niños en los anuncios electorales

8/7/2019 Nios en los anuncios electorales

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En tanto que a los partidos polticos, su inters por la niez y la juventud debera

expresarse en las plataformas o programas de gobierno, evitando el simple fetichismo

propagandista para la obtencin de votos. Los padres y madres de familia deberan velar

por el inters superior de la niez y que no permitir la instrumentalizacin de los menores

de edad, en razn de simpatas polticas o a cambio de prebendas o contraprestaciones.

Estamos ciertos que un nio entre cuatro y doce aos no tiene la capacidad deanlisis para valorar las plataformas polticas que ofrecen los candidatos cargos de eleccin

popular, para hacer un llamado a favor de un partido y sin embargo los propagandistas los

emplean para ello.

Aunque existen con muchos ejemplos locales, estatales y regionales, seguiremos

como hasta ahora describiendo el suceso y ejemplificando slo los casos clsicos e

internacionales.

Si bien no todos son preocupantes, encontrados tres usos en los que se debera

legislar para proteger al menor, 1) cuando se colocan uno o varios nios para rodear al

candidato (al estilo escudo humano) para realizar un dispositivo de transferencia de

protector de la niez, 2) cuando aparece solo o sola y se describe su vulnerabilidad, bajo

un dispositivo de generacin de miedo, en el cual el candidato es el nico que puede

protegerlo, y 3) cuando el nio o nia toma el lugar de interlocutor con el candidato y

representa al partido o a toda la sociedad.

En ocasiones, los nios desplazan a hombres y mujeres como principal reclamo

propagandstico. Adems su presencia no se justifica en muchos de los anuncios, pues se

supone no son el pblico meta de una campaa electoral (al menos no todava, hasta que

tengan derecho a voto). En los discursos propagandsticos, los estereotipos por sexo; los

nios son casi siempre protagonistas, activos, rebeldes y violentos, muestran valenta,

destreza, ingenio e imaginacin y representan al partido, mientras que las nias suelen

aparecer como pasivas, obedientes y abnegadas pero altamente cuestionadoras y

participativas, con plena identificacin con los aspectos ms tradicionales de la mujer y

representan a toda la sociedad.

Porque se dirigen entonces los spot hacia los nios con nios? Algunos pediatras

advierten sobre algo que todos sabemos: el nio, debido a su especial psicologa, acepta

como ciertos todos los mensajes que le llamen la atencin, independientemente de su

origen, contenido o intencionalidad.

Los nios como escudo humanoCuando el candidato quiere posicionarse rpidamente en ciudades donde no reside,

o donde es desconocido, la forma ms rpida es rodearse de nios locales y hablar sobre

el futuro que se merecen. Al dirigirse a los padres en su discurso empleara el dispositivo

de generalidades brillantes, frases en las que nadie estara en desacuerdo: Nuestra niez

es el futuro del pas!, Son nuestras esperanzas!, Se merecen lo mejor!, etc...

De esta manera les usa como escudo humano, detiene los ataques mientras ataca

con su propaganda, as rompe la antipata que pudiese haber en su contra y se presenta

como alguien que se preocupa por ellos.


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Una variante del escudo humano es una doble alteracin los roles para poner en

voz del nio(a) el discurso del candidato pero actuando como adulto dirigindose a los

padres que actan como nios, dicindoles: El candidato a gobernante X es la mejor

opcin en los negocios. Traer nuevos empleos. Si buscan alguien en quien confiar ese es

X. As que el da de la eleccin ya tienen tarea, votar por l. En este caso los padres se

convierten en escudo del nio(a) que presta su voz al candidato.

Los nios como objetos vulnerables

Muchos candidatos simplifican sus mensajes para despertar las emociones con

predicciones drsticas sobre el futuro de nuestros hijos, que se basa en informacin

engaosa o escasa. El candidato, y su equipo de propaganda, a menudo implican que los

nios no estarn a salvo en un lugar controlado por su oponente.

Para ello, por lo general, los propagandistas utilizan nias de escasos recursos yrostros agradables, viviendo en zonas marginadas y en su discurso hablan de que ellas

suean con un presente mejor, que tienen derecho a la salud, a la educacin, a la

alimentacin, a ser felices, y necesitas quien le d la oportunidad, y por supuesto, el nicoque puede lograrlo es el candidato Y.

