newsletter sept oct_2015_rus

Читайте в номере: Старт нового сезона: обновления, нововведения и усиление активности в медиа

ТВ РЫНОК. СЕНТЯБРЬ-ОКТЯБРЬ 2015

2

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Окт’14

Янв-Окт’15 +/-

Лекарства 258 895 280 723 8% Алкоголь 209 914 119 664 -43% Продукты 93 032 109 107 17% БАН 85 628 97 050 13% Торговля 57 313 86 704 51% Связь 63 217 79 094 25% Гигиена 83 308 58 520 -30% Развлечения 37 916 43 933 16% Кондитерские изделия 65 280 43 316 -34% Бытовая химия 54 451 33 668 -38% Автотранспорт 30 444 33 488 10% Косметика 49 639 30 665 -38% Финансы 24 147 26 813 11% Парфюмерия 19 883 18 662 -6% Бытовая техника 11 628 12 388 7%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТОП категории

• Снижение активности на 7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

• Продолжают активно расти категории: Связь и Торговля;

• Лекарства удерживают лидерство, интенсифицировали рост с началом холодного сезона;

• Косметика и Бытовая химия – наибольшее сокращение, обусловленное снижением инвестиций крупных международных компаний;

• Алкоголь – продолжение снижения активности за счет вступления в силу закона об ограничении рекламы пива

Торговля: в сентябре-октябре драйвят

Rozetka.ua, магазины бытовой техники и Эпицентр

Связь: Активная поддержка операторами своих услуг мобильной связи и 3G

Интернета

ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. СЕН-ОКТ 2015

3 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

Значительный рост в январе-октябре 2015 года показали категории:

+51% +25%

ТВ РЫНОК. СЕНТЯБРЬ-ОКТЯБРЬ 2015

ТОП рекламодатели

• Пивные компании AB InBev и Carlsberg Group постепенно теряют лидерство на ТВ после вступления в силу ограничивающего Закона;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер, а Unilever наращивает лидерство с положительной динамикой активности в этом году;

• Крупные международные компании, такие как Kraft Foods, P&G, Reckitt Benckiser и др.,

продолжают сокращение инвестиций; • Rozetka.ua – локальный игрок с наиболее

активным ростом, входит в ТОП-5 лидеров

4

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Окт'14

Янв-Окт'15 +/-

Nestle & L'Oreal 54 503 66 146 21%

Carlsberg Group 23 882 28 991 21%

Unilever 23 366 26 324 13%

Rozetka.ua 4 608 24 783 438%

Монделис Украина(Kraft Foods) 27 595 24 580 -11%

P&G 42 368 24 177 -43%

AB InBev 21 154 24 109 14%

Farmak 21 796 21 438 -2%

Укртатнафта 21 566 21 150 -2%

MTS GSM 15 794 21 086 34%

Novartis 24 932 20 186 -19%

Pepsico 15 193 18 887 24%

Kyivstar GSM 15 586 17 894 15%

Reckitt Benckiser 21 041 16 402 -22%

Coca-cola 9 894 14 716 49%

ВСЕГО 1 225 336 1 138 713 -7%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ Локальные игроки

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43

Тысячи, EqGRP 2015 2014

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ ТВ АКТИВНОСТЬ. ЯНВ-ОКТ 2015

5

После негативного тренда в начале года и даже при сокращении инвентаря на 25% ситуация стабилизируется и, начиная с середины августа, игроки показывают активность на ТВ выше, чем за аналогичный период прошлого года.


6% 11%

15% 16%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

36 37 38 39 40 41 42 43 44

Тысячи, EqGRP Политика ТВ активность, без политики

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ ТВ АКТИВНОСТЬ. ПЕРИОД ВЫБОРОВ

6

В период выборов существенный вклад в заполняемость рекламных блоков внесла политическая реклама.


