Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzlarıve Tüketim Alışkanlıkları

2015 – 2016 Sonbahar / Kış Dönemi

Neden gençliğe yatırım yapmalısınız? Hazır Giyim, Online Alışveriş ve AVM’lerden çarpıcı sonuçlar

Hazır giyimde “marka” ön planda Kendi içinde gerek yaş segmentleri,

gerek sezonluk koleksiyonları ile zengin bir çeşitlilik içeren ve doğasında dinamizmi barındıran “hazır giyim” sektörü, tarzlarını doğrudan yansıtması bakımından da gençlikle etkileşimi en yüksek olan sektörlerden biri.

Hazır giyimde “marka” ön planda Kendi içinde gerek yaş segmentleri,

gerek sezonluk koleksiyonları ile zengin bir çeşitlilik içeren ve doğasında dinamizmi barındıran “hazır giyim” sektörü, tarzlarını doğrudan yansıtması bakımından da gençlikle etkileşimi en yüksek olan sektörlerden biri.

Araştırmamızdan çıkan bir sonuç, tam da bu tarz yansımasının doğrulanması bakımından değerli: Gençlerin satın alma tercihlerini yaparken ilk aşamada “marka”ya bakıyor olması.

Hazır giyimde “marka” ön planda Kendi içinde gerek yaş segmentleri,

gerek sezonluk koleksiyonları ile zengin bir çeşitlilik içeren ve doğasında dinamizmi barındıran “hazır giyim” sektörü, tarzlarını doğrudan yansıtması bakımından da gençlikle etkileşimi en yüksek olan sektörlerden biri.

Araştırmamızdan çıkan bir sonuç, tam da bu tarz yansımasının doğrulanması bakımından değerli: Gençlerin satın alma tercihlerini yaparken ilk aşamada “marka”ya bakıyor olması.

Bu yönüyle hazır giyim sektörü, “gençlik pazarlaması” ve “marka yatırımı”na en fazla önem vermesi gereken sektörlerin başında geliyor.

Koton ve H&M gençlerin tercihi

Koton ve H&M gençlerin tercihi

Araştırmamızda gençler tarafından en çok tercih edilen hazır giyim markaları Koton ve H&M.

Koton ve H&M gençlerin tercihi

Araştırmamızda gençler tarafından en çok tercih edilen hazır giyim markaları Koton ve H&M.

Gençlere sosyal medyada takip ettikleri markalar sorulduğunda, H&M’in ilk sırada olması da bu tercihi destekler nitelikte.

Online alışverişte istikrar devam Araştırmamıza göre her 10 gençten

7’si (yemek siparişi hariç) online alışveriş yaptığını ifade ediyor. Geçtiğimiz senenin sonuçları ile karşılaştırınca online alışveriş eğilimleri bu yıl da benzer bir çizgide seyrediyor.

Online alışverişte istikrar devam Araştırmamıza göre her 10 gençten

7’si (yemek siparişi hariç) online alışveriş yaptığını ifade ediyor. Geçtiğimiz senenin sonuçları ile karşılaştırınca online alışveriş eğilimleri bu yıl da benzer bir çizgide seyrediyor.

Online alışveriş, erkekler arasında kızlara göre daha yaygın. Kızlar ise giyim/ayakkabı kategorisinde etkin olan özel alışveriş sitelerini daha fazla kullanıyor.

Her 5 gençten 4’ü AVM’de

Üniversiteli gençlerin yüzde 38’i ayda 1-2 kez, yüzde 44’ü ise haftada en az 1 kez AVM’leri düzenli olarak ziyaret ediyor. Dolayısıyla her 5 gençten 4’ünün “ayda en az 1 kez” AVM’lere gidiyor.

Her 5 gençten 4’ü AVM’de

Üniversiteli gençlerin yüzde 38’i ayda 1-2 kez, yüzde 44’ü ise haftada en az 1 kez AVM’leri düzenli olarak ziyaret ediyor. Dolayısıyla her 5 gençten 4’ünün “ayda en az 1 kez” AVM’lere gidiyor.

Gençlerin yüzde 79’u AVM’lere “alışveriş” amacıyla giderken, yüzde 49’u ise “Sinema-Oyun-Eğlence” için tercih ediyor.

Her 5 gençten 4’ü AVM’de

Üniversiteli gençlerin yüzde 38’i ayda 1-2 kez, yüzde 44’ü ise haftada en az 1 kez AVM’leri düzenli olarak ziyaret ediyor. Dolayısıyla her 5 gençten 4’ünün “ayda en az 1 kez” AVM’lere gidiyor.

Gençlerin yüzde 79’u AVM’lere “alışveriş” amacıyla giderken, yüzde 49’u ise “Sinema-Oyun-Eğlence” için tercih ediyor.

AVM’lere alışveriş yapmak amacıyla gidenler arasında ise “kızlar” çoğunlukta.

Siz de Kampüsün Nabzı’nı Tutun!Markanıza özel olarak neler geliştirilebileceğini, gençlerin hayatında nerede durduğunuzu ve ulaşmak istediğiniz noktaya nasıl gidileceğini beraber keşfedebiliriz.

Kampüsün Nabzı sadece sendikal bir araştırma değil, bu araştırma ışığında markalara danışmanlık hizmeti sunmayı da içerir.

www.kampusunnabzi.com

Hakkımızda

İneva; müşterilerinin ürün ve pazarlama süreçlerinde etkili karar almaları ve kazançlı strateji belirlemeleri için, yenilikçi ve aksiyon odaklı araştırma çözümleri sunan bir araştırma ve danışmanlık şirketidir. Uzmanlığımız online araştırmalar, müşteri deneyimi çözümleri ve innovatif yöntemlerin araştırmaya uygulanması alanındadır.www.inevaresearch.com

iamyouth; markalara iletişim tasarımı, dijital iletişim, saha iletişimi hizmetleri sunan yeni nesil bir pazarlama iletişimi – danışmanlık şirketidir. İK-İşveren Markası iletişimi ve üniversite gençliğine yönelik uzmanlığı ile farklılaşan şirket, üniversite gençliğine yönelik bir «kampüs hayatı ve kariyer platformu» olan “Üniaktivite”nin de sahibidir.www.iamyouth.com.tr