nhóm 4 bài tập số 2 k51kdqt1
DESCRIPTION
Bài tập quản trị dự án đầu tư quốc tế cô Việt Hoa FTUTRANSCRIPT
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
KHOA KINH TÊ VA KINH DOANH QUÔC TÊ
MÔN: Quan tri dư an đâu tư quôc tê
BAI TÂP SÔ 2:
CHỌN MUA ĐIỆN THOẠI DI DỘNG
Quảng Ninh, ngày 05 tháng 06 năm 2015
Nhóm : 4
Lớp : K51 - KDQT
GVHD : TS. Nguyễn Thị Việt Hoa
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4
Lớp K51 – Chuyên ngành kinh doanh quôc tê
STT HỌ VA TÊN MSSV
1 Nguyễn Thi Lan Anh 1210513021
2 Nguyễn Hoành Canh 1210513087
3 Lê Thi Linh 1210513042
4 Đồng Thi Bích Ngọc 1210513103
BẢNG NHẬN XÉT CỤ THỂ CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM
I. Nguyễn Thi Lan Anh
Nguyễn Hoành Canh Lê Thi Linh Đồng Thi Bích Ngọc
Hoàn thành bài đúng
hạn.
Tích cực tham gia thảo
luận nhóm.
Làm bài cẩn thận, kĩ
lưỡng (phụ trách làm ma
trận trên excel)
Xác định trọng số
nhầm (phần Thương hiệu),
dẫn đến kết quả không
đúng. Tuy nhiên, bạn đã có
điều chỉnh và đưa ra kết
quả mới hoàn toàn chính
xác.
Tích cực tham
gia thảo luận
nhóm.
Bài làm kèm
theo hình ảnh chi
tiết, thông tin cụ
thể.
Tích cực tham gia
thảo luận nhóm.
Bài làm cụ thể,
logic.
ĐIỂM: 9 ĐIỂM: 8.5 ĐIỂM: 8.5
II. Nguyễn Hoành Canh
Nguyễn Thi Lan Anh Lê Thi Linh Đồng Thi Bích Ngọc
Hoàn thành
bài đúng hạn
Tích cực tham
gia thảo luận nhóm
Thông tin bài
làm cụ thể
Tích cực tham gia
thảo luận nhóm.
Thông tin bài cụ
thể
Nộp bài chậm
hơn so với quy định 30 phút
Mô tả tình
huống rõ rang
Tích cực tham
gia góp ý thảo
luận nhóm
ĐIỂM: 9 ĐIỂM: 8.75 ĐIỂM: 8.75
III. Lê Thi Linh
Nguyễn Thi Lan Anh Nguyễn Hoành Canh Đồng Thi Bích Ngọc
Phân tích ro ràng,
mạch lạc
Thông tin tương
đối đầy đu, chính xác
Chăm chỉ, hiểu
bài, trinh bày ro ràng
Bài làm tốt, trinh bày khoa học
ĐIỂM: 8.5 ĐIỂM: 9 ĐIỂM: 8.5
IV. Đồng Thi Bích Ngọc
Nguyễn Thi Lan Anh Nguyễn Hoành Canh Lê Thi Linh
Phân tích cụ thể,
trình bày khoa học
Nhiệt tình tham gia
thảo luận xây dựng bài
Phân tích số liệu
chính xác, cụ thể. Đầy
đu các bảng ma trận.
Nhiệt tình tham gia
xây dựng bài nhóm
Nhiệt tình tham
gia xây dựng bài
nhóm
Thông tin cụ thể,
trình bày bảng cân đối.
ĐIỂM: 9 ĐIỂM: 9 ĐIỂM: 8.5
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................. 1
I. MÔ TẢ TÌNH HUÔNG VÀ NGHIÊN CỨU ..................................................... 2
1. Nghiên cứu tình huông .................................................................................. 2
2. Mục tiêu ......................................................................................................... 2
II. BẢNG CÁC TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN VÀ LÝ DO CHỌN .................... 3
1. Bang cac tiêu chí đanh gia dư án .................................................................. 3
2. Lí do lưa chọn ................................................................................................ 3
III. BẢNG CHỈ TIÊU CỤ THỂ, LÝ DO VÀ VAI TRÒ ....................................... 4
1. Bang chỉ tiêu cụ thể ....................................................................................... 4
2. Lý do và vai trò .............................................................................................. 4
IV. BẢNG DANH MỤC PHƯƠNG ÁN ................................................................. 6
V. PHÂN NHÁNH AHP VA THANG ĐIỂM CƠ BẢN ....................................... 11
1. Phân nhánh AHP ......................................................................................... 11
2. Thang điểm cơ ban trong so sánh cặp đôi .................................................. 11
VI. BẢNG TỔNG KÊT ĐIỂM THEO TỪNG TIÊU CHÍ .................................. 12
1. Thương hiệu ...................................................................................................... 12
a. Bảng tổng kết điểm theo thương hiệu và lý do ............................................ 12
b. Ma trận điểm của các cặp đôi theo thương hiệu ......................................... 15
2. Thiêt kê ........................................................................................................ 17
a. Bảng tổng kết điểm theo thiết kế và lý do.................................................... 17
b. Ma trận điểm của các cặp đôi theo thiết kế ................................................ 17
3. Giá ................................................................................................................ 19
a. Bảng tổng kết điểm theo giá và lý do .......................................................... 19
b. Ma trận điểm các cặp đôi theo giá ............................................................. 20
4. Cấu hình....................................................................................................... 21
a. Bảng tổng kết điểm theo cấu hình và lý do ................................................. 21
b. Ma trận các cặp đôi theo cấu hình ............................................................. 26
VII. BẢNG TỔNG KÊT CỦA VIỆC THỰC HIỆN TỪNG TIÊU CHÍ ........... 28
VIII. BẢNG TỔNG ĐIỂM CÁC PHƯƠNG ÁN CÓ TRỌNG SÔ ..................... 32
IX. KÊT LUẬN VÀ GIẢI THÍCH ....................................................................... 33
X. SƠ ĐỒ AHP ...................................................................................................... 34
TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................................................ 35
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 1
LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, điện thoại đã trở thành “vật bất ly thân” trong cuộc sống hiện đại, nhất là
smartphone - điện thoại thông minh. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể tự chọn cho
chính mình 1 chiếc smartphone ưng ý, vừa hợp với túi tiền, vừa có cấu hình cao, sử dụng
được lâu dài… Nắm bắt được nhu cầu đó, nhóm 4 xin vận dụng những kiến thức có liên
quan đến môn Quản trị dự án đầu tư quốc tế, giả định một tình huống với chu thể là một
phó phòng kinh doanh để nghiên cứu về đề tài: “Chọn mua điện thoại di động”.
Đề tài nghiên cứu sẽ được thực hiện theo phương pháp tính trọng số và bao gồm
nhiều phần quan trọng dựa theo phương pháp này.
Do tính chất phức tạp cua đề tài cũng như kiến thức thực tế còn hạn chế nên quá trình
nghiên cứu cua nhóm không thể tránh khỏi những thiếu sót. Vì vậy, nhóm rất mong
muốn có được sự góp ý cua quý giảng viên để đề tài được hoàn thiện hơn.
Xin trân trọng cam ơn.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 2
I. MÔ TẢ TÌNH HUÔNG VÀ NGHIÊN CỨU
1. Nghiên cứu tình huông
Anh Nguyễn Văn Binh vừa lên chức phó phòng kinh doanh cua một công ty xuất
nhập khẩu nên muốn thay chiếc điện thoại Nokia Lumia 520 cua mình bằng dòng điện
thoại smartphone cao cấp hơn. Được biết sau khi thăng chức, lương tháng cua anh tăng
lên thành 15 triệu VNĐ, và dự kiến cuối tháng anh sẽ nhận được thêm 1 khoản thưởng
theo quý cho nhân viên xuất sắc là 6 triệu VNĐ. Anh sẽ sử dụng toàn bộ tiền lương và
thưởng đợt này để mua cho mình một chiếc smartphone phù hợp cho cả công việc và đời
sống thường nhật.
