new skab værdi gennem csr-branding · 2016. 3. 6. · csr-branding 3. marts 2016. værdi gennem...
TRANSCRIPT
![Page 1: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/1.jpg)
Skab værdi gennem CSR-branding
3. marts 2016
![Page 2: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/2.jpg)
Værdi gennem CSR-branding
Formålet med dette oplæg er at give inspiration til:
Hvordan man får CSR og branding til at spille sammen.
Hvad man kan overveje i forhold til partnerskaber.
Hvordan man kan formidle CSR
indsatsen.
![Page 3: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/3.jpg)
Kan man koble CSR og branding?
� Walk the talk & talk the walk
� CSR giver troværdig branding
� PR for CSR starter med CSR
OPMÆRKSOMHED
AN
BE
FA
LIN
G
OM
DØ
MM
E
IM
AG
E
SYNLIGHED
DEN GODE ARBEJDSPLADS
SE MIG!
TOP OF MIND
KENDSKAB
LIKEABILITY
SYNES GODT OM
![Page 4: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/4.jpg)
Formidling af CSR-indsatsen- hvor og hvordan fortæller du historierne?
![Page 5: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/5.jpg)
Hvad skal vi fortælle?
Find ud af, hvorfor
omverdenen interesserer sig for jeres
CSR.
Overvej, om det kun er de gode historier,
der styrker jeres brand.
Sæt jer i modtagerens
sted.
![Page 6: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/6.jpg)
Formidling – hvordan?
![Page 7: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/7.jpg)
Hvor skal historien fortælles?
� Hjemmesiden
� Presse, national og lokal
� Sociale medier (Twitter, Facebook, LinkedIn…..)
� Kampagner
� Rekruttering og jobsamtaler
� Kundemøder
� Messer, events o.l.
C.O.R.E.
COPYWRITE ONCE – REPRODUCE EVERYWHERE
![Page 8: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/8.jpg)
Vi måler annonceværdien af den redaktionelle omtale, og vi
kan se, at CSR-emnerne har fået langt mere spalteplads
end de mere traditionelle historier, især i lokalaviserne, og
dermed givet langt mere værdi. Vi har også oplevet, at det
har været lettere at få omtale i de landsdækkende medier, fx
af uddannelsesindsatsen. Vi kan jo ikke forvente at få omtale
af vores miljøindsats, for miljø er jo noget, man i forvejen
forventer, at alle store olieselskaber håndterer fornuftigt, så
derfor er det nødvendigt at gå andre veje,” fortæller HR-chef
Berit Jebjerg.
”Fra samfundsansvar.dk – Q8 Danmark siger:
CSR-emnerne får spalteplads
![Page 9: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/9.jpg)
Employer branding
CSR er med til
� at skabe engagement
� at fastholde medarbejdere
� at tiltrække de rette jobansøgere
� at gøre det meningsfuldt at gå på arbejde
![Page 10: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/10.jpg)
Partnerskaber- med hvem og hvornår giver det mening?
![Page 11: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/11.jpg)
Partnerskaber
![Page 12: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/12.jpg)
Partnerskaber
![Page 13: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/13.jpg)
Partnerskaber
![Page 14: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/14.jpg)
Partnerskaber, der giver mening
- Match mellem identitet, værdier og formål
- Find fælles styrker- Co-branding kræver tillid og gensidig støtte
Hvad kan en NGO tilbyde virksomheder?
� Klar profil� Cases til at fortælle historier om effekt� Personer, der vil udtale sig� Fotos eller muligheder for fotooptagelser� Selv poste, bruge pressen mm. � Tid
![Page 15: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/15.jpg)
VÆLG FRA
- Greenwashing
- Social porno
- Fremhævelse af indsats
- Store løfter
- Panik før lukketid
- Isoleret CSR projekt
VÆLG TIL
- Forankring i forretningen
- Taletid til de involverede
- Fremhævelse af effekt
- Dialog og lydhørhed
- Systematik & struktur
- Samarbejde på tværs
Gode råd
![Page 16: New Skab værdi gennem CSR-branding · 2016. 3. 6. · CSR-branding 3. marts 2016. Værdi gennem CSR-branding ... Kan man koble CSR og branding? Walk the talk & talk the walk CSR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081407/604d249a0407664546290430/html5/thumbnails/16.jpg)
Tænk i formål, tænk strategisk, tænk balanceret
Gisela Dose Stephansen Senior kommunikationsrådgiver+45 30 57 96 30 | [email protected]
KommunikationsKompagniet A/SNannasgade 28 2200 København N
Skab værdi gennem CSR-branding
CSR-processer giver en guldgrube af historier, men: