[nl] trendwatching.com’s localizasian

10
LOCALIZASIAN Innovatie in Azië, door Azië, voor Azië. En dit is nog maar het begin. trendwatching.com’s maart 2013 Trend Briefing: trendwatching.com/nl/trends/localizasian

Upload: trendwatchingcom

Post on 21-Jan-2015

426 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Talloze Aziatische merken, in allerlei B2C sectoren, maken inmiddels de beste producten in hun soort. Dat gekoppeld aan steeds welvarender en veeleisender Aziatische consumenten, die er vanuit gaan dat aan al hun (lokaal en cultureel bepaalde) wensen en behoeften wordt voldaan, betekent dat vooral regionale merken een ijzersterke positie aan het innemen zijn. Reken dus op een sterke groei van LOCALIZASIAN: een explosie aan producten en diensten die 'Made in Asia, Made for Asia, Made by Asia' zijn.

TRANSCRIPT

Page 1: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

localizasianInnovatie in Azië, door Azië, voor Azië. En dit is nog maar het begin.

trendwatching.com’s maart 2013 Trend Briefing:

trendwatching.com/nl/trends/localizasian

Page 2: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 2

DefinitieTalloze Aziatische merken, in allerlei B2C sectoren, maken inmiddels de beste

producten in hun soort. Dat gekoppeld aan steeds welvarender en veeleisender

Aziatische consumenten, die er vanuit gaan dat aan al hun (lokaal en cultureel

bepaalde) wensen en behoeften wordt voldaan, betekent dat vooral regionale

merken een ijzersterke positie aan het innemen zijn. Reken dus op een sterke

groei van LOCALIZASIAN: een explosie aan producten en diensten die ‘Made

in Asia, Made for Asia, Made by Asia’ zijn.

LOCALIZASIAN wordt gedreven* door:

• De race om de Aziatische consument, resulterend in steeds hoger gespannen verwachtingen en een stijgende vraag naar producten en diensten die de juiste (lokale) snaar weten te raken.

• Het groeiende besef onder Aziatische consumenten dat hun merken ook echt de allerbeste producten maken, en de daarbij behorende regionale ‘trots’.

• De grotere affiniteit die Aziatische merken van nature hebben met Aziatische consumentenbehoeften en -wensen.**

* Natuurlijk zijn er ook economische en politieke drivers voor deze

trend, zoals de versterking van regionale handelsblokken, en de wens

om de regio te beschermen tegen schokken in de wereldeconomie.

Maar in deze Trend Briefing concentreren we ons, zoals altijd,

op consumentenontwikkelingen.

** Uiteraard weten we dat er niet ‘één Azië’ bestaat. Van de

doorgewinterde ‘Gangnam socialites’ in Seoul tot de ontluikende

consumentenklasse in Cambodja, de ‘ Aziatische consument’ omvat alle

variaties in welvaart, ervaring, levensstijl en verwachtingen. Het is

echter een feit dat regionale merken al die verschillende nuances beter

kunnen begrijpen en analyseren dan buitenstaanders.

Afbeelding op de voorpagina (met de klok mee vanaf linksboven): Chinese jeugd gekleed in Japanse Cosplay kostuum tijdens Chinajoy; de Koreaanse realityserie K-Pop Star Hunt laat het meest veelbelovende talent uit Azië op auditie komen; Indonesische meiden gekleed in traditioneel Koreaanse Hanbok; en een LG showroom in India.

Page 3: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 3

1. STEEDS MEER AZIATISCHE MARKTEN WORDEN VOLWASSEN

De drivers:

Doordat de groep welvarende Aziatische consumenten snel groeit, is de strijd om hun yuan, roepie, won, baht en roepia nu in alle hevigheid losgebarsten.

De hausse waardoor Azië een grootmacht is geworden op economisch en consumentengebied gaat nog volop door. In 2011 tekenden Aziatische consumenten voor 14% van de wereldwijde consumentenuitgaven. In 2020 is het Aziatische aandeel naar verwachting gestegen naar 20% en in 2030 zelfs naar 40% (Ernst & Young, 2012).

De signs of the times zijn overal. Waar Estée Lauder als eerbetoon aan het continent speciale MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)-producten heeft uitgebracht, zijn het juist lokale Aziatische merken als ‘DAMN! I Love Indonesia’ die voluit hun cultuur uitdragen: CELEBRATION NATION. En merken als het Chinese Lenovo halen hun groei vooral uit de A2A-handel (‘Asia to Asia’). En ja, door al deze speciale aandacht worden Aziatische consumenten nog veeleisender.

Voor meer hierover verwijzen we je naar ons exclusieve Asia Pacific Trend Report, dat is samengesteld door ons team in Singapore, en spotters in de regio.