El viejo truco de acercarse a los nios justo en pocas de proselitismoEn Argentina, las fuertes crticas por parte de la prensa y el oficialismo no se dejaron

esperar contra el candidato de Unin PRO a jefe de gobierno, el multimillonario

empresario Mauricio Macri, especialmente luego de anunciar su postulacin portea

escoltado por una nia humilde en medio de un basural de Lugano, (La Nacin, 2007). Algunos lo calificaron como hacer un papeln al presentarse en un

basural con una nia que no va a ver nunca ms, para mostrar que los pobres


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le interesan, otros candidatos lo atribuyeron aun golpe de efecto meditico,

y para todos qued claro que Macri es igual a lo ms rancio de la vieja

poltica porque esas prcticas de clientelismo son las que hay que erradicar".

En su defensa, sus colaboradores y el padre de la nia negaron cualquier

intencionalidad en el episodio, y aseguraron que la pequea Melina se ubic al lado del

candidato porteo por iniciativa propia, espontneamente y se qued ah parada.

Yo actu en forma espontnea, como creo una persona normal. Viene una nena a

darme afecto, me conmueve, me dice me quiero quedar ac con vos, y yo empec.

La verdad, me sent acompaado, no me pareci algo feo, explic Macri.(La Nacin, 2007b).

Alguien puede creer que los candidatos harn algo por los nios humildes y los

barrios pobres una vez que ganen y tomen el poder?

El truco de traer nios al discurso electoral

El que se acuesta con nios amanece orinado

dicho popular

Es muy probable que los propagandistas y asesores del Partido Popular Espaol

hayan seguido los resultados de la campaa argentina de Cristina Fernndez de Kirchner ysu Dolores Argentina y quisieron adaptarla para el discurso de Mariano en el debate con

Jos Luis Rodrguez Zapatero (PSOE), en 2008, cuando se refiri a una nia vulnerable,

y que ahora se le conoce como la nia de Rajoy:


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Yo quiero que la nia que nace en Espaa tenga una familia, una vivienda y

unos padres con trabajo. Esto es lo mnimo que debemos exigirnos para todos:

una familia!, una vivienda y unos padres con trabajo!

Yo me esforzar, principalmente para la familia sea atendida, y la vivienda se

pueda conseguir, y para que no falte el trabajo.

Quiero que esa nia, nazca donde nazca, reciba una educacin que sea tan

buena como la mejor.

Quiero que se pueda pasear por todo el mundo sin complejos, porque sabr

idiomas y porque tendr un ttulo profesional que se cotice en todo el mundo.

Quiero que sea un heraldo de la libertad, de la tolerancia y de los derechos

humanos, porque habr crecido en libertad y no tendr miedo a las ideas de

los dems, y habr aprendido a respetar a todos los que respetan la ley.

Quiero que sienta un hondo orgullo por ser espaola, por pertenecer a esa

nacin tan vieja, tan admirable, que le habr ofrecido las mejores

oportunidades. Pero que habr sabido ser exigente con ella para convertirla

en una mujer madura y responsable.

Eso es lo que quiero. Esto y todo lo que esto lleva implcito.Y porque no, nada nos impide lograrlo si ustedes quieren que caminemos

juntos. Porque Espaa es cosa de todos y debemos tomrnosla muy en serio.

Lo que nunca contemplaron fue el rpido contraataque social en la red de YouTube,

al no presentar a la Nia de Rajoy, los miembros de las redes la ilustraron con imgenes

que transforman el sentido de cada una de sus frases. As la nia tomo la forma de Raheidi,

de la nia del exorcista, de una nia que habla ingls y ha perdido su identidad nacional, de

una prostituta, de una mochilera viajera, de una nia molesta y mimada, etc., es decir, el

mensaje inacabado trmino por convertirse en la mejor arma de ataque de la oposicin.

Los nios como interlocutoresExisten dos variantes de nios interlocutores: a) cuando representa al partido,

b) cuando representa a toda la sociedad., y c) cuando el parto de nios representa el

nacimiento de un nuevo orden social.

Nios interlocutores que representan al partidoEn Uruguay, el Nuevo Partido Colorado, y su precandidato Pedro Bordaberry,

realiz una campaa de expectativa, apelando a lo emocional, que consisti de siete spots

de unos ocho segundos donde un nio pelirrojo hace comentarios con humor sobre la

situacin actual del Partido Colorado en uno de los peores momentos de su historia.

