návrh mediální kampaně google search on
DESCRIPTION
Výsledná prezentace pro předmět Mediální plánování na VŠE v Praze, kde jsme měli za úkol vytvořit mediální plán pro Google. Prezentace byla, pokud si dobře pamatuji, hodnocena jako nejlepší v semináři.TRANSCRIPT
Návrh mediální kampaně Google Search On
Nikol GábrišováMichal Ischia
OSNOVA PREZENTACE
1. Media Brief2. Cíle a témata komunikace3. Brand Strategy4. Cílová skupina5. Analýza investic a konkurence6. Mediatypy - kreativa7. Architektura kampaně
SITUACE NA TRHU
48%53%
Podíl uživatelů vyhledávačů
Ostatní (Seznam)
MEDIA BRIEF
Produkt
• Google Search On a jeho funkce
Období
• březen – prosinec 2012
Rozpočet• 150 mil. Kč
CÍLE KAMPANĚ
• Zvýšit celkový objem vyhledávaných výrazů pomocí Google Search On
• Zlepšit vnímání Google jako relevantního vyhledávače v ČR• Stát se jedničkou ve vyhledávání v ČR
• Akvizice - posílit povědomí/zastoupení u uživatelů Seznamu• Důraz na specifická témata
HLAVNÍ KOMUNIKOVANÁ TÉMATA
Zdroj: http://www.iconfinder.com/
S Googlem naleznete vše rychle, snadno a
přesně
BRAND STRATEGY
Světová jednička v
internetovém vyhledávání
Silné zázemí tradičního českého
vyhledávače na Seznamu
CÍLOVÁ SKUPINA
Marketingová CS• Uživatelé internetu• Nevyužívají příliš
vyhledávače• Více vyhledávají na
Seznamu
Mediální CS• Muži a ženy 26+• Základní a
středoškolské vzdělání• Používají internet
minimálně 1x týdně
CÍLOVÁ SKUPINA
Nejraději tráví volný čas s rodinou
Internet používají převážně k hledání info
pro osobní účely
Nenavštěvují moc kulturní
akce
Často sledují TV a poslouchají
rádio
Myslí si, že mají málo volného
času
Čtou deník Blesk a Mladou Frontu
Nejvíce navštěvují Seznam.cz (30%) x Google.cz má jen
8,9%
OOH reklama je silně
zasahuje
Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál
TYPIČTÍ REPREZENTANTI
Pasivní• Nepoužívá moc vyhledávače• Internet do 10 hodin týdně
• Televize, bulvárnější tisk
Aktivní• Internet více jak 10 hodin týdně• Mladší, aktivnější• Hledá hodně na Seznamu
• Online reklama
Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál
ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY 2010-2011
CINEMA INSTORE ONLINE DISPLAY
OUTDOOR PRINT RADIO TV0
50,000,000
100,000,000
150,000,000
200,000,000
250,000,000
300,000,000
SeznamGoogleCentrum Holdings
Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011
ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY
ONLINE DISPLAY0%
OUTDOOR9%
PRINT12%
TV79%
CINEMA2%
ONLINE DISPLAY17%
OUTDOOR8%
PRINT2%
TV71%
Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011
2011 2011
POUŽITÉ MEDIATYPY
TV
Rádio
Outdoor
Online
Event
ROADSHOW
Cca 10 největších měst v ČRPostavení velkého bludiště Forma soutěže - ceny pro vítězeVyužití bludiště i v ostatních mediatypech
• regionálně v tisku• kreativní využití v outdooru – maketa bludiště• online – možnost projít bludištěm• rádio – regionální stanice, upozornění na probíhající
roadshowBludiště zůstane ve městě 3 týdnyMožnost vzbuzení ohlasu = PR články v médiích
2012 ROK SPORTU
• OH Londýn – červenec/srpen• ME ve fotbalu – červen• Promítnutí do všech mediatypů
•TV - po sport.zprávách, sponzoring, reklama na ČT4/ČT2•Print - deník Sport, Blesk, MF, programové časopisy•Rádio – navázání na sportovní pořady •Online - videa/obrázky z utkání
• mapa olympijského města...•Outdoor
TELEVIZE + RÁDIO
TVVhodná pro vybudování povědomíKlasické reklamní spotyNavázání určité formy sponzoringu využitím nesledovanějších reality show v ČR:
Nova - Hlas Česko Slovenska (jaro 2012)Prima - Česko Slovensko má talent (podzim 2012), Jak se staví sen, Ano, šéfe
RádioNejposlouchanější rádia v naší CS – Impuls, Frekvence 1, Evropa 2, Blaník, Český rozhlas RadiožurnálNapojení na:
Pořady o cestováníZpravodajství – lokální zprávy a informace• odkaz na to, že další informace najdete na Googlu
Od deníků až po měsíčníky a suplementyOblíbené tituly naší CS: o společnosti a životním stylu, programové tituly, pro ženy a pro mužeDeníky Blesk a MF Dnes včetně jejich programových suplementů – Blesk magazín TV, Magazín Dnes + TVMožné formáty a nápady:
Oživlé obrázky na krajích stránky Obtékání celé stránky („orámování stránky“) Napojení na články o cestování – vyhledávač obrázků, videa, informací o
daném místě
OUTDOOR
Různé formátyNejvíce bigboardy a billboardyMaketa počítače s Google vyhledávačemRegionální témata, obchody...Zastávky MHD – interaktivní mapa s restauracemi, obchody aj. v blízkosti této zastávky
VÝDAJE NA MEDIATYPY
60%
4%
18%
5%
10%3%
TV
Rádio
Online
Outdoor
Event
ARCHITEKTURA KAMPANĚ
březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
TV
Rádio
Online
Outdoor
Event
Život je hledání Roadshow Rok sportu
DĚKUJEME ZA POZORNOST
Život je hledání…