Trước đây, anh Bình chỉ cần một chiếc điện thoại để giữ liên lạc với mọi người và
có tích hợp thêm một vài ứng dụng cơ bản nhưng khi lên chức phó phòng anh đã thay
đổi suy nghĩ đó. Anh nghĩ rằng mình cần phải sử dụng một chiếc smartphone có thương
hiệu, giúp anh có thể tự tin khi làm việc cùng nhân viên hay đối tác. Anh cũng mong
muốn tim được chiếc điện thoại cua mình phải có hình thức đẹp, thiết kế tinh xảo và ấn
tượng hơn chiếc điện thoại cũ. Chiếc điện thoại ngoài chức năng cơ bản như nghe gọi,
cũng cần có cấu hình tốt để anh Bình có thể sử dụng để sử dụng các ứng dụng giải trí
mới nhất.
Anh Nguyễn Văn Binh đã tim đến cửa hàng điện thoại Thế giới di động vào ngày
04/06/2015 để xem tham khảo trước khi quyết định mua hàng. Sau khi nghe được những
yêu cầu cua anh về chiếc điện thoại, nhân viên đã tư vấn cho anh rất nhiều các dòng sản
phẩm từ các thương hiệu khác nhau. Qua tư vấn, nhân viên cửa hàng nhận thấy anh Bình
đặc biệt chú ý và phân vân lựa chọn giữa 3 sản phẩm mới cua 3 thương hiệu khác biệt
nhau: Iphone 6 plus cua Apple (Mỹ), Samsung galaxy S6 cua Samsung (Hàn Quốc),
Bphone cua Bkav (Việt Nam).
2. Mục tiêu
Với vai trò là nhân viên tư vấn sẽ tư vấn kĩ càng giúp anh Binh lựa chọn được 1
trong 3 chiếc điện thoại: Iphone 6 Plus, Samsung Galaxy S6, Bphone theo các tiêu chí
mà anh ấy quan tâm như: giá thành, thương hiệu, thiết kế, cấu hinh…
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 3
II. BẢNG CÁC TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN VÀ LÝ DO CHỌN
1. Bang cac tiêu chí đanh gia dư án
2. Lí do lưa chọn
Dựa theo khảo sát Người tiêu dùng điện thoại tháng 2, năm 2013 cua Nielsen thực
hiện tại một số quốc gia như Anh, Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Brazil… thi có 5 tiêu
chí khi mua điện thoại: kiểu dáng, hệ điều hành, giá tốt, dễ sử dụng và nhiều ứng dụng.
Theo “Những yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn cua người tiêu dùng khi mua điện
thoại: 2 bài nghiên cứu ở Phần Lan” (đăng trên Journal of Euromarketing) thi khi người
tiêu dùng lựa chọn một chiếc điện thoại mới hay so sánh chiếc điện thoại này với chiếc
điện thoại khác, họ thường so sánh các đặc tính như giá cả, thương hiệu, kích thước,
thông số kĩ thuật…
Sau khi tham khảo hai tài liệu trên và thảo luận kĩ lưỡng, nhóm 4 đã xác định
được 4 tiêu chí để chọn mua một chiếc điện thoại phù hợp cho nhân vật đưa ra ở phần
tình huống: thương hiệu, thiết kế, cấu hình, giá tiền.
Chọn điện thoại phù hợp
Thương hiệu Thiết kế Cấu hình Giá tiền
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 4
III. BẢNG CHỈ TIÊU CỤ THỂ, LÝ DO VÀ VAI TRÒ
1. Bang chỉ tiêu cụ thể
2. Lý do và vai trò
- Thương hiệu: Niềm tin vào thương hiệu là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành
vi người tiêu dùng trước và sau khi mua sản phẩm, và nó tạo ra sự trung thành lâu dài
cua khách hàng cũng như cung cố mối quan hệ giữa hai bên. Đặc biệt, với tâm lý sính
ngoại cua người Việt Nam, một thương hiệu nổi tiếng sẽ thể hiện đẳng cấp cua người sở
hữu điện thoại. Thương hiệu uy tín cũng đi kèm với chất lượng điện thoại được đảm bảo
qua tên tuổi cua chính hãng đó trên thị trường.
- Thiết kế: Không phải người tiêu dùng nào cũng am hiểu về công nghệ, bởi thế
cho nên, khi lựa chọn mua điện thoại, ấn tượng trực quan đầu tiên cua nhiều người là
kích cỡ, kiểu dáng cua chiếc điện thoại đó. Sở thích cua người tiêu dùng chu yếu là cảm
tính, phụ thuộc vào nhiều yếu tố và thay đổi theo thời gian, do vậy, các hãng không chỉ
tập trung nâng cao công nghệ mà còn thay đổi kiểu dáng liên tục để phù hợp với mọi đối
tượng.
Chọn điện thoại phù hợp
Thương hiệu
Nổi tiếng
Còn mới
Thiết kế
Hiện đại
Cổ điển
Cấu hình
Cao
Giá tiền
Dưới 20 triệu
Trên 20 triệu
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 5
- Cấu hình: Cấu hình là những thông số kĩ thuật cua điện thoại và cần có. Một vốn
kiến thức nhất định thì mới hiểu hết ý nghĩa các con số này. Tùy vào nhu cầu mỗi người
mà yêu cầu về: màn hình, bộ vi xử lý, RAM, hệ thống chụp ảnh, pin, kết nối Internet, hệ
điều hành, ứng dụng… lại khác nhau. Ví dụ, những người không am hiểu nhiều về điện
thoại, chỉ dùng điện thoại với mục đích cơ bản như nghe – gọi – nhắn tin thì sẽ không có
nhiều yêu cầu cao đối với camera, tính năng nghe nhạc, Bluetooth…
- Giá tiền: Giá thành là một yếu tố quan trong ảnh hưởng đến quyết định mua hàng
cua người tiêu dùng. Việc sở hữu smartphone đã không còn là một điều xa xỉ nữa bởi sự
ra đời và cạnh tranh cua nhiều hãng sản xuất điện thoại. Các hãng này có nhiều sản phẩm
cho các phân khúc khách hàng khác nhau như những dòng điện thoại giá rẻ dưới 4 triệu
đồng, dòng điện thoại tầm trung từ 5-9 triệu đồng hay dòng điện thoại cao cấp từ 10 triệu
trở lên…
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 6
IV. BẢNG DANH MỤC PHƯƠNG ÁN
Bphone phiên ban
ma vàng 24K
Iphone 6s Plus
Samsung Galaxy S6
Gia 20.190.000 vnđ 19.590.000 vnđ 16.590.000 vnđ
Cấu hinh Màn hinh
IPS-LCD, 5.0", 1080 x
1920 pixels
Công nghệ màn hinh
IPS giúp nâng cao chất
lượng hinh ảnh, màu
sắc và độ tương phản,
đồng thời có góc nhin
rộng.