Su estrategia de comunicacin en spots de televisin utiliza a Joan Manuel, un nio

pelirrojo y pecoso de no ms de ocho aos, quien agita despreocupadamente una bandera

con el logo de Vamos Uruguay para intentar unir a su partido.

Los breves parlamentos tienen como objetivo generar la simpata del televidente, el

pibe pregunta y dice frases como: Estamos en el horno, colorado, ponte las pilas,

colorado, con los dedos simulando unos binoculares: Che colorado, dnde ests?.

Colorn, colorado, este cuento... recin empieza. Sobre el final de todas las piezaspropagandsticas se agrega el slogan: Levant tu bandera.


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los breves comentarios del pelirrojo son, en definitiva, una autocrtica acerca

de que el Partido Colorado no se puede dar el lujo de negar una realidad que es

oscura y de un futuro que le es imprevisible, ni dejar de reconocer que, para

encontrar militantes de ese partido, por ahora, hay que ponerse largavistas.

-Leonardo Pereyra,

Periodista de El Observador de Uruguay

Nios que representan al partidoPartido Colorado, Pedro Bordaberry

Uruguay, 2009 Campaa Presidencial

Bordaberry: Vamos?Joan Manuel: Colorado, colorada, (sonre)

coloradito.Bordaberry: Tu voto importa!

Tu voto vale!

Tu voto cambia!, el 28 votVamos Uruguay

Joan Manuel: Colorn colorado... est historia...est empezando

Jingle: Levant tu bandera!Tu lucero enced!

El nio en medio de muecas simpticas y picarda es un acierto del propagandista de

turno quien logr generar simpata hacia el partido y su candidato. Siguiendo la frase de

Walter Scott sobre que los nios reconocen instintivamente a su amigo y a su enemigo, otra

pieza propagandstica de esta campaa utiliza a varios nios, todos pelirrojos, para

identificar positivamente al candidato y darle espacio para que d su mensaje:

Candidato: Pedro Bordaberry Cargo: Presidencia de UruguayPartido Colorado Ao 2009Tema: La nueva forma de la poltica Duracin: 2:52Versin: Zapping candidatos Tcnica: Humorismo /cabeza parlanteTipo: De contraste Dispositivo: Reversin / generalidades

Pitido de claxon: Pi, pi, pi, piTexto: Cambi la cabeza

Locutor de TV: Los indecisos y los que votan por primeravez deben elegir quien seramejor presidente


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entreesteNios: No no.., no!

este otroNios: Uuuuuhhhh!

o esteNios: Ja! ja! ja!

O esteNios: Sii.!Pedrooo!

Pedro: Hay una nueva formade hacer poltica que estllegando al Uruguay

Es esta nueva generacin quequiere pensar un Uruguaymejor.

No a partir delenfrentamiento, sino a partirde la construccin y la

propuesta Acompanos!

Jingle: A cambiar la cabezaHay que votar la diezVamos todos con Pedro

Locutor: Vot la diez, el senadode Pedro.

Cortesa:wwwpedropresidente.com.uy

Nios interlocutores que representan a la sociedadEn Mxico, el Partido de la Revolucin Democrtica, que tambin se encontraba en

una situacin de rompimiento y crisis interna, emple a Suky Asuka Matsushima, una nia

de siete aos, para que interpretara a Marianita durante en la campaa electoral 2009

junto al presidente del partido, Jess Ortega y los candidatos del PRD a quien cuestiona,

casi enjuiciando y les promueve.

Vernica Jurez, secretaria de comunicacin de ese partido, coment: Decidimos tener una campaa alegre, amable de un PRD nuevo, de optimismo que le

diera esperanza a toda la ciudadana... que la gente nos viera como opcin distinta a lo

que el mismo partido vena presentando por eso la imagen de una nia.


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Nios que representan a lasociedadPartido de la Revolucin DemocrticaMxico, 2009 Campaa Intermedia

Marianita: Tengamos una pltica de adultos.Ortega: SaleMarianita: Es mucho pedir que los nios

vayan todos los das a la escuela?Ortega: NoMarianita: Es mucho pedir que todos tengan

servicio mdico gratis?Ortega: No... poque es un derecho. La

salud, la vivienda, y el trabajo.Y poreso, los candidatos del PRD van atrabajar intensamente durante laprxima campaa.

Marianita: Y asi s gana la gente, porque elPRD apoya!