* Данные без учета региональных каналов и региональных блоков на большинстве национальных каналов

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

7

Предложение о запрете рекламы лекарственных средств на территории Украины В Верховной Раде зарегистрирован законопроект о внесении изменений в Законы “О лекарственных средствах” и “О рекламе”.

Согласно проекту, разрешается только реклама мед. техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены к применению в Украине.

В такой рекламе запрещено: ссылки на терапевтический эффект относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению; участие врачей и других медработников, а также лиц, имитирующих их внешний вид; ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства, если такие свойства не подтверждены законодательно.

Реклама услуг народной медицины и лиц, их предоставляющих, возможна лишь при наличии у них соответствующего разрешения на практику.

Предполагается, что такие изменения позволят снизить уровень самолечения граждан.

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

8

Президент подписал закон о прозрачности медиа Закон обязывает телеканалы и радиостанции раскрыть информацию о своих владельцах и призван повысить прозрачность собственности в отношении телерадиоорганизаций и провайдеров программных услуг.

Электронные СМИ, которые получают от государства лицензии, в течение полугода должны подать документы о структуре медиасобственности и конечных бенефициарах в Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания, а также обнародовать эту информацию на своих сайтах.

Также теперь запрещено оффшорам и российским компаниям владеть телеканалами и радио в Украине.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

10

Телеканал UBR изменил концепцию программного вещания Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания принял решение по изменению формата телеканала с просветительско-информационного на информационный.

В программной сетке сокращен объем научно-просветительских программ, увеличено количество информационно-аналитических и публицистических передач, а основная часть ТВ продукта - собственного производства. UBR - украинский телевизионный канал, вещающий с 2009 года. В 2015 году Совет Директоров Медиа Холдинга “Вести Украина” решил сосредоточиться на развитии телеканала UBR и утвердить новую концепцию.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

11

В Украине начал вещание телеканал MusicBox HD MusicBox HD – музыкальный канал, дублирующий эфир MusicBox UA в формате высокой четкости (1080i).

Все новые клипы и программы собственного производства телеканала транслируются в формате высокой четкости (FULL HD). Клипы, которые были сняты в формате 4:3, переводятся в формат HD с улучшенным качеством.

Логотип телеканалов будет одинаковым – анимированным со всплывающей надписью HD.

Увидеть канал можно в кабельных сетях Украины.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ+РАДИО

12

На временно оккупированной Луганщине начало вещать украинское телевидение и радио Концерн РРТ (Радиовещания, Радиосвязи и Телевидения) ввел в действие соответствующие передатчики и теперь жители оккупированных территорий, расположенных ближе к линии разграничения, имеют возможность узнавать новости из свободной части Украины.

Трансляции программ "Радио Пульс" Луганской ОГТРК ведутся на частоте 99,5 МГц, а телевидение – на 25-м канале. Сигналы частично достают и до Луганска. После получения средств из бюджета обещают увеличить мощность передатчиков.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН

13

Ассоциация наружной рекламы представила публичную всеукраинскую online базу рекламных конструкций Проект позволит повысить прозрачность рынка, уменьшить размер теневого сектора и улучшить качество услуг.

База реализована на основе Яндекс-карт на сайте legal.outdoor.org.ua . Кроме опций отображения фото/схем носителей на картах городов и фильтров для поиска, есть возможность импорта готовых адресных программ рекламных кампаний по кодам. База анализирует законность плоскостей и выдает отчет-справку на официальном бланке АНРУ.

Каждый оператор может бесплатно передавать свои плоскости для внесения их в базу. После проверки на законность плоскости наносятся на карту.

http://legal.outdoor.org.ua/

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН

14

Риск запрета рекламы в исторических центрах городов Украины Министерство культуры разрабатывает изменения в законы по сохранению объектов культурного наследия. Одним из изменений является запрет размещения рекламы в исторических центрах городов, на государственных исторически значимых памятниках и объектах ЮНЕСКО .