Chất lượng phần cứng
hàng đầu, kết hợp công
nghệ Reality Display
xử lý bằng phần mềm
mang lại màn hinh có
Màn hinh
Retina HD, 5.5", 1080 x
1920 pixels
Màn hinh Retina cũng
là một loại màn hình
LCD nhưng được nâng
cấp thêm tấm nền IPS
nên giúp nâng cao chất
lượng hình ảnh, màu
sắc và độ tương phản,
đồng thời có một góc
nhìn rộng có nghĩa là có
thể nhìn nghiêng sang
trái hay sang phải một
Màn hinh
Quad HD, 5.1", 1440
x 2560 pixels
4K hay QHD hay
Ultra HD: Có độ phân
giải 3840 x 2160 pixel
hoặc 4096 x 2160
pixel, cao gấp bốn lần
so với độ phân giải có
độ nét cao full HD
1080p (như Iphone 6
plus).
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 7
chất lượng hiển thị
trung thực nhất nhi thế
giới.
chút cũng có thể thấy
được
CPU: Snapdragon
801, 4 nhân, 2.5 GHz
Snapdragon 801 là
dòng chip cao cấp
được sinh ra dựa trên
nền tảng Snapdragon
800. Tuy vẫn sử dụng
loại kiến trúc CPU cũ
nhưng Qualcomm đã
có những bước cải
tiến đi kèm như hỗ trợ
chip bộ nhớ thế hệ
mới hơn eMMC 5.0
cho phép chuyển lên
đến 400MB/s và GPU
Adreno 330 có tốc độ
xử lý cao hơn.
Với tốc độ vi xử lý
đạt 2.5 Ghz đi kèm
với GPU 330 (cho
phép các thiết bị sử
dụng có thể hỗ trợ
Camera 21 Mpx đi
kèm với khả năng
quay video 4K và
xuất màn hinh hỗ trợ
đến 4K.)
CPU: Apple A8, 2
nhân, 1.4 GHz
Chip xử lý A8 được
phát triển trên chu trình
20nm cho phép các
transitor được tích hợp
có kích thước nhỏ hơn
và mật độ dày hơn so
với chip A7 được phát
triển trên chu trình
28nm. Chip A8 cho tốc
độ xử lý nhanh hơn
30%, tiết kiệm năng
lượng hơn 25% và có
mật độ dày hơn 1.9 lần
so với các con chip
được sản xuất trên chu
trình 28nm. Apple
thông báo rằng thế hệ
Chip A8 mới cho hiệu
quả hoạt động tốt hơn
50% so với thế hệ Chip
A7. Mặc dù sở hữu
kích thước nhỏ hơn
nhưng Chip A8 có đến
gần 2 tỉ transitor gấp
đôi trên A7
CPU: Exynos 7420, 8
nhân, 4x1.5GHz
Cortex-A53 & 4x2.1
GHz Cortex-A57
Exynos 7420 với 4
nhân Cortex-A57
xung nhịp 2,1GHz và
4 nhân Cortex-A53
xung nhịp 1,5GHz
đứng đầu bảng, vượt
xa so với sản phẩm
thứ 3 là HTC One
M9. Đại diện từ HTC
mang sức mạnh từ bộ
xử lý 8 nhân 64-bit
Qualcomm
Snapdragon 810 chỉ
đạt 52.709 điểm.
Kem ảnh phu luc 1,2
RAM: 3GB RAM: 1 GB RAM: 3GB
Hệ điêu hành: BOS
(Android 5.0)
BOS được phát triển
riêng cho Bphone dựa
trên HĐH Android
5.0 cua Google với
Hệ điêu hành: iOS 8.0
Phiên bản iOS 8.0 vẫn
là giao diện phẳng và
nhiều màu sắc như iOS
Hệ điêu hành:
Android 5.0
(Lollipop)
Thiết kế "Material"
mới: ngôn ngữ đồ họa
mới cua Android
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 8
các icon được thiết kế
tối giản nhất, với các
gam màu tươi sáng
cho từng ứng dụng
khác nhau. BOS có
khả năng dọn dẹp hệ
thống khi phát hiện
tiến trinh hoặc dữ liệu
không dùng đến để hệ
thống luôn mượt mà.
HĐH này cua Bphone
được tích hợp khá
nhiều các ứng dụng
riêng như: Bchrome -
trinh duyệt dựa trên
mã nguồn mở cua
Google Chrome, ứng
dụng theo doi sức
khỏe riêng....
TransferJet cũng là
kết nối không dây
dành riêng cho BOS
và Bphone, theo
BKAV thi chuẩn kết
nối này có khả năng
truyền tải dữ liệu lên
đến 200 Mb/giây,
nhanh gấp 500 lần so
với NFC
Ngoài ra, với việc ra
đời bởi tập đoàn
chuyên về diệt virus,
hệ điều hành cua máy
được cho là không bị
dính mã độc, tin nhắn
rác và là smartphone
đầu tiên được trang bị
sẵn hệ thống firewall
7 nhưng được bổ sung
thêm những chức năng
mới, tăng cường khả
năng hoạt động chung
với Mac OS 10.10 giúp
chúng ta có thể làm
việc giữa các thiết bị
một cách liền lạc hơn,
mang tính kết nối và
chia sẻ cao, ít bị gián
đoạn hơn vi hầu như
toàn bộ các thao tác
cua bạn trên iPhone,
iPad và máy tính đều
được đồng bộ với nhau
theo thời gian thực, từ
việc viết một email,
soạn một văn bản hay
thậm chí là dùng máy
tính và iPad để trả lời
cuộc gọi và gửi tin
nhắn SMS.
Với người dùng, bạn có
thể trả lời tin nhắn trực
tiếp từ thanh thông báo
và không cần thoát
khỏi ứng dụng đang
chạy. Người dùng cũng
có thể sử dụng các ứng
dụng trên thanh thông
báo trực tiếp từ màn
hình khóa, kể cả các
ứng dụng từ bên thứ 3.
Khi nhấn đúp vào nút
Home cua máy, ngoài
thanh đa nhiệm, bạn
còn có thể thấy được
những số liên lạc gần
đây. Tính năng tim
kiếm Sportlight cũng
được lấy cảm hứng từ
thiên nhiên, vật lý và
phong cách đậm, đổ
bóng giống như in ấn.
Nói cách khác, đó là
một thiết kế dựa trên
những đặc tính cua
giấy.
Android trên mọi màn
hinh: trên điện thoại,
tablet, laptop, thậm
chí là TV, ô tô, đồng
hồ và đồ điện gia
dụng
Thiết kế báo nhắc
hoàn toàn mới: SS6
mang đến một phong
cách báo nhắc thực sự
khác biệt. Giờ đây, hệ
thống báo nhắc cải
tiến chỉ hiện ra những
thông báo quan trọng
nhất và tự động ẩn đi
những thông báo
không được ưu tiên.
Khi trượt tay xuống
dưới, giống như lật
một dãy bài, những
báo nhắc kia mới lần
lượt hiện ra.
Chức năng “pop up”
(nhảy ra) mà không
can thiệp vào những
gi bạn đang xem hoặc
đang thao tác trên
màn hinh. Bạn còn có
thể phớt lờ chúng,
hoặc xử lý chúng
ngay ở cửa sổ pop up
một cách dễ dàng.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 9
giúp kiểm soát các
nguy cơ an ninh tốt
hơn.
được cập nhật, cho
phép tìm kiếm cả
những ứng dụng không
cài đặt trong máy.
Ứng dụng dành cho
việc theo dõi sức khỏe
cũng đã được Apple
công bố với cái tên
HealthKit.
Apple cũng bổ sung
tính năng chat
Quicktype, khá giống
với ứng dụng Swiftkey
trên Android.
Hỗ trợ chip 64 bit
Cải thiện thời lượng
pin
Mở khóa riêng tư là
một ý tưởng thông
minh, cho phép người
dùng mở khóa thiết bị
bằng smartphone,
tablet đang kết nối
Bluetooth với thiết bị
gốc, bằng vị trí hiện
tại cua người dùng
hay thậm chí là giọng
nói cua họ.
