nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit
DESCRIPTION
Prezentace z konference IAC 2014 o nativní reklamě / sponzorovaném obsahu.TRANSCRIPT
![Page 1: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/2.jpg)
Vyhledavače
In-feed platformy
Doporučovače
Social
Krom „PR článků“ se schovává pod nativní reklamu:
Ryze nativní prvky
![Page 3: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/5.jpg)
Přidaly se i legendy
![Page 6: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/6.jpg)
Co je nativní reklama (podle vydavatelů)
Integrace do designu webu, stejná doména 93%
Obsah vytvořen inzerentem, ve spolupráci s ním či na jeho zadání. Umístěn mezi redakčním obsahem 86%
Jednoznačné označení obsahu jakožto reklamy 79%
Obsahově hodnotné pro čtenáře, splňuje jeho očekávání 68%
Kontextově relevantní nestandardní reklama 64%
Obsahový marketing jako sponzorované hry, infografiky, ... 61%
Automatizovaná reklama jako promoted tweets atd 54%
![Page 7: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/7.jpg)
Všichni jsou už v Mexiku
Zdroj: ONA
![Page 8: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/8.jpg)
Někteří na native sázejí. Proč?
“We believe native ads are a spiritual journey.”
- Kevin Gentzel, CRO Washington Post
![Page 9: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/9.jpg)
Někteří na native sázejí. Proč?
Zdroj: Forbes
![Page 10: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/10.jpg)
Dva BrandVoice autoři: 150.000 PV / měsíc (každý)
průměr u redakčního obsahu: 100.000 PV / měsíc
Nejvyšší průměrný počet pageviews: 13.500Nejnižší průměrný počet pageviews: 691
Nejvyšší průměrný měsíční počet UV: 120.000Nejnižší průměrný měsíční počet UV: 2.100
Minimálně jako obsah to funguje
![Page 11: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak nepošramotit prestiž médií?
![Page 12: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/12.jpg)
Novináři často oponují
![Page 13: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/13.jpg)
Novináři často chvíli oponují
![Page 14: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak řeší dilema různá média
Absolutně oddělené světy Polopropustné Naprosto průchozí
Wall Street Journal Mashable PureWow
![Page 15: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/15.jpg)
Čím víc nativní, tím méně pochopitelná
Zdroj: Berkeley Center for Law and Technology
![Page 16: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/16.jpg)
Zdroj: Jeff Johnson, Ph.D., UI Wizards
![Page 17: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/17.jpg)
Zdroj: Jeff Johnson, Ph.D., UI Wizards
![Page 18: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/18.jpg)
Lze být na 100 % srozumitelný?
více než
50 % lidíNechápe význam sousloví „sponsored content“
Zdroj: University of San Francisco School of Law
![Page 19: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/19.jpg)
Disclaimer hyperkorektního média
Je to podbarvené? Je použitý jiný font? Je opravdu srozumitelně popsáno, že je to placená reklama? Je napsáno, kým je to placené? Není to napsané velmi malým písmem, že ne? Je to tak i na homepage?
i v detailu článku? i v m-verzi? i v aplikacích? i v recirkulačních prvcích?
Je upoutávka na homepage v rámečku? Je tam bublina “co to je?” Jak je otitulován autor? Jaké je URL článku? Je už z něj poznat, že je to reklama? Když odkaz sdílím sdílítkem, je ze statusu zřejmé, že je to reklama?
![Page 20: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/20.jpg)
Nikdo nenadává
Zdroj: ONA
![Page 21: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/21.jpg)
Kontroverzní klient? Zaručený průšvih
![Page 22: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/23.jpg)
ROI
(Nechci napovídat, ale fakt, že zrovna zde není žádný obrázek, leccos prozrazuje)
![Page 24: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/24.jpg)
K.O. pro bannerovou
reklamu?
Zdroj: Sharethrough
![Page 25: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/25.jpg)
Jak přemlouvá klienty Buzzfeed
32,9 % brand lift 52,2 % brand lift
![Page 26: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/26.jpg)
Jak měří úspěch vydavatelé?
Zdroj: ONA
![Page 27: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/27.jpg)
Co očekává dle vydavatelů klient?
Zdroj: ONA
![Page 28: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/28.jpg)
Jak škálovat unikátní obsah?
![Page 29: Nativní reklama: proč je cestou do pekel a proč se tam těšit](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455f19daf795994188b4b6e/html5/thumbnails/29.jpg)
ADAM JAVŮREK
prezentace: slideshare.net/javurekjá: linkedin.com/in/adamjuvurekzase já: [email protected]