В охраняемой или буферной зоне памятника можно будет размещать только стилизованную и общественно-важную рекламу.

Таким образом, украинские города будут похожи на европейские, где реклама в исторических местах упорядочена, или ее нет вообще.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

15

AdBlock начал показывать “ненавязчивую рекламу” Изначально сервис создавался для блокировки рекламы, однако, с недавнего времени, всплывающим окном при запуске Chrome уведомляет о том, что присоединился к программе “ненавязчивой рекламы”. При этом пользователь может самостоятельно отключить ее в настройках.

Реклама удовлетворяет определению “ненавязчивой” и получает возможность не отфильтровываться блокировщиками типа Adblock, если она: статичная, текстовая, не закрывает содержимое страницы и содержит слово “Реклама”, ссылки не вводят в заблуждение своим содержанием или расположением и т.д.


16

Нововведения Google Новые возможности таргетинга в Google AdWords

Инструмент Customer Match позволит рекламодателям загружать список рассылки пользователей, устанавливать ставки и создавать объявления, ориентированные на аудиторию из списка рассылки.

Расширение ”Похожие аудитории”: доступно для ретаргетинговых списков в контекстно-медийной сети Google. Теперь их можно будет построить и на основе активности CRM аудитории.

Оба инструмента смогут таргетироваться на YouTube и Gmail. Запуск по всему миру в ближайшие несколько недель. Нативная реклама в Gmail

Новая реклама отображается вверху вкладки “Промоакции” в папке “Входящие” и доступна как в веб-, так и в мобильной версии. Пользователи смогут пересылать друг другу рекламные посты и сохранять их в папке “Входящие”.

Рекламодатели оплачивают только клики по объявлению, которые пользователи совершают, чтобы развернуть рекламу. За клики внутри объявления плата не взимается.


17

Facebook запустил новый инструмент лидогенерации Lead Ads для всех рекламодателей Инструмент позволит рекламодателям автоматизировать заполнение и отправку регистрационных форм, предназначенных для сбора контактных данных пользователей. Fb интегрировал этот функционал с SRM-платформами, благодаря чему бренды смогут не только собирать информацию в режиме реального времени, но также использовать полученные данные в других направлениях: продажах, маркетинге или клиентском сервисе.

Кроме того, компании теперь могут адаптировать формы для автоматической генерации лидов, используя открытые вопросы или вопросы с несколькими вариантами ответа.


18

Instagram и Facebook блокируют ссылки на Вконтакте При попытке разместить ссылку https://vk.com в сообщении, в новой записи на Fb или в комментариях в Instagram выдается предупреждение об “использовании запрещенной ссылки”, а десктопная версия Fb предлагает провести онлайн-сканирование компьютера на наличие вредоносного ПО с помощью программы F-Secure Online Scanner.

При этом ссылки ВК на страницы пользователей, фото и видеоматериалы отправляются без проблем. Ранее ВК перестала поддерживать активные гиперссылки на Instagram, что связано с выходом фотоприложения Snapster.


19

В “Одноклассниках” появились промопосты Новый рекламный формат позволит таргетировать аудиторию за пределами сообществ благодаря системам rb.mail.ru и MyTarget.

Промопосты позволяют увеличить охват публикаций группы с детальным таргетингом на целевую аудиторию. При этом рекламодатель получает виральный эффект от поста бесплатно. В ленте пользователя, не подписанного на сообщество, пост будет отображаться с кнопкой “Подписаться”, что дополнительно принесет новых подписчиков сообществу.

Платные посты во ВКонтакте появились еще этой весной.


20

“ВКонтакте” запустил рекламные записи на Android Теперь при создании рекламной записи или ее редактировании пользователь может выбирать место размещения – на всех платформах, на мобильных устройствах или только на стационарных ПК. Создание объявления доступно в личном кабинете.