Camera
Chính: 13 MP, Quay
phim FullHD
1080p@60fps
Phụ: 5MP
Camera
Chính: 8.0 MP, Quay
phim FullHD
1080p@60fps
Phụ: 1.2 MP
Camera
Chính:16 MP, Quay
phim 4K
21600@30fps
Phụ: 5 MP
Bô nhớ trong: 16GB Bô nhớ trong: 16 GB Bô nhớ trong: 32GB
Pin: 3000 mAh Pin: 2915 mAh Pin: 2550mAh
Thương
hiệu
Thương hiệu
smartphone cao cấp
cua người Việt, mới
xuất hiện trên thị
trường nhưng đã thu
hút được sự quan tâm
đặc biệt cua công
chúng, dư luận
Là một trong những
thương hiệu uy tín nhất
trên toàn thế giới về
điện thoại smartphone.
Giá trị thương hiệu cua
Iphone trên toàn đứng
đầu bảng với 128 ty
USD
Thương hiệu có uy
tín, đứng thứ nhất
trong bảng xếp hạng
10 công ty
smartphone có thị
phần lớn nhất thế
giới. Giá trị thương
hiệu cua Samsung lên
tới 45,5 ty USD
Thiêt kê Với khung nhôm
nguyên khối, thiết kế
tối giản, cấu hình
mạnh mẽ, trang bị
những công nghệ cao
Thay vi thiết kế vuông
vắn như các dòng sản
phẩm trước đó, iPhone
6 Plus các góc cạnh có
Thiết kế là sự kết hợp
hoàn hảo giữa thuy
tinh được chế tác thu
công và khung kim
loại chắc chắn, tạo
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 10
cấp lần đầu tiên có
mặt trên thế giới,
Bphone sẽ cho bạn
những trải nghiệm
tuyệt vời nhất
Ngôn ngữ thiết kế tối
giản nhưng đẳng cấp,
tinh tế hoàn hảo, kết
hợp giữa đường thẳng
và các đường cong
lớn, hai mặt kính
cường lực (Gorilla
Glass 3) cùng chất
liệu nhôm nguyên
khối mang đến cho
Bphone một vẻ đẹp
bền bỉ, thách thức mọi
giới hạn về thời gian
kiểu dáng bo tròn hơn
càng làm bật lên đặc
tính vỏ nguyên khối,
chất liệu kim loại sang
trọng cua minh.
Mặc dù, với thiết kế
nhôm nguyên khối,
màn hinh lớn, nhưng
iPhone 6 Plus lại được
thiết kế khá mỏng với
độ mỏng chỉ có 7,1
mm, trọng lượng 172g.
Mỏng và nhẹ hơn
nhiều so với những
phiên bản trước
Apple cũng tạo điểm
nhấn cho chiếc iPhone
6 Plus bằng việc cho
phép nó xoay ngang
với giao diện riêng,
đồng thời có thể hoạt
động giống như một
chiếc iPad Mini khi
nằm ngang.
nên một tổng thể
nguyên khối đầy ấn
tượng và tinh tế.
Samsung Galaxy
S6 mang lại rất nhiều
điều ấn tượng trong
thiết kế. Trọng lượng
cua thiết bị khá nhẹ
chỉ 138g, màn hình
rộng 5.1 inch, độ
mỏng khá nổi bật là
6.8 mm (0.27 in),
thuận tiện khi cầm
trên tay hoặc cất máy
vào túi quần hay túi
áo. Điểm đặc biệt và
ấn tượng đầu tiên
trong Galaxy S6 đến
từ khung viền được
làm bằng chất liệu
nhôm nguyên khối.
Khung viền này được
vát phẳng ở phần giữa
và hơi lom vào chứ
không cong hoàn toàn
như iPhone 6/ 6Plus
cua Apple.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 11
V. PHÂN NHÁNH AHP VÀ THANG ĐIỂM CƠ BẢN
1. Phân nhánh AHP
Mục tiêu
Tiêu chí
Sản phẩm
2. Thang điểm cơ ban trong so sánh cặp đôi
Mức đô
quan trọng Đinh nghia Giai thích
1 Quan trọng như nhau 2 yếu tố có đóng góp như nhau cho việc
thực hiện mục tiêu.
3 Quan trọng vừa phải
Kinh nghiệm và suy xét cho thấy yếu tố
này có tầm quan trọng hơn một yếu tố
khác một chút.
5 Rất quan trọng
Kinh nghiệm và suy xét cho thấy yếu tố
này có tầm quan trọng hơn một yếu tố
khác rất nhiều.
7 Cực kỳ quan trọng Thực tế cho thấy yếu tố này cực kỳ quan
trọng so với một yếu tố khác.
9 Vô cùng quan trọng
Thực tế khẳng định một yếu tố quan
trọng hơn hẳn một yếu tố khác (mức độ
quan trọng cao nhất).
Lựa chọn smartphone
phù hợp nhất
Thương hiệu Thiết kế Cấu hình Giá
Iphone Bphone SS galaxy S6
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 12
VI. BẢNG TỔNG KÊT ĐIỂM THEO TỪNG TIÊU CHÍ
1. Thương hiệu
a. Bảng tổng kết điểm theo thương hiệu và lý do
Bphone 1 Iphone 6 Plus 8
Sam Sung Galaxy S6 2 Iphone 6 Phus 1
Sam Sung Galaxy S6 6 Bphone 2
Lí do:
- Bphone (1) - Iphone 6 Plus (8):
+ Bphone là dòng điện thoại do Bkav sản xuất. Đây là tập đoàn công nghệ
hoạt động trong các lĩnh vực an ninh mạng, phần mềm, chính phu điện tử, nhà sản
xuất các thiết bị điện tử thông minh và cung cấp dịch vụ Cloud Computing. Bkav là
1 trong 10 thương hiệu Nổi tiếng nhất Việt Nam do Hội Sở hữu trí tuệ Việt Nam
bình chọn, nằm trong Top 10 Dịch vụ hoàn hảo do Hội Tiêu chuẩn & Bảo vệ người
tiêu dùng Việt Nam bình chọn.
+ Iphone 6 plus là dòng điện thoại do Apple sản xuất. Đây là tập đoàn công
nghệ nổi tiếng thế giới cua Mỹ với các sản phẩm như Mac, Iphone, đồng hồ đeo tay,
Ipad, Ipod… Riêng ở Việt Nam, nhắc đến Iphone hay Apple thi người tiêu dùng sẽ
nghĩ ngay đến dòng điện thoại đắt tiền, sang trọng dành cho những người có thu
nhập từ 10 triệu đồng trở lên.
BKAV (Bphone) kém hơn nên được 1 điểm, Apple (Iphone 6 Plus) nổi tiếng hơn
nên được 8 điểm.
- Sam Sung Galaxy S6 (6) - Bphone (1):
+ Sam Sung Galaxy S6 là sản phẩm công nghệ cua Tập đoàn Sam Sung cua Hàn
Quốc thành lập từ năm 1969, kinh doanh trong các lĩnh vực hàng điện tử tiêu dùng,
công nghệ thông tin và truyền thông di động, các giải pháp thiết bị.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 13
Hồ sơ 2014:
Tổng tài sản:
Thông tin tài chính nổi bật:
Sô tiên theo đơn vi Tỉ Won Dollar Euro
Doanh Thu Ròng* 333891.7 305.0 229.7
Tổng Tài San 558777.4 529.5 383.7
Tổng Nợ 314840.1 298.3 216.2
Tổng Vôn Của Cổ Đông 243937.3 231.2 167.5
Thu Nhập Ròng* 24151.7 22.1 16.6
BKAV (Bphone) kém hơn nên được 1 điểm, Sam Sung (Samsung Galaxy S6)
mạnh hơn nên được 6 điểm
- Sam Sung Galaxy S6 (1) – Iphone 6 Plus (2): cả Sam Sung và Apple đều
là hai “ông lớn” trong ngành công nghệ và theo bảng xếp hạng cua Trendforce công bố
tháng 1 năm 2015 về “10 công ty bán smartphone nhiều nhất dựa theo thị phần” thì Sam
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 14
Sung đã dẫn đầu với 26,6% thị phần, đứng số 1 thế giới, Apple chỉ có 16,4% thị phần
đứng thứ 2 thế giới.