Van links naar rechts: Osiao-verzorgingsproducten van Estée Lauder voor de Chinese huid; kledingmerk DAMN! I Love Indonesia; introductie van nieuwe smartphones door Lenovo

De luxe eetzaal in het 328 meter hoge Longxy International Hall in Huaxi, het ‘rijkste dorp’ van China (beeld via Twisted Lifestyle)

Page 4: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 4

De traditionele gedachte is dat wanneer Aziatische consumenten welvarender worden, ze hun succes uitdragen via gevestigde westerse merken. En dat gaat natuurlijk ook nog steeds op: luxemerken uit de ‘oude wereld’, van Gucci tot LV, blijven zeer succesvol in Azië. Tegelijk is er een tegengestelde beweging waar te nemen: een diepgeworteld verlangen onder Aziatische consumenten dat hun regio weer een machtige speler op wereldniveau wordt. Even afgezien van het voortdurende politieke gekissebis tussen China en andere landen in de regio, komt die ontwikkeling misschien wel het best tot uiting in de trots die het succes van celebs als Jeremy Lin en Psy oproept in heel Azië.

Nu steeds meer Aziatische bedrijven ook op mondiale schaal de strijd aangaan om de beste te worden in hun sector, zijn Aziatische consumenten logischerwijs steeds happiger op Aziatische merken (zie onder meer MADE BETTER IN CHINA voor heel veel voorbeelden van ambitieuze, verrassende Chinese merken). Een blik op de handelscijfers zegt voldoende: terwijl de mondiale handel en de handel van Azië met de rest van de wereld is verdubbeld sinds 2000, is de handel binnen Azië verdrievoudigd (IMF, mei 2012).

Of het nu komt door gedeelde waarden, kennis op het gebied van productie en marketing in snel groeiende economieën, of de natuurlijke affiniteit met de lokale markt, Aziatische merken en bedrijven voelen de Aziatische consumenten beter aan dan niet-Aziatische merken.

En dan hebben we het niet alleen over verschillen tussen landen, maar ook over verschillende gebruiken en verwachtingen binnen een gigantische markt als die van bijvoorbeeld China. Kijk bijvoorbeeld (hier onder) eens hoe het Chinese biermerk Tsingtao zijn product heeft aangepast op de Chinese manier van drinken. Daar kan een Belgische brouwer nog wat van leren ;-)

2. LOCAL LOVE

3. THUISVOORDEEL

De drivers:

Page 5: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 5

LOCALIZASIAN Een paar recente voorbeelden van LOCALIZASIAN om mee aan de slag te gaan:

Het Koreaanse LG Electronics voert in India al sinds 2010 een specifieke ‘microlocalisatie’-strategie. Het bedrijf heeft inmiddels 27 producten ontwikkeld, waaronder een combimagnetron met houtskoolgrill. Het apparaat heeft onder meer een ‘autocook’-menu voor 130 typisch Indiase gerechten, zoals naan, paratha en tandoorispecialiteiten. LG werd in 2012 in India verkozen tot betrouwbaarste consumentenmerk.

LG: het betrouwbaarste merk van India

Chinese brouwerij Tsingtao heeft een speciale bierfles gemaakt voor zijn klanten in Chengdu, de hoofdstad van de provincie Sichuan. De nieuwe fles is veel groter – ruim een liter – omdat het bier dan gedeeld kan worden met meerdere gasten die uit kleine glaasjes drinken. Bijvoorbeeld bij een maaltijd. Tsingtao grijpt hiermee terug op de traditionele manier waarop de sterke drank baijiu in deze regio gezamenlijk werd genuttigd. Hoe ver kun je gaan met LOCALIZASIAN? ;-)

Tsingtao: bier ‘made for Chengdu’

Foto: Dhannphotography

Page 6: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 6

Het Chinese WeChat is een messengerdienst (spraak, tekst en foto’s) die zich helemaal op de Aziatische markt richt. Er zijn ook allerlei opties bedacht die speciaal in Azië populair zijn, zoals de mogelijkheid om in contact te komen met onbekenden in de omgeving. Oorspronkelijk heette de dienst Weixin, maar onder de nieuwe naam WeChat denkt het bedrijf een breder, internationaler publiek te kunnen aantrekken. In september 2012 kwam er een Hindi-versie voor India. Er waren al varianten voor Indonesië, Thailand en Vietnam. Sinds december 2012 is WeChat ook beschikbaar op de Blackberry, wat vooral gebruikers in Zuidoost-Azië moet aanspreken.

WeChat: Chinese chat-app richt zich op Azië

LOCALIZASIAN

In januari 2013 introduceerde het Taiwanese elektronicaconcern HTC zes smartphonemodellen in haar eerste winkel in Yangon (Rangoon) in Myanmar (Birma). De smartphones zijn voorzien van een speciaal ontworpen toetsenbord met Birmees schrift. Het mobiele telefoonbezit in Birma is overigens het laagste van heel Azië.

HTC: smartphone met Birmees toetsenbord

Page 7: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 7

In augustus 2012 opende Taiwanese boekhandel Eslite in Hongkong zijn eerste buitenlandse winkel. De winkel is van donderdag tot en met zaterdag 24 uur per dag geopend. Volgens de winkel sluit dat aan op de levensstijl in Hongkong, waar consumenten gewend zijn aan 24/7. In Taiwan zelf staat Eslite ook al bekend om zijn 24/7-service en om zijn brede aanbod, dat veel verder gaat dan boeken alleen. In 2014 wil Eslite zijn eerste winkel op het Chinese vasteland openen, in Suzhou.

