CAMPUS XICOTEPEC

PROMOCIN PUBLICITARIA 1

L.C.C. HUGO YIBRAN VELASQUEZ ROMERO

CAMPAA PUBLICITARIA PARA NESCAF

ELIZABETH FLORES CASTRO

NESCAFE CLASICOEs un caf presentado en forma soluble. Este producto ofrece la naturalidad del caf pero con la facilidad de prepararlo fcilmente. Ya que el caf es un producto caracterstico de este pas est dirigido para todos los hogares. Ofrece la mejor calidad de caf con el respaldo de su empresa que es Nestl

Objetivos generales de la campaaYa que mi producto se encuentra en su fase de estabilidad lo que se quiere lograr con esta campaa es mantener esta posicin al producto, y a su vez generar mas consumidores y que de esta forma las ventas aumenten

Segmentacin del mercadoNivel Socioeconmico al que va dirigido: Nivel E a Nivel C Edad: 20 a 50 aos ya que por lo regular son amas de casa las que hacen las compras para el hogar y estas edades esta en el rango de las amas de casa Zona Geografica: donde el clima es ms frio en el pas Genero: Femenino Masculino

Ciclo de vidaEl producto de Nescafe se encuentra en el ciclo de vida de =Estabilidad= y con estas campaas publicitarias lo que se quiere lograr es el mantenimiento en el gusto del consumidor y que no pierda el lugar que se tiene como el nmero uno en cafs de Mxico.

Principios publicitarios1.-ATENCION: 1 spot publicitario en las principales tiendas con un cartel en un fondo caf que sean de granos de caf y sobresaliendo una taza roja y en medio un sisno de interrogacion y abajo esperalo 2.-INTERES: Que el consumidor sepa por medio de un spot que el caf tiene antioxidantes y no daa la salud en cambio la beneficia y de esta manera crear un deseo de comprarlo 3.-DESEO: Un comercial donde aparesca un pareja tomando un Nescafe en la sala y que se vea que esta lloviendo y que estan viendo un programa y crear en el consumidor le deseo de hacer lo mismo 4.-ACCION: Que al conocer los beneficios que le ofrece el Nescafe las personas lleguen al super o a las tiendas y quieran comprar un Nescafe.

FIGURAS RETORICASJUEGO PARANOMSTICO: nuevo Nescafe ahora en su frasco Caf. ALITERACIN: para disfrutar el Clsico del Futbol Nescafe Clsico. RESONANCIA: si quiere energia una tasa Nescafe al dia. TAUTOLOGIA POR REFLEXIN: comprar Nescafe. TAUTOLOGIA POR GIRO ORIGINAL: Nescafe Clsico como siempre Espumosisimo. FRASEOGRAMA: ms vale 1 Nescafe solo que mal acompaado. HAPLOLOGA: NESCAFE 9 de cada 10 amas de casa cuando van al super

PARADIGMAS ESTETICA: Una familia reunida en su hogar conviviendo, divirtiendose y con una cancion en especial paraesta presentacion del Nescaf que sea una cancion que al escucharla de inmediato la asociemos con Nescafe. HUMOR: Unos mimos estan actuando algodonde uno le dice que se le antoja 1 caf pero el otro munca le entiende y se pone a hacer berrinche por que se desespera de repente el otro mimo le ensea una taza de Nescaf roja y es como entiende que quiere 1 caf. SENTIMIENTOS: Una pareja en una cafeteria tomando Nescaf y estan conversando, entonces el le dice:-nos tenemos que dar un tiempo. Ella se queda confundida, de repente el regresa y le dice que ese minuto le basto para saber que no puede estar sin ella y le pide que se casen. TESTIMONIALES: Un comercial donde aparezca Luz Blanchet recomendando Nescaf por sus antioxidantes por que es natural y tiene un bajo costo. DEMOSTRACIN: En los centros comerciales de las ciudades principales tener un modulo de degustacin de cafes y que la gente los pruebe y despues de que nos digan cual decirles que es Nescaf. OPORTUNIDAD: Un spot especial para el 10 de mayo donde se diga que la mejor forma de festejar a mam es conviviendo en familia y con el mejor caf Nescaf. FRECUENCIA: En los canales 2 7 13 y Discovery home and health en las maanas de 7 am a 1 pm y en las tardes de 8 pm a 11 pm. SINCERIDAD: Que el caf es puro y natural Nescaf no contiene quimicos y es fuente natural de antioxidantes. IMAGEN DE MARCA: 1 logo sencillo en colores rojo amarillo y naranja que denote la pureza del caf con granos de caf.

Muestra GratisMECANICA: En las tiendas cercanas a tu casa encontraras fraso de Nescafe de 250gr se obsequia una cuchara edicion especial de NESCAFE. OBJETIVO: Dar a conocer el Nvo producto que el cliente lo prueve y asi posicionarlo en el mercado VIGENCIA: De 1 de Enero al 1 de Febrero del 2010 ESPECIFICACION: Regalar una cuchara de edicin especial NESCAFE

Descuentos u OfertasMECANICA: En las tiendas de Bodega Aurrera de Puebla se estaran vendiendo los frascos de Nescafe de 500gr en $70. por todo el mes de Junio que antes costaba $80. OBJETIVO: Incrementar la venta del producto en epoca de crisis VIGENCIA: Del 1 de Junio al 30 de Junio ESPECIFICACION: Bajar el costo del producto para incrementar ventas

Ventas EspecialesMECANICA: En Sams la gran barata de productos Nescafe en todas sus presentaciones OBJETIVO: Pocicionar el producto como los mas vendidos del pais VIGENCIA: Del 1 al 10 de Enero ESPECIFICACION: Rebajar los precios por 10 dias para aumentar las ventas

Implementacion De CuponesMECANICA: En las etiquetas de Nescafe de gr habra puntos al juntar canjearlos En tienda La Comercial Mexicana por dos tazas de Nescafe con motivo del dia de las madres OBJETIVO: incrementar ventas y a su ves dar 1 presente para las reinas del hogar que son las amas de casa. VIGENCIA: 20 de abril al 9 de mayo. ESPECIFICACIN: regalar tasas para el dia de las madres.