Tuy nhiên, xét về mặc giá trị thương hiệu, theo tổ chức Millward Brown - một công
ty toàn cầu tập trung vào các thương hiệu, truyền thông và thông tin liên lạc. Công ty là
một phần cua Kantar (một công ty đa quốc gia, chuyên tư vấn - nghiên cứu thị trường
hàng đầu trên thế giới), là bộ phận thấu hiểu khách hàng cua tập đoàn quảng cáo truyền
thông WPP, và là tổ chức nghiên cứu thị trường lớn thứ hai thế giới sau công ty Nielsen
đã đưa ra Top 100 giá trị thương hiệu nổi tiếng toàn cầu trong đó Apple xếp thứ 1 và
Samsung xếp thứ 45 trong năm 2015.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 15
Sam Sung (Samsung Galaxy S6) được 1 điểm, Apple (Iphone 6 Plus) có lợi thế
hơn nên được 2 điểm.
b. Ma trận điểm của các cặp đôi theo thương hiệu
THƯƠNG HIỆU
Bphone 1 Iphone 8
SS6 1 Iphone 2
SS6 6 Bphone 1
Bphone SS6 Iphone
Bphone 1 0.167 0.125
SS6 6 1 0.5
Iphone 8 2 1
Lập ma trận
Ma trận ban đâu
1.00 0.167 0.125 1.00 0.167 0.125
6.00 1.00 0.50 * 6.00 1.00 0.50
8.00 2.00 1.00 8.00 2.00 1.00
Ma trận binh phương lân 1 Tổng Trọng sô
→ 3.00 0.58 0.33 3.92 0.0642
16.00 3.00 1.75 20.75 0.3402
28.00 5.34 3.00 36.34 0.5956
Tổng 61.01 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 16
Ma trận binh phương lân 2
3.00 0.58 0.33 3.00 0.58 0.33
16.00 3.00 1.75 * 16.00 3.00 1.75
28.00 5.34 3.00 28.00 5.336 3.00
Tổng Trọng sô So sánh 2/1
→ 27.69 5.29 3.02 36.00 0.0650 0.0007
145.06 27.69 15.84 188.60 0.3404 0.0002
253.43 48.38 27.68 329.49 0.5946 -0.0010
Tổng 554.09 1.0000
Ma trận binh phương lân 3
27.69 5.29 3.02 27.69 5.29 3.02
145.06 27.69 15.84 * 145.06 27.69 15.84
253.43 48.38 27.68 253.43 48.38 27.68
Tổng Trọng sô So sánh 3/2
→ 2300 439 251 2990 0.0650 -0.000004
12049 2300 1316 15665 0.3404 -0.000003
21051 4018 2299 27367 0.5947 0.000007
Tổng 46022 1.0000
Kêt qua tính trọng sô theo THƯƠNG HIỆU
Bphone SS6 Iphone Trọng sô
Bphone 1 0.167 0.125 0.0650
SS6 6 1 0.5 0.3404
Iphone 8 2 1 0.5947
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 17
2. Thiêt kê
a. Bảng tổng kết điểm theo thiết kế và lý do
Bphone 1 Iphone 6 Plus 4
Sam Sung Galaxy S6 2 Iphone 6 Plus 1
Sam Sung Galaxy S6 6 Bphone 1
- Bphone (1) - Iphone 6 plus (4): thiết kế cua Iphone 6 plus tinh tế hơn khi
bỏ đi các góc vuông cạnh (bo tròn lại), gia công mỏng 7,1 mm.
- Sam Sung Galaxy S6 (6) – Bphone (1): Sam Sung Galaxy S6 được chế
tác từ thuy tinh và khung kim loại, chắc chắn, màn hình cong.
- Sam Sung Galaxy S6 (2) - Iphone 6 plus (1): Cả hai đều có thiết kế tròn
trịa với bốn góc được bo lại, S6 có viền màn hình mỏng và diện tích hiển thị ở mặt trước
rộng hơn. Phím Home cua S6 nổi lên trong khi cua iPhone 6 chìm xuống nên đều rất dễ
thao tác ngay trong điều kiện thiếu sáng. Galaxy S6 mỏng hơn iPhone 6 0,1 mm nhưng
khi cầm lại cho cảm giác dày hơn. Galaxy S6 sử dụng mặt lưng làm từ kính cường lực
với 4 màu (đen, trắng, vàng và xanh) có khả năng biến đổi dưới ánh sáng rất bắt mắt.
b. Ma trận điểm của các cặp đôi theo thiết kế
THIÊT KÊ
Bphone 1 Iphone 4
SS6 2 Iphone 1
SS6 6 Bphone 1
Bphone SS6 Iphone
Bphone 1 0.167 0.25
SS6 6 1 2
Iphone 4 2 1
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 18
Lập ma trận
Ma trận ban đâu
1.00 0.167 0.25 1.00 0.167 0.25
6.00 1.00 2.00 * 6.00 1.00 2.00
4.00 2.00 1.00 4.00 2.00 1.00
Ma trận binh phương lân 1 Tổng Trọng sô
→ 3.00 0.83 0.83 4.67 0.0699
20.00 6.00 5.50 31.50 0.4713
20.00 4.67 6.00 30.67 0.4588
Tổng 66.84 1.0000
Ma trận binh phương lân 2
3.00 0.83 0.83 3.00 0.83 0.83
20.00 6.00 5.50 * 20.00 6.00 5.50
20.00 4.67 6.00 20.00 4.67 6.00
Tổng Trọng sô So sánh 2/1
→ 42.37 11.40 12.09 65.87 0.0700 0.0001
290.08 78.38 82.69 451.15 0.4792 0.0079
273.4 72.71 78.35 424.46 0.4508 -0.0080
Tổng 941.48 1.0000
Ma trận binh phương lân 3
42.37 11.40 12.09 42.37 11.40 12.09
290.08 78.378004 82.69 * 290.08 78.38 82.69
273.40 72.71 78.35 273.40 72.71 78.35
Tổng Trọng sô So sánh 3/2
→ 8410 2256 2403 13069 0.0700 0.00003
57635 15463 16469 89566 0.4797 0.00053
54097 14513 15458 84068 0.4503 -0.00057
Tổng 186703 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 19
3. Giá
a. Bảng tổng kết điểm theo giá và lý do
Bphone 1 Iphone 2
Iphone 6 Plus có giá bán trên thị trường là 19.590.000 vnđ
trong khi Bphone phiên bản mạ vàng 24K có giá bán là
20.190.000 vnđ. Người tiêu dùng khi mua hàng thường sẽ
thích sản phẩm có giá bán rẻ hơn
SS6 4 Iphone 1
Iphone 6 Plus có giá bán trên thị trường là 19.590.000 vnđ
trong khi Samsung Galaxy S6 có giá bán 16.590.000 vnđ
(thấp hơn tới 4 triệu). Như vậy, xét về giá người tiêu dùng sẽ
đánh giá cao SS6 vi có gía bán thấp hơn
SS6 5 Bphone 1
Samsung Galaxy S6 có giá bán là 16.590.000 vnđ trong khi
Bphone phiên bản mạ vàng 24K có giá bán trên thị trường là
20.190.000 vnđ (cao hơn SS6 tới gần 5 triệu). Người tiêu
dùng thường có xu hướng sẽ chọn mua SS6 hơn là Bphone vi
giá rẻ hơn nhiều.
