TRUY N THÔNG ềVÀ HUY Đ NG TÀI TRộ ợNguyễn Điệp Hoa

Chuyên gia Báo chí & Truyền thông

Oxfam

N I DUNG TRÌNH BÀYộ

Nhà tài trợ quan tâm tới điều gì? Truyền thông và gây quỹ có liên quan

với nhau như thế nào? Truyền thông cần được làm như thế

nào để góp phần gây quỹ cho các tổ chức?

Các thách thức

NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ?• Tổ chức của bạn là ai?• Làm gì?• Nhằm vào đối tượng nào?• Lĩnh vực hoạt động chính• Có làm trong lĩnh vực nhà tài trợ quan tâm và

ưu tiên không?• Thế mạnh, kinh nghiệm, chuyên gia, vị thế• Đề xuất của tổ chức bạn có phù hợp với ưu

tiên của nhà tài trợ không?• Đề xuất có đáp ứng các tiêu chí kỹ thuật

không?

NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ?• Trong quá trình xét duyệt taì trợ, nhà tài trợ

sẽ hỏi ý kiến của các bên để có các nhận xét khách quan về tổ chức: Có uy tín không? Có đáng tin cậy không? Năng lực thực hiện dự án? Chất lượng/hiệu quả hoạt động? Thậm chí có trung thực không? Có bao giờ gian lận/tham nhũng?

NHÀ TÀI TR QUAN TÂM T I ĐI U ợ ớ ềGÌ? Kết quả sử dụng

nguồn tài trợ Tác động tích cực

của nguồn tài trợ = đóng góp của họ có tạo ra sự khác biệt không

Minh bạch thông tin

VAI TRÒ C A TRUY N THÔNG LÀ GÌ?ủ ề• Truyền thông không phải

tiêu chí trực tiếp để NTT đánh giá, nhưng truyền thông đóng góp vào việc thể hiện: Hình ảnh Vị thế Sự khác biệt Các giá trị bổ sung Uy tín Sự tin cậy Tính chuyên nghiệp Cập nhật cho nhà tài

trợ

TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ?• Góp phần xây

dựng thương hiệu của tổ chức: Cần có bộ nhận

diện thương hiệu Chiến lược phát

triển thương hiệu (phải mất nhiều

năm để xây dựng thương hiệu mạnh)

TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ• Chiến lược và bộ

công cụ marketing: Tổ chức của bạn có gì

“bán” được không (giá trị/sự khác biệt/độc đáo/phù hợp với yêu cầu/nhu cầu)?

Phát triển các công cụ “tiếp thị” (các tài liệu giúp “người mua” hiểu tổ chức của bạn

Phát triển các thông điệp và nội dung truyền thông qua các kênh truyền thông được lựa chọn

TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ? Đảm bảo tính nhất

quán và chất lượng của các sản phẩm truyền thông

Tổ chức hệ thống phát ngôn chuyên nghiệp: xác định người đứng đầu tổ chức đóng vai trò phát ngôn và truyền thông rất quan trọng

Xây dựng quan hệ với báo chí, biết cách làm việc với báo chí, biết gây ảnh hưởng qua báo chí

TRUYềN THÔNG CầN LÀM GÌ? Theo nghĩa truyền

thông, thông tin cho nhà tài trợ:

Facebook Email Sự kiện Gặp gỡ trực tiếp Điện thoại

TRUY N THÔNG C N LÀM GÌ?ề ầ

Cập nhật thông tin định kỳ về các hoạt động của dự án

Mời tới dự các sự kiện

Báo cáo hàng năm Bản tin Thư cảm ơn/thiệp

CÁC THÁCH TH Cứ

• Tổ chức bạn có điểm gì khác biệt không?• Các nguồn ODA sẽ giảm và các can thiệp chú

trọng xóa đói giảm nghèo• Khi các nhà tài trợ quốc tế rút đi sẽ phải gây quỹ

trong nước là chính• Xác định các nhà tài trợ trong nước là ai• Người Việt thích làm từ thiện, nhưng không quen

với việc đóng góp cho các NGO• Không có thương hiệu