При помощи опции “Продвижение записей” рекламодатель получает возможность размещать в новостной ленте пользователя рекламу от имени сообщества компании, причем это не зависит от того, подписан пользователь сети на него или нет.

Рекламные записи по внешнему виду не отличаются от обычных, но имеют отметку “Рекламная запись”.

21

В Крыму возобновили украинское радиовещание На средних волнах АМ в оккупированном Крыму можно ловить украинские радиостанции.

Об этом говорится в сообщении пресс-службы Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Украины.

Доступны Украинское радио (УР-1) и Всемирная служба УТР. Кроме того, доступно одесское радио “Маяк”.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. РАДИО


22

GfK Ukraine приостановила исследования Радио ЕС (Европейская Станция) Радиосеть “Радио ЕС” (АО “Радиокомпания Гала”) вышла из исследования аудитории радио, которое по заказу отраслевого объединения Радиокомитет осуществляет исследовательская компания GfK Ukraine.

Со стороны радиостанции возникли претензии к качеству проводимого исследования и репрезентативности предоставляемых данных.

Сотрудничество было приостановлено по инициативе исследовательской компании. В GfK Ukraine причиной этого называют невыполнение финансовых обязательств со стороны радиостанции: не была оплачена стоимость первой волны исследования, тогда как уже завершается третья.


23

В Украине начало вещание ромское радио Chiriklо Радио работает в интернет-формате на сайте radiochiriklo.com/ . Позже его можно будет услышать и на FM-частотах.

Концепция радио базируется на опыте нидерландской радиостанции. Кроме Нидерландов, подобные чисто ромские медиа-ресурсы уже работают в странах балкано-карпатского региона, Швеции, Испании и России.

Цель нового радио проекта – преодолеть негативные стереотипы относительно рома, дискриминацию и сегрегацию.

Миссия радио – предоставить голос ромам, распространять информацию о этнонациональной политике и государственных программах. Культурный компонент: история ромской музыки, ее современные направления, история и культура ромов, их современная жизнь и т.д.

Chiriklo будет вещать на украинском (75%) и ромском (25%). Два подкаста будут переведены на русский и английский. Контент рассчитан на широкий круг слушателей, в том числе и на молодежь. Он будет распространяться в социальных сетях и через мобильное приложение.

http://radiochiriklo.com/


24

“Украинское радио” возобновило вещание “Украинское радио” восстановило работу передатчиков, которые были выключены 9 сентября из-за ограничения бюджетного финансирования.

УР-1 заработает в прежних объемах, будет отменен дневной перерыв на мощном передатчике, который покрывает юг Украины и Крым. Восстанавливает работу также сеть каналов “Проминь” и “Культура”.

Возвращение вещания стало возможным благодаря совместным действиям государственных организаций по усилению финансирования.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА

25

“Медиа Группа Украина” получила права на издание Vogue в Украине Vogue в Украине будет выпускаться "Медиа Группой Украина" по лицензионному соглашению Conde Nast International. Первым совместным номером станет октябрь 2015.

Миссия Vogue – отражать в моде культуру и мир. Украинское издание – это журнал с украинским характером, героями и колоритом. Цель Vogue – быть изданием №1 о моде и красоте. Vogue издается в США с 1892 года. В Украине был запущен в июне 2012 года и стал одним из 21 международных изданий "библии моды". Vogue также выходит в США, Великобритании, Франции, Италии, Германии, Испании, России и многих др. странах.

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА.ООН

27

Respublika App Сеть магазинов Республика при поддержке Getsy.co первыми в России запускает новую технологию iBeacon в мобильном приложении “Республика” на территории своих магазинов. Технология не только сориентирует в магазине, но и расскажет о новинках и горячих предложениях.

Маячки Getsy смогут определять микро-геолокацию и, когда покупатель находится в определенной зоне или подходит к определенному товару, посылать контент о товаре, новости, видео, фото, подробное описание и спец предложения.