Ma trận binh phương lân 4
8410 2256 2403 8410 2256 2403
57635 15463 16469 * 57635 15463 16469
54097 14513 15458 54097 14513 15458
Tổng Trọng sô So sánh 4/3
→ 330754159 88735238 94511484 514000881 0.0700 0.0000001
2266796223 608139603 647726624 3522662450 0.4797 0.0000021
2127609580 570798394 607954679 3306362654 0.4503 -0.0000023
Tổng 7343025984 1.0000
Kêt qua tính trọng sô theo THIÊT KÊ
Bphone SS6 Iphone Trọng sô
Bphone 1 0.167 0.25 0.0700
SS6 6 1 2 0.4797
Iphone 4 2 1 0.4503
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 20
b. Ma trận điểm các cặp đôi theo giá
GIÁ
Bphone 1 Iphone 2
SS6 4 Iphone 1
SS6 5 Bphone 1
Bphone SS6 Iphone
Bphone 1 0.2 0.5
SS6 5 1 4
Iphone 2 0.25 1
Lập ma trận
Ma trận ban đâu
1 0.2 0.5 1 0.2 0.5
5 1 4 * 5 1 4
2 0.25 1 2 0.25 1
Ma trận binh phương lân 1: Tổng Trọng sô
→ 3.00 0.53 1.80 5.33 0.1158
18.00 3.00 10.50 31.5 0.6852
5.25 0.90 3.00 9.15 0.1990
Tổng 45.98 1.0000
Ma trận binh phương lân 2:
3.00 0.53 1.80 3.00 0.53 1.80
18.00 3.00 10.50 * 18.00 3.00 10.50
5.25 0.90 3.00 5.25 0.90 3.00
Tổng Trọng sô So sánh 2/1
→ 27.90 4.77 16.31 48.98 0.1169 0.0010
163.13 27.90 95.40 286.43 0.6833 -0.0018
47.70 8.16 27.90 83.76 0.1998 0.0008
Tổng 419.16 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 21
4. Cấu hình
a. Bảng tổng kết điểm theo cấu hình và lý do
Bphone 2 Iphone 1
Bphone
- Hệ điều hành: chạy trên HĐH BOS phát triển dựa trên nền
tảng Android 5.0, tích hợp nhiều ứng dụng riêng: Bchrome,
ứng dụng theo doi sức khỏe…
TransferJet cũng là kết nối không dây dành riêng cho BOS
có khả năng truyền tải dữ liệu lên đến 200 Mb/giây, nhanh
gấp 500 lần so với NFC
Được trang bị sẵn hệ thổng tường lửa chống virus, tin nhắn
rác, phần mềm nghe lén.
- CPU: Snapdragon 801 là dòng chip cao cấp với tốc độ vi xử
lý đạt 2.5 Ghz đi kèm với GPU 330 Adreno có tốc độ xử lý
cao hơn
- RAM: 3G
- Camere chính: 13 MP, camera phụ: 5 MP
Ma trận binh phương lân 3:
27.90 4.77 16.31 27.90 4.77 16.31
163.13 27.90 95.40 * 163.13 27.90 95.40
47.70 8.16 27.90 47.70 8.16 27.90
Tổng Trọng sô So sánh 3/2
→ 2335 399 1365 4099 0.1168 -0.00001
13653 2335 7984 23972 0.6833 0.00002
3992 683 2335 7009 0.1998 -0.00001
Tổng 35080 1.0000
Kêt qua tính trọng sô GIÁ
Bphone SS6 Iphone Trọng sô
Bphone 1 0.2 0.5 0.1168
SS6 5 1 4 0.6833
Iphone 2 0.25 1 0.1998
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 22
Iphone
- Hệ điều hành: Iphone chạy trên HĐH iOS 8.0 được cải tiến
hơn các phiên bản iOS trước với những tính năng mới: tính
năng tim kiếm Sportlight, ứng dụng theo dõi sức khỏe
HealthKit…tuy nhiên, phiên bản 8.0 lại cho thấy số lỗi nhiều
hơn các phiên bản trước đó.
- RAM: 1G
- CPU: Chip xử lý A8 cho tốc độ xử lý nhanh hơn 30%, tiết
kiệm năng lượng hơn 25% và có mật độ dày hơn 1.9 lần so
với các con chip được sản xuất trên chu trình 28nm.
- Camere chính: 8 MP, camera phụ: 1.2 MP
Như vậy, so vơi iPhone 6 Plus, Bphone co nhiêu sư vươt
trôi hơn ca vê hê điêu hanh, dung lương RAM, hay tôc đô
xư ly
SS6 3 Iphone 1
Samsung Galaxy S6
- Hệ điều hành: chạy trên HĐH Android 5.0 (Lollipop) với
những cải tiến mới điển hinh như:
Material Design là ngôn ngữ thiết kế mới cua Google với
màu sắc tươi sáng, tinh tế và giao diện “phẳng” hơn. Mọi
ứng dụng Google cũng được thiết kế lại với tiêu chuẩn
Material Design.
Người dùng được phép tạo nhiều tài khoản để sử dụng
Có thể kéo dài thời gian sử dụng cua máy thêm tối đa 90
phút
- CPU: Exynos 7420 với 4 nhân Cortex-A57 xung nhịp
2,1GHz và 4 nhân Cortex-A53 xung nhịp 1,5GHz đứng đầu
bảng xếp hạng về tốc độ xử lý
- RAM: 3G
- Màn hinh: Quad HD, Có độ phân giải 3840 x 2160 pixel
hoặc 4096 x 2160 pixel, cao gấp bốn lần so với độ phân giải
có độ nét cao full HD 1080p
- Camere chính: 14 MP quay phim 4K, camera phụ: 5 MP
Iphone
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 23
- Hệ điều hành: Iphone chạy trên HĐH iOS 8.0 được cải tiến
hơn các phiên bản iOS trước với những tính năng mới: tính
năng tim kiếm Sportlight, ứng dụng theo dõi sức khỏe
HealthKit…tuy nhiên, phiên bản 8.0 lại cho thấy số lỗi nhiều
hơn các phiên bản trước đó.
- RAM: 1G
- CPU: Chip xử lý A8 cho tốc độ xử lý nhanh hơn 30%, tiết
kiệm năng lượng hơn 25% và có mật độ dày hơn 1.9 lần so
với các con chip được sản xuất trên chu trình 28nm.
- Màn hinh: Retina HD là một loại màn hinh LCD được nâng
cấp thêm tấm nền IPS nên giúp nâng cao chất lượng hình ảnh,
màu sắc và độ tương phản.
- Camere chính: 8 MP full HD, camera phụ: 1.2 MP
Như vậy, xet vê măt tông thê cac chi tiêu thi Samsung
Galaxy S6 sơ hưu câu hinh cao hơn, manh Iphone 6 Plus
ơ hâu hêt cac chi tiêu đưa ra
SS6 5 Bphone 1
Samsung Galaxy S6
- Hệ điều hành: chạy trên HĐH Android 5.0 (Lollipop) với
những cải tiến mới điển hinh như:
Material Design là ngôn ngữ thiết kế mới cua Google với
màu sắc tươi sáng, tinh tế và giao diện “phẳng” hơn. Mọi
ứng dụng Google cũng được thiết kế lại với tiêu chuẩn
Material Design.
