Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu

Professional LectureJsmeMarketing

Jindřich Fáborský28.3.2012

Obsah

1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a proces tvorby

2. Základní pojmy3. Volba textace, titulku a obrázku4. Cílení reklam – alfa a omega celé věci (Ads targeting)5. Cenové modely a jak na to?6. Volíme vhodnou strukturu + MV testing7. Značení a vyhodnocování reklam8. Dávková správa reklam

Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme?

Facebook

Web

Běžné

Sponzorované příběhy

Příspěvek

Reklamní zpráva

Sponzorovaný příběh

Typ Formát Ukázka Cíle

Distribuce Sdělenífanouškům

Branding, Zvýšení počtufanoušků

Vyhodnocení

FB reporty, Zobrazení,dosah,kliky, četnost

FB reporty,Price per fan

Návěštěvnost,Konverze,Cíle webu

Google Analytics

Branding, Zvýšení počtufanoušků

FB reporty,Price per fan

Základní pojmy• CPC – Cena za proklik

• CPM – Cena za 1000 zobr.

• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení

• Dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama

• Společenský dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama se jménem jeho přítele (na FB)

• Četnost – Průměrný počet zobrazení na uživatele

• Cena – Celková utracená částka

Proces tvorby reklamy na FB

1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)2. Zacílení3. Kampaně, cena a plánování

Stavba reklamy

Volba obrázku, titulku, popisku

Čtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/

ANO

• Horizontálně orientované obrázky (110x80)

• Obrázky s call to action (šipkami, zobrazením propagované věci)

• Tváře osobností v reklamách• Reklama formou příběhu,

otázky či rozhovoru• Výzva v titulku I textu• Čísla, procenta, zdarma,

slevy

NE

• Vertikálně orientované obrázky či obrázky v barvách Facebooku

• Nevýrazné či nesouvisející obárzky

• Textace a titulek bez call to action, bez slovesa, bez výzvy

• Nuda• Vše co je • zakázáno v pravidlech

https://www.facebook.com/ad_guidelines.php

Důležitost cílení - ukázka

UKÁZKY CÍLENÍ

Kampaně, cena a plánování

Volba vhodné struktury a testování variant

FB účet

Akce Novinky Prodejna Fan Base PPC Fan Base PPV

20 % sleva

1+1 zdarma …

A B C

Friend Likes

Sponzored stories

Be a fan

A B CMan Girl

Ukázka možné struktury

Systém je na vás…

Testování variant jako klíč k úspěchu

Testujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis, obrázek, cílení)

Vyhodnocování a optimalizace reklam

• Reklamy pro Facebook objekty (Stránky, Aplikace, Události)

• Reklamy pro externí objekty (webové stránky)

• Jaké jsou vaše cíle?

Vyhodnocování reklam pro FB stránky

Jak pracovat s výsledky?

• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty výkonné

• Testujte a optimalizujte vstupní stránky• Spočítejte si cenu za fanouška (Price per fan)

Price Per FanBez Landing page S Landing Page

Kč7.28 Kč2.83 Kč1.76 Kč1.56 Kč6.11 Kč4.42

Vyhodnocování reklam pro web/eshop - ukázka

Více na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-facebook-reklam.html

Jak se spravují velké objemy reklam?

Životní cyklus kampaní

http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif

Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy

Pár dalších informací

• Premium ads• Menší obrázky

http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na-facebooku-budou-mensi__s288x9039.html

• Způsob platby za služby Facebooku• Fakturace • Plátci DPH• Kupóny• Start to success• Zkusíme to?

Další informace• Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php

• Copywriting PPC Kampaní aneb Umění reklamní miniatury http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/

• 10 Facebook advertising tips for brilliant marketers http://www.allfacebook.com/facebook-advertising-tips-2010-08

• O Facebook reklamách v češtině – www.facebook-reklamy.cz

• Přednášky JsmeMarketingu www.slideshare.com/JsmeMarketing

• Prezentace z mých školení www.slideshare.com/Faborsky

• Statistiky a měření profilů sociálních sítí www.socialbakers.com

Follow me, Follow Us and so on

• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz • @Faborsky - www.faborsky.cz • @IglooNET – www.igloonet.cz

• Přednášky JsmeMarketingu: www.slideshare.net/JsmeMarketing

• Další mé přednášky: www.slideshare.net/Faborsky• Můj blog o marketingu, komunitách, inspiraci:

www.onestepoutofline.com

• www.jsmemarketing.cz• www.facebook.com/JsmeMarketing