Для взаимодействия с товарами достаточно включить Bluetooth и запустить приложение.

https://vimeo.com/90020221

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

28

Google AdSense тестирует новый формат мобильной рекламы В мобайле появился новый формат рекламы – “залипающие” и полноэкранные объявления.

Залипающие (Anchor/overlay ads) представляют собой объявления размером 320х50, которые остаются на месте при прокрутке страницы и закрываются только после обновления или перехода на другую страницу.

Другой вид рекламы – Vignette ads, появляющиеся во весь экран между загрузками страниц.


29

YouTube запустил платную версию Новая услуга называется YouTube Red. За абонентскую плату $9,99 в месяц пользователи смогут смотреть любые видеоматериалы без какой-либо рекламы. Также подписчики получат возможность сохранять видеоконтент для оффлайнового просмотра.

Подписка YouTube Red позволяет воспроизводить материалы на любых устройствах. Предусмотрена функция проигрывания роликов в фоновом режиме.

С начала 2016 года пользователям, участвующим в программе YouTube Red, станет доступен эксклюзивный контент – различные шоу и кинофильмы.

В Украине сервис пока не доступен.


30

YouTube запустит функцию покупки товаров в видеороликах Google запустит новый инструмент в принадлежащем ему видеохостинге Youtube – Shopping Ads. Инструмент позволит рекламодателям размещать в своих видео объявления, по клику на которые можно будет совершить покупку.

Модель оплаты: только за клики по объявлениям.

Формат Shopping Ads будет подобен Cards и TrueView для шопинга, пользователи YouTube смогут легко находить и кликать по иконке “i” в верхнем правом углу ролика, чтобы просмотреть объявление.

Тестирование нового вида рекламы запланировано на эту осень.


31

В меню "Пуск" у Windows 10 появилась реклама В новом обновлении Windows 10 в меню Пуск появилось место для рекламы. Компания называет это “рекомендациями” к приложениям. На данном этапе с разработчиков ПО не взимается плата за размещение. Функция призвана помочь пользователям найти для себя полезные приложения и возможности.

На данном этапе новые приложения рекомендуются только участникам тестирования, а их показ можно отключить. При удачном тестировании эта инновация займет место в релизной версии.


32

Mozilla запускает рекламу в Firefox Теперь при открытии новой вкладки в браузере Firefox пользователи будут видеть так называемые “Предлагаемые сайты” (Suggested tiles).

Нововведение представляет собой контент от партнеров, среди которых Yahoo, Fortune, Quartz, Make-a-Wish Foundation и Electronic Frontier Foundation.

Контент выбирается на основе предыдущих запросов пользователя. На данном этапе функция бесплатна, но рассматривается возможность монетизации.

Персональные данные пользователей отслеживаться не будут, отключить рекомендации можно в любой момент.


33

Instagram расширяет границы Фотохостинг намерен предоставлять площадку не только крупным рекламодателям, но и малому бизнесу, внедряя 30-секундные видеоролики (ранее были 15-секундные). Для брендов, планирующих запуск нового продукта, подойдет опция покупки Marguee (“Шатёр”), позволяющая охватить пользователей на этапе лонча.

Также Instagram доработал функционал CTA-кнопок (Купить сейчас, Подписаться и Узнать больше), что поможет привлечь рекламодателей индустрии туризма и развлечений, электронной коммерции и ритейла.

С конца лета сервис дополнил стандартные квадратные фото портретными и альбомными форматами.


34

Новости Facebook и Instagram Кнопки Like и Share отслеживают интересы

Данные пользователей Facebook и Instagram на основе Like и Share помогут более точно таргетировать рекламу: в настройках можно выбрать показ рекламы на основе предпочтений.