Sin embargo, al parecer los resentimientos internos y externos contra esa dirigencia

iniciaron una campaa de descalificaciones en diversas comunidades virtuales de internet

bajo un esquema de odio y discriminacin en contra de la nia y no contra el partido,

convirtindose as en Marianita: La nia del PRD, odiada en la web.Algunos censuraron el uso de una menor de edad para realizar una campaa electoral,

otros criticaron el tono chilln de su voz, unos ms afirmaron que ningn nio de esa

edad habla con ese tipo de dilogos y los calificaron de incoherentes al ver a una nia

platicando como adulta, mientras que para otros reflej mucha confianza con Chucho,

otros advirtieron su actitud sazona, los ms criticaron sus rasgos orientales diciendo

que hasta en los spot estn los chinos, y los menos se preguntaron si era descendiente de las

actrices cmicas Pituca o de Petaca.

Cuadro: 27 Campaa negativa en Facebook contra Marianita

Finalidad de la red Nombre o tipo de informacin Cantidad de

miembros

*2009 Yo odio a la nia del PRD 155,125

Odio a la nia del comercial del PRD 1,499

Politik Odio a Mariana, la nia del PRD 857

Odio a muerte a la nia estpida del PRD 178Acontecimientos de

actualidadYo tambin odio a la nia del PRD 60

Poltica Yo tambin odio a la nia babosa del PRD 2,364

no puedo entender que

le caiga mal a alguienPorque yo tambin odio al a nia del PRD 472

Chistes locales NO ODIO pero me caga la nia del comercial del prd 1,917

Slo por diversin Me choca la nia del prd 399

Asco Mariana Me caga la nia idiota del PRD 183,503

Org. polticas Odio a Marianita del PRD 766

Total 347,140Datos actualizados hasta el 24 de marzo de 2011


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Alguien tiene que denunciar la nia perredista de este pas; primero te caga

de risa pero para el segundo comercial te da asco, para el tercero te da

coraje y pal resto da hueva

Alejandro Lambarri Olvera

A pesar de la campaa negativa en redes sociales contra Marianita, de acuerdo aencuestas externas e internas del PRD, luego de estar entre 9 y 10% por una serie dedescalificaciones en el 2008, la imagen del partido se vio posicionada con un crecimiento

de entre el 18 y 19%; por lo que la nia se convirti en parte importante de las campaas

del PRD, lo que no necesariamente se tradujo en votos.

Jurez, agreg:Nunca quisimos poner en riesgo a nadie, no creemos que lo estemos

haciendo, creemos que es ms la gente que cree en una convivencia democrtica Nolucramos (con el uso de un menor en sus spots) de ninguna forma, logramos transmitir

nuestras propuestas. Adems seal que quienes impulsan las campaas de odio vancontra la tolerancia que debe prevalecer en una democracia y lo debemos rechazar todos los

partidos y todos los sectores.

El parto de nios cmo el nacimiento de un nuevo orden socialPara la campaa a la Presidencia de Argentina en el 2007, de la candidata oficialista

Cristina Fernndez de Kirchner, esposa del mandatario en funciones Nstor Kirchner, el

desafo estratgico para sucederle en el cargo era buscar el equilibrio perfecto entre

continuismo y cambio. Entre crtica y legado.

La pieza propagandstica del Frente Para la Victoria recurri a dos ideas ya clsicas:

la nia protegida y el testimonial; con la participacin de personajes reconocidos como

protagonistas del spot televisivoDolores Argentina, la nena que naci el da que todos

nos queramos moriren donde se realiza un paralelo entre los primeros aos de una nia y

el crecimiento del pas, luego delEfecto Tango, como se conoci la crisis argentina social y

econmica entre 1998 y 2002.

La campaa de Cristina Fernndez es altamente emocional, personalizando los temas

pblicos en situaciones y personajes cotidianos. La estrategia buscaba dejar atrs el

discurso poltico y las consignas para trazar un sendero comunicacional ms cercano y

emotivo en donde los ciudadanos se sienten parte de la historia.

El spotno es de confrontacin, no ataca a nadie, es positivo y hasta propicia sonrisas

en quien lo ve. Es una historia triste con un final feliz y lleno de optimismo.