LOCALIZASIAN

Het Singaporese Wangz heeft in 2012 een luxe appartementencomplex geopend, The Forest by Wangz. De appartementen zijn speciaal bedoeld voor grote reisgezelschappen, vaak hele families met uitgebreide aanhang (een typisch Aziatisch verschijnsel). Ieder appartement heeft een eigen kitchenette en er is een gezamenlijk eetzaal, zodat alle gasten ook samen kunnen eten. Het gebouw is zo ontworpen dat met extra deuren de kamers eenvoudig kunnen worden opgedeeld. De prijzen van Wangz beginnen bij SGD 250 per nacht (EUR 150).

Wangz: flexibele luxe appartementen voor grote groepen en families

Eslite: Taiwanese boekhandel in Hongkong met 24-uurs service

Page 8: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

www. t rendwatch ing . com/n l / t rends / loca l i zas ian / 8

EN VERDEROok aan de slag met LOCALIZASIAN?

Ben je een niet-Aziatisch merk dat al zaken doet in Azië – of dat wil gaan doen –, besef dan dat je je niet makkelijk meer kan beroepen op de ‘hogere kwaliteit’ die in het westen geleverd wordt, want die kwaliteitsverschillen verdwijnen razendsnel. Daarnaast kan je leren van WeChat of Wangz hoe echt in te spelen op lokale voorkeuren. Hierbij een Aziatisch bedrijf als partner in de arm te nemen is ook nooit een slecht idee ;-)

Zelfs als je een niet-Aziatisch merk bent dat niet actief is/wil zijn in Azië, kun je de LOCALIZASIAN-trend niet negeren. Want Aziatische bedrijven die nu al in hun zeer competitieve thuismarkten succesvol zijn, komen gegarandeerd op een gegeven moment ook richting jouw markt.

LOCALIZASIAN: of je nu binnen of buiten Azië actief bent, je zult er niet omheen kunnen.

Wij werken intussen alweer hard aan een nieuwe Trend Briefing, dus meld je aan, mocht je dat nog niet gedaan hebben.

De Koreaanse popster Psy deelt zijn Gangnam Style dans met Lin Chi-Ling, Taiwanees supermodel en actrice, tijdens het Lente Festival televisie Gala in Shanghai.

Page 9: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

WAT WILLEN (EN VERWACHTEN) CONSUMENTEN IN AZIË EN/OF LATIJNS-AMERIKA?

Laat je INSPIREREN door onze nieuwe Trend Reports. Elk rapport (100+ pagina’s) bevat meer dan 40 belangrijke lokale consumententrends en talloze gerelateerde

innovaties. Ook is er een speciaal APPLY-hoofdstuk om de inzichten direct toe te passen.

Nu tijdelijk tegen een speciale

introductieprijs! Bestel nu!

Samengesteld door trendwatching.com’s team in Singapore.

LEES ER MEER OVER (en bekijk alvast de inhoudsopgave en een sample) »

Samengesteld door trendwatching.com’s team in São Paulo.

LEES ER MEER OVER (en bekijk alvast de inhoudsopgave en een sample) »

AZIË-TREND REPORT LATIJNS-AMERIKA-TREND REPORT

40+

VOORBEELDEN & INZICHTEN

INNOVATIES UIT DE REGIO

CONSUMENTENTRENDS

Maak gebruik van onze tijdelijke aanbieding, en download de Trend Reports nu meteen!

Page 10: [NL] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

EN VERDERAls je meer wilt dan deze Trend Briefing…

Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten

en innovaties te zitten:

Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Briefings per mail.

MELD JE AAN

Wil je toegang tot alle top consumententrends en -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.

Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs sinds 2002!

ALLE VORIGE TREND BRIEFINGS

Deel deze Trend Briefing met je team, klanten of vrienden.

DELEN

Als je opmerkingen, suggesties of vragen hebt, laat het ons weten. Stuur een mail naar:

PAUL BACKMAN

[email protected]

OVER ONStrendwatching.com, opgericht in 2002, is een toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld scant op de belangrijkste en meest beloftevolle consumententrends, inzichten en praktische businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s

werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend Briefings naar meer dan 200.000 abonnees in 180 landen worden verstuurd.

Lees meer op www.trendwatching.com

2013 PREMIUM SERVICE

TREND SEMINARS

LATIJNS-AMERIKA + AZIË TREND REPORTS

Na de succesvolle seminars van vorig jaar, werken we alweer hard aan een nieuwe serie Consumer Trends Seminars, vanaf 2014, in São Paolo, Sydney, Singapore, Londen, Stockholm, Amsterdam en New York! Schrijf je in voor onze seminar updates, of bekijk hier de recensies en foto’s van de 2012 seminars.

Elk rapport (100+ pagina’s) bevat meer dan 40 belangrijke lokale consumententrends en talloze gerelateerde innovaties. Maak gebruik van onze tijdelijke aanbieding, en download de Trend Reports nu meteen!