Ранее уже проводились эксперименты с целью сбора данных о пользователях, но это вызвало недовольство у правозащитников. Сейчас соцсеть утверждает, что политика в отношении cookie-файлов абсолютно прозрачна. Facebook запустил инструменты таргетинга для ТВ-рекламодателей

Новая метрика TRP (Total rating point, целевой рейтинг) предоставляет возможность планирования, закупки и измерения рекламы наряду с ТВ-кампаниями.

Реализация проекта стала возможна благодаря сотрудничеству Facebook с аналитическими компаниями Nielsen и Millward Brown Digital. Теперь можно контролировать общий TRP для соцсети и ТВ, анализировать результаты рекламных кампаний в мобайле и проводить мобильные опросы.


35 *Глава рекламно-коммуникационного холдинга Wire and Plastic Products (WPP)

Facebook меняет подход к измерению видео рекламы Такие действия отчасти являются ответом на резкую критику Мартина Соррела*. По его словам, традиционная модель измерений дала трещину, а видеометрика Facebook, засчитывающая 3 секунды как просмотр видео, и вовсе смехотворна.

Ранее взаимодействие аудитории с роликом засчитывалось при просмотре хотя бы 3х секунд, теперь структура покупки изменилась и соцсеть уверяет, что пользователи увидят ролик целиком.

Также есть возможность оценить количество уникальных просмотров и увидеть, какой охват был органическим, а какой достигнут за счет платного продвижения.


36

Apple удалила из App Store сервисы для блокировки рекламы в приложениях Apple удалила приложения, блокирующие рекламу, объясняя такой свой шаг небезопасностью работы механизма программ-блокировщиков. По словам компании, такие действия направлены на заботу о правах пользователей и исключение возможности утечки персональных данных.

Под запретом оказалась и утилита Been Choice, которая блокировала рекламу в сторонних приложениях и в приложениях Apple.

Компания общается с разработчиками приложений, чтобы исправить пробелы и в ближайшее время вернуть сервисы в App Store.

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. OOH

37

Аппараты для зарядки мобильных телефонов в магазине Ритейлеры нашли отличный способ привлечь большее количество покупателей в свои магазины. Реализован проект был благодаря компании ChargeItSpot, которая разработала зарядную станцию для мобильных телефонов. Станция содержит 8 отделов, каждый из которых закрывается, что позволяет смело отправляться за покупками, не беспокоясь, что смартфон куда-то исчезнет.

По данным разработчиков количество покупок возросло на 54%. Такие киоски подзарядки уже установили Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Whole Foods, Under Armour, Bergdorf Goodman и Urban Outfitters.

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА

38

Uber запустил свой первый журнал Выход нового издания Arriving Now был приурочен к Неделе моды в Нью- Йорке и собрал в себе профессиональные советы, популярные заведения и детали о предстоящих мероприятиях. Украсила обложку одна из законодательниц моды – Оливия Палермо, которая на страницах журнала поведала о любимых магазинах, трендах и любви к Нью-Йорку.

Ранее Uber уже занимался издательством ежеквартального издания Momentum для водителей о здоровье, уходу за собой и с инсайдерскими советами.

Такой же тенденции придерживается и популярный сервис Airbnb, имея собственное периодическое издание Pineapple.

МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. БУДУЩЕЕ

39

Реклама в среде виртуальной реальности В скором будущем планируется создать рекламную сеть для виртуальной реальности. Совершить переворот в рекламной индустрии взялась американская компания Airpush, которая намерена размещать рекламу известных брендов в среде виртуальной реальности.

Разработчики Airpush создали инструменты, позволяющие интегрировать VirtualSky в любое VR приложение и мгновенно загружать контент.

По мнению экспертов, уже к 2018 году виртуальная реальность может набрать обороты и стать общепринятым явлением.

