new media inspiration 2013
TRANSCRIPT
Brands Go SocialNew Media Inspiration, 19.01.2013
Peter Podolinský
Informace
je jich čím dál víc
je k nim čím dál tím snažší přístup
TechnologieAbundance is allowing exponential growth of technologiesPeter Diamandis
Digitální DarwinismusBrian Solis
Pozornost
je čím dál těžší jí získat a udržet
THIS. Right now please.Musa Tariq, Nike Global Sr Director of Social Media & Community
Multiscreening
oční kontakt je vzácnost
lidé se dívají do svých mobilů/tabletů
Internet
od propojení stránek k propojení lidí
od kvantity a sběru ke kvalitě a výběru
od virtuální reality k vylepšené realitě
People applied the ways they work with existing media, to the new medium.
Paul Adams, Facebook
http://www.facebook-studio.com/education/video/50
Kontext
řízený - sám určuji
situační - určen situací
preferenční - určen preferencemi
názorový - určen stanoviskem
Mám chuť se odreagovat
Jsem v kanceláři
Miluji jazz a šampaňské
Volím Karla
Od cílení k pozvání
cílení obvykle následuje výstřel
pozvání následuje možnost volby přijetí / odmítnutí
Nejhodnotnější reklamní prostor?
PageRankStandardní algortimus Google pro seřazení výsledků vyhledávání dle jejich důležitosti vzhledem k hledanému výrazu (rekursivní hodnocení hodnoty PR stránky podle hodnot PR stránek, které na ní odkazují), ale placené odkazy jsou umístěné nahoře
Knowledge Graph - doplňující a související informace vpravo od výsledků vyhledávání dle PR
Mizí prostor pro display reklamu
Roste důležitost SEOGoogle odhaluje a trestá manipulativní techniky zvyšování PR (link farmy, automatické generování blog postů a komentů, distribuce back links)
Knowledge Graph
PageRank
EdgeRank
“Monitoring what types of posts are getting good responses is key, and always has been.”
Philip Zigoris, Facebook
Graph Search
Personalizované
Sociální
Kontextové vyhledávání v datech FB
Facebook Exchange
• RTB na Facebooku
• Retargeting z Facebooku na předtím navštívené stránky
• pouze několik vybraných DSPs (Demand Side Platforms)
• pokud je cílem maximalizovat konverze mimo Facebook, FBX může být vhodným a efektivním nástrojem
Nearby, HighlightGPS lokace je kontext
Lidi v okolí s podobnými zájmy (Highlight)
Firmy v okolí, které zajímají mě / mé přátele (Facebook Nearby)
Já vím o nich, ví oni o mně?
Trade offUživatel: dobrovolné sdílení segmentově specifických informací o svých preferencích v rámci svého kontextu a povolení oslovení
Kvalitně definovaný kontext uživatele maximalizuje možnost kvalitního kontextového oslovení a pozvánce ke konverzaci/konverzi se značkou
Zadavatel: relevantní značkový obsah vybraný v reálném čase a doručený uživatelům, kterých kontext v okamžiku doručení plní zadané parametry
PřesahKdyž se online zapojení promítne v offline světě
Inovace
Star Citizen
MastercardPriceless Cities
To promote its Priceless Cities platform, MasterCard decided to buy lunch for everyone in food-crazed New York City. We secured 40 of the best food trucks and once a week, for a month, New Yorkers were treated to a free, delicious lunch.
All they had to do was like the MasterCard Priceless Cities Facebook Page or tweet about it with the hashtag #PricelessNY. We used Facebook Places to share the
locations of the trucks: one was tucked away in each Manhattan neighborhood. Immediately, word spread across the city and New Yorkers throughout the island were enjoying some of the best food the city has to offer. The foodie community and the trucks themselves helped by tweeting about the deal too. It’s rare, but sometimes there is such a thing as a free lunch.
reached 6.2 million people• acquired over 17,700 Facebook fans• gained over 3,500 leads for Priceless New York• fed over 20,000 New Yorkers
Small Business Saturday
In 2010, American Express created Small Business Saturday, a new shopping day between Black Friday and Cyber Monday, to support small businesses nationwide. In 2011, we wanted to turn this grassroots campaign into a permanent fixture on the American calendar.
To achieve this, we needed the marketing to come from the people, not the brand. So we launched a 360-degree marketing program that included a sophisticated social media strategy and media relations to provide the reason and means to activate various audiences to do the marketing for us. Small business owners, consumers, local and national government officials, big brands, and influencers all had
unique ways to get involved.
Over 500,000 small business owners leveraged the simple, powerful tools we provided online and off to promote their business and spread the word about the day. We amplified small business voices on Facebook with free, geo-targeted Facebook Ads and a turn-key Facebook Business Page creation tool. We digitally activated storefronts nationwide with customizable, QR-enabled signage, and empowered owners to create online video with Google YouTube My Business Story, a step-by-step video creation tool. We also developed a mobile offer platform to distribute small business specials through Foursquare.
Itaú
Budoucnost je tady. Co musíte udělat, aby se váš sen změnil v realitu?
Experimentujte
strategie je základ, ale
zkuste to
buďte připraveni na to, že to nevyjde
tolerujte neúspěšné pokusy a chyby
sbírejte data
analyzujte je a vyvozujte z nich závěry
interpretujte je
zkuste to znova, jinak, optimalizujte