljoen Amerikanen online)* maken Chinese ondernemers en consumenten allang deel uit van het GLOBAL BRAIN:actief putten ze uit de mondiale consumentencultuur en -creativiteit, en dragen daar ook weer aan bij. *Bron: www.worldinternetstats.com, december 2011www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 3
  • 4. DESIGNED Een economie van een land stelt pas echt iets voor als kunst, architectuur en design gewildeBETTER IN exportproducten worden:CHINA Wang Shu: winnaar Heb je niet altijd de Pritzker architectuurprijs tijd om om onze Trend 2012 Briefings te lezen? Het kost je niet meer dan een halve dag en De Chinese architect Wang Shu ontving in mei je bent weer helemaal op de hoogte van alle 2012 in Beijing de2012 Pritzker Architecture consumententrends, -inzichten en -innovaties Prizevoor zijn werk in China. Het was de eerste waar je niet om heen kunt! keer dat een Chinese architect de prijs kreeg . trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 4
  • 5. DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects Het Sinosteel International Plaza in Tianjin, dat vormen een patroon over het gehele oppervlak van in 2013 opgeleverd wordt, is ontworpen door het Plaza en verbeteren tegelijkertijd de energie- de Chinese architect Ma Yansong vanMAD efficintie van het gebouw. Ze zijn zo geplaatst dat Architects. Door de innovatieve stalen facade ze tijdens de winter de warmte binnenhouden en in heeft het gebouw geen interne pilaren nodig, de zomer het pand juist koel houden. waardoor er binnen een zee aan ruimte vrijkomt. Fotos: een selectie van ontwerpen van het in Beijing Zeskantige ramen in verschillende formaten gevestigde bureau MAD Architects. Alle ontwerpen zijn in uitvoering of al opgeleverd.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 5
  • 6. MADE BETTER Ondanks Chinas groeiende economische macht hebben nog steeds honderden aantrekkelijk is omhoogwaardige , maar toch goedkope producten aan de man teBY CHINA FOR miljoenen Chinezen relatief lage inkomens. brengen. En die kunnen dan vervolgens Op de enorme thuismarkt komt er dus een ook weer worden verkocht aan honderden oneindig aantal nieuwe consumenten bij, miljoenen consumenten in opkomende marktenALL waardoor het voor Chinese merken zeer wereldwijd. JAC Motors bouwt zijn China Unicom: eerste buitenlandse goedkope smartphones fabriek, in Brazili In december 2011 onthuldeChina Unicomzijn Eind 2011 kondigdeJAC Motors, dat geheel in MI-ONE, een smartphone met 1,5 GHz-processor, handen is van de Chinese staat, aan USD 500 een 4-inch display en een 8-megapixel camera. miljoen te gaan investeren in Brazili, de op drie na Om aan de sterke vraag naar vriendelijk geprijsde grootste automarkt ter wereld. Het bedrijf verwacht smartphones te kunnen voldoen, kost de MI-ONE in zijn eerste buitenlandse fabriek 100.000 autos slechts CNY 1999 (EUR 243). per week te gaan maken.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 6
  • 7. MADE GREENER De Chinese overheid wil serieus werk maken van haar groene agenda (zowel uit economische overwegingen als uit nationaleIN CHINA trots). Een stroom aan groene innovaties en initiatieven is het gevolg: BYD: elektrische taxis ENFI: grootste solar veroveren de straten van tracking-station ter Shenzhen wereld In de stad Shenzhen rijden bij wijze van proef 50 DeChina ENFI Engineering Corpheeft eind elektrische taxis rond, die zijn geleverd door de 2011 in Ningxia s wereld grootste solar tracking- Chinese autoproducentBYD. Het idee slaat aan en station ter wereld opgeleverd. Het systeem, dat dit jaar komen er 250 e-taxis bij. Bovendien gaan de zon volgt, levert 25% meer energie dan een er 200 elektrische bussen rijden. conventioneel zonne-energiestation.www.tre nd wat ching.c o m/ nl/ t rends/ made better in china | 7
  • 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin: experimenteren Suntech Power: met groener leven in eco- grootste producent van stad zonnepanelen ter wereld Tianjin Eco City, een gezamenlijk project van Het ChineseSuntech Poweris de grootste China en Singapore, nodigt bedrijven uit de hele producent van zonnepanelen in de wereld. Het...