Dolores Argentina trata de la historia de una nia cuya vida se confunde con la

historia vivida por Argentina desde la crisis de 2001 hasta las elecciones del 2007. Su

nacimiento se da el da que el Presidente De la Ra escapaba en un helicptero desde el

techo de la Casa Rosada, muestra la evolucin de la nia como una metfora de la

recuperacin del pas, donde aparecen los contrastes entre lo vivido y lo solucionado, secomplementan con la voz y aparicin de distintas personalidades; hacendados, campesinos,

junto a personas conocidas como el actor Juan Leyrado, quien narra el mensaje, el tenista

cordobs David Nalbandin, la boxeadora Marcela Tigresa Acua y la abuela de Plaza de

Mayo, Estela de Carlotto.

Y finaliza con una nia fuerte y la candidata Fernndez.


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Candidato: Cristina Fernndez de Kirchner Cargo: Presidencia de ArgentinaPartido Frente Para la Victoria Ao 2007Tema: Dolores Argentina Duracin: 2:50Versin: el da que todos queramos morir Tcnica: Story LineTipo: Positivo Dispositivo: Llamar a la accin

Dolores Argentina, la nenaque naci el da que todosnos queramos morir

[Sonido de explosiones,disparos y sirenas]

Narrador: Un da de diciembrede 2001, a las seis y cuarto enpunto, naci una nena

[Primer llanto de recinnacida]Parto normal, tres kilos ymedio

Panadera: No era buenmomento para traer un hijo almundo.Narrador: Pero ya sabemoscmo somos los Argentinosen los momentos bravos

[ ] la parimos.El padre una semana enanotarla en el registro civil,todos los das haba un carteldistinto: Cerrado por asuncinde presidente

Cuando finalmente abrieron lepusieron un nombre lgicoDolores Argentina.

Como todos al principio aDolores Argentina le costabacomer, le costaba caminar, lecostaba dormir de noche

Varias voces: Poco a poco, losvecinos comenzaron aadoptarla como si fuera supropia hija.

Estela de Carlotto: Enalgunas cacerolas abolladasla gente comenz a cocinarle.

Agrnomo: Del campo lleg laleche para los cientos debiberones que la nenatomaba

Narrador: A falta de paalesimportados, la gente empez afabricarlos ac.


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David Nalbandin: Venan aarrullarla de todos losrincones del pas

No haba da que alguien nose acercara a jugar con ella

Marcela Acua: La gente lepuso mucha garra para queesta nena crezca bien

Mdico: Cuando yaempezaba a caminar a lospadres les agarr miedo que

sus primeras palabras fueranpatacones, Decop, Nexpol.

Locutor: Pero gracias a Dios,Dolores Argentina dijo:Nia: Mam!

Locutor: Como todos loschicos

Mujer de Jujuy: DoloresArgentina, aprendi a sumarantes que restar aprendi que

existan otros chicos quenecesitaban una mano

Varias voces: Aprendi quesu pas quedaba en un lugarque se llamaba Latinoamrica

Bombero: Hoy DoloresArgentina es una chica normal

Talentos: Los que la conocencada vez ms la llamanArgentina y menos Dolores

El ao que viene empiezaprimer grado. Todava nosabemos si en Capital, enJujuy o Tierra del FuegoPero eso es lo de menos

Lo ms importante es quesiga creciendo en paz.Sabs lo que es tener unaArgentina que crece todos losdas un poquito?

Si sabes porque la hacemosjuntos

Cristina, Cobos y Vos

Valoracin

Piense en tres razones por las que un candidato podra utilizar, o referirse a, nios en unanuncio de campaa

Al ver y discutir estos spots, intente obtener una comprensin del impacto emocional del

anuncio en el espectador.

Cree que el uso de los nios en los spots de campaa electoral es una tcnica efectiva para

convencer a los espectadores a votar por un candidato?

Cules son las ventajas y desventajas de la utilizacin de nios en esos anuncios?


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Para internalizar el tema:

Vea algunos de los siguientes anuncios, desde YouTube:

1964: Lyndon B. Johnson, Daisy spot y Cono de helado,

1964: Barry Goldwater, Te vamos a denunciar1976: Gerald Ford, Los nios / Logros

1996: Bob Dole, La amenaza2000: George W. Bush Mundo peligroso2004: George W. Bush, Changing World

2006: Michelle Bachelet, Chile Bacheletestoy contigo

2007: Cristina Fernndez, Argentina FMI2008: Hilary Clinton: 3 A.M.

UNICEF: Campaa Electoral Los nios opinan

niños en los anuncios electorales

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