УКРАИНСКИЙ КЕЙС. СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ

КАМПАНИЯ: “Поддержи свою команду вместе с Mastercard”, Mastercard, Украина, 2015

СИТУАЦИЯ: Mastercard, постоянный спонсор Лиги Чемпионов УЭФА, каждый год ищет новые способы поддержки футбольных фанатов

ЦЕЛЬ: дать возможность фанам высказывать эмоции новым необычным способом

РЕШЕНИЕ: Футбольные фанаты могли самостоятельно создать аватар, который отображал определенные эмоции. Система распознавания лица отслеживала мимику пользователя с помощью веб камеры и имитировала её на аватаре. Фаны могли выразить эмоции радости, гнева, счастья или горя в зависимости от результатов матчей любимых команд. Каждый день они имели возможность делиться своей реакцией на происходящее со своими друзьями в социальных сетях. Участники могли выиграть сертификат на покупку в онлайн-магазине спортивных товаров или пополнение мобильного телефона.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • 85K эмоциональных аватаров было создано; • 78K эмоций, которыми поделились; • 6,2M заработанных медиа контактов.

41


МИРОВОЙ КЕЙС. AMBIENT MEDIA

42

КАМПАНИЯ: Nike Air Max 95 Collectables, Nike, Гонконг, 2015

СИТУАЦИЯ: Nike Air Max 95 одни из самых культовых и популярных кроссовок за последние 20 лет. Через 20 лет после первого запуска, они были перезапущены снова в Гонконге.

ЦЕЛЬ: повысить знание и посещаемость официальных магазинов Nike

ИДЕЯ: С целью возродить увлечение коллекционированием эксклюзивных карточек и лимитированного ряда кроссовок середины 90-х, местные художники создали специальную дизайнерскую серию коллекционных карточек с изображением перевыпущенного ряда Air Max 95-го года. В официальных магазинах Nike были установлены автоматы с карточками. Люди возвращались каждый день с попыткой собрать всю серию. Специальные редко встречающиеся карточки открывали лимитированную серию кроссовок или возможность создать свой собственный дизайн пары Air Max 95.

РЕЗУЛЬТАТЫ: Карточки позволили вырастить знание среди жителей города, а также по всему миру.

• +23% рост посещаемости магазинов;

• +56% рост продаж кроссовок.


КАМПАНИЯ: #LITTLEMONEYBIGFUN, KFC, Румыния, 2015

ЦЕЛЬ: привлечь внимание аудитории к наиболее дешевому предложению от KFC

ИДЕЯ: целью рекламной кампании KFC в Румынии было доказать, что не обязательно иметь большое количество денег, чтобы веселиться. Бренд предлагал фанам спародировать любую из фотографий известной богатой молодежи, опубликованную под хештегом #RichKidsOfInstragram. После этого загрузить на специально созданный брендом промосайт свою фото с хештегом #LittleMoneyBigFun и поделиться ею в соцсетях.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

• тема №1 в твиттере в Румынии;

• более чем 1 Млн Евро в заработанных медиа;

• продажи KFC выросли на 21%.

МИРОВОЙ КЕЙС. СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ

43

https://www.youtube.com/watch?v=AaIrbg8OgnU

МИРОВОЙ КЕЙС. СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ

44

КАМПАНИЯ : Заплати Кровью, Untold фестиваль и Национальный центр переливания крови, Румыния, 2015

ПРОБЛЕМА: Румыния находится на предпоследнем месте в Европе по донорству крови (менее чем 2% населения). Больницы чрезвычайно нуждаются в крови. Только 0,2% молодых людей являются донорами.