Người dùng được phép tạo nhiều tài khoản để sử dụng
Có thể kéo dài thời gian sử dụng cua máy thêm tối đa 90
phút
- CPU: Exynos 7420 với 4 nhân Cortex-A57 xung nhịp
2,1GHz và 4 nhân Cortex-A53 xung nhịp 1,5GHz đứng đầu
bảng xếp hạng về tốc độ xử lý
- Màn hinh: Quad HD, Có độ phân giải 3840 x 2160 pixel
hoặc 4096 x 2160 pixel, cao gấp bốn lần so với độ phân giải
có độ nét cao full HD 1080p
- Camere chính: 14 MP quay phim 4K, camera phụ: 5 MP
- Bộ nhớ trong: 16GB
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 24
Bphone
- Hệ điều hành: chạy trên HĐH BOS phát triển dựa trên nền
tảng Android 5.0, tích hợp nhiều ứng dụng riêng: Bchrome,
ứng dụng theo doi sức khỏe…
TransferJet cũng là kết nối không dây dành riêng cho BOS
có khả năng truyền tải dữ liệu lên đến 200 Mb/giây, nhanh
gấp 500 lần so với NFC
Được trang bị sẵn hệ thổng tường lửa chống virus, tin nhắn
rác, phần mềm nghe lén.
- CPU: Snapdragon 801 là dòng chip cao cấp với tốc độ vi xử
lý đạt 2.5 Ghz đi kèm với GPU 330 Adreno có tốc độ xử lý
cao hơn
- Màn hinh: IPS-LCD, 5.0", 1080 x 1920 pixels, tương tự
như Iphone, màn hinh cua Bphone cũng là loại màn hinh
LCD phổ biến, được trang bị thêm công nghe IPS
- Camere chính: 13 MP, camera phụ: 5 MP
- Bộ nhớ trong: 32GB
Như vậy, so vơi Bphone, Galaxy S6 vươt trôi hơn hăn, du
Bphone đươc trang bi nhưng công nghê ưu viêt như
TransferJet nhưng thưc tê thi công nghê nay không qua
hâp dân ơ thơi điêm hiên tai vi no chưa thưc sư hưu ich.
Khi đánh giá cấu hinh để cho điểm các cặp đôi, nhom thông nhất sắp xếp mưc đô quan
trong của các chi tiêu (giảm dân) như sau: Hệ điêu hành – CPU – RAM – Màn hinh –
Camera – Bô nhớ trong – Pin.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 25
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 26
b. Ma trận các cặp đôi theo cấu hình
CẤU HÌNH
Bphone 2 Iphone 1
SS6 3 Iphone 1
SS6 5 Bphone 1
Bphone SS6 Iphone
Bphone 1 0.2 2
SS6 5 1 3
Iphone 0.5 0.33 1
Lập ma trận
Ma trận ban đâu
1.00 0.20 2.00 1.00 0.20 2.00
5.00 1.00 3.00 * 5.00 1.00 3.00
0.50 0.33 1.00 0.50 0.33 1.00
Ma trận binh phương lân 1 Tổng Trọng sô
→ 3.00 1.06 4.60 8.66 0.1901
11.5 2.99 16.00 30.49 0.6694
2.65 0.76 2.99 6.4 0.1405
Tổng 45.55 1.0000
Ma trận binh phương lân 2
3.00 1.06 4.60 3.00 1.06 4.60
11.50 2.99 16.00 * 11.50 2.99 16.00
2.65 0.76 2.99 2.65 0.76 2.99
Tổng Trọng sô So sánh 2/1
→ 33.38 9.85 44.51 87.74 0.1967 0.0065
111.29 33.29 148.58 293.16 0.6571 -0.0123
24.61 7.35 33.29 65.26 0.1463 0.0058
Tổng 446.15 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 27
Ma trận binh phương lân 3
33.38 9.85 44.51 33.38 9.85 44.51
111.29 33.29 148.58 * 111.29 33.29 148.58
24.61 7.35 33.29 24.61 7.35 33.29
Tổng Trọng sô So sánh 3/2
→ 3306 984 4431 8720 0.1963 -0.0004
11076 3297 14846 29219 0.6577 0.0006
2459 732 3297 6488 0.1460 -0.0002
Tổng 44427 1.0000
Ma trận binh phương lân 4
3306 984 4431 3306 984 4431
11076 3297 14846 * 11076 3297 14846
2459 732 3297 2459 732 3297
Tổng Trọng sô So sánh 4/3
→ 32719154 9737628 43855628 86312410 0.1963 -0.000001
109639069 32629953 146956432 289225454 0.6577 0.000001
24344070 7245099 32629953 64219122 0.1460 -0.0000002
Tổng 439756987 1.0000
Kêt qua tính trọng sô theo CẤU HÌNH
Bphone SS6 Iphone Trọng sô
Bphone 1 0.2 2 0.1963
SS6 5 1 3 0.6577
Iphone 0.5 0.33 1 0.1460
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 28
VII. BẢNG TỔNG KÊT CỦA VIỆC THỰC HIỆN TỪNG TIÊU CHÍ
Thương hiệu 5 Cấu hinh 1
Thương hiệu 3 Thiêt kê 1
Thương hiệu 7 Giá 1
Cấu hinh 1 Thiêt kê 3
Cấu hinh 3 Giá 1
Giá 1 Thiêt kê 5
Thương hiệu
5
Cấu hình
1
Anh Binh coi thương hiệu là cách thể hiện được
vị trí, cấp bậc cua mình trong công việc, nên
ngay khi thăng chức anh đã quyết định thay đổi
điện thoại.Cấu hình chỉ nhằm mục đích giải trí
nên không thể quan trọng như công việc.
Thương hiệu quan trong hợn cấu hình. Trong sô
là:5
Thương hiệu
3
Thiết kế
1
Thiết kế quan trọng vì nó có thể tạo sức hút riêng
cho mỗi dòng sản phẩm. Các thương hiệu riêng
có những nét thiết kế đặc trưng cua thương hiệu
đó.
Thương hiệu quan trong hợn thiết kế. Trong sô
là: 3
Thương hiệu
7
Giá
1
Mục tiêu quan trọng nhất cua anh Bình là mua
được chiếc điện thoại để thể hiện được cấp bậc
cua mình và mức giá cua cả 3 dòng sản phầm đều
trong khoảng có thể chi trả cua người mua.
Thương hiệu quan trong hợn giá. Trong sô là: 7
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 29
Cấu hình
1
Thiết kế
3
Anh Binh đưa ra những yêu cầu cụ thể về kiểu
dáng thiết kế: hình thức đẹp, thiết kế tinh sảo, ấn
tượng. Cấu hinh không đòi hỏi quá nhiều, chỉ cần
đu tốt để phục vụ nhu cầu giải trí.
Thiết kế quan trong hợn cấu hình. Trong sô là: 3
Cấu hình
3
Giá
1
Cả 3 mức giá anh Binh đều có thể chi trả, tuy
nhiên không phải cấu hinh nào cũng có thể đáp
ứng được nhu cầu cài đặt và hiển thị những ứng
dụng giải trí.
Cấu hình quan trong hợn giá. Trong sô là: 7
Giá
1
Thiết kế
5
Như đã nói, anh Binh muốn lựa smartphone có
thiết kế nổi bật hơn chiếc anh đã dung trước đó.
Còn giá thành đã thuộc khoảng chi trả cua anh.