ENVASES DE USO POSTERIORMECANICA: en tiendas WALT-MART los nescafe de 50 gr. Vienen con etiquetas especiales para usarlos despues como envases para especias ( pimienta, sal, tomillo, etc. ) OBJETIVO: aumentar la venta de este producto. VIGENCIA: 1 al 16 de septiembre. ESPECIFICACIN: promover el reciclage y a su ves que aumenten las ventas del producto en esta presentacin.

SORTEOSESPECIFICACIN: en la compra de un Nescafe clasico de 1 Kg registrar el tiquet de compara al 018006109990 y entraras a un sorteo para ganar un viaje a Cancun 2 noches y 3 dias todos los gastos pagados. OBJETIVO: aumentar la venta de este producto en esta presentacion en esta epoca del ao que hace mas calor. VIGENCIA: del 21 de amrzo al 21 de abril ESPECIFICACION: regalar 1 viaje a la persona ganadora de este sorteo.

CONCURSOSMECANICA: si en cualquier Aurrera de Puebla compas $200.00 en producto Nescafe Clasico entras a un concurso de carrera de bicicletas con obstaculos para ganar una maquina cafetera pa capuchinos. OBJETIVO: generar mas venta y asu vez promover la sana diversin. VIGENCIA: del 30 de noviembre al 31 de diciembre ESPECIFICACION: por medio de un concurso regalar una maquina cafetera.

RELACIONES PBLICAS

Crear una campaa de ayuuda a la Fundacin Amigos de la Mujer con cancer A.C. y que un porcentaje de la la compara de Nescafe sea donado a esta Fundacin.

PLAN DE MARKETING DIRECTOEn las tiensdas Comercial Mexicana de Puebla poner un modulo los fines de semana donde se ofrezca una prueba gratis del Nescafe y asi convencer a la gente de que es el mejor caf que pueden comprar.

MECANISMOSToda persona que pruebe este producto quedar satisfecha por que esta onsumiendo un producto de calidad alta a buen precio y natural. Asi que cualquier persona que lo consuma sabr que compr un producto de calidad y esto hara que lo recomiende a otras personas. Y al tener incentios ( productos mas, botes o cosas de regalo, etc. ) hara que el cliente los prefiera por ensima de su posible competencia.

TIPOS DE PUBLICIDADESTIMULACION DE LA DEMANDA PRIMARIA: el caf con el que se hace Nescafe es puro no contiene quimicos en cambio de forma natural contiene antioxidantes que noa ayudan a la mente y a la energia que necesitamos diariamente. ESTIMULACION DE LA DEMANDA SELECTIVA: Nescaf es mejor que su competencia por que contiene mas beneficios naturales y por el contrario otros usan cafes mas prosesados y hasta les ponen endulzantes quimicos. ESTIMULACION DE RESPUESTA DIRECTA: en un comercial se va a anunciar que en la compra de un Nescaf de 1kg si llamas en ese momento entrar a un sorteo para la rifa de un auto. ESTIMULACION DE RESPUESTA RETARDADA: Que el consumidor en cualquier super mercado que vea el anuncio de una tasa roja reconosca que se esta habalndo de Nescaf y lo prefiera por ensima de otros cafes. PUBLICIDAD CORPORATIVA: NESCAF la empresa de talla mundial y como siempre pura y natural.

STORYBOARDPor que el mejor caf es de esta tierra: Mxico Para Televisin Con la cancin de fondo El huapango de Moncayo

Escena 1: Desde los ms recnditos lugares de Veracruz

Escena 2: y de sus mejores huertas llega el mejor caf del mundo

Escena 3: ofrecindote la ms alta calidad pura y genuina de su naturalidad

Escena 4: porque de eso vivimos de ofrecerte lo mejor para los consumidores mas exigentes

Escena 5: NESCAF CLASICO siempre en tu mesa.

GUIN TECNICO LITERARIOSPOT DE RADIO POR QUE EL MEJOR CAF ES DE DE ESTA TIERRA: MXICO. OP: cancin huapango de moncayo sube y se mantiene 5 seg. OP: se mantiene como fondo cancin huapango de Moncayo. VOZ OFF: (con voz de alegra) desde los mas recnditos lugares de Veracruz y de sus mejore huertas llega el mejor caf de Mxico. OP: sube cancin huapango de Moncayo y se mantiene 2 seg. OP: efecto de risas y aplausos. OP: se mantiene como fondo cancin huapango de Moncayo VOZ OFF: ofrecindote la ms alta calidad pura y genuina de su naturalidad. Porque de eso vivimos.. de ofrecerte lo mejor para nuestros consumidores ms exigentes. OP: efecto de campanas VOZ OFF: NEscaf clsico siempre en tu mesa.