ЦЕЛЬ: изменить отношение молодых людей и показать, что донорство может быть частью ежедневной жизни

РЕШЕНИЕ: Самый большой музыкальный фестиваль в Румынии Untold проходит в Трансильвании, известной ассоциациями с Дракулой и историями про вампиров. Совместно с Национальным центром переливания крови была запущена кампания направленная на поддержку донорства. Каждый, кто сдавал кровь во время кампании получал бесплатный билет или скидку на вход на фестиваль.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • более чем 3 Млн Евро заработанных медиа благодаря поддержке СМИ и

знаменитостями (диджеи и исполнители); • 129 М impressions; • сотни людей проявили желание пожертвовать кровь, центры переливания

продлили время работы, а холодильники были заполнены.

https://www.youtube.com/watch?v=t7XvpwT8ziw

КАМПАНИЯ: Moving Track, Run With Heart Foundation совместно с Warner Music, Universal и Sony, Польша, 2015

СИТУАЦИЯ: более 50% молодых людей не выполняет никаких физических упражнений

ЦЕЛЬ: найти подходящий (эффективный и развлекательный) способ расшевелить молодежь и остановить “эпидемию” детского ожирения

РЕШЕНИЕ: организация 'Run With Heart Foundation' совместно с крупными музыкальными лейблами звукозаписи Warner Music, Universal и Sony запустили сайт, адаптированный для мобильных“Moving tracks”. Сайт позволяет прослушивать эксклюзивные, еще невыпущенные композиции при одном условии: GPS система определила, что человек действительно бежит.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • проект действует в данное время и уже охватил более 500 тысяч

человек; • через 2 недели после запуска большое количество СМИ заговорило

о приложении, что помогло заработать медиа.

МИРОВОЙ КЕЙС. МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

45

https://www.youtube.com/watch?v=X74uHrNg7b8

Все слышали о маркетинговых битвах автомобильных гигантов, компаний Coca-Cola vs Pepsi и фаст-фудов McDonalds vs Burger King.

В этом выпуске мы расскажем Вам о некоторых малоизвестных, но не менее интересных рекламных противостояниях брендов.

И хотя Девид Огилви писал, что “Реклама не должна быть агрессивна, а рекламную кампанию не следует путать с войной”, этого принципа придерживаются далеко не все игроки рынка.

Приятного!

Развлекательная страничка

46

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ СТРАНИЧКА

47

Рекламные войны по-индийски Нешуточная маркетинговая битва развязалась между авиакомпаниями в Хайдарабаде.

А началось все с того, что JetAirways решила пойти на ребрендинг, одним из пунктов которого было изменение униформы. Об этом они решили уведомить, разместив биллборд с надписью “Мы изменились!” (We've changed).

Здесь вмешалась авиакомпания Kingfisher, разместив выше надпись “Это мы заставили их измениться!!” (We made them to change!!) и агитируя пользоваться их услугами.

Но еще более вызывающе повели себя конкуренты из авиакомпании GoAir, поставив себя еще выше: “А мы и не думали меняться. Мы по-прежнему предлагаем наиболее разумный способ полета” (We've not changed. We're still the smartest way to fly).


48

PlayStation 4 vs Xbox One Схватка между компаниями произошла, когда, выпуская новую Xbox One, Microsoft для рекламы своей игровой консоли решили ударить в больное место PlayStation 4: отсутствие возможности поделиться аккаунтами и играми.

Для этого компания сняла ролик, показывающий, как легко поделиться игрой: просто дать другу коробку.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=kWSIFh8ICaA


49

Несмотря на то, что в России реклама с упоминанием бренда-конкурента запрещена, пути для преодоления запрета находятся всегда.

Так, компания Danone с экранов телевизоров призывала “Не ждать чудо, а пить Danon”. Knorr, намекая на своего оппонента Maggi, гласил: “Настоящий суп – никакой магии”.

Представляем Вам яркие и наглядные примеры обхода данного запрета на биллбордах: сухарики “Кириешки” vs “Три корочки”, газета “Ведомости” vs “Коммерсант”.


50

В современном мире нас каждый день окружают сотни брендов, торговых марок, названий компаний и товаров.

В завершение выпуска предлагаем Вам немного поиграть: на следующем слайде расставьте бренды в соответствии с товарами, которые им соответствуют.

Отгадку вы найдете далее.

Удачи в поиске!

До встречи в следующем номере!

newsletter sept oct_2015_rus

Marketing