Thiết kế quan trong hợn giá. Trong sô là: 5
Ma trận của từng tiêu chí trong việc thưc hiện mục tiêu
Thương hiệu Thiêt kê Cấu hinh Giá
Thương hiệu 1 3 5 7
Thiêt kê 0.33 1 3 5
Cấu hinh 0.2 0.33 1 3
Giá 0.14 0.2 0.33 1
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 30
Lập ma trận
Ma trận ban đâu
1.00 3.00 5.00 7.00 1.00 3.00 5.00 7.00
0.33 1.00 3.00 5.00 * 0.33 1.00 3.00 5.00
0.20 0.33 1.00 3.00 0.20 0.33 1.00 3.00
0.14 0.20 0.33 1.00 0.14 0.20 0.33 1.00
Tổng Trọng sô
3.97 9.05 21.31 44.00 78.33 0.5677
1.96 3.98 9.30 21.31 36.55 0.2649
0.93 1.86 3.98 9.05 15.82 0.1147
0.41 0.93 1.96 3.97 7.27 0.0527
Tổng 137.97 1.0000
Ma trận binh phương lân 2
3.97 9.05 21.31 44.00 3.97 9.05 21.31 44.00
1.96 3.98 9.30 21.31 * 1.96 3.98 9.30 21.31
0.93 1.86 3.98 9.05 0.93 1.86 3.98 9.05
0.41 0.93 1.96 3.97 0.41 0.93 1.96 3.97
Tổng Trọng sô So sánh 2/1
→ 71.42 152.46 339.82 735.07 1298.77 0.5658 -0.0019
33.00 70.67 157.56 339.82 601.05 0.2618 -0.0031
14.76 31.62 70.67 152.46 269.50 0.1174 0.0028
6.91 14.76 33.00 71.42 126.09 0.0549 0.0022
Tổng 2295.42 1.0000
Ma trận binh phương lân 3
71.42 152.46 339.82 735.07 71.42 152.46 339.82 735.07
33.00 70.67 157.56 339.82 * 33.00 70.67 157.56 339.82
14.76 31.62 70.67 152.46 14.76 31.62 70.67 152.46
6.91 14.76 33.00 71.42 6.91 14.76 33.00 71.42
Tổng Trọng sô So sánh 3/2
→ 20229 43256 96565 208614.9671 368665 0.5659 0.0001
9364 20023 44699 96565 170650 0.2619 0.0001
4194 8969 20023 43256 76443 0.1173 -0.0001
1962 4194 9364 20229 35748 0.0549 -0.0001
Tổng 651507 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 31
Ma trận binh phương lân 4
20229 43256 96565 208615 20229 43256 96565 208615
9364 20023 44699 96565 * 9364 20023 44699 96565
4194 8969 20023 43256 4194 8969 20023 43256
1962 4194 9364 20229 1962 4194 9364 20229
Tổng Trọng sô So sánh 4/3
→ 1628479974 3482279982 7773808246 16794176191 29678744393 0.5659 0.00000005
753802444 1611902634 3598395894 7773808246 13737909218 0.2619 0.00000006
337666055 722052319 1611902634 3482279982 6153900990 0.1173 -0.00000006
157908730 337666055 753802444 1628479974 2877857202 0.0549 -0.00000005
Tổng 52448411803 1.0000
Tính trọng sô của cac tiêu chí
Thương hiệu Thiêt kê Cấu hinh Giá Trọng sô
Thương hiệu 1 3 5 7 0.5659
Thiêt kê 0.33 1 3 5 0.2619
Cấu hinh 0.2 0.33 1 3 0.1173
Giá 0.14 0.2 0.33 1 0.0549
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 32
VIII. BẢNG TỔNG ĐIỂM CÁC PHƯƠNG ÁN CÓ TRỌNG SÔ
Tính điểm từng chỉ tiêu (có trọng sô) của từng đôi tượng được đê xuất
Tiêu chí
Trọng sô của
các
chỉ tiêu so
với
mục tiêu
Đôi tượng
Điểm
chưa
có trọng
sô
Điểm có
trọng sô
Bphone 0.0650 0.0368
SS6 0.3404 0.1926
Iphone 0.5947 0.3365
Bphone 0.0700 0.0183
SS6 0.4797 0.1257
Iphone 0.4503 0.1179
Bphone 0.1963 0.0230
SS6 0.6577 0.0772
Iphone 0.1460 0.0171
Bphone 0.1168 0.0064
SS6 0.6833 0.0375
Iphone 0.1998 0.0110
0.5659
0.2619
0.1173
0.0549
Thương hiệu
Thiêt kê
Cấu hinh
Giá
Tổng điểm của từng đôi tượng đê xuất có trọng sô
Đôi tượng Thương hiệu Thiêt kê Cấu hinh Giá Tổng
Bphone 0.0368 0.0183 0.0230 0.0064 0.0845
SS6 0.1926 0.1257 0.0772 0.0375 0.4329
Iphone 0.3365 0.1179 0.0171 0.0110 0.4826
Tổng 0.5659 0.2619 0.1173 0.0549 1.0000
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 33
IX. KÊT LUẬN VÀ GIẢI THÍCH
Dựa theo bảng tổng kết ở trên, quyết định chọn Iphone 6 Plus là sản phẩm để
mua, dựa trên những tính toán bằng phương pháp tính trọng số thì Iphone 6 Plus có
mức tổng điểm cao nhất với 0.4826/1.0000 dựa trên 4 tiêu chí cấu hình, thương hiệu,
giá và thiết kế với trọng số theo thứ tự từ cao xuống thấp là thương hiệu, thiết kế, cấu
hình và giá dành cho 3 đối tượng được nghiên cứu ở đây là Bphone, Samsung Galaxy
S6 và Iphone 6 Plus.
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 34
X. SƠ ĐỒ AHP
Bphone phiên ban
ma vàng 24K
Iphone 6s Plus
Samsung Galaxy S6
Mục tiêu
Tiêu chí
Sản phẩm
Lựa chọn smartphone
1.000
Thương hiệu
0.5659
Thiết kế
0.2619
Cấu hình
0.1173
Giá
0.0549
Iphone
0.4826
Bphone
0.0845
SS galaxy S6
0.4329
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 35
TAI LIỆU THAM KHẢO
1. “The mobile consumer”, 2013, truy cập lần cuối 05/06/2015.
http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/uk/en/documents/Mobile-Consumer-
Report-2013.pdf
2. Factors Affecting Consumer Choice of Mobile Phones: Two Studies from
Finland, Heikki Karjaluoto, Jari Karvonen, Manne Kesti, Timo Koivumäki, Marjukka
Manninen, Jukka Pakola, Annu Ristola, Jari Salo, Journal of Euromarketing; Vol. 14(3),
2005, truy cập lần cuối 05/06/2015.
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.129.2934&rep=rep1
&type=pdf
3. The Relationship between Brand Trust, Brand Affect, Attitudinal Loyalty and
Behavioral Loyalty: A Field Study towards Sports Shoe Consumers in Turkey, Fatih
Geçti1 & Hayrettin Zengin, International Journal of Marketing Studies; Vol. 5, No. 2;
2013, p112, truy cập lần cuối 05/06/2015.
http://www.ccsenet.org/journal/index.php/ijms/article/viewFile/24628/15858
4. Tuấn Anh, Galaxy S6 đo dáng với iPhone 6, 31/3/2015, truy cập lần cuối
05/06/2015.
http://sohoa.vnexpress.net/photo/dien-thoai/galaxy-s6-do-dang-voi-iphone-6-
3175338.html
5. Hiệu quả hoạt động cua Sam Sung,
http://www.samsung.com/vn/aboutsamsung/samsung/performance_2.html, truy cập lần
cuối 05/06/2015
6. Giới thiệu về BKAV, http://www.bkav.com.vn/gioi-thieu, truy cập lần cuối
05/06/2015.
7. Apple info, http://www.apple.com/pr/, truy cập lần cuối 05/06/2015.
8. Thông tin Sam Sung, http://www.samsung.com/vn/aboutsamsung/, truy cập lần
cuối 05/06/2015
Quan tri dư an đâu tư
Nhóm 4 Trang: 36