Índice -ruegos y preguntas...grunig, james e. (2006) 'furnishing the edifice: ongoing research on...
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Índice
1.¿Qué és la influencia?
2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
3.¿Cómo podemos ‘monitorizarla’?
-Ruegos y Preguntas
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1.¿Qué es la influencia?
● Ascendencia a terceros● Incidencia en los temas de debate● Capacidad de desarrollar relaciones asertivas● Liderazgo● Legitimidad
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1.¿Qué no es?
● Números de likes● Número de contactos● El impacto o notoriedad en las redes
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1.La influencia existe cuando hay reacción efectiva
En Relaciones Públicas podemos medir la influencia por la capacidad efectiva de generar reactividad “positiva” respecto a nuestra marca o relato corporativo/institucional.
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Índice
1.¿Qué és la influencia?
2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
3.¿Cómo podemos ‘monitorizarla’?
-Ruegos y Preguntas
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2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
● Incidir en la agenda política, mediática y social● Empoderar a nuestros equipos de comunicación● Direccionar sus estrategias y tácticas● Para justificar presupuestos e inversiones a nivel comunicativo
e empresarial/organizativoGrunig, James E. (2006) 'Furnishing the Edifice: Ongoing Research on Public Relations As a Strategic Management Function', Journal of Public Relations Research, 18:2, 151 - 176
https://www.google.com/url?q=https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1207/s1532754xjprr1802_5&sa=D&ust=1603550948860000&usg=AOvVaw3_rcxvE5EWpRtPMaQoa3DZhttps://www.google.com/url?q=https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1207/s1532754xjprr1802_5&sa=D&ust=1603550948861000&usg=AOvVaw1lZcCWMLE6_Fq4HwKNMaYS
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2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
Fuente: Mappinginfluence.com, proyecto del Emerson-Blanquerna Center for Global Communication
https://www.google.com/url?q=http://mappinginfluence.com/&sa=D&ust=1603550949159000&usg=AOvVaw3LOH8T2eUogoVvev4eHUcXhttps://www.google.com/url?q=https://www.blanquerna.edu/es/fcc/investigaci%25C3%25B3n/center-global-communication&sa=D&ust=1603550949159000&usg=AOvVaw0X3T8gKZzFeZQfNt3y3Qzj
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2.¿Para quién sirve?Reputational Managers Cool Hunters
Stakeholders Analysts Opinion Makers
Issues and Activists Dealers
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Índice
1.¿Qué és la influencia?
2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
3.¿Cómo podemos ‘monitorizarla’?
-Ruegos y Preguntas
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3.¿Cómo podemos ‘monitorizarla’?
● Graphic Maps● Desarrollo en el campo de la Inteligencia
Artificial● Big Data
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Open source data/ Tailor made Software
● Extrae relaciones relevantes entre personas e organizaciones.
● Análisis miles de medios digitales al día: desde noticias, tweets, redes sociales
● Organiza esta información según foco o punto de atención● Sentiment análisis para obtener el grado de aceptación
Ejemplo aplicado: https://www.mappi-na.it/#/
https://www.google.com/url?q=https://www.cityopensource.com/%23/&sa=D&ust=1603550949524000&usg=AOvVaw22_DHrX9_gQTAgSa5Y-vMzhttps://www.google.com/url?q=http://mappinginfluence.com/&sa=D&ust=1603550949524000&usg=AOvVaw1wIZGIOsa1PVrAnS06djj7https://www.google.com/url?q=https://www.mappi-na.it/%23/&sa=D&ust=1603550949544000&usg=AOvVaw1YDg9mh67Pyk_50yB6SOob
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Funcionalidades Resumen de twitter y de los contenidos en cuanto a sentiment y a las personas que
aparecen
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• Dentro del análisis se utilizan múltiples técnicas de Natural Language Processing (NLP)
• Que incluyen identificación de entidades, análisis semántico, resumen de textos automático y traducción
Tecnología
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● La ficha de persona y organización ofrece un gráfico de impacto semanal, mostrando los artículos con más audiencia y de relaciones.
Funcionalidades
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● La información identificada y sus relaciones dan lugar a una base de datos de grafos, en el ejemplo NEO4j, que permite realizar análisis de relevancia, predicción de nuevas relaciones y categorización de los elementos.
Tecnología
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TecnologíaEjemplo de
Relaciones entre entidades
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TecnologíaEjemplo de
etiquetas en artículos
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Funcionalidades
En cada uno de ellos podemos ver las elementos más
relevantes en la base de datos.
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FuncionalidadesUn diagrama de superficie nos indica las
organizaciones más importantes relacionados con IBM
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● Dos organizaciones o dos personas pueden compararse para ver qué temas comparten y quién de los dos destaca más en cada uno
Funcionalidades
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Índice
1.¿Qué és la influencia?
2.¿Para qué no sirve en Relaciones Públicas?
3.¿Cómo podemos ‘monitorizarla’?
-Ruegos y Preguntas
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-Ruegos y Preguntas
¿Cómo distinguir la influencia en el terreno público respecto a la del terreno privado?
¿Qué avance tecnológicos no permitirán analizar la influencia emocional que genera cierta imágenes u otros iconos colectivos, tale como personas o símbolos?
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Enric Ordeix-Director Grado GCM y Magíster en Comunicación Global Blanquerna-Universidad Ramon Llull
Director de : Mappinginfluence.comBlanquerna-Emerson Center for Global Communication
Gracias por su atención!
Gracias Antonio por la oportunidad!
https://www.google.com/url?q=https://www.blanquerna.edu/es/grado-global-communication-management&sa=D&ust=1603550955177000&usg=AOvVaw3ppfXuVlhu2kD-FnP2hNfQhttps://www.google.com/url?q=http://www.mastercommunicationmanagement.com/&sa=D&ust=1603550955178000&usg=AOvVaw2hkkMLF0-TQ0OZ93r6rfZJhttps://www.google.com/url?q=http://www.mastercommunicationmanagement.com/&sa=D&ust=1603550955178000&usg=AOvVaw2hkkMLF0-TQ0OZ93r6rfZJmailto:[email protected]://www.google.com/url?q=http://mappinginfluence.com/&sa=D&ust=1603550955178000&usg=AOvVaw1_ttTAhkWzafMFu7V86hNOhttps://www.google.com/url?q=https://www.blanquerna.edu/es/fcc/investigaci%25C3%25B3n/center-global-communication&sa=D&ust=1603550955178000&usg=AOvVaw0S0Aa8Dtm2H6VAsVE0fENohttps://www.google.com/url?q=https://www.blanquerna.edu/es/fcc/investigaci%25C3%25B3n/center-global-communication&sa=D&ust=1603550955178000&usg=AOvVaw0S0Aa8Dtm2H6VAsVE0fENo