návod jak provést migraci z google analytics na universal analytics a jak řešit problémy,...
DESCRIPTION
Už jste slyšeli o Universal Anaytics? Za pár měsíců Google přemigruje všechny účty. Když nebudete připraveni, mohli byste přicházet o cenná data. Jak migrovat z Google Analytics na Universal Analytics, co všechno migrace obnáší, jaké jsou výhody/nevýhody a jaká úskalí to sebou nese vám prozradila Klára Boháčková Kunová na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014, kde vše prakticky demonstrovala na reálném příkladu přechodu a ukázala vám tak postup migrace krok za krokem. POZOR: Universal Analytics přešly z beta verze na ostrý provoz. Díky tomu jsou již některé funkce uvedené v prezentaci jako "nefunkční" běžně podporovány i v Universal Analytics. Více zde: http://rnc.ag/tCOTRANSCRIPT
![Page 1: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak provést migraci na
Universal Analytics
Klára Boháčková Kunová, analytik,
RobertNemec.com
![Page 2: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/3.jpg)
Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
Je novým provozním standardem služby Google Analytics.
Do konce r. 2014 bude Googlem požadováno, aby všechny účty využívaly technologii UA.
Klasický JavaScript pro sběr dat (ga.js) nebude nadále podporován a data nebudou zpracovávána.
![Page 4: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/4.jpg)
Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
Klasické služby Google Analytics přestanou sbírat data!!!
![Page 5: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/5.jpg)
Výhody vs. nevýhody
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014
![Page 6: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/6.jpg)
Přesnější data díky UA
(c) RobertNemec.com, 2014
UA obsahuje tři verze měřicího kódů:
Pro webové stránky (analytics.js).
Sady SDK GA pro mobilní aplikace.
Pro ostatní digitální zařízení, např. herní konzole, tzv. protokol měření.
![Page 7: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/7.jpg)
Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
Zdroje z organicu (přidat/ odebrat vyhledávače).
Úprava časových limitů pro návštěvy a kampaně.
![Page 8: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/8.jpg)
Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
Vyloučení odkazované návštěvnosti (např. platba přes brány třetích stran vytváří novou návštěvu v referralu).
Vyloučení vyhledávacích dotazů (brandová klíč. slova do directu).
![Page 9: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/9.jpg)
Ušetřete za IT technika a nastavujte přímo z rozhraní
administrace.
![Page 10: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/10.jpg)
Vlastní dimenze a metriky
(c) RobertNemec.com, 2014
Kategorie návštěvníka (člen, nečlen, VIP, firemní).
Přihlášení (ne/přihlášen).
Frekvence nákupů (nenakoupil, 1x, 2x,…)
![Page 11: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/11.jpg)
Nevýhody UA
(c) RobertNemec.com, 2014
![Page 12: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/12.jpg)
(c) RobertNemec.com, 2014
Nevýhody UA - demografie
![Page 13: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/13.jpg)
Ztráta dat ze systému Sklik
(c) RobertNemec.com, 2014
![Page 14: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/14.jpg)
Datové limity
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014
![Page 15: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/15.jpg)
10 mil. server calls/ měsíc
(c) RobertNemec.com, 2014
Požadavky nad tuto hranici nebudou zpracovány. Řešení:
Upgrade na prémiový účet
(150 000 USD/ rok).
Snížení server calls: zrušit sledování událostí, nastavit sample rate.
![Page 16: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/16.jpg)
Latence zpracování údajů
(c) RobertNemec.com, 2014
24-48 hod.
Při více než 200 000 návštěv/den se přehledy aktualizují 1x denně (vždy v 01:00 hod.) po dobu 10ti hodin.
![Page 17: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/17.jpg)
Přechod na Universal Analytics krok za
krokem
(c) RobertNemec.com, 2014
![Page 18: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/18.jpg)
Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
Data kontinuálně navazují na historická.
Nelze aktivovat demografické údaje.
„Skok“ v datech až o 30 %.
![Page 19: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/19.jpg)
Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
Data kontinuálně navazují na historická.
Nelze aktivovat demografické údaje.
„Skok“ v datech až o 30 %.
![Page 20: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/20.jpg)
Migrace – fáze I
(c) RobertNemec.com, 2014
Přenos probíhá 1 – 2 dny, neupravujte měřicí kód.
![Page 21: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/21.jpg)
Nastavte limity pro trvání návštěv a kampaní.
![Page 22: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/22.jpg)
Limity relací: měnit či neměnit?
(c) RobertNemec.com, 2014
Default: 30 min. a 6 měs.
Prodlužte dobu návštěvy pro obsahově náročné weby.
Pokud váš web po určité době neaktivity odhlásí uživatele, nastavte na tuto dobu trvání návštěvy.
Pro FB kampaně zkraťte délku kampaní na několik dní.
![Page 23: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/23.jpg)
Zkontrolujte nastavení služby, zda se shoduje s dosavadním
nastavením G. Analytics.
![Page 24: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/24.jpg)
Migrace – fáze II
(c) RobertNemec.com, 2014
Nahraďte starý měřicí kód novým.
![Page 25: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/25.jpg)
Co když zapomenu změnit kód?
(c) RobertNemec.com, 2014
Budete stále sbírat data jako v klasické službě Google Analytics.
Nebudete mít přístup k upgradům a aktualizacím.
Po vyhlášení povinného přechodu na UA se vám přestanou v přehledech sbírat nová data, historická data budete vidět po dobu dvou let.
![Page 26: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/26.jpg)
Spojte přechod na UA s nasazením Google Tag Manageru a
zbavte se závislosti na IT!
![Page 27: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/27.jpg)
Děkuji Vám za pozornost
![Page 28: Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řešit problémy, které při tom nastanou](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052907/5592801c1a28abe7588b45a4/html5/thumbnails/28.jpg)
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com