JUAN GOMEZDAVID BELTRAN

NEW LOOK

•En New Look nos basamos el trabajo en la calidad, y la innovación y de esta manera ofrecen a sus

consumidores los productos atractivos que sean los más adecuados para proveer a su empresa de

dotaciones de uniformes empresariales.

•Gracias al espíritu emprendedor con el afán de ofrecer soluciones corporativas nos llevo a fundar New look como una empresa dedicada a la moda

empresarial en la ciudad de Quito en el 2001

Descripción de la empresa

NEW LOOKFactor Valor Desempeño Total

Fortalezas Personal Capacitado

Buena Ubicación

Tecnología

Infraestructura

Alta calidad confección

0.20

0.15

0.15

0.20

0.30

10

8

9

8

10

2 (21.86 %)

1.2 (13.11 %)

1.35 (14.75 %)

1.6 (17.49 %)

3.(32.78 %)

9.15

(56.65%)Factores Internos

2.15

(38.39%)

Debilidades Tiempos de producción

Cadena de distribución limitada(1 local)

0.5

0.5

8

6

4 (57.14 %)

3 (42.86 %)7.0

(43.35 %)

Oportunidades Altos aranceles ropa importada

Preferencia por producto Nacional

Código del trabajo obliga a utilizar ropa adecuada para el trabajo

Depuración del mercado

0.30

0.45

0.10

0.15

10

10

4

5

3 (34.68 %)

4.5 (52.02 %)

0.4 (4.63 %)

0.75 (8.67 %) 8.65

(62.45 %)

Factores Externos

3.45

(61.61%)Amenazas Competencia desleal

Escases de insumos Nacionales

Escasas posibilidades económicas

Cambio de tendencias de moda

0.15

0.35

0.25

0.25

3

5

7

5

0.45 (8.65 %)

1.75 (33.65 %)

1.75 (33.65 %)

1.25 (24.05%)

5.2

(37.55 %)

Situación o Problema: En Ecuador no hay variedad de empresas que confeccionen prendas de

vestir tipo uniformes debido a este problema no existen variedad de diseños por lo cual la gente se ve obligada a adquirir ropa extranjera por novelería al ver que los diseños son más modernos.

Objetivo General: Determinar las empresas que serán nuestros potenciales clientes según

el segmento al cual nos vamos a dirigir tomando en cuenta sus necesidades, presupuestos, localización geográfica, variantes del clima para satisfacer las expectativas del cliente.

Objetivos Específicos:  Establecer si la ropa confeccionada por New Look será aceptado en

nuestra sociedad. Conocer nuestro segmento potencial Conocer bajo que parámetros se guían nuestros potenciales clientes para

adquirir un producto Determinar si nuestros clientes potenciales utilizan redes sociales.

INVESTIGACION DE MERCADO

Dirigidos a hombres y mujeres entre 18 – 65 años que les guste estar a la vanguardia no dejando de

lado el buen gusto y la comodidad en el trabajo, que vivan en distrito metropolitano de Quito, que

tengan ingresos mensuales a partir de 292 dólares.

SEGMENTO META

Categoría de Producto y Servicio.La marca New Look es un categoría de

Producto – Servicio ya que ponemos a la venta ropa de vestir y nuestro servicio es brindar asesoría, garantías a nuestros clientes.

Características y Beneficios.Mercado lógicamente ofrecemos ropa de alta

calidad, diseño exclusivo, con garantía, asesoramiento de imagen, durabilidad, resistencia.

PRODUCTO

Valor de compra: MODERADOValor de uso: Son productos de confort que

brindan seguridad y buena apariencia a las personas que los usan.

Valor final: $12 - $100Valor psicológico: satisfacción al usar un terno

New LookPrecio de descreme: Diseños exclusivosDescuentos (efectivo): Si paga en efectivo mayor

a 100 se le da al cliente el 5% de descuento.Compensaciones (Promocionales): Por adquirir

dos ternos se le da una corbato / pañuelo.

PRECIO

Locación: Av. Ulloa y Marchena, en el centro comercial Santa Clara

Canal de distribución: Canal corto directo, exclusivo

Almacenamiento: Telas e insumos se tienen en stock en una bodega en la misma oficina

Transporte: Transporte propio para la distribución del producto

Cadena de suministros: Socios superiores vendedores de insumesSocio inferior empresas de publicidad

PLAZA O DISTRIBUCION

Publicidad: Anuncios en revistas , paginas web, redes sociales, vallas publicitaria s y flyers

Fuerza de ventas: 3 vendedores y catalogo web Relaciones publicas: Entrevistas en revistasPromoción: Por cada dos ternos 5% descuento

o al por mayor un 20%, por montos superiores a 500 3 meces sin intereses.

PROMOCION

Nosotros somos una empresa con una gran responsabilidad ya que tenemos a nuestro cargo la imagen corporativa de nuestros clientes, tenemos la obligación de asesorarlos de la mejor manera ya que proporcionamos comodidad y buen vestir en todas nuestras prendas.

El estudio de mercados es una herramienta muy interesante al momento de empezar una empresa y nos puede ayudar a determinar que tipo de productos y servicios podemos crear para satisfacer las necesidades de los consumidores, esto es muy importante para poder tener éxito en el negocio que deseemos comenzar.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES